Según una investigación realizada por Microsoft, la capacidad de atención humana promedio ha caído significativamente de 12 segundos en 2000 a solo ocho segundos en la actualidad. Una de las principales razones de esta drástica caída en la capacidad de atención es, sin duda, la tecnología, los teléfonos inteligentes para ser específicos. A medida que las cosas se encogían dentro de los 10 dedos de la mano humana, a medida que Internet crecía a velocidades de rayo, la gente dejó de esperar páginas que tardaban más de 3 segundos en cargarse.
En cuanto al contenido, cualquier cosa que no capte la atención de un lector dentro de los primeros 3 segundos de lectura, lo más probable es que se deseche o incluso se elimine, si se trata de un correo electrónico. Esta es precisamente la razón por la que el copy convincente juega un papel importante en el marketing por correo electrónico hoy más que nunca.
El contenido de marketing por correo electrónico especialmente necesita hablar con los lectores a un nivel personal e influyente. Comenzando desde la línea de asunto hasta el cuerpo del correo electrónico y la llamada a la acción, el contenido debe ser nítido y potente, de lo contrario, es muy probable que su correo electrónico ni siquiera se abra. La mayoría de los usuarios de correo electrónico abren sus mensajes en un teléfono inteligente en estos días. Por lo tanto, debe asegurarse de que su correo electrónico también sea compatible con dispositivos móviles, además de ser llamativo. Aquí, el contenido, así como los gráficos, juegan un papel importante para atraer la atención del usuario o inducir clics. Por encima de estos aspectos creativos, también está el tiempo de carga.
Las estadísticas indican que un mensaje que no se carga rápidamente en un teléfono es más probable que se elimine incluso antes de ser leído.
Está considerando todos estos factores que las empresas recurren al uso de soluciones de software de marketing por correo electrónico modernas para su negocio. Algunas de las mejores soluciones en el mercado hoy en día, ayudan a cuidar la mayoría de los aspectos técnicos de la elaboración de un buen correo electrónico, como los tiempos de carga y la automatización. Vienen con capacidades de creación de boletines de correo electrónico fáciles que le permiten reunir elementos gráficos de maneras visualmente agradables. También le permiten crear mensajes de correo electrónico con capacidad de respuesta móvil y automatizarlos para que se envíen en el momento adecuado para influir en los lectores.
Aparte de eso, la mayoría de las soluciones de automatización de correo electrónico también ofrecen amplias funciones para personalizar el contenido, administrar suscriptores y medir el rendimiento con la ayuda de informes detallados. Mailsend es una solución de software de marketing por correo electrónico eficiente y avanzada que viene con un impresionante generador de boletines de correo electrónico de arrastrar y soltar donde puede ensamblar fácilmente elementos gráficos para crear un boletín atractivo. Para ayudar a los propietarios de negocios, también viene con una variedad de plantillas de correo electrónico profesionales probadas y probadas para comenzar. Esto significa que se encarga del aspecto de diseño del correo electrónico por usted. Todo lo que tiene que preocuparse es el contenido de marketing por correo electrónico. Además de la creación de boletines, también ofrece un creador de campañas de goteo fácil de usar, con el que puede visualizar y crear campañas de correo electrónico persuasivas para enviar mensajes poderosos a las personas adecuadas en el momento adecuado.
Con la ayuda de sus informes y análisis detallados, también puede medir de manera efectiva el rendimiento de sus campañas de marketing por correo electrónico y su contenido de marketing por correo electrónico. Métricas cruciales como las tasas de apertura y las tasas de clics lo ayudarán a decidir en cuál de sus campañas y en cuáles de sus recursos de marketing por correo electrónico invertir más. Basta con decir que el uso de la solución de marketing por correo electrónico adecuada ayuda a cuidar una serie de aspectos de su campaña, dejando solo los aspectos creativos en los que concentrarse. Le ayuda a invertir más tiempo y esfuerzo en el desarrollo de contenido de marketing por correo electrónico potente, que cuando se usa con las estrategias y herramientas adecuadas, está ligado a resultados fenomenales reales.
Ahora, escribir una copia de correo electrónico potente no es un paseo por el parque. Se necesita una inmensa cantidad de dedicación y consideración para poner palabras que induzcan a la acción de un lector. Teniendo en cuenta que la persona promedio recibe más de 100 correos electrónicos al día, es aún más crucial que escriba contenido de marketing por correo electrónico impecable para su negocio y deje que su correo electrónico llegue más allá del desorden. La consultora de Marketing Digital New Found Marketing habla sobre el valor del poderoso contenido de marketing por correo electrónico como uno de sus 3 elementos esenciales para tener éxito en el marketing por correo electrónico, en este artículo.
