Questo pezzo è scritto a beneficio di organizzazioni di piccole e medie dimensioni che, per qualsiasi motivo, desiderano creare uno slogan o una strapline efficace per il proprio marchio e la propria proposta senza l’ausilio di una consulenza professionale. In questo, riveliamo alcune delle teorie dietro l’uso di tagline e strapline del marchio e il processo coinvolto nella creazione della linea giusta per aiutare a spingere il tuo business in avanti.
Slogan, slogan, titoli e slogan: qual è la differenza?
Il modo più onesto per rispondere a questa domanda è dire che la differenza non ha molta importanza! In diversi paesi, in diverse aziende, in diverse agenzie, persone diverse tendono a mescolare e confondere questi quattro termini nella misura in cui hanno perso qualsiasi chiarezza definita.
Per la cronaca, i puristi bethus direbbero che la differenza formale è la seguente:
Tagline
Una tagline è il chiarificatore dell’azienda, il suo principio guida o il suo mantra. È spesso posizionato adiacente a un logo aziendale e talvolta integrato in esso. In questo pezzo stiamo parlando di slogan come introdotto qui.
Strapline
In molti casi, le persone si riferiscono alle strapline esattamente nello stesso modo in cui si riferiscono alle tagline. Tecnicamente parlando, una strapline è una linea secondaria utilizzata in aggiunta a un titolo, di solito in una pubblicazione periodica. Lo stesso vale per scopi di marketing quando viene utilizzato come una linea secondaria sotto il titolo su una pubblicità, in un annuncio stampato convenzionale o qualsiasi tipo di formato digitale.
Titoli
In linea con quanto sopra, un titolo è la grande copia nella parte superiore di una pagina o di un annuncio che delinea il suo contenuto, poi integrato da una strapline opzionale qui sotto e la copia del corpo.
Slogan
La parola slogan è in realtà una frase catch-all di qualsiasi breve combinazione di parole utilizzate per descrivere un’entità, o una campagna. I termini “motto” e “slogan” significano praticamente lo stesso, con “mantra” un po’ più specifico nel contenere parole che guidano le azioni del suo proprietario.
Come creare uno slogan per la tua azienda
Prima di nominare la tua azienda
Prima di iniziare a sviluppare uno slogan per la tua azienda, devi prima pensare molto attentamente a nominare la tua azienda. In molti casi, il nome della tua azienda è solo nel rappresentare e, si spera, promuovere la tua azienda.
Le nuove aziende sono nella fortunata posizione di poter integrare un elemento di marketing quando creano il loro marchio fin dall’inizio. Il nome è un aspetto importante di questo e offre un’eccellente opportunità per impostare la direzione per la tua attività di marketing.
Per esaminare nel dettaglio come pensare di nominare la vostra azienda, c’è qualche consiglio qui sui nomi che ‘Dice quello che fa’, sono ‘distintivo’, ‘a prova di futuro’, ‘Legalmente sicuro’, ‘Positivo in tutti i mercati’ e ‘Search Engine Friendly’. Continua a spiegare la logica per l’utilizzo di diversi tipi di nomi tra cui “Nome del fondatore”, “Inventato”, “Descrittivo”, “Evocativo” e “Acronimi”.
Combinazione di nomi e Tagline
Naturalmente, è essenziale aver nominato la tua azienda e controllato tutte le connotazioni legali prima di iniziare a lavorare sul tuo tagline. Un obiettivo chiave per questo esercizio è quello di fare in modo che il nome e il lavoro tagline in armonia, e si combinano per rendere il tutto più grande e migliore della somma delle sue due parti.
Il nome della tua azienda potrebbe avere una grande influenza sul ruolo dello slogan. Ad esempio, se la tua azienda si chiama ‘WeBuy Any Car’, il ruolo dello slogan sarebbe molto diverso rispetto a se la tua azienda si chiama ‘AB Smith’ che acquista qualsiasi auto. Il nome sta facendo il lavoro pesante in theformer, mentre lo slogan deve farlo in quest’ultimo
Cosa fa la tua azienda?
Per la maggior parte dei nostri clienti, affrontiamo un processo con loro in cui li aiutiamo a capire la relazione tra le loro “caratteristiche”, che possono essere riconosciute come “ciò che facciamo”, e i vantaggi creati da tali caratteristiche per il cliente – anche “ciò che facciamo”. Una versione semplice di questo sarebbe dire che la caratteristica per un’officina automobilistica è che sono qualificati per riparare le auto, ma il vantaggio per il cliente è che la loro auto è mantenuta sicura, affidabile e conforme.
Tuttavia, in alcuni casi, lo slogan e la proposta di marketing possono essere molto legati alle caratteristiche del prodotto/servizio. Ad esempio, per un rivenditore online di gemelli di novità, sarebbe perfettamente ragionevole utilizzare uno slogan come “La più ampia gamma di gemelli di novità disponibili” – essendo la caratteristica, piuttosto che “Modi di novità per tenere insieme i polsini” essendo il vantaggio.
