Collegamenti innaturali. Tutti parlano di loro: i webmaster lottano per trovare strumenti che potrebbero aiutarli a identificare le mele marce nel loro giardino. Google affila le sue armi per catturare “il nemico”. Black Hat fan SEO ottiene i brividi e gli utenti di Internet cercano di evitarli. Tutti ci relazioniamo con loro, ma sappiamo davvero quali sono i collegamenti innaturali?
Di cosa si tratta?
In poche parole, come viene presentato nelle Linee guida per i Webmaster di Google, qualsiasi link che intenda manipolare il PageRank o i risultati dei motori di ricerca, indipendentemente dal fatto che ci sia un link al tuo sito o un link in uscita dal tuo sito, è considerato un link innaturale. Inoltre, la creazione di link che non sono stati collocati o garantiti dal proprietario del sito in una pagina, altrimenti noti come link innaturali, può essere considerata una violazione delle Linee guida di Google.
Dalle loro dichiarazioni, deduciamo che la principale preoccupazione di Google è quella di tenere gli utenti lontani da esperienze di ricerca errate, fornendo loro i risultati più rilevanti.
La “naturalezza” di un link può essere vista come una scelta editoriale.
La “naturalezza” di un link è, fino ad un certo punto, una scelta editoriale. Tutto si riduce alla tua capacità di collegarsi a un sito dal tuo sito in base all’utilità. Ad esempio, sei un fan di British Airways e scegli di parlare di questa azienda sul tuo blog, sul tuo sito o sui forum perché hai davvero avuto una buona esperienza con questo marchio. Vuoi davvero dire al mondo che grande azienda sono e come i loro servizi ti hanno aiutato molto in una certa situazione. Fare questo non è considerato una violazione delle Linee guida di Google. Tuttavia, se scrivi di British Airways perché questa compagnia ti promette biglietti aerei gratuiti o ti evita di pagare le tasse per il tuo bagaglio extra, allora questo è un collegamento innaturale di cui stiamo parlando.(a meno che non si contrassegni il collegamento con l’attributo HTML rel=nofollow)
Sinonimi di collegamento innaturali
Alcune persone si riferiscono a collegamenti innaturali con i seguenti sinonimi:
- collegamenti inorganici
- collegamenti tossici
- collegamenti di bassa qualità
- collegamenti artificiali
- collegamenti creati manualmente
- collegamenti ingannevoli
- collegamenti manipolativi
- collegamenti di impatto
Dov’è la fine di “naturale” e l’inizio di “innaturale” ?
Se trovi difficile fare una delimitazione tra naturale e innaturale in termini di collegamenti, ecco una cosa che puoi fare. Devi chiedertelo:
“Sarei ancora collegato a quel sito se le SERP non esistessero?
Raccomanderei ancora questo sito / blog/azienda / ecc. se i motori di ricerca non esistessero? Se la risposta a questa domanda è sì, allora è un legame organico o naturale di cui stiamo parlando. Se la risposta a questa domanda è no, allora quel link è molto probabilmente una violazione delle linee guida di Google e, quindi, è considerato innaturale.
Per farla breve, i link innaturali si riducono alla vendita di link. Non importa se stiamo parlando di soldi, regali, un massaggio:), una confezione da 6 o qualsiasi tipo di compensazione materiale. È ancora una sorta di transazione. La stessa situazione si applica quando stiamo parlando di scambio di link eccessivo. È ancora una sorta di transazione innaturale che non avviene naturalmente ma viene generata artificialmente con lo scopo di influenzare il ranking in Google.
La guerra contro la vendita di link ha lo scopo di mantenere la concorrenza su un campo di parità, offrendo pari opportunità a tutti i siti web. Non vorresti che qualcuno che ha solo più soldi per essere automaticamente in grado di classificare meglio sui motori di ricerca.
