Come fare pubblicità su Twitter: Una guida in 7 passaggi per l’utilizzo di Twitter Ads

Con centinaia di milioni di Tweet inviati ogni giorno e un algoritmo Twitter in continua evoluzione, può essere facile per i post del tuo marchio e il marketing di Twitter perdersi nel rumore. Ecco dove arrivano gli annunci di Twitter.

La pubblicità su Twitter è un’opportunità per il tuo marchio di promuovere i suoi prodotti e raggiungere nuovi utenti che potrebbero essere interessati a ciò che il tuo marchio offre.

Considerando che ci sono molti formati di annunci Twitter ultra-semplici e nessun budget pubblicitario minimo, ora è un ottimo momento per considerare l’esecuzione del tuo primo annuncio Twitter.

In questa guida, imparerai a conoscere i diversi tipi di Twitter ads, come creare la tua prima campagna in assoluto e suggerimenti da ricordare quando crei i tuoi Twitter ads.

Tipi di Twitter ads

Esistono diversi tipi di Twitter ads tra cui scegliere per aiutare gli obiettivi del tuo marchio e adattare la tua strategia di social media marketing.

Promoted Tweets

Promoted Tweets assomigliano molto Tweets regolari. La differenza è che un inserzionista paga per mostrare il contenuto a persone che non stanno già seguendo quell’inserzionista su Twitter.

Come i Tweet ordinari, possono essere graditi, ritwittati e commentati. Ma sono etichettati come un annuncio: diranno sempre “Promosso” nell’angolo in basso a sinistra.

I Tweet promossi possono anche contenere video e verranno riprodotti automaticamente nelle timeline degli utenti. Se il video è inferiore a 60 secondi, il video scorre.

I Tweet promossi, come questo esempio di Subway, appaiono nelle timeline degli utenti mirati, nei profili utente, nella parte superiore dei risultati di ricerca e nelle app per dispositivi mobili e desktop di Twitter.

Promoted Accounts

Invece di promuovere un solo Tweet, questo tipo di annuncio Twitter ti consente di promuovere l’intero account Twitter del tuo brand. Si rivolge agli utenti che non seguono già il tuo marchio e può aiutare a far crescere il seguito di Twitter della tua azienda.

Gli account promossi vengono visualizzati nelle timeline dei potenziali follower. L’annuncio mostrerà anche in Chi seguire i suggerimenti e nei risultati di ricerca.

Oltre ad essere etichettati per mostrare che sono “Promossi”, includono anche un pulsante Follow.

Fonte: Twitter for Business

Tendenze promosse

I trending topics di Twitter sono un elenco ad alto fatturato sul lato destro di Twitter. Questa è una raccolta degli argomenti e degli hashtag più popolari utilizzati in tempo reale.

Gli utenti possono interagire con una Tendenza promossa nello stesso modo in cui interagirebbero con qualsiasi altro argomento di tendenza. Ciò che è diverso è che lo spot acquisti un marchio verrà visualizzato come ‘Promosso’ per gli utenti mirati.

Una tendenza promossa apparirà anche come uno dei primi punti nella sezione “Tendenze per te”, sia nella scheda Esplora che nella timeline.

Quando gli utenti fanno clic sulla tendenza promossa, vedranno i risultati di ricerca per quell’argomento con un Tweet promosso dal tuo marchio in alto.

Fonte: Twitter for Business

Nel gennaio 2020, Twitter ha preso questo formato annuncio un ulteriore passo avanti. Ha introdotto Spotlight tendenza promosso. Come questo esempio di Disney+, questo formato di annunci integra le tendenze promosse supportando video e GIF, oltre a immagini statiche.

Questi annunci vengono visualizzati nella parte superiore della scheda Esplora per due visite a persona, al giorno. Si passa quindi al posizionamento di tendenza promosso standard. Attualmente, questo formato di annunci è disponibile in 15 paesi.

Promoted Moments

Pensate a Promoted Moments come annunci di Twitter story. Twitter Moments può essere creato sul desktop, e sono fondamentalmente una raccolta curata di Tweet simili che raccontano una storia. Questo formato significa che il tuo marchio può anche condividere annunci di Twitter story più lunghi di 280 caratteri.

I marchi possono anche sponsorizzare Momenti creati da altri marchi.

Annunci automatici

Se sei nuovo nella pubblicità di Twitter, non sei sicuro di quanto spendere o hai una squadra molto piccola con un tempo limitato, considera la possibilità di provare la modalità Promozione di Twitter.

