Seguramente, todas las empresas necesitan medios de publicidad en línea para ganar la lucha competitiva en breve. Recomendamos a todos los que administran tiendas en línea que estudien los tipos de anuncios en línea más a fondo. Incluso si uno todavía no tiene un sitio web, ya que «todo va bien sin él», esto puede cambiar pronto. Se recomienda tener un recurso web, especialmente si uno tiene mucho que ofrecer a la audiencia en línea. Esto no debe descuidarse. Si una empresa no tiene clientes en línea, esto no significa que estén ausentes en absoluto. Tal vez, viceversa, la empresa tendrá más éxito con el SEO del sitio web y la publicidad en línea.
Así que intentemos dar una definición corta de «publicidad en línea».»
Qué es la publicidad en la Web: Datos rápidos
Simple como eso: la publicidad en la web proporciona el uso de Internet como medio para entregar mensajes de marketing a clientes potenciales para que visiten el sitio web. Esto permite realizar una venta o generar leads (aplicaciones).
Con el auge de Internet y la conexión de banda ancha, comenzó el declive de la publicidad convencional. Aunque no todos los países en desarrollo utilizan la publicidad en Internet, muchos empresarios consideran que este canal de comercialización es la principal herramienta de generación de leads.
La principal ventaja de la publicidad en línea es la entrega rápida de un producto/servicio al público objetivo en todo el mundo. Además, la orientación específica en publicidad y la estimación de resultados permiten optimizar los presupuestos de marketing y construir un proceso de ventas eficiente.
Por lo general, la publicidad en línea se cobra de acuerdo con uno de los siguientes principios:
- coste por mil (CPM): el anunciante paga por el número de impresiones de audiencia objetivo de su anuncio;
- coste por clic (CPC): el anunciante paga cada vez que el usuario hace clic en su anuncio que lo redirige a la página de destino;
- coste por acción (CPA): el anunciante paga por una determinada acción realizada por el prospecto (compra, aplicación, etc.).
Si el anuncio se publica directamente según lo acordado entre el propietario de la empresa o su representante y el administrador de un sitio web temático, el anunciante puede pagar una tarifa fija. Pero esto rara vez se hace, y por lo general, los pagos se realizan como se mencionó anteriormente.
¿Qué se puede anunciar en Internet?
Los anuncios web mejoran el conocimiento de la marca para los usuarios y aumentan el volumen de ventas.
Las intenciones determinan qué elegir para la publicidad en línea y cómo.
Lo siguiente se puede anunciar en Internet:
- Productos de servicios prestados por la empresa.
- Sitios web.
- Marcas.
- Tiendas en línea.
- Todo lo que no esté prohibido por la ley.
La publicidad en línea tiene las siguientes peculiaridades:
Peculiaridad de la publicidad en la web # 1-Involucrar a los usuarios en ciertas actividades
¿Por qué la publicidad en Internet funciona mejor que los anuncios de periódicos, vallas publicitarias o incluso de televisión? Tan simple como eso: debido a su apariencia y la elección de la «ubicación favorable», la publicidad en línea alienta a los prospectos a unirse al proceso requerido por el propietario del negocio, i. e., para hacer clic en el banner e ir a la página requerida, siga el hipervínculo, responda una pregunta o complete un formulario. Esto permite obtener buenos resultados casi a la vez.
Peculiaridad de la publicidad en línea #2-Amplio alcance de los usuarios de la web
La publicidad en Internet permite llegar a muchos usuarios de la Web que pueden convertirse en clientes potenciales o (después de haber visto el anuncio) incluso clientes de pie. Todo depende de la actividad y los propósitos de los anuncios en línea.
Peculiaridad de la publicidad en línea # 3-Segmentación de usuarios para dirigirse a la audiencia
La mejora constante de las plataformas publicitarias permite una segmentación completa de los usuarios por intereses, geolocalización, edad, sexo, búsquedas anteriores y otros métodos. Por lo tanto, el público objetivo preestablecido solo verá los anuncios correspondientes. Un público objetivo detallado permite minimizar los costos de publicidad y aumentar el volumen de ventas.