So che per quanto possa sembrare bella questa storia di “pari opportunità”, AdWords esiste ancora e, piaccia o no, è una sorta di link selling con la distinzione che si ottiene una fattura per la transazione. Senza entrare in questioni etiche, alla fine della giornata, AdWords rimane una forma accettata da Google di vendita di link che spesso porta risultati per quelli con tasche profonde.
Gli esempi di link innaturali più comuni
Proprio come la legge, la “naturalezza” di un link può essere interpretata a nostro favore. Ad esempio, scambi di link eccessivi o collegamenti a siti di bassa qualità sono pratiche in disaccordo con le linee guida di Google. Ma quanto è eccessivo? Quanto dovrebbe essere bassa la qualità di un sito? Al fine di evitare questo tipo di ambiguità, daremo alcuni esempi di collegamenti comuni che hanno un sapore innaturale, secondo le Linee guida di Google:
- Qualsiasi link generato a causa di un pagamento in denaro
In superficie, le cose sembrano abbastanza chiare qui: se offri denaro in cambio di posizionare il tuo link su un sito, quel link sarà considerato innaturale. Tuttavia, le cose sono un po ‘ più complicate di questo. Diciamo che si organizza un evento di beneficenza e si desidera collegare a una società che ha donato una somma di denaro per aiutarvi con l’evento. È considerato un collegamento innaturale? Beh, dipende. Se quella società dà donazioni in cambio di link e utilizza queste azioni come strategia di link building, allora è sicuramente una violazione delle “Linee guida”. Se la società donatrice ha solo un paio di link grazie a qualche campagna di sponsorizzazione che ha fatto, è molto probabile che siano generati organicamente.
- Qualsiasi collegamento generato a causa di uno scambio di beni e servizi
Se si riceve o si fornisce un bene o un servizio in cambio di un collegamento, tale collegamento è considerato innaturale. Diciamo che un’azienda che vende padelle invia uno dei loro prodotti a 100 blogger di cucina, incoraggiandoli a scrivere della padella ricevuta come regalo. Google prenderà in considerazione i link che i blogger genereranno come innaturali? Lo farà sicuramente. Ma, se la società di frittura padelle vuole rimanere sul lato buono di Google, devono dimostrare che non avevano l’intenzione di manipolare il PageRank. In tal modo, dovrebbero chiedere ai blogger di contrassegnare i link come nofollow in modo che non possano passare il PageRank.
- i Link che sono ampiamente distribuiti nel Piè di pagina di una pagina o sul Blogroll
Se per blogroll le cose sono abbastanza chiare, quando si tratta di collegamenti che appaiono nel piè di pagina, le cose si fanno un po ‘ complicato. Iniziamo con blogrolls: se nel tuo blogroll stai collegando a pagine rilevanti per il tuo contenuto, allora quei link sono considerati naturali. Ma se hai 100 link sulla tua pagina e più della metà di essi possono essere trovati nel blogroll, allora è chiaro che la situazione non è “naturale”.
Quando si tratta di collegamenti distribuiti in piè di pagina, Google è un po ‘ ambivalente. Diciamo che sei una società di web design e si inserisce nel piè di pagina dei siti progettati un link alla tua pagina web. Google potrebbe considerare questa azione come ok, ma potrebbe anche considerarla innaturale, sostenendo che si tratta di un collegamento fatto da sé o è un collegamento generato a causa di uno scambio di servizi. Come fa Google a decidere se questo tipo di link sono naturali o innaturali? A seconda dell’intento. Dovrebbe essere chiaro per Google che il webmaster è il collegamento a un sito di proposito e non perché è stato richiesto di. Ok, dirai. E come può Google identificare con precisione l’intento? Beh, penso che sia una cosa che solo Google sa.