I tuoi Tweet di marca come farebbe di solito, quindi la modalità Promozione Twitter promuove automaticamente i tuoi Tweet e il profilo del tuo marchio.

Twitter chiama Twitter Promote Mode una soluzione “always on advertising”.”Fondamentalmente, i primi 10 Tweet che il tuo marchio crea ogni giorno vengono aggiunti a una campagna Promoted Tweets e il tuo pubblico selezionato è mirato. Twitter Modalità promuovere gestisce anche una campagna Account promosso.

Pensa a questa funzione come a Twitter che ti aiuta con i tuoi annunci su Twitter. Il tuo marchio non ha bisogno di mettere in opera per impostare nuove campagne pubblicitarie individuali.

Costa una tariffa forfettaria di USD USD 99 al mese e, in media, i tuoi Tweet raggiungeranno altre 30.000 persone.

Come fare pubblicità su Twitter: una guida in 7 passaggi

Configura il tuo account Twitter ads

Se non hai mai usato Twitter ads prima, dovrai configurare un account. Basta accedere al tuo account Twitter, poi la testa a ads.Twitter.com. Inserisci il tuo paese e fuso orario, quindi fare clic su Andiamo.

Consente di accedere a Twitter Ads Manager e alle sue numerose funzionalità, come il monitoraggio delle campagne pubblicitarie e l’analisi delle metriche.

Scegli il tuo obiettivo pubblicitario

Decidi cosa vuoi ottenere con i tuoi Twitter ads. L’obiettivo della campagna che scegli determina i tipi di coinvolgimento e le azioni per cui pagherai.

Puoi scegliere tra i seguenti obiettivi:

Awareness

• Reach: vuoi che il numero massimo di persone veda il tuo Tweet Promosso. Sei fatturato per 1.000 impressioni.
• Visualizzazioni video in streaming: vuoi pubblicare un breve annuncio video all’inizio dei video dei partner di contenuti premium di Twitter. Sei fatturato per ogni vista video.

Considerazione

• Visualizzazioni video: vuoi che le persone guardino i tuoi video o GIF. Sei fatturato per ogni vista video.
• Installazioni di app: vuoi che le persone installino la tua app. Sei addebitato per ogni installazione di app.
• Clic o conversioni del sito Web: vuoi che le persone vadano sul tuo sito web. Sei fatturato per clic.
• Engagements: vuoi massimizzare il coinvolgimento con i tuoi Tweet promossi. Ti viene addebitato per coinvolgimento, ma solo per l’impegno iniziale con ciascun utente.
• Follower: Si vuole costruire il vostro pubblico Twitter. Sei fatturato per ogni nuovo seguace.

Conversione

• App re-engagements: vuoi che le persone che hanno già la tua app la aprano e la usino. Sei addebitato per ogni clic app.

Per questo esempio, passeremo attraverso una campagna per aumentare i follower e creare un pubblico per il tuo account.

Dopo aver fatto clic sull’obiettivo “Follower”, questo ti porterà alla schermata “Impostazione della campagna”. Qui, assegna un nome alla tua campagna, scegli come pagarla, imposta il budget della campagna e scegli se iniziare subito la campagna o programmarla per dopo.

Quanto costano Twitter ads?

Tocca a te. Non c’è un budget minimo per pubblicizzare su Twitter, quindi Twitter ads costa tanto o poco come ti piace.

Il budget impostato in questa schermata è l’importo totale che sei disposto a pagare.

Una volta effettuate le selezioni, fare clic su Avanti.

Configura il tuo gruppo di annunci e le offerte

Ora sei nella pagina ‘Impostazione gruppo di annunci’.

Per la tua prima campagna di Twitter ads, probabilmente vorrai attenerti a un gruppo di annunci. Ma man mano che ti senti più a tuo agio con Twitter ads, dividi la tua campagna in categorie per indirizzare un pubblico diverso, utilizzare creatività diverse o testare budget e tempistiche diversi.

Assegna un nome al gruppo di annunci e seleziona un’ora di inizio e di fine, se lo desideri.

Qui, sceglierai anche quanto sei disposto a pagare per ogni interazione. Se scegli l’offerta automatica, Twitter imposterà la tua offerta per ottenere i migliori risultati al prezzo più basso in base al tuo budget. Questo è un ottimo modo per iniziare se sei nuovo di zecca per la pubblicità su Twitter e vuoi avere una buona conoscenza su come funziona l’offerta.

