Dato che questo è un sito con uno strumento fantastico per la visualizzazione di un sito web (come farebbe un motore di ricerca), sembrava giusto che dovremmo fare un ulteriore passo avanti. Molti nel mondo dell’ottimizzazione della ricerca credono di “ottenerlo”, ma non si può essere troppo sicuri.
Un sacco di tempo sentiamo parlare di cose come ‘link’, ‘meta tag’ ‘titolo’ elementi. Ma questa è davvero una visione limitata di ciò che i motori di ricerca (come l’onnipotente Googly) stanno facendo quando valutano il tuo sito. Ho pensato che sarebbe stato un esercizio interessante fare una passeggiata un po ‘ più profonda attraverso i boschi.
Cammina con me….
Pagine v Siti Web
Una delle prime cose che dobbiamo capire è che ci sono effettivamente elementi che differiscono tra una pagina e l’intero dominio. Questo è interessante in quanto molte volte ho la sensazione che la gente SEO non lo capisca sempre. Infatti, la maggior parte delle cose che un motore di ricerca fa è in realtà a livello di pagina, non il livello di dominio.
Infatti, al di fuori dei link, le uniche aree veramente importanti che tendono ad essere site-wide sono gli elementi di Fiducia, le classificazioni (topiche ecc.), i rapporti di collegamento interni e quelli geo-localizzati. In generale, un motore di ricerca in realtà vedere il tuo sito su una pagina per pagina. Questa è la prima distinzione importante da tenere a mente.
Segnali a livello di sito
Ma quali cose vede Google a livello di sito?
Autorità / Fiducia; questo è il concetto onnicomprensivo non solo di ciò che fai sul tuo sito (link in uscita, spam web, reindirizzamenti subdoli, contenuti sottili ecc.) Che livello di fiducia ha il tuo sito web agli occhi del motore di ricerca? Questo è qualcosa che è incredibile difficile da costruire, ma facile da perdere.
Contenuto sottile (formalmente noto come Panda); mentre correlato a quanto sopra, vale la pena avere da solo. Grandi quantità di contenuto sottile e / o dulpication potrebbero finire in smorzamento di sezioni o interi siti. Possiamo anche considerare il GooPLA (Google Page Layout Algorithm) conepts anche qui.
Classificazioni; mentre questo in genere esiste più a livello di pagina, ci sono elementi categorici per un intero sito web. Questi possono anche contenere elementi più granulari pure. Da un sito di e-commerce (o sottodominio ecc.) Questo è dove forte architettura può diventare il tuo migliore amico. Assistere il motore di ricerca nella comprensione (e classificazione) che cosa il vostro sito ed è varie parti sono circa.
Rapporti di collegamento interno; in termini più semplici si desidera mostrare un motore di ricerca l’importanza delle pagine attraverso link interni. Collegamento alle pagine più importanti il più, il meno importante il meno. Questo può spesso portare a problemi di mappatura delle pagine (posizionamento errato della pagina di destinazione).
Localizzazione; un altro elemento che è più a livello di sito in natura è la localizzazione. Significato; se applicabile, dove risiede questa entità? Quali aree servono? Possiamo anche considerare obiettivi geografici per siti non direttamente correlati alla geo-localizzazione. Gli elementi qui possono includere il dominio di primo livello, la lingua ecc.
Entità; un’entità è una persona, un luogo o una cosa. Uno ha bisogno di guardare oltre il knowledge graph di Google per vedere l’importanza che stanno apparentemente mettendo su questi nel corso degli anni. Se si tratta di marchi sulla pagina (e-commerce) o citazioni in un pezzo informativo, rendili prominenti. Inoltre, Google sembra rialzista sulla paternità di ritardo, in modo da considerare anche le entità aziendali (persone) e come possono essere sfruttate. Il tuo sito può ‘essere’ un’entità oltre ad avere sotto-entità e associazioni in tutto.
Cronologia dominio; Matt Cutts ha recentemente parlato di come un dominio che ha DAVVERO avuto problemi, potrebbe anche portare sanzioni dopo che qualcun altro lo acquista. Detto questo, sappiamo in una certa misura che Google può potenzialmente guardare la cronologia del dominio nella classificazione di un sito web. Questo ovviamente riproduce gli elementi di “fiducia” di cui sopra.
Segnali a livello di pagina
Come ho detto prima, Google (e la maggior parte dei motori di ricerca) spesso guardano le cose a livello di pagina per pagina, non a livello di sito. Questa è una distinzione importante che spesso i tipi SEO sembrano dimenticare. Strisciano PAGINE.
Quali elementi potrebbe un motore di ricerca guardare a livello di pagina?
Meta-dati; il più semplice qui è ovviamente i dati di intestazione dal TITOLO alle Meta-descrizioni (non un fattore di classifica) e persino i tag canonici e altri. Alcuni di questi elementi possono essere fattori di classifica mentre altri (rel = canonical per esempio) possono dire a Google come trattare la pagina.
Classificazioni( e localizzazione); proprio come le pagine degli elementi a livello di sito rientrano nelle classificazioni. Potrebbe essere il tipo di contenuto, (informativo, transazionale ecc.), per intento (commerciale, conoscenza), localizzazione (su una determinata regione) ecc. Assicurati di comunicare l’intento e gli elementi principali di una determinata pagina.
