Coca Cola Competitors Analysis: sono ancora leader?

Il Dr. John S. Pemberton, un medico, fondò la Coca-Cola Company nel 1886 ad Atlanta, in Georgia, come azienda di bevande analcoliche. È anche la più grande azienda di bevande del terzo mondo a partire dal 2020, producendo più di 500 marchi diversi, tra cui Coca-Cola classic e Sprite. La linea di prodotti comprende bevande gassate (gassate), bevande non gassate (non gassate), bevande energetiche, acque, caffè & tè, succhi di frutta e altre bevande con etichette distinte.

Nel 2020 Coca-Cola aveva un fatturato netto di $33 miliardi con un flusso di cassa operativo di $8,9 miliardi, un patrimonio totale di billion 87,296 miliardi e un valore di capitalizzazione di mercato di billion 232,623 miliardi a settembre 2021. Coca-Cola è quotata in borsa, quotata alla Borsa di New York (NYSE: KO).

Coca-Cola si distingue come prodotto differenziato, distinguendolo da altre società di bevande come PepsiCo (NASDAQ: PEP), Dr. Pepper Snapple Group (NYSE: KDP) e Red Bull. I prodotti differenziati di Coca-Cola derivano dalle forti campagne di marketing e dai legami di sponsorizzazione con celebrità e organizzazioni di fama mondiale.

Strategia aziendale Coca-Cola

Coca-Cola opera in più di 200 paesi e vende oltre 500 bevande di marca. Per mantenere la sua presenza globale e aumentare la sua quota di mercato, Coca-Cola incorpora una strategia globale presunta in cui l’azienda consente la differenziazione geografica dei suoi prodotti in termini di marketing, imballaggio, prezzi, ecc. Ogni paese può adattare il proprio approccio individualizzato, che varia a seconda delle preferenze dei consumatori e delle condizioni di mercato.

Attraverso la sua strategia di posizionamento competitivo, Coca-Cola rimane davanti ai suoi concorrenti offrendo una vasta linea di prodotti, fornendo un servizio clienti superiore e ampliando i suoi sforzi pubblicitari. Coca-Cola dedica una parte significativa dei suoi ricavi netti alla pubblicità, contribuendo alla sua elevata quota di mercato.

La sua strategia pubblicitaria è quella di mantenere il riconoscimento da parte dei consumatori del marchio Coca – Cola, mantenere una forte presenza sul mercato e incoraggiare gli acquisti ripetuti. Le sue campagne di marketing (in particolare la campagna “Enjoy”) hanno creato una connessione emotiva con i clienti per lungo tempo.

Promuovere la felicità attraverso i suoi prodotti è, infatti, il segreto del successo di Coca-Cola. Essenzialmente concentrandosi sul marchio rispetto al prodotto, Coca-Cola mostra ai clienti che i suoi prodotti contribuiscono alla loro felicità. La società si avvale anche di attività di sponsorizzazione (ad esempio, sponsorizzazioni sportive) e sponsorizzazioni di celebrità per rimanere rilevanti).

