L’idea alla base di questa opportunità di monetizzazione è relativamente semplice: quei visitatori che sono abbastanza interessati al tuo prodotto da creare un abbonamento o unirsi a una lista di distribuzione e-mail possono anche essere interessati a firmare per prodotti simili da altri siti. La co-registrazione semplifica l’iscrizione a più prodotti o abbonamenti contemporaneamente; nella maggior parte dei casi, l’utente deve solo selezionare una casella per accedere a offerte aggiuntive.
Ecco un esempio preso da Golf.com. Dopo aver inserito un indirizzo e-mail e fare clic per iscriversi ad una newsletter, i visitatori sono presi a questa pagina:
Ci sono quattro offerte presentate a questo punto, cliccando sul pulsante “Sì” accanto a una di queste e quindi inviare il modulo, l’indirizzo e-mail utilizzato nel passaggio precedente sarà anche passato su queste aziende.
Anche la monetizzazione è piuttosto semplice: la co-registrazione funziona su base cost-per-action (CPA) o cost-per-lead (CPL). Le aziende che appaiono sulla pagina co-reg (Tablet e Colorescience nell’esempio sopra) pagano una tariffa fissa per ogni nuovo account creato attraverso questo processo. Nella maggior parte dei casi, l’editore e la rete divideranno le entrate generate. L’importo generato dalle implementazioni di co-registrazione varia; la sezione premium di seguito ha alcune stime aggiuntive sul potenziale di reddito.
È importante notare che le offerte di terze parti non vengono presentate a un visitatore fino a quando non è stato elaborato come nuovo membro o abbonato sul tuo sito. In altre parole, mostrando queste offerte non metterà a repentaglio l’aggiunta di un nuovo membro alla tua lista; per il momento vedono queste offerte, che è già stato finalizzato.
La co-registrazione non è una tecnica di monetizzazione comunemente utilizzata, ma è una tecnica che molti editori potrebbero utilizzare efficacemente per sviluppare un flusso di entrate aggiuntivo. La co-registrazione è attraente in parte perché le entrate generate dovrebbero essere puramente incrementali; non cannibalizzerà i flussi di entrate esistenti in alcun modo, e c’è molto poco lato negativo nell’includere questo sul tuo sito.
Simile agli annunci display, la co-registrazione può essere venduta in diversi modi. Idealmente, collaborerai direttamente con una manciata di aziende che cercano di raggiungere il tuo pubblico e ti pagheranno per ogni indirizzo email catturato. Questo approccio, tuttavia, richiede un investimento significativo sia nello sviluppo di relazioni che nello sviluppo della tecnologia per servire e tracciare le offerte. Per questi motivi, quasi tutti i siti che eseguono co-registrazione offre partner con una rete che è in grado di gestire il lato amministrativo e anche fornire gli inserzionisti.
Sebbene lo spazio non sia così affollato come gli annunci display tradizionali, ci sono una manciata di reti di co-registrazione là fuori che possono fornire alti tassi di riempimento e RPM decenti. Ulteriori informazioni su queste reti sono incluse nell’elenco delle risorse di seguito.
Il successo di qualsiasi strategia co-reg dipende principalmente dalla pertinenza delle offerte dell’inserzionista fornite al tuo pubblico. Nel Golf.com esempio sopra, le offerte date ai visitatori non sono esattamente iper-mirati agli appassionati di golf. Idealmente, Golf.com vorrebbe vedere newsletter via email da altri servizi di golf, o forse un’offerta per uno sconto speciale sulle lezioni o attrezzature.
Potenziale di guadagno
Le opportunità di guadagno variano in modo significativo a seconda della natura del sito. In generale, co-registrazione conduce vendere per $1 a $5. Se le entrate sono suddivise a metà, ciò significa che ogni lead generato ha creato tra $0,50 e $2,50 per l’editore.
Il fattore chiave è il numero di lead generati per nuovo abbonato. C’è davvero molto poco che un editore può fare controllare questo; spetta alla rete fornire offerte mirate e pertinenti che vedranno alti tassi di conversione. In generale, ci si può aspettare un lead ogni due-dieci visitatori della pagina dell’offerta (si noti che alcuni visitatori possono generare più lead; se qualcuno ha selezionato tutte e quattro le caselle nell’esempio sopra, Golf.com potrebbe guadagnare vicino a $10 da quella visita).
Il risultato può essere un numero di giri estremamente elevato nella pagina dell’offerta. Un tasso di cattura del piombo del 50% e una commissione di lead 2.50 per lead si tradurrebbero in un RPM 1.250 RPM. Se il tasso di cattura è solo 10% e ogni reti di piombo solo 0 0.50 per l’editore, il risultato è ancora un RPM 50 RPM.