Entità; Di nuovo, come per il livello del sito, le entità possono anche essere associate a una determinata pagina del sito. In effetti, Google potenzialmente ora esamina l’associazione dell’inferenza delle query (sintomi medici) e un’entità (la condizione stessa).
Autorità / fiducia (collegamenti esterni); al di là degli elementi di paternità sopra menzionati, i segnali di fiducia possono anche essere visti in ciò a cui ti colleghi (così come le citazioni). Può essere positivo o negativo. Cogliere l’occasione in cui è possibile associare la pagina con altre identità web autorevoli.
Segnali temporali ;a livello di pagina, Google sta potenzialmente guardando elementi come; Inception Document / age, freshness, (QDF et al), tendenze di nicchia, tassi di aggiornamento dei contenuti e altro ancora. Potrebbero anche guardare la query storica e fare clic su dati.
Segnali semantici; le pagine web hanno le parole giuste? I motori di ricerca amano le parole, sì? Quindi assicurati che una qualche forma di analisi semantica sia in corso per la pagina, inclusa la categorizzazione del contenuto, i rapporti termine/frase correlati, le citazioni e altro ancora.
Indicatori linguistici( lingua e sfumature); naturalmente, come parte dei metodi di classificazione di cui sopra, la pagina può anche aiutare attraverso una più stretta identificazione demografica attraverso la lingua sulla pagina.
Fattori di rilievo; un’altra area che non riceve molta attenzione ma è nota per presentarsi nel corso degli anni in vari brevetti sono elementi come; intestazioni (h1-h5), grassetto, liste (e possibilmente corsivo). Probabilmente non pesano pesantemente, ma valgono davvero la pena di essere considerati.
Oh e non scherzo quando dico che c’è di più. Stiamo attaccando ad alcune delle parti di livello superiore per ottenere il punto attraverso. Probabilmente abbiamo già perso ½ i lettori che hanno iniziato questo pezzo. Grazie per essere rimasto.
La roba off-site
Mentre il focus di questa offerta era più sui bit on-site, Google vede anche le attività off-site come parte della sua percezione. Dall’autorità e dall’attualità ai dati demografici e alle categorizzazioni, entra in gioco per quanto riguarda il modo in cui Google ti percepisce come un’entità/insieme di entità.
Questi possono includere….
Fattori correlati al collegamento;
- PageRank (o valutazione relativa del collegamento nodale)
- Testo del collegamento (interno ed esterno)
- Rilevanza del collegamento (globale e pagina)
- Anche; PageRank temporale, personalizzato e analisi semantica
Temporale;
- Link velocity
- Link età
- Entità citazione di frequenza
- visibilità sociale
Autorità e Fiducia;
- Citazioni
- Co-citazioni
- TrustRank segnali del tipo
Raggiungere;
- Link
- News
- Sociale
- Video
Si ottiene l’idea. Non voglio davvero concentrarmi sugli elementi fuori sede tanto oggi. Stiamo guardando questi come fanno cadere in ‘come Google see è il tuo sito web’. Non è solo il focus…
In movimento lungo…
La connessione Spam
Un altro elemento vagamente correlato di come Google percepisce il sito è, naturalmente,; contraddittorio information retrieval. Meglio conosciuto come search and destroy per lo spam web. Mentre la comprensione dei fattori di classifica è una grande idea, è anche bene sapere cose che potrebbero ottenere uno smorzato pure.
Lo spam web generalmente si divide in due categorie;
- Aumentare; tattiche utilizzate per aumentare una classifica (link spam per esempio)
- Nascondere; tattiche utilizzate per ingannare o ingannare il motore di ricerca (cloaking per esempio)
Ancora una volta, questo non è l’obiettivo principale, quindi assicurati di leggere il mio post sullo spam web per saperne di più. Alcuni comuni di lotta allo spam elementi;
Contenuto Spam
- Lingua:
- Dominio:
- Parole per pagina:
- parole chiave nel TITOLO della pagina:
- Quantità di ancoraggio del testo:
- Frazione di contenuto visibile:
- Comprimibilità:
- a livello Globale popolari parole:
- Query spam:
- a livello di Host spam
- Frase a base di
Link di Spam
- TrustRank:
- Link ripieno:
- Nepotistic link:
- Topologica spamming (poderi di collegamento):
- Temporale anomalie:
Siamo tutti ora abbastanza familiarità con Panda (tipo) e Penguin svalutazioni, nonché le azioni manuali come il Link Innaturali messaggi. Ma si dovrebbe anche essere consapevoli della miriade di altri modi in cui Google potrebbe guardare il tuo sito, in termini di quanto sia spam.
SEO è morto
Giusto? Ok, forse no.
La tua missione amici miei, se si sceglie di accettarlo, è quello di sviluppare una strategia SEO che copre tutti gli elementi all’interno di questo post. Perché il mio amico, è ciò che l’ottimizzatore di ricerca esperto dovrebbe fare.
Potrei sedermi qui e spiegarti i modi per sfruttarli tutti, ma questo è un articolo non un libro.
Il mio obiettivo qui oggi era quello di portare luce alla complessità della nostra realtà. Se sei un proprietario di un sito web, appassionato di SEO o guru dell’ottimizzazione hard core. Non diventare mai miope su come funziona davvero Google. Vedere la foresta, vedere gli alberi e anche le foglie.
Come eri…..
Immagini di David Harry