Secondo una ricerca condotta da Microsoft, la media capacità di attenzione umana è sceso in modo significativo da 12 secondi indietro nel 2000 a soli otto secondi di oggi. Uno dei motivi principali di questo drastico calo di attenzione è senza dubbio la tecnologia, gli smartphone per essere precisi. Mentre le cose si restringevano entro le 10 dita della mano umana, mentre Internet diventava alla velocità della luce, le persone smisero di aspettare pagine che richiedevano più di 3 secondi per essere caricate.
Per quanto riguarda il contenuto, tutto ciò che non cattura l’attenzione di un lettore entro i primi 3 secondi di lettura molto probabilmente verrà scartato o addirittura eliminato, se si tratta di un’e-mail. Questo è esattamente il motivo per cui la copia convincente gioca un ruolo importante nell’email marketing oggi più che mai.
Il contenuto di email marketing ha soprattutto bisogno di parlare ai lettori a livello personale e influente. Partendo dalla riga dell’oggetto al corpo dell’e-mail fino all’invito all’azione, il contenuto deve essere nitido e potente, in mancanza del quale c’è una buona probabilità che la tua e-mail non venga nemmeno aperta. La maggior parte degli utenti di posta elettronica apre i loro messaggi su uno smartphone in questi giorni. Quindi, hai avuto modo di fare in modo che la tua email è mobile-friendly pure, in cima ad essere accattivante. Qui, il contenuto, così come la grafica, svolgono un ruolo significativo nell’attirare l’attenzione dell’utente o indurre i clic. Sopra questi aspetti creativi, c’è anche il tempo di caricamento.
Le statistiche affermano che un messaggio che non si carica velocemente su un telefono è più probabile che venga eliminato anche prima di essere letto.
Sta considerando tutti questi fattori che le aziende ricorrono all’utilizzo di moderne soluzioni software di email marketing per la loro attività. Alcune delle migliori soluzioni oggi sul mercato, aiutano a prendersi cura della maggior parte degli aspetti tecnici della creazione di una buona e-mail, come i tempi di caricamento e l’automazione. Sono dotati di funzionalità di creazione di newsletter e-mail facili che consentono di mettere insieme elementi grafici in modi visivamente piacevoli. Ti consentono inoltre di creare messaggi e-mail sensibili ai dispositivi mobili e automatizzarli per essere inviati al momento giusto per influenzare i lettori.
Oltre a ciò, la maggior parte delle soluzioni di automazione della posta elettronica offre anche ampie funzionalità per personalizzare il contenuto, gestire gli abbonati e valutare le prestazioni con l’aiuto di report approfonditi. Mailsend è una soluzione software di email marketing efficiente e avanzata che viene fornita con un impressionante generatore di newsletter drag-and-drop in cui è possibile assemblare facilmente elementi grafici per creare una newsletter attraente. Per aiutare i proprietari di imprese, si tratta anche di una serie di modelli di posta elettronica professionali collaudati per cominciare. Ciò significa che si prende cura dell’aspetto progettuale dell’e-mail per te. Tutto quello che dovete preoccuparvi è il contenuto di email marketing. Oltre alla creazione di newsletter, offre anche un generatore di campagne a goccia facile da usare, con il quale è possibile visualizzare e creare campagne e-mail persuasive per inviare messaggi potenti alle persone giuste al momento giusto.
Con l’aiuto dei suoi report e analisi approfonditi, puoi anche misurare efficacemente le prestazioni delle tue campagne di email marketing e dei tuoi contenuti di email marketing. Metriche cruciali come i tassi di apertura e i tassi di click-through ti aiuteranno a decidere in quale delle tue campagne e in quale delle tue risorse di email marketing investire di più. Basti dire, utilizzando la giusta soluzione di email marketing aiuta a prendersi cura di una serie di aspetti della vostra campagna, lasciando solo gli aspetti creativi per voi di concentrarsi su. Ti aiuta a investire più tempo e sforzi nello sviluppo di potenti contenuti di email marketing, che se utilizzati con le giuste strategie e strumenti, sono legati a risultati fenomenali reali.
Ora, per scrivere una copia e-mail potente non è una passeggiata nel parco. Ci vuole un’immensa quantità di dedizione e riflessione per mettere giù le parole che indurrebbero l’azione da un lettore. Considerando che la persona media riceve più di 100 e-mail al giorno, è ancora più importante che si scrive impeccabile email marketing contenuto per il tuo business e lasciare che il tuo e-mail raggiungere oltre il disordine. Consulenza di marketing digitale New Found Marketing parla del valore di potenti contenuti di email marketing come uno dei loro primi 3 elementi essenziali per avere successo nell’email marketing, in questo post.
