La fotografia del prodotto è ovunque guardiamo e ovunque andiamo. Scansionando il web o guardando riviste, brochure e pubblicità all’aperto, vedremo spesso prodotti in vendita e diversi tipi di fotografia del prodotto per pubblicizzarlo.
La fotografia è così importante per la vendita di prodotti. Le immagini sono fondamentali per supportare il marchio aziendale e convertire le vendite.
Ad esempio, considera lo shopping online. Siete alla ricerca di un nuovo pacchetto fotocamera per la vostra attrezzatura. Visiti il tuo negozio di fotocamere online preferito dove hai acquistato prima.
Se il sito web che stai guardando ha solo una descrizione scritta del pacchetto della fotocamera ma nessuna foto reale, compreresti comunque?
È probabile che la maggior parte delle persone non lo farebbe. Le foto del prodotto sono la prova delle caratteristiche del prodotto. La maggior parte degli acquirenti guarda prima la fotografia del prodotto e poi leggi la descrizione per confermare se il prodotto è giusto per loro.
Fotografia del prodotto ti dice molto circa la voce da formato, forma, colore, e anche come viene utilizzato.
Ci sono molti diversi tipi di fotografia del prodotto. Dalle semplici immagini dei prodotti in studio all’approccio lifestyle, ai prodotti in azione, alle foto di gruppo di una linea di prodotti, al packaging dei prodotti e altro ancora.
Ecco 10 tipi di fotografia del prodotto e alcuni suggerimenti per avvicinarsi a ciascuno.
1. Semplice Studio Colpi di prodotto
Fotografia del prodotto è più caldo che mai, e la ragione è semplice. Nel nostro mondo dello shopping online, dove milioni di prodotti vendono online, c’è un grande bisogno di una buona, pulita, fotografia del prodotto.
Diversi tipi di fotografia del prodotto richiederanno approcci diversi per mostrare il particolare prodotto. Una bottiglia di profumo, ad esempio, richiederà un approccio di illuminazione diverso rispetto all’imballaggio del prodotto.
Questo perché le superfici dei prodotti sono diverse.
Per i rivenditori online che vendono una varietà di prodotti, la velocità e l’efficienza sono necessarie quando si tratta di creare immagini di prodotto che venderanno il prodotto.
Questo potrebbe significare che hanno una configurazione di studio che non si muove. Tutti i prodotti sono girati con la stessa configurazione statica.
Questa bottiglia d’acqua è un perfetto esempio di una semplice installazione di illuminazione su sfondo bianco. Mostra chiaramente la forma del prodotto. Utilizzando lo sfondo bianco permette alla plastica di mostrare la sua traslucenza e colore verde.
Questa foto del prodotto dice chiaramente il shopper che cosa il prodotto è fatto di e che cosa assomiglia.
Considera anche che nei mercati al dettaglio di oggi, l’acquisto in un negozio al dettaglio locale consente all’acquirente di tenere, toccare e sentire il prodotto.
L’acquirente online non ha questa opzione. Un’immagine chiara del prodotto è fondamentale per vendere quel prodotto online.
2. Foto di sfondo bianco
Lo scatto del prodotto con sfondo bianco è più comune di qualsiasi altro sfondo e ci sono diverse ragioni per questo.
La prima ragione è creare un “knockout” del prodotto in cui sembra fluttuare sullo sfondo.
Utilizzando Photoshop o programmi simili, è possibile selezionare il prodotto e rimuoverlo dallo sfondo. È quindi possibile impostarlo su uno sfondo bianco puro o float in un layout multi-immagine.
Un ottimo posto per guardare i prodotti immessi sul bianco è Amazon. La maggior parte dei loro sfondi di prodotto sono bianchi.
Questa scarpa è un esempio di una foto di base del prodotto su uno sfondo bianco.
Abbastanza semplice da scattare, questo tipo di foto del prodotto appare spesso nei negozi online e nei cataloghi di prodotti.
Queste borse camper, progettati per gli scalatori, sono stati fotografati su uno sfondo bianco. Come vedi a sinistra, lo sfondo bianco non è bianco “pulito”.
Durante la modifica, il mio cliente estrae il prodotto e pulisce lo sfondo prima di inserire l’immagine nel proprio catalogo prodotti.
Per ulteriori suggerimenti sullo sfondo fotografico, consulta il nostro post sulla creazione di uno sfondo nero per la fotografia!
3. Utilizzo della scala per mostrare le dimensioni del prodotto
La creazione della scala è un approccio fotografico che definisce per lo spettatore quanto è grande o piccolo un prodotto. Esso consente al cliente di visualizzare come il prodotto appare e viene utilizzato.