Peculiaridad de la publicidad en la web # 4-Estimación precisa de los resultados de la publicidad en línea
Los resultados de la publicidad son lo que debe analizarse. Es imposible estimar la rentabilidad de la publicidad en Internet sin cifras. Actualmente, hay más de 100 herramientas para analizar la eficiencia de la publicidad web. Por lo general, sus valores se muestran en el panel de administración con la configuración de anuncios, o se puede usar Google Analytics.
Principales tipos y peculiaridades de la publicidad web
Hay algunos tipos principales de anuncios en Internet con diferentes patrones de interacción entre las partes, complejidad de la configuración y las campañas, ubicación y otras peculiaridades.
Entenderlos, sus ventajas e inconvenientes permite evitar el riesgo de» embrollar el dinero » y elegir la solución correcta. De todos modos, antes de usar uno u otro tipo de publicidad, vale la pena consultar con un especialista.
A continuación, se describen los principales tipos de anuncios web y sus peculiaridades.
Google Ads
Google Ads es un servicio de publicidad en línea para configurar varios tipos de anuncios. Esto permite que las empresas competitivas, los sitios web o las tiendas en línea «luchen» por la atención de los clientes potenciales debido a varias propuestas y apelaciones.
Google Ads incluye:
- Publicidad en línea de pago por clic.
- Remarketing clásico y dinámico.
- Publicidad en medios (banner) web.
- Publicidad en Internet de Google Shopping.
- Publicidad en vídeo en línea.
Este artículo trata de todos los tipos de anuncios de Internet en Google Ads. ¡Así que empecemos!
1. Publicidad de pago por clic (PPC)
Uno de los tipos de anuncios más extendidos y populares. El anunciante paga si el usuario hace clic en el anuncio y se reenvía al sitio web del anunciante.
Los motores de búsqueda son proveedores de anuncios de pago por clic. El más popular es Google Ads.
Debe mencionarse que PPC es uno de los tipos eficientes de publicidad. Es completamente seguro y legal. Además de esto, los motores de búsqueda obtienen la mayor ganancia de PPC.
Sin embargo, el precio por clic se determina mediante una subasta entre los anunciantes. El que ofrezca el precio más alto gana la subasta. Esto hizo que la competencia en algunos temas fuera tan alta que las grandes empresas solo podían permitirse estos tipos de anuncios.
2. El remarketing clásico y dinámico como uno de los tipos de publicidad online más eficientes
El remarketing es una de las funciones disponibles en los sistemas PPC. Pero este tipo de publicidad se puede enfatizar especialmente debido a varias peculiaridades. En primer lugar, el remarketing permite rastrear a los usuarios del sitio web y mostrarles anuncios nuevamente como recordatorio.
Un ejemplo sencillo: si la conversión en el sitio web es del 1%, esto significa que el 99% de los usuarios del sitio web la rebotan o no realizan ninguna acción de conversión debido a algunas razones. El remarketing clásico permite registrarse y probablemente animar a cambiar la decisión.
Google mejora sus tecnologías de seguimiento de usuarios todo el tiempo y ofrece oportunidades para campañas publicitarias. Sin embargo, el remarketing clásico tiene un inconveniente: los usuarios ven el anuncio de la misma empresa, aunque es posible que no estén interesados en esta oferta.
El marketing dinámico está diseñado para generar anuncios individuales basados en los productos vistos. Debido a esta conversión se puede aumentar dos veces.
3. Pantalla digital (banner) Publicidad en Internet
Es uno de los primeros tipos de publicidad web que apareció en la cúspide de Internet. La publicidad con pantalla digital implica colocar banners en sitios web externos. Cuando los usuarios hacen clic en ellos, se reenvían a una página de destino especial en el sitio web del anunciante. Este tráfico se puede rastrear fácilmente con herramientas de análisis web.
El CPM (costo por mil) es el principal esquema de pago en la publicidad de banners (costo por clic) que se aplica en Google Ads. Por un lado, esto puede sonar poco rentable, ya que el anunciante paga por las impresiones, y su efecto no se puede predecir.
4. Publicidad en Google Shopping: un nuevo método de publicidad para tiendas en línea
Google Shopping (también conocidos como «anuncios de compras») La publicidad en la web es una herramienta relativamente nueva en comparación con todos los tipos de anuncios en línea mencionados anteriormente. Los anuncios de compras en las búsquedas de Google son uno de los tipos de anuncios de vídeo en línea. Permite ver varias variantes de los productos propuestos.