Ecco 19 incredibili consigli su come scrivere i migliori contenuti di email marketing che inducono aperture, clic e conversioni:
19 fantastici consigli per scrivere i migliori contenuti di email marketing
1. Usa parole utilizzabili nei tuoi contenuti e nella tua riga dell’oggetto: le parole utilizzabili includono verbi come “download” o “take” o “transform” o “reserve” ecc. Tali parole seguite da un soggetto chiaro e, naturalmente, un oggetto o clausola che indirizza il cliente al vostro prodotto o servizio è una formula che ha dimostrato di fare miracoli. È possibile utilizzare tale linguaggio attuabile sia nel corpo della tua e-mail così come la riga dell’oggetto. Ad esempio, la riga dell’oggetto può leggere “Porta la tua squadra a pranzo con questo coupon” o “Scarica questa lista di controllo dei contenuti e-mail infallibile”.
2. Conosci bene il tuo pubblico di destinazione e scrivi per loro:devi assolutamente fare la tua ricerca e studiare bene il tuo pubblico di destinazione, prima di iniziare a scrivere e-mail che fanno appello a loro. Solo quando sai quali sono le loro preoccupazioni, quali sono i loro interessi e come acquistano, sarai in grado di scrivere contenuti che fanno appello a loro. Una volta che si figura il pubblico in tutto, scrivere contenuti con loro in mente, ponendo domande e determinando le azioni che sono suscettibili di prendere dalla lettura della copia.
3. Hyper-personalizzare Ogni e-mail:È infatti l ” età di iper-personalizzazione. Ciò significa che affrontare i tuoi abbonati con il nome semplicemente non fa il trucco. Puoi utilizzare soluzioni avanzate di email marketing come Mailsend per sfruttare funzionalità come contenuti dinamici e analisi degli utenti per creare messaggi di massa che si avvicinano ancora ai clienti da una prospettiva personale.
4. Pensa alla chiarezza prima della persuasione o dell’attrazione: la copia persuasiva e gradevolmente scritta contribuisce sicuramente al successo dell’email marketing. Ma, prima di questo, è necessario assicurarsi che l’e-mail che si sta scrivendo è chiaro e conciso nel trasmettere il messaggio che avete in mente. Le aziende spesso commettono l’errore di scrivere e-mail complicate e ambigue nel tentativo di renderle persuasive. Ricordatevi sempre di mettere in chiaro, prima di fare qualsiasi altra cosa.
5. Assicurati che la riga dell’oggetto e la copia dell’e-mail siano allineate:abbiamo parlato dell’utilizzo di parole utilizzabili nella riga dell’oggetto in precedenza. Dal momento che si sta per mettere qualcosa attuabile sul soggetto, è necessario assicurarsi di seguirlo con il contenuto promesso nel corpo. Ad esempio, se la riga dell’oggetto dice “Usa questo coupon esclusivo prima delle 8 di sera”, devi assicurarti che il tuo corpo abbia effettivamente un coupon o un codice coupon che gli abbonati possono cliccare a destra, per approfittare dell’offerta. Anche se non si utilizza tale parola attuabile nella riga dell’oggetto, è necessario assicurarsi che il contenuto della tua e-mail offre ciò che promette la riga dell’oggetto.
“Tratta la tua riga dell’oggetto come il trailer del film — dai un’anteprima in modo che sappiano cosa aspettarsi.”- Anonimo
6. Stabilire la rilevanza della e-mail Subito:Come accennato in precedenza, gli esseri umani corrono su una capacità di attenzione di 8 secondi. Quindi, se non trovano lo scopo della tua email entro i primi secondi, non leggeranno. Per evitare ciò, stabilire lo scopo o la pertinenza dell’invio dell’e-mail all’inizio. La gente non vuole perdere tempo a trovare lo scopo. Ad esempio, se si sta inviando un’e-mail per effettuare un upgrade del cliente, è possibile scegliere di inviarlo intorno al momento in cui l’abbonamento esistente sta per scadere e iniziare l’e-mail indicando lo stesso.
7. Rendi i tuoi contenuti facilmente scansionabili:ancora una volta, a causa delle distanze di attenzione sempre più brevi con cui stiamo lavorando, è sempre meglio rendere scansionabili i tuoi contenuti di email marketing. Scrivi in brevi paragrafi e frasi brevi. Utilizzare parole in grassetto in mezzo per i punti importanti. Usa anche i punti elenco. Assicurarsi che, anche se una persona passa attraverso la tua e-mail, il messaggio viene trasmesso.
8. Trasmettere ciò che è in esso per loro: La gente vuole sempre sapere come sono suscettibili di beneficiare di fare qualsiasi cosa. Quindi, piuttosto che parlare delle caratteristiche del tuo prodotto nella tua email, parla dei vantaggi del tuo prodotto. Trasmettere come possono migliorare la loro vita con il prodotto o il servizio che hai da offrire.
9. Keep it Clear and Concise at all Times: Un gioco da ragazzi, ma spesso trascurato-è necessario ricordarsi di mantenere il contenuto e – mail chiaro, conciso e al punto in ogni momento. Nessuno ha la pazienza o il tempo di leggere tutta la tua storia. Quindi, evitare di raccontare storie estese su e-mail, utilizzare un minor numero di parole, trasmettere il vostro punto in modo semplice e mettere un call-to-action.