Analisi Coca-Cola SWOT

Punti di forza

• Forte riconoscimento del marchio: Coca-Cola è uno dei marchi più riconosciuti al mondo. Le sue campagne di marketing hanno costruito con successo una forte connessione emotiva con i propri clienti, contribuendo in modo significativo al riconoscimento del marchio. Attraverso la sua linea di prodotti e le strategie di marketing, Coca-Cola ha guadagnato una quota di mercato significativa nel settore delle bevande.
• Presenza globale: Coca-Cola ha una presenza significativa in più di 200 paesi in tutto il mondo. Diverse condizioni geografiche hanno permesso all’azienda di adattare i propri prodotti di conseguenza. Coca-Cola ha anche una forte presenza nei paesi in via di sviluppo, dove ci aspettiamo un aumento del reddito e della spesa complessiva dei consumatori nel periodo di previsione. Ci aspettiamo che Coca-Cola continui a utilizzare questo vantaggio competitivo attraverso la sua strategia geografica, aumentando la sua presenza nei paesi in via di sviluppo.
• Ampia rete di distribuzione: la vasta rete di distribuzione dell’azienda è uno dei fattori chiave che contribuiscono al suo successo in tutto il mondo. Coca-Cola vanta oltre 225 partner di imbottigliamento indipendenti a livello globale. Allo stesso tempo, Coca-Cola ha anche la sua rete di imbottigliamento in atto. E con più di 500 marchi venduti in tutto il mondo, i clienti hanno una varietà di opzioni disponibili per l’acquisto di bevande prodotte da Coca-Cola.
• Miglioramento continuo del prodotto: L’azienda investe costantemente nei suoi prodotti e processi, cercando l’innovazione e il miglioramento del prodotto per attirare i clienti. Dalla riduzione del contenuto di zucchero all’introduzione di nuovi sapori, Coca-Cola si adatta costantemente alle esigenze e alle richieste dei suoi clienti.

Debolezze

• Problemi di salute: Il problema principale con la soda è il suo alto contenuto di zucchero, contribuendo a complicazioni di salute come il diabete e l’obesità. Alcuni attivisti percepiscono i prodotti di Coca-Cola come malsani, il che può danneggiare la crescita futura dell’azienda se l’azienda non gestisce efficacemente problemi di salute e nutrizione.
• Pratiche insostenibili: Coca-Cola è un importante inquinatore, utilizzando materie plastiche non biodegradabili per confezionare i suoi prodotti. Questa e altre pratiche insostenibili (come lo sfruttamento dei dipendenti nei paesi in via di sviluppo) stanno erodendo la reputazione dell’azienda. Inoltre, se i consumatori diventano più consapevoli dell’ambiente, cercheranno alternative meno pericolose.

Opportunità

• Introducono non prodotti beverage: Coca-Cola gode di un’ampia rete di distribuzione e una forte immagine di marca, rendendo l’azienda un ottimo candidato per introdurre nuovi prodotti. Con l’aumento della consapevolezza della salute e della nutrizione in tutto il mondo, i prodotti non-beverage come alimenti e prodotti farmaceutici possono aiutare l’azienda a espandere ulteriormente il proprio portafoglio di prodotti.
• Mercati emergenti nei paesi in via di sviluppo: i paesi in via di sviluppo offrono una significativa opportunità di crescita per l’industria delle bevande. Il numero di consumatori della classe media aumenterà in modo significativo nei paesi in via di sviluppo nel periodo di previsione. I paesi in via di sviluppo possiedono una grande base di consumatori non sfruttata, che aiuterà Coca-Cola ad espandere ulteriormente la sua presenza in questi mercati.

Minacce

• Competizioni dirette e indirette: L’industria delle bevande è altamente competitiva, con le migliori aziende che godono di un notevole successo. Coca-Cola deve affrontare una forte concorrenza da parte di concorrenti diretti e indiretti. I concorrenti diretti includono produttori di bevande analcoliche, come PepsiCo e Dr. Pepper Snapple Group Inc. I concorrenti indiretti includono aziende di birra e vino.
• Scontri legali: Coca-Cola ha una storia di battaglie legali, in particolare le accuse di marketing ingannevole sulle bevande zuccherate. Ciò avviene tra le preoccupazioni prevalenti sui problemi di salute associati alle bevande zuccherate. Le risse legali stanno diventando un problema sempre più significativo, danneggiando l’immagine dell’azienda e le prospettive di crescita futura.

Analisi della concorrenza di Coca-Cola

Coca-Cola compete per la quota di mercato nel settore delle bevande attraverso l’innovazione e il miglioramento dei prodotti, l’espansione geografica e i continui investimenti nella sua rete di distribuzione. Questa sezione analizza alcuni dei concorrenti significativi di Coca-Cola in termini di portafoglio prodotti, strategie di business, posizione finanziaria, quota di mercato, ecc.