Indirizza il tuo pubblico

Le opzioni di targeting ti aiutano a scegliere il pubblico giusto per il tuo annuncio e a massimizzare il tuo budget.

Inizierai con il targeting demografico. Definisci il tuo pubblico per sesso, età, posizione, lingua e tecnologia.

Con location targeting, è possibile ottenere come specifico come una particolare area metropolitana o anche il codice postale. Oppure puoi essere ampio e colpire un intero paese. Il componente tecnologico consente di indirizzare per dispositivo, vettore o versione del sistema operativo.

La sezione ‘Audience features’ ti consente di indirizzare il tuo annuncio agli utenti in base a interessi specifici come eventi, interessi e comportamenti, e persino le parole chiave specifiche e i programmi TV di cui gli utenti twittano.

Per guidarti, l’interfaccia fornisce un riepilogo delle dimensioni del pubblico stimato che cambia man mano che aggiungi più opzioni di targeting alla tua campagna.

Puoi anche scegliere di caricare il tuo elenco di persone (come la tua lista e-mail) o scegliere di indirizzare persone simili alla tua base di follower.

Quando sei soddisfatto delle tue scelte, fai clic su Avanti.

Scegli posizionamento annuncio

Sul lato destro dello schermo, scegli dove vuoi che il tuo annuncio venga visualizzato.

Una volta effettuata la selezione, fare clic su Avanti.

Avvia la tua campagna

Infine, rivedi tutte le opzioni che hai selezionato. Fai clic su Avvia campagna per lanciare il tuo annuncio.

E il gioco è fatto!

Di fretta?

Prova Twitter rapida promuovere. Se non vuoi entrare nel targeting dettagliato per il tuo annuncio, questo ti consente di promuovere un Tweet in soli due clic.

8 suggerimenti per aiutare il tuo marchio con la sua pubblicità su Twitter

Ora che sai come impostare una campagna pubblicitaria su Twitter, ecco alcuni suggerimenti per assicurarti che la tua campagna di marketing su Twitter ottenga risultati.

Rendi chiaro il tuo marchio e il tuo business

È probabile che ti rivolgerai agli utenti di Twitter che non seguono già il tuo marchio. Quindi, rendere evidente ciò che il vostro business è tutto attraverso le immagini o il video si include, e la copia si scrive.

Poiché gli utenti possono fare clic dal tuo annuncio fino al tuo profilo Twitter, assicurati che la tua biografia e il tuo profilo di Twitter siano in ottima forma. Ciò potrebbe aiutarli a decidere di seguirti e interagire con i post sui social media del tuo marchio.

E mentre siamo sull’argomento, è anche una grande idea essere verificati su Twitter in modo che gli utenti sappiano di potersi fidare del tuo marchio.

Scrivi una copia concisa e coinvolgente

Solo perché puoi usare 280 caratteri non significa che devi usare tutti i 280 caratteri del tuo annuncio. Gli utenti scorrere Twitter rapidamente, in modo da assicurarsi che il vostro annuncio arriva al punto — veloce.

Ad esempio, LEGO ha utilizzato una quantità limitata di copie per la sua campagna #RebuildTheWorld 2019. Il marchio usato solo due parole, un emoji e del marchio, in video per prendere in giro la campagna di rilascio:

presto 👀 pic.twitter.com/z26IRU6H3V

— LEGO (@LEGO_Group) settembre 15, 2019

E per il lancio, la sua copia dell’annuncio era breve, ma altrettanto interessante:

*rullo di tamburi* Presentazione: un coniglio in una macchina volante! Cosa potrebbe andare storto? # RebuildTheWorld pic.Twitter.com / 6AF1sBjOQt

— LEGO (@LEGO_Group) Settembre 17, 2019

LEGO ha promosso i suoi annunci concisi utilizzando Promoted Trends e Promoted Trend Spotlight. L’utilizzo di questi formati di annunci, insieme alla copia creativa e al punto, ha portato all’utilizzo dell’hashtag # RebuiltTheWorld quasi 100.000 volte nei primi quattro giorni.

Tuttavia, per i marchi più piccoli che non sono altrettanto noti, un po ‘ più di copia che fornisce chiarezza del marchio può essere efficace.