In alcuni casi, la stessa azienda utilizza le stesse capacità di base per fornire servizi diversi a persone o segmenti di clienti diversi. Quindi, in queste situazioni, è necessario creare uno slogan che catturi l’ampiezza dell’offerta e i diversi segmenti di clientela.
Suggerimenti tagline:
Ecco cinque elementi essenziali che è necessario considerare quando si crea uno slogan.
- Yourtagline dovrebbe essere il più breve possibile. Irriducibile.
- Deve essere distintivo. Come con il vostro brandin generale, dovrebbe essere distintivo, convincente e duraturo.
- Naturalmente, deve essere diverso da qualsiasi concorrente sia per ragioni di marketing che legali.
- Le personedeve trovare semplice da ricordare e da pronunciare.
- Dovrebbe essere legalmente protetto come proprietà intellettuale.
Tipi di slogan:
Qui ci sono cinque diversi tipi di slogan che si potrebbe prendere in considerazione.
Tagline descrittive
Particolarmente importante se il nome dell’azienda è generico, ad esempio il nome del fondatore; uno slogan può descrivere il prodotto del servizio.
Esempi: Lush-cosmetici fatti a mano freschi, TED-idee che vale la pena diffondere.
Call To Action Tagline
Le tagline possono essere utilizzate per invogliare i consumatori a utilizzare il prodotto o il servizio fornito dall’azienda o dal marchio.
Esempi: Nike – fallo e basta, YouTube-trasmetti te stesso.
Leadership Tagline
Questo è per le organizzazioni che vogliono assicurare le parti interessate della loro leadership all’interno del loro settore.
Esempi: British Airways (legacy) – la compagnia aerea preferita al mondo, BMW-la macchina guida definitiva.
Superlative Tagline
Essenzialmente auto lode per promuovere tutto ciò che è grande circa il vostro prodotto o servizio.
Esempi: Budweiser-re delle birre, KFC-è buono.
Slogan provocatorio
Linee stimolanti e domande progettate per sfidare e talvolta scioccare.
Esempi: Underarmour-Lo farò, Colomba – sei più bella di quanto pensi.
Trucchi Tagline:
Solo una piccola percentuale di peopletake qualsiasi corsi di scrittura inglese dopo l’età di 16 – questi essendo Un livello andUniversity studenti, copywriter professionisti e persone che amano scrivere come apastime. Così scrivendo un whichwill di strapline permettono alla Sua società o marca di essere distintivo e capito può essere compito di adaunting. Ecco alcuni suggerimenti.
Tenerlo chiaro, non intelligente:
Naturalmente ci piacerebbe essere in grado di scrivere slogan intelligenti e cool, ma questo non sempre viene facilmente; quindi, in caso di dubbio, assicurati che dica ciò che vuoi che dica nel modo più conciso possibile.
Pensa al tono:
Sei un’azienda che si trova in un settore in cui l’umorismo è accettabile? O potrebbe essere scoraggiante? La formulazione dovrebbe sembrare altamente professionale o dovrebbe essere colloquiale, o anche slang? Come parte di questo, pensa alle persone che vuoi che il tuo slogan impressiona e informi; come vorranno che tu parli con loro?
Considera i doppi significati:
Alcuni degli slogan più fantasiosi e memorabili usano doppi significati che servono a raddoppiare il valore del loro messaggio o aggiungere una dimensione aggiuntiva, di solito l’umorismo. Gli esempi vanno dall’irriverente e smutty ‘It’s a bit of an animal’ per peperami di salsiccia lunghi e sottili, all’elegante, senza tempo e senza eguali ‘Diamonds are forever’.
Un po ‘ di allitterazione goes fa molto:
L’uso dell’allitterazione e dell’assonanza offre livelli più elevati di richiamo e memorabilità che possono essere davvero preziosi per il tuo business. Gli esempi includono “Intel Inside” (Intel), “Non metterai mai un po’ di burro sul tuo coltello “(Country Life Butter) e l’eccezionale “The best four by four by far” (Land Rover).
Non è permanente:
La maggior parte delle aziende di successo cambiano le loro tagline mentre si evolvono e i loro mercati. Se non lo fai bene la prima volta, puoi cambiarlo in tempo e creare una nuova tagline, ma c’è un costo per apportare questa modifica. Farlo bene prima volta è altamente raccomandato, ma ancora non così importante come ottenere il nome giusto, come cambiare che è molto più complicato.
In conclusione, uno slogan brillante e memorabile può fare la differenza nel modo in cui la tua azienda e il tuo marchio sono percepiti dal mondo; farlo bene può essere estremamente prezioso. Se si hanno difficoltà a gestire questo da soli, Mackman è qui per aiutare. Dacci una chiamata su 01787 388038 o ci pop un messaggio sul nostro modulo di contatto.