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Circa tre anni fa, quando il marketing di Facebook è diventato improvvisamente popolare, una serie di studi ha tentato di quantificare quanto, in media, un singolo “Mi piace” su Facebook potrebbe valere per un marketer.
I numeri variavano selvaggiamente, ovviamente, a seconda delle variabili utilizzate per calcolare il valore.
Col passare del tempo, i marketer sono diventati meno interessati ad accumulare semplicemente Mi piace e follower. Uno dei più grandi clienti pubblicitari di Facebook, il CEO di TBG Digital Simon Mansell, una volta ha dichiarato: “La ricerca senza cervello di Mi piace su Facebook è stupida.”
Ma con il lancio di Graph Search i Mi piace sono diventati di nuovo preziosi. Graph Search è alimentato in parte dai gusti dei tuoi amici. Più piace un marchio ha tra i tuoi amici, più prominente saranno i suoi risultati di ricerca.
Questo ci ha incuriosito circa il valore storico del dollaro di un simile. Quindi abbiamo raccolto tutti i risultati qui e li abbiamo classificati in ordine decrescente:
Blackbaud, NTEN e Common Knowledge, nel loro rapporto di benchmark di social networking senza scopo di lucro 2012, hanno affermato che il valore medio di un like per le organizzazioni non profit che cercano di attrarre donazioni, calcolato in base alle entrate totali ricevute da un sostenitore nei 12 mesi successivi all’acquisizione, era $214.81.
$136.38
Uno studio di Syncapse, una società di gestione di social media marketing aziendale, ha quantificato la spesa per prodotti di fan e non fan, la fedeltà a un’azienda, la propensione a raccomandare un’azienda, l’affinità del marchio, il valore dei media e il costo di acquisizione, secondo eContentmag. In media, un fan di Facebook vale $136.38 più di un cliente che è un nonfan.
$22.93
La ricerca di Syncapse ha anche scoperto che una singola raccomandazione di questi influencer può generare $22.93 in “earned media value” (cioè pubblicità) per un marchio.
$8.00
ChompOn, una piattaforma per le aziende che hanno bisogno di un gruppo di acquisto/piattaforma di vendita flash, analizzato il suo traffico e ha scoperto che ogni come potrebbe valere 8 8.
$3.60
Vitrue, un’altra società di gestione di social media marketing, ha scoperto che una base di fan di 1 milione si traduce in almeno $3.6 milioni in media equivalenti in un anno, ha riferito Adweek.
$1.34
Eventbrite ha analizzato il suo traffico di vendita dei biglietti e ha trovato un simile unità in media $1.34 nella vendita dei biglietti.
$1.07
Diamond Candles, una società con sede a Durham, nella Carolina del Nord, con più di 143.000 Mi piace su Facebook, ha trovato che ogni impegno sul social network valeva 1 centesimo, e ogni “advocacy”, in cui qualcuno ha effettivamente raccomandato il prodotto, è stato valutato a $1,07.
21 centesimi
Ecwid, un fornitore di e-shopping cart e l’auto-proclamato “secondo più grande negozio-building applicazione su Facebook,” ha scoperto che la sua e-commerce vetrine su Facebook generare 21 centesimi per like. Per il top 10 per cento dei negozi per volume delle vendite, il valore di un “Mi piace” è aumentato a pop 1.20 un pop, impennata a $21.49 nella parte superiore uno per cento dei negozi.