In cui descriviamo l’aspetto di un dominio di corrispondenza esatta (EMD), come possono influenzare le classifiche di ricerca e come è possibile utilizzarle senza incorrere in penalità.
Che cos’è un dominio di corrispondenza esatta (EMD)?
Un EMD è un nome di dominio che corrisponde esattamente a una query di ricerca che probabilmente indirizzerà il traffico verso il tuo sito web. Per esempio, se si chiama il tuo sito web BuyCheapJeansOnline.com.
La query di ricerca ‘buy cheap jeans’ è un termine di ricerca redditizio, e se si chiama il tuo sito web questo allora si potrebbe supporre che questa è una scorciatoia per la parte superiore di una pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP).
Ma come imparerai, anche se questo funziona a breve termine, potresti voler evitare di farlo.
Qual è il problema con EMDs?
Prima di tutto, potrebbe essere considerato un segno di un sito web di spam se il suo URL corrisponde esattamente a un termine di ricerca. Basti pensare a tutti quei’ guardare film gratis ‘ siti web che proliferano SERP quando si cerca quella frase.
Anche se rimuovi la parola ‘libero’ e cerchi ‘guarda film online’, la SERP è una città del selvaggio west piena di personaggi sgradevoli.
Devi scorrere a metà pagina prima di arrivare a società di streaming legittime come Crackle o Hulu. E Netflix fa a malapena un’ammaccatura.
La maggior parte dei domini di aziende legittime prenderà il nome dal nome del marchio stesso, con forse una singola parola chiave che potrebbero sperare di classificare. Finché è nel nome del marchio. Usare l’esempio di Graham Charlton: glassesdirect.com.
Gli EMD sono stati a lungo considerati come aventi un vantaggio sleale.
A differenza dei siti web che salgono in cima a Google attraverso contenuti di qualità, architettura solida, backlinks affidabili e assortiti altre best practice white hat, i domini di corrispondenza esatta possono solo salire in cima con le scarpe in poche parole chiave gustose.
Bill Slawski ha scritto in 2011:
“Una società può tentare di” ingannare ” il motore di ricerca in elenco sito web della società più altamente. Ad esempio, se il motore di ricerca dà maggiore peso nei risultati di classifica a parole utilizzate nel nome di dominio associato a siti web, una società può tentare di ingannare il motore di ricerca in classifica elenco della società più altamente includendo termini di ricerca desiderabili nel nome di dominio associato con l’elenco della società.”
È fondamentalmente ingiusto per le aziende legittime e rischioso per l’utente.
Un servizio di streaming di film a pagamento che offre la migliore esperienza utente e sicurezza possibile è sicuramente preferibile a uno che scaricherà malware sul disco rigido e ti porterà attraverso tutti i tipi di pratiche sgradevoli black hat.
Ma come puoi vedere dagli esempi sopra, Google non ha ancora capito bene.
Che cosa sta facendo Google su EMDs?
Nel 2012, l’allora capo della Webspam di Google Matt Cutts ha annunciato una modifica dell’algoritmo destinata a ridurre la quantità di domini di corrispondenza esatta di bassa qualità nei risultati di ricerca.
Cutts ha anche twittato: “New Exact-match domain (EMD) algo influisce su 0.6% delle query inglese-statunitensi in misura notevole. Non correlato a Panda / Pinguino.”
Tuttavia le cose sono andate un po ‘ tranquillo sul EMD front post 2012, fino allo scorso fine settimana, quando il motore di ricerca Roundtable ha riportato alcuni tweet interessanti inviati di Google Gary Illyes il Venerdì.
Sembra che Illyes sia di nuovo a caccia di EMD di spam…
@gfiorelli1 @ pedrodias @aleyda @ pelogia È buffo che tu lo dica! Stavo cercando (cattivi) EMD nelle ultime due settimane senza molta fortuna
— Gary Illyes November (() November (@methode) Novembre 25, 2016
E sta chiedendo assistenza troppo…
@gfiorelli1 @ aleyda @ pelogia OK, andrò pubblico (già chiesto un gruppo di gente in privato): se vedete EMDS spam, inviarli a modo mio.
Come faccio a rimanere sul lato destro di Google?
Ci sono molti esempi di EMD che riescono a rimanere in alto sulle SERP senza timore di penalità – cheapflights.com essendo uno degli esempi più di alto profilo.
Lo fa essendo un’operazione legittima non spam.
E questo è davvero tutto ciò di cui devi preoccuparti. Come Illyes ha anche dichiarato venerdì…
@gfiorelli1 @aleyda @ pelogia non c’è nessun problema inerente con EMDs. Il problema è quando è combinato con altre tattiche di spam
Se sei un sito di bassa qualità, con un EMD e ti stai impegnando in tattiche di spam, allora dovresti assolutamente preoccuparti.
Se sei un business solido e genuino che sembra avere un marchio che assomiglia anche a un dominio di corrispondenza esatta, ma è altrimenti un bastione di pratiche Internet affidabili, allora dovresti andare bene.