5. Publicidad-YouTube
Ahora, cada segundo usuario de Internet ve videos, películas, resúmenes y otras cosas en Youtube. Imagine si varios usuarios verán su anuncio de producto o servicio? Buen toque? ¡Pues claro!
Sin embargo, tales anuncios en Internet consumen mucho tiempo, ya que el video corto incluye tanta información importante para un cliente potencial como sea posible.
6. Publicidad en redes sociales
Actualmente, la publicidad dirigida en redes sociales es uno de los principales tipos de publicidad en Internet. Además de esto, SMM también se usa activamente. Este marketing en redes sociales implica crear y desarrollar comunidades dedicadas a la página de la marca en ciertas redes sociales.
Cualquier gran red social tiene la función de mostrar anuncios. Facebook Instagram es el principal medio de comunicación utilizado para esto. Por ejemplo, aquí está la publicidad dirigida en Facebook:
En Instagram:
Ambas plataformas permiten usar diferentes formas de anuncios juntos. Probar y analizar su eficiencia permite al anunciante desarrollar la estrategia más exitosa y rentable.
7. Anuncios web teaser
Esta es una combinación de publicidad de pantalla digital y PPC con algunas peculiaridades que la clasifican como un grupo separado. Teaser es un anuncio que incluye un encabezado, un texto corto sobre el producto y una foto. Por ejemplo, aquí hay un típico teaser:
Por lo general, se usa un encabezado llamativo, un texto intrigante y una foto llamativa. Los teasers de CTR pueden aumentar la tasa similar de PPC en sitios web de redes de afiliados.
Aunque este tipo de anuncios en Internet es bastante barato, a menudo se utiliza para promocionar productos y servicios de costo medio y alto.
8. Publicidad de CPA en línea
Este tipo de anuncio web se llama marketing de afiliados.
El marco de coste por acción (CPA) implica estos patrones de trabajo cuando los anunciantes solo pagan por ciertas acciones de los clientes. Por lo tanto, el anunciante tiene riesgos mínimos, ya que esto garantiza un alto retorno de la inversión.
Es peculiar que en la industria del comercio electrónico, la tienda en línea de renombre mundial Amazon.com fue el primero en utilizar el marketing de afiliados como programas de referencia con regalías por cada venta en los años 90. Se considera que el intercambio activo de enlaces de afiliados para los productos del catálogo de Amazon por parte de los usuarios influyó en su ascenso como la plataforma de comercio electrónico más grande del mundo.
9. Publicidad móvil en línea
Este tipo de anuncio es peculiar, ya que permite dirigirse a la audiencia potencial a través del teléfono inteligente, el dispositivo más personal para un hombre moderno. La principal ventaja de la publicidad móvil es que las personas llevan dispositivos móviles todo el día.
Google ha desarrollado AdMob, una plataforma especial para publicidad móvil. Además de esto, los anuncios para dispositivos móviles se pueden crear en Google Ads. De todos modos, iniciar una campaña que cubra teléfonos inteligentes permite usar todas las ventajas de PPC enumeradas anteriormente, particularmente la segmentación geográfica precisa y la configuración de segmentación demográfica.
Actualmente la publicidad móvil no es apta para todos los anunciantes, aunque en algunos nichos permite obtener un buen resultado.
10. Anuncios basados en la ubicación de Internet
Si uno es dueño de un restaurante, puede dirigir los anuncios basados en la ubicación a los usuarios que pasan por esta área o planean visitarla. Dichos anuncios en línea se mostrarán en aplicaciones, mapas en línea y navegadores. Esto permite aumentar la asistencia a la cafetería de dichos comensales.
Este tipo de publicidad en línea es similar a Google Maps que ofrece lugares, tiendas, etc.
11. Publicidad viral en Internet
El propósito principal de la publicidad viral en línea es atraer la atención de los usuarios de Internet (tal vez, prospectos) y ser tan atractivos que estarían dispuestos a compartir estos anuncios (tal vez incluso sin tener la menor idea de que comparten anuncios, pero no solo contenido interesante, etc.).