Questo corridore indossa un marsupio idratante. La dimensione del prodotto in relazione alla dimensione del corridore, dice allo spettatore tutto quello che c’è da sapere sulle dimensioni del prodotto.
Li aiuta a visualizzare come lo stesso prodotto potrebbe funzionare per loro.
4. Raggruppamento di prodotti
Le immagini dei prodotti di gruppo sono un modo per dimostrare le opzioni all’acquirente. Questi possono essere una collezione di donne make-up che potrebbe includere più variazioni sui prodotti del gruppo o lo stesso prodotto che viene in variazioni.
Questo raggruppamento di cappelli mostra due stili e una varietà di colori. Un raggruppamento è un modo per rappresentare la forma, la varietà e le dimensioni dei prodotti in una foto del prodotto.
5. Prodotti e Lifestyle Action Shots
Le fotografie del prodotto “In-context” mostrano il prodotto utilizzato in un modo per cui sono stati progettati.
Questa donna, fotografata per un catalogo di abbigliamento yoga, indossa abbigliamento yoga. L’ho fotografata mentre faceva yoga in un parco, dimostrando come i prodotti si adattassero a lei.
Alcuni designer creeranno un catalogo, o una pagina web, che mostra il prodotto e l’aspetto contestuale del prodotto in uso.
Qui abbiamo fotografato lo skateboarder all’aperto e successivamente fotografato i vari colori dei pantaloncini in studio contro il bianco.
Il designer ha quindi “eliminato” i pantaloncini dallo sfondo bianco e li ha sovrapposti accanto alla foto d’azione dello skateboarder.
Questo approccio consente all’acquirente di vedere il prodotto stesso e come appare il prodotto durante l’uso.
Le immagini dei prodotti Lifestyle sono simili alle foto dei prodotti action in-context. Qui, il modello è all’aperto, ma non sappiamo molto di più, come dove o perché.
È tutto su di lei e il prodotto che indossa all’aperto. Questo guida gli spettatori a concentrarsi solo sul prodotto, consentendo loro di decidere se il prodotto è quello che vogliono.
7. Configurazioni Studio
Molti prodotti vengono girati in studio e il motivo principale è il controllo totale. Puoi posizionare il tuo prodotto in grado di fotografarlo e non preoccuparti del vento che soffia qualcosa.
Oppure puoi creare una configurazione che non cambierà mentre sposti i prodotti dentro e fuori, fotografando ogni disposizione.
Altrettanto importante quando si fotografano i prodotti di volume, è la creazione di una configurazione di illuminazione che richiederà pochi cambiamenti mentre si perfeziona il prodotto per renderli giusti.
‘Lay-down’ sono un metodo abbastanza comune per la messa in scena abbigliamento. Funzionano bene e sono una tecnica fotografica comune a causa della configurazione rapida.
L’angolo della telecamera è dall’alto guardando verso il basso. Ci permette di posizionare ogni prodotto come desiderato o sovrapposto come visto qui. Ciò che manca con l’approccio lay-down è l’aspetto tridimensionale dell’abbigliamento stesso.
Utilizzando manichini per mostrare abbigliamento fornisce un aspetto più 3-dimensionale al prodotto. Manichini sono disponibili in una varietà di dimensioni e forme del corpo e permettono diverse pose per mostrare al meglio l’abbigliamento.
In questo esempio, abbiamo posizionato i pantaloncini sul manichino e poi li abbiamo illuminati con illuminazione da studio per migliorare ulteriormente l’aspetto tridimensionale.
Il designer ha quindi ritagliato i pantaloncini e inserito l’immagine del prodotto nel layout del catalogo.
Piccoli set messi in scena in studio sono un altro approccio per far sembrare il prodotto in un ambiente specifico e in questo caso all’aria aperta.
Ho preso le lastre di pietra da una società di roccia decorativa mentre le foglie autunnali provenivano da un negozio di forniture artistiche. Questi elementi rimangono nella nostra stanza prop in studio. Possiamo usarli su vari scatti, se necessario.
Ho raccolto le felci e i rami di cedro in un parco locale per questo shooting. L’immagine finale è un chiaro prodotto da studio girato con una sensazione all’aperto ad esso.
8. Immagini di prodotti non tradizionali
Occasionalmente, è necessario che le foto dei prodotti non mostrino un prodotto. Questi sono impostati, illuminati e messi in scena proprio come una foto di un prodotto con un prodotto, ma non c’è un prodotto specifico nell’immagine.
Questi tipi di fotografia di prodotto non vendono un prodotto, ma piuttosto vende un’idea.
Questi regali confezionati rappresentano l’idea di regalo o confezione regalo. Non esiste un prodotto specifico per la vendita, ma i negozi possono utilizzare questa immagine per promuovere le vendite delle vacanze e i servizi di confezione regalo.
