¿Quieres saber de una vez por todas cómo crear líneas de apertura que atraigan a los lectores y también apoyen tus esfuerzos de SEO?
Una introducción de blog conlleva un poco de responsabilidad. Estas líneas de texto deben intrigar a la persona lo suficiente como para que con gusto dediquen su atención al resto de la página.
La introducción del blog también debe asegurar a los lectores que encontrarán lo que están buscando en la página. Además, debería ayudar a Google a entender de qué se trata la página.
Y todo eso es todo un reto, ¿no? Particularmente cuando consideras que tienes que lograrlo todo en unos pocos párrafos cortos.
Aquí encontrarás siete formas sencillas de escribir presentaciones de blog impresionantes rápidamente, enganchar a los lectores desde la línea de apertura y apoyar tus objetivos de SEO en el proceso.
Por qué Tienes que Comenzar una Publicación de Blog con una Explosión (y Por Qué También Es Bueno para Tu SEO)
La esencia de tu contenido, la información que la persona está buscando, está mucho más allá de la introducción.
Es esa lista de consejos que quieren. O la explicación en profundidad de cualquier problema al que se enfrenten.
O quizás es el tutorial que muestra a una persona cómo completar una tarea en particular que ha estado buscando en Google.
Pero es difícil imaginar que los lectores acudan al contenido de la introducción.
Entonces, ¿por qué importan tanto las primeras oraciones que usas al comienzo de tu publicación de blog?
¿Por qué hay tanto alboroto sobre las introducciones de blogs (y por qué son tan difíciles de escribir)?
Para empezar, la introducción es lo que hace que el resto de tu contenido funcione.
Veamos las Introducciones de Blog Desde un Punto de Vista de redacción Publicitaria
Los redactores publicitarios conocen el poder de las líneas de apertura. Ya sea un anuncio, una descripción general del producto, una copia de una página web o un activo de marketing de contenidos, saben que las primeras líneas que escriben harán o romperán la copia.
He aquí por qué.
Una Apertura Cautivadora Invita a los Lectores a Permanecer en la Página
Una buena introducción atrae a una persona y la incita a seguir leyendo.
Por cierto, esta declaración es igualmente cierta para todo tipo de escritura, desde ficción, copia de ventas hasta creación de contenido impulsado por marketing.
El trabajo de la introducción es intrigar a un lector lo suficiente como para que quiera seguir leyendo. También necesita establecer el tono para que el contenido llegue y comunicar que la página contiene la información que han estado buscando.
Conecta al Lector Contigo
La apertura de un blog funciona como el inicio de una conversación. El párrafo de apertura también puede mostrar su personalidad y lo ayuda a conectarse con el lector a un nivel emocional.
A menudo abro publicaciones de blog indicando los problemas comunes con el problema sobre el que estoy escribiendo. Por ejemplo, abrí una publicación sobre pruebas A / B con estas palabras:
» Scary, huh?
Prometiste aumentar las conversiones de esa nueva landing page y ahora todo el mundo está vigilando tus manos.
La idea parecía tan simple, en ese momento, ¿no? Solo necesitabas replicar pruebas A / B que funcionaran para otros y voila more más conversiones garantizadas.
Pero no funcionó, ¿verdad?
Implementado uno por uno, las pruebas a / b de otras personas no trajeron ningún resultado whatsoever »
Una buena Introducción de Blog Hace una Promesa
Habla de los beneficios de leer el contenido y emociona al lector a hacerlo.
En realidad, este aspecto de las buenas introducciones se ve a menudo. Cada vez que alguien termina las introducciones con una declaración como » En este post, descubrirás.», hacen una promesa y atraen al lector a permanecer en la página.
Luego está el SEO
Concedido, la optimización tiene poca importancia cuando escribes el texto del anuncio. Pero cuando se trata de marketing de contenidos, la mayoría de lo que escribimos también debe posicionarse bien en Google.
Esto significa que tenemos que:
- Comunique el tema del contenido claramente desde el principio.
- Asegúrate de que Google lo entiende e indexa la publicación correctamente.
Una fuerte apertura de blog puede ayudar con lo anterior.
