Ironia della sorte, la maggior parte di noi scegliere il nostro nome DJ su un’allodola prima di pensare nulla potrà mai venire di esso, e poi dopo sono bloccati con risultati in gran parte accidentali. Se si sta raccogliendo la vostra identità DJ per la prima volta, o re-branding un vecchio moniker, questo articolo si propone di aiutare a prendere una decisione importante più facile. Nel solito stile DJ TechTools, entriamo nella scienza dei nomi DJ, branding, e fornire fatti; non solo soffici suggerimenti.
VERO NOME VS. NOME DEL PENNACCHIO
Perché si dovrebbe scegliere un falso nome d’arte DJ o moniker, in primo luogo, perché non un vero nome? È un equilibrio interessante: un nome DJ “falso” ti consente di creare un’identità attorno alla parola stessa. Skrillex, per esempio, ha un senso tagliente circa il suo nome – e viene quasi fuori come onatopea del suono della sua musica.
Nel mondo degli affari, venire con il nome di una società ha spesso un dilemma simile: chiami la tua azienda qualcosa di descrittivo “Pneumatici da corsa di Mike” o qualcosa di più astratto e suggestivo come “Racerz”? In un pezzo del 2008 su Mashable sulle startup di denominazione, Nina Beckhardt, presidente del Naming Group, un’agenzia i cui dipendenti hanno creato nomi per Walmart, Target e Puma, note:
“C’è uno spettro dai nomi descrittivi che parlano direttamente a un beneficio o attributo del prodotto, ai nomi delle navi vuote, dove non significa nulla del prodotto di cui stiamo parlando.”
Come DJ, è importante ricordare che hai le stesse scelte. Tre, per essere precisi:
- Descrittivo: Suggerisce o descrive il tipo di DJ che sei
- Factual: Il tuo vero nome
- Abstract: Le parole e gli ibridi non inglesi sono comuni
Abstract offre il massimo potenziale dal punto di vista del branding e della flessibilità, che tratteremo più avanti.
Nella lista DJ Mag 2011 dei primi 100 DJ più popolari, vediamo un sacco di entrambi i tipi di nomi DJ. 42 dei DJ della lista usano i loro nomi di nascita reali (o una versione abbreviata), mentre 58 di loro usano un nome univoco. Nella top 10, solo tre DJ usano i loro veri nomi: David Guetta, Armin van Buuren e Markus Schulz.
Non esiste una scienza difficile che abbiamo trovato che ci dice quale stile è più attraente per i potenziali fan, quindi potrebbe essere necessario andare con il tuo intestino qui.
DJ SEO
La cosa numero uno (in termini di promozione e protezione della tua identità) da considerare quando scegli un nome è come apparirà su un motore di ricerca. È unico? Puoi davvero possederlo? La gente lo sentirà e quindi sarà facilmente in grado di Google? Come discusso nel nostro recente articolo sullo stato attuale della promozione DJ online, idealmente avresti il controllo di tutti i principali punti vendita DJ con il tuo nome DJ come nome utente. Qualcun altro li ha presi? Ecco una buona lista di controllo da seguire quando si considera un nome:
- Il dominio. com è disponibile?
- L’URL personalizzato di Facebook è disponibile?
- L’handle di Twitter è disponibile?
- Quali sono i migliori risultati di ricerca organici per quel nome?
- Ci sono altri DJ elencati con quel nome?
Quest’ultimo punto è importante. Se qualcun altro sta usando lo stesso nome DJ e si diventa successo con esso, c’è una possibilità che potrebbero tornare e cercare di citare in giudizio per confondere il pubblico. La loro argomentazione sarebbe qualcosa del genere:
Dal momento che i nostri nomi sono simili, i miei fan ti hanno confuso per me-dovrei essere ricco e famoso!
Il modo più sicuro per evitare questo problema è condurre una semplice ricerca su Google, e quindi se sei veramente serio, una ricerca di marchi.
Marchio il tuo nome DJ sta andando il miglio supplementare da un punto di vista legale. Questo non è sempre semplice e il processo che dovrai seguire negli Stati Uniti con l’Ufficio brevetti e marchi degli Stati Uniti può essere complicato. Mentre ogni situazione è diversa, e non siamo avvocati né possiamo dare consigli legali, abbiamo trovato questo utile commento da Pamela Koslyn, un avvocato di Hollywood Business, in una discussione Avvo sui marchi degli artisti:
I diritti TM sono acquisiti dall’uso, e forse il tuo uso di fornire servizi musicali pre-datato l’uso da parte di altri (…) Gli artisti di registrazione spesso registrano il loro nome di esecuzione per quei servizi, e l’USPTO farà una ricerca di altri registrati con lo stesso nome o simile, per evitare che i concorrenti confondano i consumatori, che è la missione
Ci sono 2 tipi di TMS, parola e segni stilizzati (nota del redattore: un segno stilizzato significa che l’aspetto fisico del marchio è ciò che è unico, come un logo). Parole segni sono più facili da ottenere, ma più difficile da far rispettare contro l’uso da parte di altri. I segni stilizzati sono più difficili da ottenere ma più facili da applicare. Quale potresti volere dipende davvero da quali diritti hai già acquisito usando qualsiasi tipo di TM che hai usato fino ad ora.
