Verso la fine del dicembre. 8 partita tra i Baltimore Ravens e Buffalo Bills, su 4th & 8 con i Bills alla guida e solo 7 punti, il cornerback dei Ravens Marcus Peters ha rotto un gioco di passaggio dei Bills per sigillare la vittoria dei Ravens. Per festeggiare, saltò sugli spalti dove erano seduti un gruppo di fan dei Ravens, afferrò la birra di un fan e la versò sul suo viso.
La NFL multato Peters P 14,037. Peters a malapena ha avuto birra in bocca, ma la NFL ha ritenuto antisportivo bere una birra durante una partita.
Quando la notizia della multa è uscita questa settimana, Bud Light, lo sponsor ufficiale della birra della NFL attraverso 2022, ha twittato: “Bere una birra celebrativa non è un crimine.”Il marchio si è offerto di abbinare la multa con una donazione a un ente di beneficenza di Peters’ choice.
Peters allungò la mano due ore più tardi e ha scelto Providence Housing solidale, che aiuta le famiglie a basso reddito anziani o disabili nella città natale di Peters ‘ di Oakland, in California. Bud Luce dice Yahoo Finance che ha fatto una donazione per l’importo della sua multa.
Bud Light dice che questa è stata la prima volta che si è offerto di abbinare la penalità o la multa di un giocatore con una donazione di beneficenza, anche se ha seguito altre promesse sui social media, come dare birra gratis ai fan di Philadelphia Eagles grazie a una scommessa con Eagles tackle Lane Johnson.
Bere una birra celebrativa non è un crimine. Abbineremo quella scheda con una donazione a un ente di beneficenza a tuo nome @ marcuspeters. DM noi. https://t.co/Ctjthf9iEF
— Bud Light (@budlight) Dicembre 14, 2019
Il tweet di Bud Light sulla multa di Peters era “autentico per il loro marchio e veloce, le due grandi chiavi del social”, afferma Chris Hartweg, editore di Team Marketing Report.
L’incidente, e la risposta di Bud Light, rappresenta un’interessante convergenza di alcune cose diverse.
Per gli stater, la birra che Peters ha afferrato non era nemmeno un Bud Light. Sembrava essere un canadese Molson, realizzato dal concorrente di Anheuser-Busch InBev MolsonCoors.
“Bud Light folks ha colto il momento—lo ha fregato davvero da Molson”, dice Hartweg. “E ha guidato un enorme guadagno nell’impegno sociale.”
Più interessante, il tweet di Bud Light era una critica abbastanza chiara della NFL—da uno dei suoi più grandi sponsor. (AB InBev ha pagato billion 1,4 miliardi nel 2015 per estendere il suo accordo fino al 2022.) Gli sponsor NFL in genere esitano a dire qualcosa di lontanamente critico nei confronti del campionato.
Alla domanda su quella tensione, Joe Barnes, direttore marketing sportivo di Bud Light direbbe solo: “Come birra ufficiale della NFL, Bud Light mira sempre a connettersi a autentici momenti di celebrazione di giocatori e fan, specialmente quando si tratta di birra. Nonostante la gravità della multa, abbiamo voluto sostenere e congratularci Marcus per un grande momento in cui ha scelto di bere una birra per festeggiare.”La NFL ha rifiutato di commentare l’incidente.
“Il team sociale di Bud Light conosce i propri confini con le brave persone che proteggono lo scudo”, afferma Hartweg di Team Marketing Report. “Notate che non hanno detto che avrebbero pagato la multa per lui, si sono offerti di abbinarla con una donazione a suo nome… saggiamente non dicendo che la NFL non avrebbe dovuto multarlo. Hanno appena un po ‘ colpire l’orso NFL, e rapidamente un passo indietro.”
Non c’è molta precedenza di un giocatore che viene multato per aver bevuto durante una partita. L’esempio più vicino è stato nel novembre 2009, quando il tight end dei Philadelphia Eagles Brent Celek ha preso un passaggio da touchdown da Donovan McNabb e ha colpito la posa da una campagna pubblicitaria di Captain Morgan all’epoca (“C’è un piccolo capitano in tutti”). Il capitano Morgan aveva promesso di donare 1 10.000 in beneficenza ogni volta che un giocatore è stato catturato dalla telecamera mentre faceva la posa, ma dopo che Celek lo ha fatto, la NFL ha vietato la posa, dal momento che i giocatori non possono promuovere un prodotto sul campo. Non ha bene Celek.
È difficile per i marchi di consumo raggiungere l’autenticità sui social media—quasi tutto sembra in questi giorni come una promozione preparata e fabbricata. Ma Bud Light è riuscito a trasformare un giocatore NFL in una vittoria organica.
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Daniel Roberts è lo scrittore di sport business a Yahoo Finance. Seguilo su Twitter a @ readDanwrite.
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