- Qualsiasi link che è il risultato di una campagna “link a me e ti collegherò”
Diciamo che sei il webmaster di un sito di audit finanziario. Sulla tua pagina si dispone di una sezione in cui si consiglia diversi conti, avvocati ed esperti fiscali. Forse alcuni di quelli che hai consigliato anche collegati alla nostra pagina. Questo è considerato “scambi di link eccessivi”? Molto probabilmente no. Ma se sul tuo sito web hai una lista con centinaia di raccomandazioni da un’ampia area geografica, e la maggior parte delle tue “raccomandazioni” si collega anche alla tua pagina, allora è molto probabile che riceverai una penalità dal “Google Penguin”.
- Collegamenti su Web-directory di bassa qualità o siti di segnalibri
Anche questo sembra abbastanza chiaro, vero? Se si dispone di molti link su webdirectories di bassa qualità, è più probabile che siano considerati innaturali. Ma poi di nuovo, sorge la domanda:
Chi traccia il confine tra bassa e alta qualità? Google, ovviamente. Stiamo giocando nel suo cortile.
E in che modo la grande “G” decide la qualità di una directory web? Molto probabilmente, una directory web è considerata di alta qualità se ha una sorta di interazione umana, come un processo editoriale. In questo caso non tutti i siti possono inviare automaticamente i loro link e c’è un intero processo in cui la directory web decide la pertinenza di un determinato sito in elenco con link.
- Collegamenti con testo di ancoraggio ottimizzato (articoli, comunicati stampa ecc)
Questi tipi di collegamenti sono molto comuni e il mondo digitale è pieno di articoli pieni di testo di ancoraggio. Tornerò alla società di frittura per dare un esempio su questa linea. Diciamo che la nostra azienda scrive un articolo su un blog di cucina e contiene passaggi come i seguenti:
È ottimo cucinare usando buone padelle. A seconda della padella che si sta utilizzando, è possibile preparare cibi gustosi in pochissimo tempo. Le padelle aggiungono valore alla qualità del cibo e rendono la cottura un’esperienza piacevole.
Non sembra molto naturale, vero? Scommetto che Google è d’accordo anche su questo.
Hai la posta! La posta…
La storia è chiara: se stai vendendo link per influenzare page rank o si viola in qualche modo le “linee guida”, è possibile ottenere il messaggio di penalità di Google indesiderato. Dopo aver aggiornato il tuo stato di Facebook con facce tristi e uscire in strada urlando che la vita è ingiusta, devi metterti insieme e trovare il modo di tornare in pista.
Ora, è necessario rimuovere solo i collegamenti innaturali. Puoi camminare ciecamente attraverso il prato di link innaturali cercando di identificare correttamente quelli per cui sei stato penalizzato o potresti usare uno strumento intelligente che delinea i link che potrebbero aver causato la penalità.
Diciamo che sei venuto pulito e chiedi a Google di dare un’occhiata al tuo sito per vedere che la tua redenzione è reale. Quando si controlla la situazione, ciò che la grande “G” vuole vedere è che il problema è stato risolto e che questa violazione non si ripeterà. Quindi, come puoi convincere il motore di ricerca che la situazione è davvero così? Dopo aver rimosso i collegamenti innaturali dovresti fare una richiesta di riconsiderazione ben documentata. Conosci il detto ” un peccato confessato è mezzo perdonato?”Sicuramente Google fa. Nella richiesta che stai inviando non devi parlare solo del miglioramento della situazione attuale e di come farai le cose da ora in poi. Devi dare dettagli sul “lavoro sporco” che hai fatto e su come te ne sei sbarazzato.
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Conclusione
ballare il valzer in un campo minato?
Con tutte le linee guida e le restrizioni, sembra che Google ci stia chiedendo di ballare il valzer su un campo minato. Alcune restrizioni sono necessarie al fine di mantenere un clima sano tra le strategie di link building.
La domanda che probabilmente è sulle tue labbra ora è: ci sono possibilità di seguire le linee guida di Google religiosamente e ancora in alto per le parole chiave che vuoi classificare?
Con la speranza di aver portato un po ‘ di luce nel mondo oscuro dei collegamenti innaturali, sarei più che lieto di sentire la tua opinione su questo argomento.
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