PepsiCo

PepsiCo è un’azienda globale di prodotti alimentari e bevande che produce varie bevande analcoliche. Fondata nel 1898, PepsiCo opera in più di 200 paesi e ha sede a Harrison, New York. La società commercia pubblicamente sulla Borsa di New York con il simbolo ticker PEP.

Il portafoglio prodotti di PepsiCo comprende varie bevande, come bevande gassate (incluse bevande alcoliche ed energetiche), succhi di frutta e acqua in bottiglia. Con un valore di mercato azionario di billion 213.121 miliardi a partire da settembre 2021, PepsiCo gode di notevoli risorse e può investire in iniziative che aiutano l’azienda a espandersi a livello globale.

Negli ultimi anni, i risultati finanziari di PepsiCo sono migliorati sensibilmente, grazie alle forti prestazioni in tutte le regioni. I ricavi dell’azienda per l’esercizio 2020 sono stati di billion 70.373 miliardi, in crescita del 4.7% rispetto a 2019. Il reddito operativo della società è stato di billion 10.08 miliardi in 2020, in calo da billion 10.291 miliardi in 2019.

Mentre Pepsi si concentra su “prestazioni con uno scopo”, Coca-Cola si concentra su ” Scelta, convenienza e consumatore.”Le metriche di Statista indicano che Coca-Cola è il leader di mercato tra le società di bibite gassate (CSD), con 44.9 per cento della quota di mercato nel 2020. Inoltre, Coca-Cola è leader del mercato sia in termini di ricavi e profitti per oltre dieci anni.

Per tutto questo tempo, PepsiCo è stata la seconda più grande azienda, con il 25,9 per cento della quota di mercato nel 2020. In particolare, Coca-Cola aumenta il suo vantaggio competitivo su PepsiCo grazie a una strategia di marketing superiore e a una linea di prodotti più diversificata.

Keurig Dr. Pepper

Keurig Dr. Pepper è un’azienda americana produttrice di bevande con sede a Burlington, Massachusetts. L’azienda produce e commercializza caffè e altre bevande non gassate. Keurig DR Pepper commercia pubblicamente sulla Borsa di New York con il simbolo del ticker KDP.

L’azienda vanta oltre 70 marchi, tra cui 7-up, Dr. Pepper, A& W, Mott’s, Sunkist e altro ancora. È stato formato attraverso la fusione di Keurig Green Mountain e Dr. Pepper Snapple Group a luglio 2018 in un buy-out da 18,7 miliardi di Dr. Pepper Snapple Group. A partire da settembre 2021, Keurig Dr. Pepper aveva un valore di mercato azionario di billion 48.016 miliardi.

I ricavi della società per il 2020 sono stati di $11,61 miliardi, con un utile operativo di $2,48 miliardi, in crescita rispetto a $2,37 miliardi nel 2019. Si colloca #267 sulla lista Fortune 500 delle aziende leader negli Stati Uniti.

Il portafoglio prodotti di Keurig Dr. Pepper comprende bevande di tutti i tipi, tra cui caffè, tè, succhi di frutta, acqua, bevande energetiche e altro ancora. Il forte portafoglio di marchi e la rete di distribuzione dell’azienda sono tra i suoi vantaggi competitivi più sostanziali. Le sue risorse finanziarie aiutano Keurig Dr. Pepper mantenere un vantaggio competitivo rispetto ai suoi rivali, tra cui Coca-Cola.

Tuttavia, l’azienda non è stata in grado di fare molti progressi nel settore delle bevande. Ad esempio, controlla il 21,1% della quota di mercato delle bevande analcoliche gassate a partire dal 2020, a differenza della quota di mercato del 44,9% di Coca-Cola per lo stesso anno.