En primer lugar, puede (y absolutamente debe) incluir la palabra clave de destino o su variación en las líneas de apertura.
De esta manera, comunicarás el tema a Google y asegurarás al motor de búsqueda que este contenido se trata de lo que el titular afirma que es.
Además, puede tejer palabras clave relevantes en la introducción para proporcionar contexto adicional para explicar el tema de la página aún mejor.
Pero hay algo más, algo que puede que no te des cuenta sobre las introducciones y su efecto en el SEO.
Una buena introducción convencerá a alguien de seguir leyendo. Eso es un gran beneficio en sí mismo porque significa que la persona verá y posiblemente disfrutará del contenido que has escrito.
Que una sola cosa puede llevar a algunos resultados de negocios increíbles:
- Después de todo, es posible que la persona se registre en tu lista de correo electrónico. Por supuesto, las conversiones a un boletín de noticias son bajas, por lo general. Pero si agregas un imán de leads a tu publicación, tus posibilidades de obtener nuevos registros pueden crecer exponencialmente.
- La persona también puede ir a ver tu producto. Podrían, posiblemente, registrarse para una demostración, hacer una compra, lo que sea. Pero, de nuevo, las conversiones directas de contenido de blog no son espectacularmente altas. Dicho esto, muchas estrategias pueden ayudar a convertir el tráfico del blog en ventas.
Incluso el resultado más simple de que lean tu copy, ganar conciencia sobre tu marca, es un resultado fantástico de que lean el copy.
Pero hay un beneficio de SEO de que los usuarios permanezcan en una página, enviando fuertes señales de interacción con el usuario.
Para explicar esto, debemos cambiar un poco nuestra perspectiva y mirar el problema desde la perspectiva de Google. El objetivo del motor de búsqueda es claro: proporcionar a los buscadores la información más relevante y útil.
Google (y otros motores de búsqueda también) quieren clasificar primero el contenido más útil y usar el engagement del usuario como una forma de establecer esa utilidad.
Que los lectores permanezcan más tiempo en una página aumentará tus métricas de engagement y afectará positivamente al SEO.
Y eso es algo con lo que una cautivadora introducción de blog también puede ayudarte.
He aquí cómo escribir introducciones de blog que logren todos esos beneficios y más.
7 Formas de Iniciar una publicación de Blog para Cautivar a los Lectores y aumentar el SEO
Comience con una Estadística Interesante
Tal vez prefiera usar estadísticas en algún lugar del copy, no en su oración inicial. Y tiene sentido.
Las estadísticas son información convincente que se puede usar para convencer a un lector y respaldar cualquier argumento que esté haciendo un escritor.
Pero las estadísticas también pueden aumentar el interés de un lector y captar su atención. Esto es particularmente cierto si un hecho o estadística que utiliza es impactante o presenta una visión inesperada de algo que el lector conoce.
Aquí hay otro ejemplo de un post que escribí hace un par de años:
» Intimidante, ¿no es así?
El año pasado, el 16% de los marketers dijeron que publican contenido todos los días y el 26% admitió hacerlo un par de veces a la semana. Otro 17% confirmó que está lanzando cosas nuevas al blog al menos una vez a la semana.
¡Y este año, el 76% de ellos admitió que planea aumentar sus esfuerzos!»
Hacer al Lector una Pregunta Directa Sobre el Problema que está Abordando la Publicación
Hacer una pregunta es la forma más sencilla de iniciar una publicación de blog, involucrar a un lector y tejer palabras clave en la introducción.
Y puede hacerlo de varias maneras:
- Pregunta directamente si una persona tiene problemas con el problema que estás tratando de ayudar a resolver en el contenido: «¿Estás luchando con escribir introducciones de blog?»Con ciertos problemas, puede ser un golpe serio.
- Pinte un cuadro de la situación actual de la persona: «¿Está tratando de mejorar su tráfico orgánico con otros departamentos que aún socavan sus esfuerzos?»
- Pregunta a los usuarios si quieren la solución que ofreces: «¿Quieres empezar a escribir mejores introducciones casi al instante?»
