Ci dispiace deludere alcuni di voi, ma questo post non si tratta di trovare il miglior affare su mobili per ufficio a IKEA. Desk research in realtà significa qualcosa di completamente diverso nel mondo della ricerca di mercato.
Ma, poiché la nostra società di ricerche di mercato odia allontanare le persone senza consigli o lezioni apprese, ecco un ottimo articolo su IKEA desk hacks.
Va bene, ora torna a utilizzare desk research quando si effettua uno studio di ricerca di mercato.
Questo metodo riguarda l’utilizzo di dati e informazioni già esistenti per i propri scopi. Si può meglio conoscere questo metodo come ricerca secondaria.
In questo post, tratterò ciò che la ricerca scrivania comporta e molti dei suoi preziosi usi. A Drive Research, utilizziamo diversi strumenti che ci forniscono l’accesso ai dati secondari per aiutarci a prendere decisioni sulla nostra attività.
Probabilmente hai già fatto ricerche da scrivania senza nemmeno rendertene conto. Ottieni la spiegazione completa e alcuni buoni esempi di seguito.
Che cosa è Desk Research?
Come ho detto sopra, il termine desk research è sinonimo di ricerca secondaria. Questo stile di ricerca è un’applicazione della ricerca originariamente condotta per un altro scopo.
Ripensa ai tuoi giorni di scuola o college. Quando ti è stato assegnato di scrivere un documento, molto probabilmente ti sei rivolto a molti articoli su Google o libri di testo come risorse utili. Quell’azione era un tipo di ricerca da tavolo.
Diamine, stai tecnicamente conducendo ricerche da scrivania leggendo questo articolo in questo momento.
La nuova ricerca progettata per rispondere alle tue domande specifiche viene definita ricerca primaria. Le metodologie di ricerca primarie comuni includono sondaggi online, focus group e interviste approfondite.
Forme comuni di desk research
Desk research può venire sotto forma di ricerche sul web, piattaforme online, rapporti di settore, o anche libri fisici.
Queste fonti di solito non sono rilevanti nella loro interezza, ma possono offrire preziosi frammenti di informazioni per aiutare a rispondere alle tue domande.
Desk research può anche aiutare con il reclutamento qualitativo. Anche se questo è spesso un ultimo sforzo (la nostra società di ricerche di mercato raccomanderebbe innanzitutto l’utilizzo di pannelli online o pubblicità sui social media a pagamento), a seconda del pubblico di destinazione la ricerca può aiutare a trovare partecipanti qualificati per partecipare a uno studio di ricerca di mercato.
Ad esempio, se la tua azienda ospita un focus group con consulenti finanziari, forse LinkedIn potrebbe essere uno strumento prezioso nella ricerca di chi si adatta perfettamente come potenziale partecipante.
Lo scopo di utilizzare la ricerca da scrivania o secondaria.
Quindi, perché preoccuparsi della ricerca secondaria per la tua azienda? Per cominciare, puoi raccogliere i benefici del tempo e dello sforzo di un altro ricercatore speso per condurre uno studio primario.
Se la fonte è affidabile, è possibile utilizzare immediatamente le informazioni per supportare il processo decisionale su potenziali mercati, tendenze del settore, ecc.
Finanziariamente, desk research è un ottimo punto di partenza perché è spesso un’opzione meno costosa, o addirittura gratuita! Mi occuperò di alcuni grandi strumenti che guidano la ricerca utilizza di seguito.
Leggi questo post del blog per saperne di più sulla conduzione di ricerche secondarie.
Fonti di ricerca secondarie libere
1. Google Advanced Search
Dato che ci sono oltre 70.000 ricerche di Google al secondo, c’è una buona probabilità si sono rivolti a una ricerca online di recente.
Questo è davvero il posto più facile per iniziare la ricerca scrivania, soprattutto se non si sa esattamente quello che stai cercando. Attraverso la ricerca, è possibile trovare innumerevoli articoli, blog, relazioni e white paper su qualsiasi argomento.
La ricerca online è più potente di quanto tu possa sapere. Google Search offre filtri e impostazioni avanzate per indirizzare parole chiave, intervalli di date specifici, domini e altro ancora.
Vedere alcune delle opzioni utili di seguito.
2. Google Analytics
Un’altra preziosa fonte gratuita di dati secondari è Google Analytics. Mentre c’è un po ‘ di lavoro per impostare inizialmente il codice di monitoraggio su ogni pagina del tuo sito web, questo strumento è molto user-friendly.
I dati possono dirti quasi tutto ciò che vuoi sapere sul traffico da e verso il tuo sito web.
Ad esempio, con Google Analytics puoi dare un’occhiata:
- Come gli utenti arrivano al tuo sito web
- Quali contenuti interagiscono mentre sono lì
- Per quanto tempo rimangono sul sito web
- Quale pagina lasciano su
Di seguito è riportato un esempio della piattaforma Google Analytics con l’account demo di Google Merchandise Store.
Fonti secondarie a pagamento
1. DemographicsNow di eSite Analytics
La ricerca desk è molto importante per gli studi di fattibilità, in cui la ricerca sindacata e i dati demografici vengono utilizzati per identificare l’offerta di mercato per un nuovo prodotto o servizio.
Drive Research utilizza uno strumento di dati secondario chiamato Demographics Now di eSite Analytics per aiutare con questi studi.
Analisi di mercato in demografia Ora fornisce l’accesso a statistiche dettagliate su praticamente qualsiasi mercato degli Stati Uniti. Lo strumento offre dati su dati demografici, spese dei consumatori, statistiche delle famiglie, psicografia, ecc. per aree di destinazione.
Vedi un esempio dei dati per il DMA di Siracusa di seguito.
2. Industry Trend Reports
Altre opzioni comuni a pagamento per fonti di ricerca desk sono industry o trend reports.
Di solito si tratta di studi onnicomprensivi per una particolare verticale che possono evidenziare il suo stato attuale e/o prevedere cambiamenti nei prossimi anni.
Mentre a volte costosi, questi rapporti possono dare il vostro business una gamba seria sulla concorrenza, se del caso.
Hai bisogno di aiuto con la ricerca Desk? Contatta Drive Research
Sei interessato alla ricerca da scrivania per te stesso? Il nostro team di Drive Research ha un sacco di esperienza scavando attraverso fonti secondarie per ottenere risposte per i clienti.
Contatta la nostra società di ricerche di mercato a servizio completo per vedere come possiamo aiutarti.
- Messaggio nella nostra pagina web
- Email a
- Call us at 888-725-DATI
- Testo noi a 315-303-2040
Tim Gell
Come un Analista di Ricerca, Tim è coinvolto in ogni fase di un progetto di ricerca di mercato per i nostri clienti. In primo luogo ha sviluppato un interesse per la ricerca di mercato durante gli studi presso la Binghamton University sulla base del suo matrimonio di business, statistica, e psicologia.
Ulteriori informazioni su Tim, qui.