Nestle

Nestle è una società internazionale di beni di consumo con sede a Vevey, in Svizzera. L’azienda opera nei settori dell’alimentazione, della salute e del benessere e gode di prodotti di alta qualità. È stata fondata nel 1866 e commercia pubblicamente sulla Borsa svizzera con il simbolo NSRGY.

Con un valore di mercato azionario di $336.774 miliardi a partire da settembre 2021, Nestle è una delle più grandi aziende al mondo, con una forte posizione finanziaria. I suoi ricavi per 2020 sono stati billion 90.321 miliardi, con un utile operativo di billion 15.781 miliardi. La società vanta beni per un valore di billion 132.388 miliardi. Inoltre, si colloca #79 sulla lista di Fortune delle 500 più grandi aziende del mondo.

La gamma di prodotti Nestlé è diversificata e comprende alimenti per l’infanzia, acqua in bottiglia, caffè, alimenti surgelati, gelati, prodotti per la nutrizione infantile, prodotti per la cura degli animali domestici, integratori alimentari e altro ancora. Secondo Statista, Nestle è la seconda più grande azienda leader nel settore delle bevande a livello globale in termini di vendite in volume. Nel 2020, le sue vendite ammontavano a billion 43,476 miliardi rispetto a Coca 33,014 miliardi di Coca-Cola.

Sebbene Nestlé e Coca-Cola non siano concorrenti diretti, alcuni segmenti di prodotto come acqua, succhi, caffè e prodotti lattiero-caseari si sovrappongono. Molto recentemente, Nestle è entrata nel segmento dell’acqua con il suo marchio Pure Life di acqua in bottiglia. Vale la pena notare che Nestle offre opzioni di bevande alternative per coloro che si astengono dal consumare bevande zuccherate.

Red Bull GmbH

Red Bull GmbH è un’azienda austriaca nota per le sue bevande energetiche. Fondata nel 1987, ha sede a Fuschl am See, Austria. Red Bull è un conglomerato privato e opera sotto la gestione di Dietrich Mateschitz e Chaleo Yoovidhya.

La linea di prodotti dell’azienda comprende diverse edizioni della bevanda energetica a marchio Red Bull differenziate per sapore, ingredienti e confezione. La Red Bull Distribution Company è responsabile della distribuzione e della vendita dei prodotti dell’azienda, venduti in oltre 171 paesi in tutto il mondo. A partire dal 2020, Red Bull ha impiegato più di 12.600 persone a livello globale e ha venduto più di 7,9 miliardi di lattine in tutto il mondo.

La società trae i suoi vantaggi competitivi dalla sua stretta associazione con sport estremi e turismo d’avventura. Inoltre, la sua forte strategia di marketing ha portato a un enorme riconoscimento del marchio. Le risorse finanziarie di Red Bull hanno facilitato la sua espansione su larga scala e l’hanno aiutata a stabilire il suo dominio sul mercato delle bevande energetiche.

Le sue entrate principali provengono dalle vendite della sua bevanda di punta, sebbene venda anche pubblicità e accordi di sponsorizzazione con squadre ed eventi di sport estremi. Nonostante Coca-Cola non produca più bevande energetiche, rimane un formidabile concorrente Red Bull nel settore delle bevande.

Starbucks

Starbucks Corporation è una società di caffè americano e catena di caffetterie con sede a Seattle, Washington. La maggior parte delle persone considera Starbucks come il caffè più trendy del mondo. L’azienda opera in 80 paesi con più di 32.000 negozi. Commercia sul NASDAQ con il simbolo SBUX e ha un valore di mercato di equity 134.547 miliardi a partire da settembre.

Starbucks offre una vasta gamma di bevande al caffè, prodotti da forno e prodotti da tè. Oltre ai suoi negozi tradizionali, Starbucks offre anche un’app mobile per effettuare ordini e consegnarli. L’azienda è stata fondata nel 1971 ed è stata determinante nell’aumento del consumo di caffè speciale in tutto il mondo.