Dile a los Lectores Cómo has Resuelto el Problema
Puedes hacer que este tipo de introducción de blog suene como un cuento corto o un testimonio.
Por ejemplo:
» En 2019, nuestra agencia casi falló debido a .
Hoy en día, nuestros ingresos son X veces más altos que nunca, y . Y eso es todo porque hicimos una cosa bien: «
Es una apertura relativamente simple. Pero debido a que hace referencia al problema y a lo que sucedió después de implementar la solución, puede aumentar el interés de un lector y convencerlo de leer más.
Además, al hacer referencia tanto al problema como a la solución, proporcionas toda la información a Google para saber exactamente de qué se trata la página.
Pinta un cuadro en la mente del Lector
Tus lectores acuden a tu contenido en busca de algo. Tienen un problema, y te ven como alguien que podría ayudar.
Puede jugar con sus necesidades en la introducción. Es una forma de hacer que la apertura sea más relevante y atractiva.
Haga una pregunta sobre algo que su lector pueda querer o necesitar; por ejemplo:
«¿Y si le dijera que para clasificar bien su contenido, no tiene que depender de la suerte o del estado de ánimo de Google en el día?»
O contar su historia y presentar la situación desde la perspectiva del lector:
» Oh, apuesto a que conoces muy bien la sensación.
Te esclavizaste sobre esa nueva pieza de contenido. Golpea las teclas tan fuerte que tus dedos casi empiezan a sangrar.
Finalmente, pulsa publicar, y
nothing no hay nada.
Cero. Nada.
Bueno, los días siguientes trajeron un goteo de tráfico. Pero ese avance que esperabas no sucedió.
F * * * * k!»
Confronta sus errores
Esta es una ligera variación de la introducción del blog anterior.
A veces, solo tienes que decirle a la persona lo que hizo mal (o incluso que ha cometido un error, en realidad). Tienes que animarlos a enfrentar sus errores.
No quiero decir insultar a su lector.
Pero una confrontación suave puede captar la atención de un lector, convencerlo de que usted sabe de lo que está hablando y lograr que lea el resto de la copia.
Una ventaja adicional de SEO es que lo más probable es que también reveles el tema de la página con bastante claridad haciendo referencia a su error.
Indica el tema de la publicación
Mira, esta no es una estrategia que quieras usar en exceso. Pero puede ayudar si estás atascado con escribir esa introducción de blog.
Es la forma más sencilla de comenzar una publicación de blog, en realidad, donde simplemente le dices a un lector de qué se trata el contenido.
Por ejemplo:
» Esta publicación se trata de generar clientes potenciales con chat en vivo. Descubra las mejores prácticas para usar el chat en vivo para la generación de clientes potenciales y aprenda a convertir a más visitantes del sitio web en clientes potenciales.»
Como se ha dicho, no es una apertura de blog que debas usar a menudo.
Es aburrido, después de todo. No va a hacer que tu blog se vea particularmente emocionante, especialmente para alguien que va a ver más que ese artículo.
Pero es perfecto si se siente atascado y necesita escribir esa apertura rápidamente.
Enumere Todas las Preguntas que un Lector Pueda Tener Sobre el Problema
Cuando los lectores comienzan a buscar consejos, normalmente ya han experimentado el problema durante algún tiempo. Como resultado, pueden tener un montón de preguntas al respecto.
Es posible que quieran saber más información genérica al respecto o pensar en un caso de uso en particular que quieran investigar más a fondo, y así sucesivamente.
Enumerar todas esas preguntas en la apertura no solo hará que la introducción sea más relevante, sino que también cubrirá una amplia gama de palabras clave relevantes.
Conclusiones clave
Una buena apertura de blog puede atraer a los lectores y convencerlos de seguir leyendo.
También les tranquilizará sobre la relevancia del contenido para su problema.
Finalmente, una buena introducción al blog también ayudará a tus esfuerzos de SEO de dos maneras:
- Ayudará a Google a entender el tema de la página e indexarlo correctamente.
- Al atraer a los lectores a permanecer en la página más tiempo, la introducción del blog también ayudará a aumentar la participación de los usuarios y enviar señales de calidad a Google.