Per evitare di sprecare preziosi caratteri di Twitter e per garantire che il CTA sia ancora accattivante, incorporare un URL vanity abbreviato. Il tuo marchio può utilizzare Hootsuite per creare un URL abbreviato con un impatto più forte sul marchio da inserire nei tuoi annunci Twitter. Ecco come farlo:

Includi un chiaro invito all’azione

Non lasciare che il tuo pubblico si chieda. Grandi annunci funzionano a causa di un semplice invito all’azione.

Sia che tu stia sperando in nuovi follower sui social media, clic su una pagina di destinazione specifica o più download della tua app, chiariscilo al tuo pubblico.

Ad esempio, DIRTT, una società di servizi di interior design, spiega in una frase cosa fa l’azienda, quale settore può supportare e fornisce un CTA, incoraggiando gli utenti interessati a fare clic sul link fornito.

Include anche un’immagine che riflette la messaggistica dell’annuncio e incorpora il logo aziendale.

Esecuzione di una vendita? Includi la percentuale

La ricerca di Twitter mostra che le persone sono più propense a fare clic su un annuncio che menziona uno sconto percentuale piuttosto che uno che menziona uno specifico risparmio in dollari.

La società di abbigliamento Kit e Ace hanno fatto proprio questo a gennaio 2020:

Quindi uno dei tuoi obiettivi quest’anno è quello di prendere decisioni finanziarie intelligenti e budget migliori? La nostra vendita after party sta finendo presto-non perdere i nostri ribassi finali fino al 60% di sconto per investire saggiamente in un guardaroba di qualità che dura. pic.Twitter.com / a5giLU1Qw3

Usa immagini e video di alta qualità

Un’immagine sfocata, di dimensioni errate o un video granuloso non aiuterà la tua strategia pubblicitaria su Twitter. Assicurati di seguire le specifiche degli annunci creativi di Twitter in modo che ogni immagine e video sia nitida, avvincente e accattivante.

Assicurati anche che tutto ciò che includi sia direttamente correlato all’annuncio. Ad esempio, se stai cercando di vendere un prodotto, includi un’immagine o un video di quel prodotto:

Porta le vibrazioni primaverili a te. Pand # PandoraGarden # Qualcosa su di te https://t.co/ETOrL7YF86 pic.twitter.com/c2yasMZHCW

— PANDORA_NA (@PANDORA_NA) Marzo 20, 2020

Presta attenzione ai grandi eventi

I grandi eventi attirano le persone su Twitter. Questo è qualcosa di cui Wendy ha approfittato nel 2019 durante March Madness.

Come sponsor ufficiale del torneo di basket, Wendy’s ha incorporato l’evento sportivo di un mese nei suoi annunci su Twitter:

Questa squadra dei sogni vince sempre. Prendi il fatto di desiderare cheeseburger consegnati con DoorDash oggi. pic.Twitter.com / dCNEmdktRV

Non e ‘un problema se la tua staffa e’ rotta. Puoi ancora vincere con la nuova Biggie Bag che include un doppio stack di pancetta, pepite, patatine fritte e un drink per soli 5 5. Ora che è un punteggio. Consegna disponibile con DoorDash. pic.twitter.com/N4DkQTnOEp

Analizza, prova e prova di nuovo

Lasciati ispirare dagli annunci che i tuoi concorrenti creano ed esegui un’analisi competitiva.

Quando inizi a pubblicare Twitter ads, non ripetere più e più volte lo stesso formato. Incorporare A / B testing e vedere come cambiare il vostro Twitter ads leggermente può alterare il coinvolgimento.

Ad esempio, cambiare la lingua dell’invito all’azione, cambiare l’immagine che hai usato o modificare il tono della copia potrebbe influire sull’efficacia del tuo annuncio su Twitter con il tuo pubblico mirato.

Qui, Twitter verifica l’effetto dell’utilizzo di immagini diverse nei suoi annunci:

Soure: Twitter for Business

Impara dai tuoi Tweet organici

Infine, non ignorare ciò che funziona bene con i tuoi Tweet organici! Monitora il rendimento dei tuoi Tweet organici utilizzando Twitter Analytics e applica ciò che funziona bene con quei Tweet alla tua pubblicità su Twitter.

Usa Hootsuite per gestire la tua presenza su Twitter insieme a tutte le tue altre attività sui social media. Da un’unica dashboard puoi far crescere i tuoi follower, pianificare i tweet e analizzare le tue prestazioni. Provalo gratis oggi.

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