Nel 2020, i ricavi di Starbucks si sono attestati a $23.518 miliardi con un utile netto di $0.928 miliardi. Compete con Coca-Cola nell’industria del caffè ed è un concorrente diretto nel mercato del caffè pronto da bere con il suo marchio Frappuccino. Starbucks è noto per fornire esperienze innovative dei clienti e punti vendita tecnologicamente avanzati che migliorano l’esperienza dei clienti.

La sua attenzione alla vendita di prodotti di caffè in punti vendita di lusso ha aiutato a stabilire una forte presenza del marchio a livello globale. Purtroppo, i suoi margini operativi sono inferiori a quelli di Coca-Cola. Ciò deriva principalmente dalle maggiori spese per la formazione dei dipendenti e lo sviluppo dei prodotti, necessarie per incoraggiare le visite ripetute.

Come Coca-Cola si distingue dai suoi concorrenti

Coca-Cola è il giocatore più importante nel suo settore, e riesce a produrre una vasta gamma di prodotti che si rivolgono a varie preferenze dei clienti. Indirizzando i clienti a livello individuale, Coca-Cola garantisce la soddisfazione del cliente e la fedeltà alla marca. Questo è uno dei segreti dietro la sua vasta quota di mercato nei segmenti delle bevande gassate e non gassate.

Il marchio e le strategie di prezzo di Coca-Cola e gli sforzi pubblicitari e di marketing la differenziano anche da concorrenti come PepsiCo e Red Bull. Coca-Cola spende di più in pubblicità e marketing, che migliora la visibilità del proprio marchio. Esso utilizza anche fasci di vendere i suoi prodotti a prezzi bassi, garantendo nel contempo alti ricavi.

L’azienda trae il suo vantaggio competitivo da ampi impianti di produzione, fornendo economie di scala e forti canali di distribuzione che soddisfano una vasta base di clienti in tutti i dati demografici dei consumatori. Inoltre, Coca-Cola ha un forte punto d’appoggio nei mercati emergenti e si prevede che continuerà ad aumentare la sua presenza nel settore delle bevande.

Coca-Cola Competitor Analysis (FAQ)

Domanda: Chi è il più grande concorrente di Coca-Cola?

Risposta: Il più grande concorrente di Coca-Cola è PepsiCo, che ha impianti di produzione negli stessi mercati. Tuttavia, anche altre società di bevande come Nestlé, Keurig Dr. Pepper e Red bull rappresentano una seria minaccia per la sua posizione dominante sul mercato.

Domanda: Come fa Coca-Cola a competere con i suoi concorrenti?

Risposta: Coca-Cola si concentra sulla soddisfazione dei gusti e delle preferenze dei clienti. Inoltre, investe molto in campagne pubblicitarie che introducono i suoi prodotti nei grandi mercati. L’azienda garantisce inoltre che i suoi prodotti siano accessibili a vari dati demografici socioeconomici.

Domanda: Qual è la strategia Coca-Cola?

Risposta: Coca-Cola utilizza un approccio mirato che comporta la creazione di bevande individuali per fare appello alle diverse preferenze dei clienti. Si concentra anche sulla costruzione del marchio, sulla pubblicità e sullo sviluppo del prodotto.

Conclusione

Coca-Cola rimane il leader indiscusso nel settore delle bevande, e numerosi giocatori come PepsiCo e Red Bull non sono stati in grado di spostarla da questa posizione. La posizione di Coca-Cola è attribuibile alla sua strategia di branding unica che si rivolge alle preferenze dei clienti. Concorrenti come Red Bull e Starbucks rappresentano una minaccia per il suo dominio in mercati specifici.

Tuttavia, i continui investimenti di Coca-Cola nei mercati in via di sviluppo e la sua attenzione alla qualità del prodotto garantiranno che rimanga il primo player in questo settore altamente competitivo, almeno nel prossimo futuro.

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