10. Parla con un amico Invece di parlare con qualcuno che non conosci nelle tue e-mail:per influenzare la mente e la decisione del lettore, devi parlare in una lingua con cui capiscono e si relazionano. Quindi, invece di parlare con un abbonato o un cliente, parlare come se si farebbe con un amico. Usa un linguaggio informale e fai in modo che i tuoi clienti si connettano a livello personale.
11. Usa più ” tu ” che ” noi ” o “noi”: è sempre buona pratica scrivere in seconda persona nella tua copia di posta elettronica. Usa più di ” tu “che parole come” noi “o” noi ” in modo che l’attenzione sia su di loro. Per quanto possibile scrivere in voce attiva, e lasciate che i vostri abbonati sanno cosa fare chiaramente alla fine della e-mail.
12. Utilizzare le parole di potere Soprattutto nella riga dell ” oggetto:Copia convincente inevitabilmente ha bisogno di parole potenti. E le parole di potere includono parole che invariabilmente innescano certe emozioni nella mente dei lettori. Ad esempio, parole come “potente” o “libertà” o “finale” ecc. sono sicuri di catturare l’attenzione degli abbonati. Usa queste parole strategicamente e sensibilmente nella riga dell’oggetto per aumentare i tassi di apertura.
13. Mescolare i vostri saluti spesso per evitare di guardare robotico: Non importa quali compiti automatizzare in email marketing, cercare di non automatizzare i saluti. Mescolare con ogni e – mail-utilizzare diversi stili di saluti come “avvisa wishes” o “cheers” o “saluti dalla capitale della moda “ecc. per rendere le vostre email.
14. Usa il potere di FOMO: FOMO sta per “Paura di perdere”. Funziona sull’impatto psicologico che un prodotto o un servizio può creare nella mente dei lettori. Funziona in modo impressionante con le email di retargeting in particolare. Mantenere ricordando abbonati dei benefici sorprendenti e qualità che sono suscettibili di perdere se non acquistano il prodotto. Questo lentamente ma indurre un acquisto.
15. Rendi inequivocabilmente chiaro il tuo invito all’azione:quando scrivi email attraenti, non esagerare con le cose che vorresti che il cliente facesse. Stabilisci un obiettivo chiaro per l’intera email e includi un semplice invito all’azione che chiede ai clienti di fare una cosa. Puoi includere pulsanti o testo in grassetto per assicurarti che il lettore non manchi il CTA.
16. Evita di gridare attraverso la tua email con maiuscole ed esclamazioni: molte aziende, specialmente in B2C, usano molti punti esclamativi nelle loro righe dell’oggetto e lettere maiuscole nel loro corpo e-mail. È giunto il momento di smettere di farlo poiché i sistemi di posta elettronica sono diventati molto più intelligenti di prima. Gridare nelle tue e-mail equivale a contenuto di spam. Per timore che si finisce per ottenere bloccato o contrassegnato spam, evitare di tali pratiche.
17. Fare buon uso del testo di anteprima e-mail: Il testo di anteprima e-mail è ciò che appare accanto all’oggetto di un’e-mail non letta. Molto spesso le persone saltano l’aggiunta di qualcosa di specifico sul testo di anteprima, nel qual caso viene visualizzata la prima riga della tua email o il contenuto dell’intestazione della tua email. Tuttavia, consideralo un’opportunità d’oro per far aprire e fare clic sui tuoi abbonati. Usa parole potenti, chiare e persuasive anche nel testo di anteprima per migliorare i tassi di apertura.
18. Creare un senso di urgenza per indurre un’azione immediata:un vecchio trucco provato e testato nel libro è quello di creare un senso di urgenza per convincere i clienti ad agire immediatamente. Con tutti i mezzi, questo funziona ancora. Incoraggiare i clienti a utilizzare un coupon prima che una vendita finisca alle 9 di sera, chiedendo ai clienti di prenotare posti prima del Ringraziamento, ecc. sono buoni esempi di questa strategia.
19. Non abbiate paura di includere più collegamenti:Alcune aziende ritengono che l’utilizzo di un sacco di link per fare clic su e-mail può portare ad essere contrassegnato come spam. Tuttavia, questo non è vero. Filtri antispam sono più intelligenti in questi giorni, come accennato prima e guardare in un centinaio di altri aspetti, nonché, prima di segnalare un messaggio. Quindi non devi aver paura di usare più link nelle tue e-mail. Migliora solo le possibilità per gli abbonati di fare clic.
Oltre ad adottare questi suggerimenti nelle tue e-mail, devi anche assicurarti che i tuoi contenuti e la tua estetica si adattino perfettamente alla tua voce di marca. Ricorda sempre di aggiungere personalità a tutti i tuoi contenuti di marketing per infondere il tuo marchio nelle menti dei tuoi lettori. Incorporare queste best practice durante la scrittura di email marketing copia e aumentare i vostri pezzi con le migliori strategie e soluzioni di email marketing per rendere il vostro business crescere a passi da gigante.