Aquí hay 19 consejos increíbles sobre cómo puedes escribir el mejor contenido de marketing por correo electrónico que induce aperturas, clics y conversiones:
19 Consejos increíbles para Escribir el Mejor Contenido de Marketing por correo electrónico
1. Use Palabras Procesables en Su Contenido, así como en Su Línea de Asunto:Las palabras procesables incluyen verbos como «descargar», «tomar», «transformar» o «reservar», etc. Tales palabras seguidas de un tema claro y, por supuesto, un objeto o cláusula que dirige al cliente a su producto o servicio es una fórmula que ha demostrado hacer maravillas. Puede usar este lenguaje procesable tanto en el cuerpo de su correo electrónico como en la línea de asunto. Por ejemplo, tu línea de asunto puede decir «Lleva a tu equipo a almorzar con este cupón «o»Descarga esta lista de verificación de contenido de correo electrónico infalible».
2. Conozca bien a su Público Objetivo y Escriba para Ellos:Absolutamente debe investigar y estudiar bien a su público objetivo, antes de comenzar a escribir correos electrónicos que les atraigan. Solo cuando sepas cuáles son sus preocupaciones, cuáles son sus intereses y cómo compran, podrás escribir contenido que les atraiga. Una vez que calcules a tu audiencia en su totalidad, escribe contenido con ellos en mente, haciendo preguntas y determinando las acciones que es probable que tomen al leer el texto.
3. Híper personaliza Cada correo electrónico: De hecho, es la era de la híper personalización. Esto significa que dirigirse a sus suscriptores por el primer nombre simplemente no funciona. Puede hacer uso de soluciones avanzadas de marketing por correo electrónico como Mailsend para aprovechar características como contenido dinámico y análisis de usuarios para crear mensajes masivos que aún se acerquen a los clientes desde una perspectiva personal.
4. Piense En la Claridad Antes De la Persuasión o Atracción:El texto persuasivo y atractivo contribuye al éxito del marketing por correo electrónico. Pero, antes de eso, debe asegurarse de que el correo electrónico que está escribiendo sea claro y conciso para transmitir el mensaje que tiene en mente. Las empresas a menudo cometen el error de escribir correos electrónicos complicados y ambiguos en un intento de hacerlos persuasivos. Recuerda siempre dejarlo claro, antes de hacer cualquier otra cosa.
5. Asegúrese de que la Línea de Asunto y el Texto de su correo electrónico estén Alineados:Anteriormente hablamos sobre el uso de palabras procesables en la línea de asunto. Dado que va a poner algo procesable sobre el tema, debe asegurarse de darle seguimiento con el contenido prometido en el cuerpo. Por ejemplo, si su línea de asunto dice «Use este cupón exclusivo antes de las 8 PM esta noche», debe asegurarse de que su cuerpo tenga un cupón o un código de cupón en el que los suscriptores puedan hacer clic derecho para aprovechar la oferta. Incluso si no usas una palabra procesable en tu línea de asunto, debes asegurarte de que el contenido de tu correo electrónico cumpla con lo que promete la línea de asunto.
» Trate su línea de asunto como el tráiler de la película, dé una vista previa para que sepan qué esperar.»- Anónimo
6. Establezca la Relevancia del Correo Electrónico de inmediato:Como se mencionó anteriormente, los seres humanos corren con un lapso de atención de 8 segundos. Por lo tanto, si no encuentran el propósito de su correo electrónico en los primeros segundos, no van a leer. Para evitar eso, establezca el propósito o la relevancia del envío del correo electrónico desde el principio. La gente no quiere perder el tiempo encontrando el propósito. Por ejemplo, si está enviando un correo electrónico para realizar una actualización de cliente, puede optar por enviarlo alrededor del momento en que su suscripción existente está a punto de expirar y comenzar su correo electrónico indicando lo mismo.
7. Haga que Su Contenido sea fácilmente escaneable:Una vez más, debido a los períodos de atención cada vez más cortos con los que estamos trabajando, siempre es mejor hacer que su contenido de marketing por correo electrónico sea escaneable. Escribe en párrafos cortos y oraciones cortas. Use palabras en negrita en el medio para los puntos importantes. Use viñetas también. Asegúrese de que incluso si una persona hojea su correo electrónico, el mensaje se transmita.
8. Transmite lo que hay para Ellos: Las personas siempre quieren saber cómo es probable que se beneficien de hacer cualquier cosa. Por lo tanto, en lugar de hablar sobre las características de su producto en su correo electrónico, hable sobre los beneficios de su producto. Transmita cómo pueden mejorar sus vidas con el producto o servicio que tiene para ofrecer.
9. Manténgalo Claro y Conciso en todo momento:Una obviedad, pero a menudo pasada por alto: debe recordar mantener el contenido de su correo electrónico claro, conciso y al punto en todo momento. Nadie tiene la paciencia o el tiempo para leer toda tu historia. Por lo tanto, evite contar historias extensas en el correo electrónico, use menos palabras, transmita su punto directamente y haga una llamada a la acción.
