Ecco perché sto condividendo nove suggerimenti per i titoli dei post del blog più forti qui:
- Evitare parole che suonano come spam
- Controllare la SERP per i numeri
- Ricordate la parola chiave
- Seguire un “come” formula
- Aggiungi parentesi
- Usare la prima persona
- Includere il vostro pubblico
- Stress velocità
- Rendere più chiaro
Prima di tutto, vediamo di copertura perché è importante trascorrere del tempo extra sempre questi difficili titoli di destra, in primo luogo.
Perché dovresti dedicare più tempo ai titoli dei tuoi post sul blog?
I titoli dei tuoi post sul blog meritano un’attenzione extra perché sono spesso la prima cosa che vede il tuo potenziale lettore. Ciò è particolarmente vero sulla SERP di Google, dove il titolo ha un enorme impatto sul tasso di click-through e, a causa di questo, il traffico organico.
Ora, potrebbe sembrare un grande sforzo da dedicare a quello che è spesso il primo o l’ultimo 60 caratteri del tuo contenuto. Ma con il potenziale per aumentare il CTR e il traffico organico, i titoli dei tuoi post sul blog valgono il tempo supplementare.
In effetti, secondo uno studio Orbit Media, i blogger che trascorrono il tempo a redigere e lavorare allo shopping dei loro titoli vedono risultati migliori.
Come scrivere titoli di post di blog più forti
Abbiamo condiviso suggerimenti per scrivere titoli migliori per i post del tuo blog prima, e quelle tattiche provate e vere sono ancora ottime da usare. Ma ci sono dati recenti del settore e una sfilza di nuove tendenze di marketing dei contenuti da considerare. Con questo in mente, qui ci sono nove modi per scrivere titoli post del blog per invogliare il pubblico e aumentare il traffico.
Ci siamo.
Evita le parole che suonano come spam
Con oltre due miliardi di post pubblicati ogni anno, non c’è da meravigliarsi che le frasi comuni passino rapidamente da riconoscibili a cliché. (10 modi per evitare cliché copywriting qui!)
Prendi “ultimate guide”, per esempio. L’interesse per questi è praticamente diminuito negli ultimi anni, ed è più che dimezzato nell’ultimo decennio. Perché? Perché vediamo ultimate guide così spesso nella SERP che il modificatore diventa noioso e, se siamo onesti, pigro.
Grande contenuto? Sicuro. Terribile titoli post sul blog? Assolutamente.
Costruzioni standard come “The Ultimate Guide to X” o “X Secrets Revealed” non sono solo noiose per i tuoi potenziali lettori, ma anche dannose per l’autorità del tuo marchio. In effetti, HubSpot ha scoperto che usare parole come “magic” e “amazing” può effettivamente diminuire il tuo CTR. Questi cliché ottenere spam, che fa un cattivo servizio al contenuto del tuo blog.
Quindi, invece di appoggiarsi a queste parole abusate e inefficaci, trovane di nuove che siano ottime per il marketing. Concentrati sull’utilizzo di parole fresche e potenti che si allineano con il tuo marchio.
Controlla la SERP per i numeri
I numeri sono attraenti: questo è un suggerimento standard e ci sono dati che supportano che includere i numeri nel titolo aumenta il tuo traffico.
Ma l’aggiunta di qualsiasi vecchio numero non aumenterà il tuo traffico organico.
Una volta che hai la tua idea post sul blog, si dovrebbe controllare la SERP per la parola chiave per vedere che cosa è classifica prima di stabilirsi su un titolo. Questo è utile per assicurarti di abbinare l’intento di ricerca, ed è anche utile per evitare un titolo duplicato imbarazzante, come l’esempio “ultimate guide” sopra.
È particolarmente utile per rendere attraenti i numeri nel titolo.
Onestamente non sono sicuro se questo è migliore o peggiore del duplicato ” ultimate guide.”