(…) Circa 1/2 di tutte le applicazioni TM sono negati, e le tasse non sono rimborsabili, e si consiglia di TM il tuo nome per i servizi di intrattenimento, per CD e DVD, per l’abbigliamento, e per la vendita al dettaglio online, ognuno dei quali vi costerà $325. Non lo so se TMS vengono respinti perché i candidati cercano di fai da te, ma può solo aiutare le tue possibilità se assumi un avvocato.
Avrete notato che trovare un nome DJ facile da ricordare, una parola che non è preso potrebbe essere una sfida. Ciò porta la maggior parte dei DJ a iniziare a utilizzare nomi più lunghi e più parole, ma questo ti farà male?
Guardando di nuovo l’elenco di DJ Mag per vedere se i giocatori popolari hanno tendenze nella lunghezza del nome, i dati indicano un po ‘ più pesantemente i nomi con due o più parole in essi, con 68 dei nomi nell’elenco che sono più di una parola.
Solo alcuni dei nomi della lista hanno meno di tre sillabe – Deadmau5, Skrillex, Felguk, Arty e Axwell sono nomi veloci da dire, ma non sembra offrire alcun vantaggio particolare rispetto agli altri più lunghi da pronunciare nomi che costituiscono la maggior parte dell’intera lista.
IL SUONO DI UN NOME
C’è un legame tra ciò che i nomi suonano come e quanto bene si esibiscono? C’è un pregiudizio sociale contro certi nomi? Nel suo famigerato libro “Freakanomics”, l’economista Steven Levitt ha suggerito che le persone inconsciamente raccolgono spunti nel suono di un nome e di una forma di pregiudizio per quella persona. Potrebbe essere lo stesso per i nomi dei DJ?
Abbiamo cercato in un paio di anni fa e ha trovato alcuni modelli nella top 10 Dj elenco di 2010
- TIËSTO
- ARMIN VAN BUUREN
- DAVID GUETTA
- ATB
- DEADMAU5
- PAUL VAN DYK
- FERRY CORSTEN
- CARL COX
- BENNY BENASSI
Con la notevole eccezione di Benassi, non un singolo di DJ nella top 10 ha un nome che finisce con la lettera “E” del suono (come si sente la parola “pazzo”). Invece tutti terminano con un suono O inferiore che viene prodotto dalla parte posteriore della gola. Espandi quella ricerca nella top 50 e solo altri due DJ sono un’eccezione, costituendo il 6% del gruppo. Mentre questo esempio non è certo uno studio scientifico solido-ci può essere qualcosa al suono dei nomi DJ pure e vale la pena di ulteriori analisi.
Più recentemente, Steven Levitte ha sottolineato un interessante studio sul suo blog Freakanomics che suggerisce che le persone con nomi facili da pronunciare tendono a salire più in alto nelle organizzazioni.
“Gli studi 1-3 dimostrano che le persone formano impressioni più positive di nomi facili da pronunciare che di nomi difficili da pronunciare.”
Anche con tutte le mode di marketing degli ultimi 100 anni, un metodo di comunicazione sembra essere costantemente migliore di qualsiasi altra forma di pubblicità: il passaparola. Quando un fan ama la tua musica e ne parla a qualcun altro, le probabilità che il tuo suono diventi virale sono molto forti. Aiutare le cose lungo, rendendo davvero facile per i fan di ricordare il tuo nome e dire agli altri su di te.
Dovresti chiamarti DJ Così e così? Molte persone fanno-e questo è certamente un modo solido di identificare quello che fai. Purtroppo, che potrebbe benissimo essere una brutta cosa.
Solo una persona nella top 100 ha “DJ” nel suo nome ufficiale (DJ Feel). Certo, non stiamo tutti cercando di atterrare top 100 slot, ma questo è un forte indicatore che non è certamente richiesto. Branding te stesso come esclusivamente un DJ potrebbe anche essere una mossa davvero miope.