10. Hable con un Amigo En lugar de Hablar con Alguien que no conoce en Sus correos electrónicos:Para influir en la mente y la decisión del lector, debe hablar en un idioma que comprenda y con el que se relacione. Por lo tanto, en lugar de hablar con un suscriptor o un cliente, hable como si lo hiciera con un amigo. Usa un lenguaje informal y consigue que tus clientes se conecten a un nivel personal.
11. Use más «usted «Que» nosotros «o»nos»: Siempre es una buena práctica escribir en la segunda persona en su copia de correo electrónico. Usa más «tú «que palabras como» nosotros «o» nosotros » para que el foco esté en ellos. En la medida de lo posible, escribe con voz activa y deja que tus suscriptores sepan qué hacer claramente al final del correo electrónico.
12. Usa Palabras Poderosas Especialmente en Tu Línea de Asunto:El texto convincente inevitablemente necesita palabras poderosas. Y, las palabras poderosas incluyen palabras que invariablemente desencadenan ciertas emociones en la mente de los lectores. Por ejemplo, palabras como «poderoso» o «libertad» o «final», etc. están seguros de captar la atención de los suscriptores. Usa estas palabras de forma estratégica y sensata en tu línea de asunto para aumentar las tasas de apertura.
13. Mezcle Sus Saludos a Menudo para Evitar Parecer Robóticos: No importa qué tareas automatice en el marketing por correo electrónico, trate de no automatizar los saludos. Mézclalo con cada correo electrónico: usa diferentes estilos de saludos, como «warn wishes», «saludos» o «saludos de la capital de la moda», etc. para darle vida a tus correos electrónicos.
14. Usa el Poder de FOMO: FOMO significa «Miedo a Perderte». Trabaja sobre el impacto psicológico que un producto o servicio puede crear en la mente de los lectores. Funciona impresionantemente bien con correos electrónicos de retargeting, especialmente. Siga recordando a los suscriptores los increíbles beneficios y cualidades que es probable que se pierdan si no compran el producto. Esto lentamente, pero inducirá una compra.
15. Haga que su Llamada a la acción sea Inequívocamente Clara:Al escribir correos electrónicos atractivos, no se exceda demasiado con las cosas que le gustaría que hiciera el cliente. Establezca un objetivo claro para todo el correo electrónico e incluya una llamada a la acción directa pidiendo a los clientes que hagan una cosa. Puedes incluir botones o texto en negrita para asegurarte de que el lector no se pierda el CTA.
16. Evite Gritar a través de Su correo electrónico Con Mayúsculas y Exclamaciones:Muchas empresas, especialmente en B2C, usan muchos signos de exclamación en sus líneas de asunto y letras mayúsculas en el cuerpo de su correo electrónico. Ya es hora de que deje de hacer eso, ya que los sistemas de correo electrónico se han vuelto mucho más inteligentes que antes. Gritar en sus correos electrónicos equivale a contenido de spam. Para que no termines recibiendo spam bloqueado o marcado, mantente alejado de tales prácticas.
17. Haga un buen uso del Texto de vista previa de correo electrónico:El texto de vista previa de correo electrónico es lo que aparece junto al asunto en un correo electrónico no leído. La mayoría de las veces, las personas omiten agregar algo específico en el texto de vista previa, en cuyo caso se muestra la primera línea de su correo electrónico o el contenido del encabezado de su correo electrónico. Sin embargo, considéralo una oportunidad de oro para que tus suscriptores se abran y hagan clic. Usa palabras potentes, claras y persuasivas en tu texto de vista previa para mejorar las tasas de apertura.
18. Crear un Sentido de Urgencia para Inducir una Acción Inmediata: Un viejo truco probado en el libro es crear un sentido de urgencia para lograr que los clientes tomen medidas inmediatas. Por supuesto, este sigue funcionando. Alentar a los clientes a usar un cupón antes de que termine una venta a las 9 PM, pedir a los clientes que reserven asientos antes del Día de Acción de Gracias, etc. son buenos ejemplos de esta estrategia.
19. No tengas Miedo de Incluir Múltiples Enlaces:Algunas compañías sienten que el uso de muchos enlaces para hacer clic en correos electrónicos puede llevar a que se marque como spam. Sin embargo, esto no es cierto. Los filtros de spam son más inteligentes en estos días, como se mencionó anteriormente, y también analizan otros cien aspectos antes de marcar un mensaje. Por lo tanto, no tiene que tener miedo de usar múltiples enlaces en sus correos electrónicos. Solo mejora las posibilidades de que los suscriptores hagan clic.
Además de adoptar estos consejos en sus correos electrónicos, también debe asegurarse de que su contenido y su estética se adapten perfectamente a la voz de su marca. Recuerda siempre agregar personalidad a todo tu contenido de marketing para inculcar tu marca en la mente de tus lectores. Incorpore estas mejores prácticas al escribir copias de marketing por correo electrónico y aumente sus piezas con las mejores estrategias y soluciones de marketing por correo electrónico para hacer que su negocio crezca a pasos agigantados.