Se stavi cercando di classificare per “fioriere a molla”, come questi post del blog nell’esempio sopra, sapresti andare per 15 o 16 opzioni—almeno. Ora, considera questi risultati per la query di ricerca ” migliori righe oggetto e-mail:”
Il post di Engagebay si distingue in realtà perché ha un numero significativamente inferiore di righe oggetto e-mail. Se sto cercando molti esempi rapidi per l’ispirazione, potrei fare clic sul post di Sleeknote. Ma se sono a corto di tempo o alla ricerca di un’idea veloce con cui correre? 25 è molto più accessibile di 80 o 115.
Controlla la SERP in modo da poter utilizzare i numeri strategicamente nei titoli dei post del tuo blog.
Ricorda la tua parola chiave
Questo è un semplice promemoria, ma è importante: la tua parola chiave principale deve essere nel titolo del post del blog.
La maggior parte dei tuoi post sul blog dovrebbe iniziare con la ricerca di parole chiave. Una strategia di contenuto efficace per la maggior parte dei blog comporta una crescita organica del traffico, che richiede post di blog mirati alle parole chiave. A volte grandi idee post sul blog escono da discussioni con il tuo team o punti di dolore del cliente. Ma anche quelle idee sono migliori quando puoi allinearle con una parola chiave.
E quando lo fai, assicurati di includere quella parola chiave nel titolo.
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Segui una formula “how to”
Ricorda come abbiamo parlato di evitare parole e frasi cliché per mantenere i tuoi titoli coinvolgenti? Ciò non significa che devi iniziare da zero ogni volta che stai facendo il brainstorming dei titoli.
Partire da zero ogni volta è così difficile. Ecco perché le formule di copywriting sono così utili.
Quando si utilizza una formula, si sta iniziando con una struttura che è possibile aggiungere, regolare e creare il proprio. (Leggi: Non stai inserendo la tua parola chiave in un titolo run-of-the-mill e chiamandolo un giorno.)
Usando “come” per inquadrare il tuo post sul blog funziona. La maggior parte delle volte, condividiamo risorse educative o spieghiamo i nostri processi per il nostro pubblico, come creare video di marketing fai-da-te o come migliorare il tuo Amazon SEO. (Un titolo alternativo per questo post, ad esempio, avrebbe potuto essere facilmente “Come infondere nuova vita nei titoli dei post del tuo blog.)
In realtà, questi post del blog sono un ottimo modo per far crescere il traffico organico. Semrush ha scoperto che il 72% dei marketer segnala “come” i post del blog sono i loro migliori driver di traffico. Quindi la prossima volta che stai scrivendo un post sulla strategia, usa questo framework e vedi se funziona per il tuo pubblico.
Aggiungi parentesi
Ho visto questo usato in modo efficace sempre più ultimamente: parentesi nei titoli dei post del blog. E funziona. Ecco un esempio.
Questo potrebbe essere dovuto al fatto che la ricerca originale, come lo studio dei dati di Semrush sopra, è diventata più comune nel content marketing negli ultimi anni. Orbit Media ha scoperto che quasi la metà dei marketer di contenuti ha pubblicato i dati originali l’anno scorso, rispetto al 35% dell’anno precedente.
La buona notizia? Queste parentesi funzionano. HubSpot ha scoperto che l’utilizzo di parentesi per fornire ulteriori informazioni o chiarimenti può aumentare i tassi di clic del 38%.
Ecco alcune grandi cose da includere tra parentesi nei titoli dei post del blog pertinenti:
Usa la prima persona
Secondo la recente ricerca HubSpot, il motivo numero uno per cui le persone leggono i post del blog è imparare qualcosa di nuovo.
Ciò significa che l’autorità è particolarmente importante. Quando ci sono tonnellate di diversi post del blog su un determinato argomento tra cui scegliere, è importante produrre risorse accurate e autorevoli per competere e fornire valore al tuo pubblico. Il modo migliore per farlo? Avere un consiglio di condivisione esperto.