La mayoría de este tipo de publicidad web incluye videos, fotos divertidas y memes. Para hacer un anuncio viral uno tiene que seguir la moda de nuevos chistes, situaciones o simplemente atrapar un buen humor de los usuarios.
12. Marketing por correo electrónico como uno de los tipos de anuncios en Internet
Algunas personas afirman que este tipo de anuncios en línea como el marketing por correo electrónico ya no funciona. Esto debería ser desmentido. Este tipo de anuncio web todavía se utiliza para comunicarse con clientes potenciales y clientes permanentes. Este tipo de publicidad en línea también se puede llamar blog de Internet en un buzón.
13. Pop-Ups como un tipo de publicidad agresiva en Internet
Aunque las ventanas emergentes han demostrado ser anuncios en línea agresivos, todavía se usan ampliamente para publicitar en otro sitio web. A pesar de una mala reputación, esto permite aumentar el % de conversión de su sitio web, informar a los usuarios sobre noticias, recopilar una base de correo electrónico para un rescate adicional y mejorar los factores de comportamiento del sitio web.
Uno puede usar Plerdy, un creador de formularios emergentes inteligentes para probar ventanas emergentes para un sitio web o tiendas en línea. Después de unos pocos pasos de configuración, la ventana emergente se puede personalizar.
14. Las notificaciones push web son un tipo popular de publicidad en Internet
Este tipo de anuncios en línea, como las notificaciones push, ha surgido en el ámbito de la publicidad no hace mucho tiempo. Es un tipo de publicidad muy eficiente, ya que el 80-85% de los usuarios ven dichos mensajes emergentes.
En primer lugar, se utilizaron notificaciones push en aplicaciones web para recordar constantemente dichas aplicaciones, cambios, etc. Sin embargo, los anunciantes han encontrado este método muy prometedor y ahora las notificaciones push se utilizan ampliamente en publicidad.
15. Optimización de motores de búsqueda (SEO)
La optimización de motores de búsqueda es un conjunto de medidas tomadas por especialistas para mejorar la visibilidad de las búsquedas en sitios web por palabras clave objetivo para aumentar el tráfico.
El SEO tiene algunas peculiaridades distintivas en comparación con otros tipos de anuncios de Internet. Una de las principales diferencias es la orientación del efecto a largo plazo, ya que es imposible aumentar el tráfico y obtener nuevos clientes a la vez utilizando SEO.
Aquí hay un ejemplo simple: el SEO de la tienda en línea durante seis meses se puede reembolsar por completo en el séptimo mes, y el beneficio neto del propietario de la empresa crece solo mientras la tarifa para los especialistas en SEO permanece igual o cambia ligeramente.
Hemos publicado varios materiales sobre SEO en nuestro blog. Serán útiles tanto para los propietarios de tiendas en línea como para los empresarios que trabajan en otros nichos. En primer lugar, recomendamos prestar atención a los siguientes artículos:
- 30 Pasos Para Aumentar las Tasas de Conversión de Sitios Web
- Promoción de Sitios Web e Ideas de SEO
- 11 Formas De Aumentar Las Tasas de Conversión de comercio electrónico
- 27 Formas de Aumentar el Tráfico del sitio Web
- Auditoría SEO de muestra con Lista de verificación
Además, en nuestro blog se pueden encontrar muchos otros materiales interesantes sobre temas relacionados y sobre aspectos separados del marketing digital.
Conclusión
La publicidad en línea ya no es una tendencia, aunque algunos empresarios todavía la perciben de esta manera. Sin embargo, ahora es una herramienta necesaria. Esto se debe a que los anuncios en Internet se pueden usar de manera eficiente para vender productos.
Por alguna razón, algunas empresas «anticuadas» aún evitan trabajar en línea y desarrollar esta área. Pero, la experiencia lo ha demostrado tarde o temprano.
Los tipos de anuncios en línea mencionados anteriormente permiten atraer a muchos usuarios y, por lo tanto, dar el primer paso para llevar a la empresa a un nuevo nivel.
Cada tipo de publicidad en línea se puede probar sola, haciendo un seguimiento de la tasa de conversión y el retorno de la inversión y asignando más presupuesto para obtener la máxima cobertura en el medio más rentable.