Questo servizio fotografico prodotto è stato creato con lo stesso concetto, tranne, rappresenta celebrazioni come compleanni, anniversari, ecc.
Non c’è nulla di specifico per la vendita in questa foto del prodotto, eppure questa immagine trasmette celebrazione. I clienti possono usarlo per qualsiasi cosa in cui torta e regali fanno parte dell’evento.
In un’altra foto del prodotto che non promuove un prodotto, questa immagine fa parte di una serie di immagini per un campo da golf.
Il tema pubblicitario era il TEMPO, in cui ogni annuncio menzionava qualcosa sul tempo.
9. Prodotti appesi
Come il manichino utilizzato per l’abbigliamento, puoi appendere alcuni prodotti per farli apparire più tridimensionali.
Ho appeso queste imbracature da arrampicata su roccia da diversi pali usando una lenza. Spostando i poli più distanti, l’imbracatura appare più tridimensionale.
Quindi, utilizzando Photoshop, il graphic designer rimuove lo sfondo e la linea di pesca per un 3-dimensionale, aspetto galleggiante come si vede sulla destra.
10. Prodotti di grandi dimensioni
I prodotti di grandi dimensioni possono presentare alcune sfide a seconda delle dimensioni e del peso e dello scopo finale dell’immagine del prodotto.
A seconda del prodotto, la posizione, l’illuminazione, e la strategia di ripresa può essere simile a prodotti più piccoli, ma su una scala più grande.
Questa foto del prodotto di gruppo di sacchetti di gesso rampicanti è stata fotografata come una foto del prodotto. Mentre sarebbe stato più facile creare un piccolo setup e fotografare ogni borsa individualmente, l’art director voleva una foto contenente tutte le borse.
La prima ragione è lo sforzo di aggiungere una foto di ogni borsa alla volta nel layout rispetto a una foto contenente tutte le borse.
L’altro motivo era che il concetto dell’annuncio stava mostrando tutte le borse che portavano via. Fotografare ogni borsa individualmente avrebbe richiesto una regolazione, o una supposizione, di come imitare la prospettiva per ogni borsa.
Non era fattibile, quindi le borse erano posate su uno sfondo bianco senza cuciture, sul pavimento. Ho poi usato una scala di estensione per salire abbastanza in alto per ottenere tutte le borse nel telaio della fotocamera.
Questa colata industriale pesa “una tonnellata”. Portarlo in studio non era un’opzione. Invece, siamo andati in fabbrica e impostare il nostro sfondo blu e le luci.
L’operatore, ha portato il getto sopra con una gru a soffitto e abbassato fino al pavimento sul nostro sfondo.
Questa è la foto che abbiamo consegnato al designer, che ha poi ritoccato la cinghia che tiene il casting ed esteso lo sfondo blu a sinistra ea destra.
Come ho già detto, queste foto di grandi dimensioni del prodotto spesso utilizzano le stesse strategie di illuminazione come la maggior parte dei prodotti, ma su una scala più grande.
Ad esempio, questo prodotto è grande e richiede un approccio che utilizza sorgenti luminose più grandi. Mentre lightbox grande lavoro per molti prodotti più piccoli, la dimensione di questo prodotto richiede una fonte di luce morbida più grande.
Se si guarda il casting si può vedere i punti salienti sono anche attraverso l’intero casting. Se si utilizza un piccolo lightbox, ad esempio, l’evidenziazione coprirebbe solo una parte del casting.
Invece, abbiamo usato un pannello luminoso traslucido 6’x6′. Portando quel pannello proprio vicino al prodotto, quindi posizionando una luce stroboscopica dietro, il punto culminante è anche attraverso il casting. La sorgente luminosa è ora uguale alla dimensione del prodotto.
Il punto chiave per questo tipo di prodotto: la dimensione della sorgente luminosa deve corrispondere alla dimensione del prodotto per evidenziare anche attraverso!
Conclusione
Infine, una fotografia di prodotto buona, pulita ed efficace è fondamentale per te e per il tuo marchio aziendale o per l’attività del tuo cliente. E l’idea più importante da capire è scegliere la strategia giusta per ogni prodotto.
Ogni prodotto richiede un approccio che mostri al meglio quel prodotto. In poche parole: metallo e vetro sono solitamente illuminati creando riflessi nelle superfici del prodotto.
Packaging come il cartone ha bisogno di approcci di illuminazione più standard che creano luci e ombre. E l’abbigliamento outdoor può beneficiare aggiungendo luce supplementare per mostrare la forma e le trame del prodotto.
A seconda di dove e come verranno utilizzate le immagini dei prodotti, ricordarsi di catturare abbastanza foto per l’uso previsto. Amazon, ad esempio, consente più foto di diverse angolazioni con ogni elenco di prodotti.