L’utilizzo in prima persona nel titolo del post del tuo blog chiarisce che è stato scritto da qualcuno che sa di cosa stanno parlando.
Considera questo post sul blog di esempio sugli errori di Google Ads:
Questo post del blog è una grande risorsa, ed è anche super cliccabile. Questo è un sacco di soldi, e un sacco di errori. Voglio sapere cosa ha fatto Asi—e cosa posso imparare da esso.
Includi il tuo pubblico
Durante l’utilizzo in prima persona nel titolo del post del blog consente al pubblico di sapere esattamente chi sta condividendo il consiglio (e perché ne vale la pena), incluso il tuo pubblico nel titolo non fa errore su chi è il post del blog.
Il modo migliore per pensare a questo è con guide per principianti. Quando vedi un post come la Guida per principianti al marketing di YouTube per le piccole imprese, sai che ti dirà cosa devi fare per iniziare e non assumerà molte conoscenze specifiche. Se sono un principiante, questo è il post che sto cliccando.
Puoi usare la stessa tecnica per descrivere il tuo pubblico ideale nei post del tuo blog, anche se non si tratta di principianti.
Ad esempio, quando stavo facendo il brainstorming di un titolo per un recente post sul blog sulle automazioni CRM, sapevo che, mentre il post sul blog avrebbe discusso le automazioni CRM in generale, il pubblico ideale sarebbe stato proprietari di startup o marketing. Ho finito per includerlo nel titolo per renderlo più attraente per quel pubblico di destinazione: 7 Automazioni CRM essenziali di cui ogni avvio ha bisogno.
Bonus: Questa tecnica è impressionante per il targeting parole chiave a coda lunga, anche.
Stress speed
Sei occupato? Sono occupato. A volte sto cercando un how-to post coinvolto quando ho il tempo di sedermi e imparare come migliorare in qualcosa; altre volte, ho bisogno di una rapida panoramica per ottenere una risposta veloce in modo da poter passare al resto della mia lista di cose da fare.
Se il tuo post sul blog risolve questo secondo bisogno, una soluzione rapida, assicurati di pubblicizzarlo nel tuo titolo. Puoi includere parole come “veloce” o “veloce”, oppure puoi ottenere specifiche con un numero di passaggi o minuti.
Rendi chiaro il valore
Il miglior consiglio che ho ricevuto sulla scrittura di titoli di blog (grazie ancora, Elisa) è assicurarsi che comunichi il valore. Il lettore non dovrebbe mai dover indovinare perché stanno facendo clic sull’articolo e il post del blog dovrebbe mantenere la sua promessa.
Quest’ultima parte è fondamentale.
Si potrebbe essere tentati di rivedere i titoli dei post del blog sulla base di questi suggerimenti, ma un nuovo titolo non porta a traffico significativo se in realtà non fornisce i dati originali o consigli di esperti o informazioni specifiche per il pubblico. Ancora peggio, può danneggiare il tuo marchio per oversell in un titolo.
Invece, assicurati che i titoli dei tuoi post sul blog trasmettano chiaramente il valore che forniscono—e poi vai da lì per renderli il più attraenti possibile.
Trascorri il tempo sui titoli dei tuoi post sul blog—non te ne pentirai
Il titolo del tuo post sul blog incornicia i tuoi contenuti per il tuo pubblico, consente loro di sapere cosa possono aspettarsi di leggere e li convince a fare clic. Ecco perché è così importante. Quindi, utilizzare questi suggerimenti per trascorrere più tempo di brainstorming e redazione fino a quando si terra su un titolo post del blog che si rivolge al vostro lettore—e aumentare il traffico. Ecco un riassunto:
- Evitare parole che suonano come spam
- Controllare la SERP per i numeri
- Ricordate la parola chiave
- Seguire un “come” formula
- Aggiungi parentesi
- Usare la prima persona
- Includere il vostro pubblico
- Stress velocità
- Rendere più chiaro