L’IDENTITÀ DEL MARCHIO
So che ti interessa solo la musica, ma affrontiamo i fatti: se ci riesci, il tuo nome DJ diventerà un marchio e avrà un sacco di valore. I marchi possono essere molto più preziosi se sono flessibili e ben realizzati, quindi ecco alcune cose a cui pensare:
1. Nome Flessibilità: Non incasellare te stesso!
2. Brand Fit: il tuo nome si adatta allo stile e all’atmosfera?
3. Appeal visivo: le persone vedranno il tuo nome, molto probabilmente in forma scritta – si spera nelle luci) – quindi come apparirà come un logo? Che cosa trasmetterà?
- Grande suggerimento: prova a prendere in giro un volantino con la tua foto e il potenziale nome e la festa che vorresti giocare. Ci sta?
La cosa più importante da ricordare qui è la flessibilità del marchio. Se inizi come “DJ Afrorithm” e poi tre anni dopo decidi di diventare un produttore techno, le tue opzioni saranno molto limitate. Recentemente ho letto la biografia di Richard Branson e l’ha messa al meglio:
“Quando si considerano i nomi, il disco scivolato era uno dei suggerimenti preferiti back Guardando indietro ai vari usi a cui abbiamo dato il nome Virgin, penso che abbiamo preso la decisione giusta. Non sono sicuro che le vie aeree del disco scivolate avrebbero avuto lo stesso fascino”
Brand fit è un po ‘ più soggettivo, e in qualche modo contraddice la flessibilità, ma è ancora importante. Alcuni nomi si inseriranno in un genere e in una scena, offrendo una migliore opportunità di successo. Skratchcr8zy, per esempio, non è probabilmente il nome migliore per minimal techno artist-o qualsiasi artista per quella materia. Il trucco del volantino è ancora una volta buono.
VARIAZIONI SU UN TEMA
Venire con qualcosa da zero è difficile-in modo da iniziare con qualcosa che ti piace o già conosci, e provare a modificarlo.
Modifica il tuo nome: questa è una strada comune per molti DJ che si sentono benissimo con il loro nome, ma modificalo un po ‘ per un look più originale.
Alter a famous name or brand: Ne abbiamo visti molti di recente nella scena della musica elettronica, usando un nome familiare e cambiandolo in giro. Due esempi di successo sono Mord Fustang e Com Truise, ma ci sono molti altri modi intelligenti per richiamare un nome con cui le persone hanno già associazioni. (Disclaimer: alcune marche e gente famosa sono suscettibili di provare citare in giudizio i pantaloni fuori di DJ di successo che capitalizzare fuori del loro nome, in modo da assicurarsi che il proprio nome ha un significativo livello di unicità ad esso per evitare azioni legali!)
FOCUS GROUP: AMICO-SOURCING UN NOME
Spesso, la nostra immagine di sé non è sempre coerente con il modo in cui il mondo esterno ci vede. Idealmente il tuo nome sarebbe coerente e autentico per il modo in cui i tuoi fan (e potenziali fan) vedono te e la tua musica. L’autenticità è incredibilmente importante in un mondo affollato da aziende false che vendono prodotti esagerati che non contengono alcun valore reale. Se la vostra immagine di sé è una rockstar batboy, ma la vostra vera personalità è un introverso nerd poi ” BillySlash!”probabilmente non durerà a lungo.
Chiedi ai tuoi amici come ti chiamerebbero e ripensa ai soprannomi (solo quelli buoni) che quelli vicini ti hanno conferito nei giorni precedenti. Dopo che le opzioni sono ridotte alle scelte migliori, eseguili oltre i tuoi amici più cari e chiedi loro cose come:
- Come ti fa sentire questo nome?
- Questo nome mi sta bene?
- A che tipo di musica pensi quando senti questo nome?
- Come si scrive il mio nome DJ?
Se qualsiasi opzione ottiene un punteggio elevato su tutti i marchi, le probabilità sono che sia un candidato solido. Torna qualche giorno dopo e vedi se si ricordano il nome che hai detto loro. Se si attacca, si potrebbe avere un vincitore.
SCAVARE IN PROFONDITÀ
Alcuni dei migliori nomi provengono da riferimenti importanti o punti di interesse molto personali in luoghi totalmente estranei. Ad esempio,” The Doors “viene da” The Doors Of Perception”, un famoso libro di Aldous Huxley che ha ispirato Jim Morrison (e me stesso!)
Non aver paura di essere astratto. Dimentica tutto su ciò che ti aspetti che un DJ venga chiamato e vai verso cose che ti ispirano e hanno contribuito a chi sei oggi. Alla fine della giornata, non c’è ancora una sola formula per una grande canzone, e siamo fiduciosi che lo stesso vale per un grande nome DJ.