Es por eso que estoy compartiendo nueve consejos para títulos de publicaciones de blog más fuertes aquí:
- Evite palabras que suenen como spam
- Verifique los números de la SERP
- Recuerde su palabra clave
- Siga una fórmula «cómo»
- Agregue corchetes
- Use la primera persona
- Incluya su público
- Velocidad de estrés
- Haga que el valor sea claro
Primero, cubramos por qué es importante pasar el tiempo extra obteniendo estos títulos difíciles en primer lugar.
¿Por qué deberías dedicar más tiempo a los títulos de tus publicaciones de blog?
Los títulos de tus publicaciones de blog merecen atención adicional porque a menudo son lo primero que ve tu lector potencial. Esto es especialmente cierto en la SERP de Google, donde tu título tiene un gran impacto en tu tasa de clics y, debido a esto, en tu tráfico orgánico.
Ahora, puede parecer mucho esfuerzo dedicar a lo que a menudo son los primeros o los últimos 60 caracteres de tu contenido. Pero con el potencial de aumentar el CTR y el tráfico orgánico, los títulos de tus publicaciones de blog valen la pena el tiempo extra.
De hecho, según un estudio de Orbit Media, los bloggers que dedican tiempo a redactar y trabajar sus títulos ven mejores resultados.
Cómo escribir títulos de publicaciones de blog más fuertes
Hemos compartido consejos para escribir mejores titulares para tus publicaciones de blog antes, y esas tácticas probadas siguen siendo excelentes para usar. Pero hay datos recientes de la industria y una gran cantidad de nuevas tendencias de marketing de contenidos a considerar. Con eso en mente, aquí hay nueve formas de escribir títulos de publicaciones de blog para atraer a tu audiencia y aumentar tu tráfico.
Aquí vamos.
Evita palabras que suenen como spam
Con más de dos mil millones de publicaciones de blog publicadas cada año, no es de extrañar que las frases comunes pasen rápidamente de reconocibles a clichés. (10 maneras de evitar la redacción de clichés aquí!)
Tome «ultimate guide», por ejemplo. El interés en estos ha disminuido en los últimos años, y se ha reducido a más de la mitad en la última década. ¿Por qué? Porque vemos la guía definitiva tan a menudo en la SERP que el modificador se vuelve aburrido y, si somos honestos, perezoso.
¿Gran contenido? Asegúrese. ¿Títulos de blog terribles? Absolutamente.
Las construcciones estándar como «The Ultimate Guide to X» o «X Secrets Revealed» no solo son aburridas para tus lectores potenciales, sino también dañinas para la autoridad de tu marca. De hecho, HubSpot descubrió que usar palabras como «magia» y «increíble» en realidad puede disminuir tu CTR. Estos clichés se vuelven spam, lo que perjudica el contenido de tu blog.
Así que en lugar de apoyarse en estas palabras usadas en exceso e ineficaces, encuentre nuevas que sean excelentes para el marketing. Enfócate en usar palabras frescas y poderosas que se alineen con tu marca.
Comprueba en la SERP los números
Los números son atractivos: este es un consejo estándar, y hay datos que admiten que incluir números en tu título aumenta tu tráfico.
Pero agregar cualquier número antiguo no va a aumentar tu tráfico orgánico.
Una vez que tengas la idea de tu publicación de blog, debes revisar la SERP de tu palabra clave para ver qué está posicionando antes de decidirte por un título. Esto es bueno para asegurarte de que coincides con la intención de búsqueda, y también es bueno para evitar un título duplicado embarazoso, como el ejemplo de «guía definitiva» anterior.
Es especialmente útil para hacer que los números de tu título sean atractivos.
Honestamente, no estoy seguro de si esto es mejor o peor que la «guía definitiva» duplicada.»
Si estuvieras tratando de clasificarte para «plantadores de primavera», como estas publicaciones de blog en el ejemplo anterior, sabrías que debes elegir 15 o 16 opciones, al menos. Ahora, considere estos resultados para la consulta de búsqueda » mejores líneas de asunto de correo electrónico:»
La publicación de Engagebay en realidad se destaca porque tiene significativamente menos líneas de asunto de correo electrónico. Si estoy buscando muchos ejemplos rápidos para inspirarme, podría hacer clic en la publicación de Sleeknote. ¿Pero si tengo poco tiempo o busco una idea rápida con la que correr? 25 es mucho más accesible que 80 o 115.
Revisa el SERP para que puedas usar números estratégicamente en los títulos de tus publicaciones de blog.
Recuerda tu palabra clave
Este es un simple recordatorio, pero es importante: Tu palabra clave principal debe estar en el título de tu entrada de blog.
La mayoría de las publicaciones de tu blog deben comenzar con la investigación de palabras clave. Una estrategia de contenido efectiva para la mayoría de los blogs implica aumentar el tráfico orgánicamente, lo que requiere publicaciones de blog dirigidas a palabras clave. A veces, las grandes ideas para publicaciones de blog surgen de las discusiones con tu equipo o los puntos débiles de los clientes. Pero incluso esas ideas son mejores cuando puedes alinearlas con una palabra clave.
Y cuando lo hagas, asegúrate de incluir esa palabra clave en tu título.
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Sigue una fórmula «cómo»
¿Recuerdas cómo hablamos de evitar palabras y frases clichés para mantener tus títulos atractivos? Eso no significa que necesites empezar de cero cada vez que estés haciendo una lluvia de ideas en los titulares.
Empezar de cero cada vez es muy difícil. Es por eso que las fórmulas de copywriting son tan útiles.
Cuando usas una fórmula, comienzas con una estructura a la que puedes agregar, ajustar y crear la tuya propia. (Léase: No estás conectando tu palabra clave a un título corriente y lo estás llamando un día.)
Usar «cómo» para enmarcar tu entrada de blog funciona. La mayoría de las veces, compartimos recursos educativos o explicamos nuestros propios procesos para nuestra audiencia, como cómo crear videos de marketing de bricolaje o cómo mejorar tu SEO de Amazon. (Un título alternativo para esta publicación, por ejemplo, podría haber sido fácilmente » Cómo Insuflar Nueva Vida a Los Títulos de Tus Publicaciones de Blog.)
De hecho, estas publicaciones de blog son una excelente manera de aumentar el tráfico orgánico. Semrush descubrió que el 72% de los marketers informan que las publicaciones de blog «cómo» son sus mejores conductores de tráfico. Así que la próxima vez que escribas un artículo sobre estrategia, usa este marco y mira si funciona para tu audiencia.
Agregar corchetes
He visto que esto se usa de manera efectiva cada vez más últimamente: corchetes en los títulos de publicaciones de blog. Y funciona. He aquí un ejemplo.
Esto podría deberse a que la investigación original, como el estudio de datos de Semrush anterior, se ha vuelto más común en el marketing de contenidos en los últimos años. Orbit Media descubrió que casi la mitad de los marketers de contenido publicaron datos originales el año pasado, en comparación con el 35% del año anterior.
¿Las buenas noticias? Estos soportes funcionan. HubSpot descubrió que el uso de corchetes para proporcionar información adicional o aclaraciones puede aumentar las tasas de clics en un 38%.
Estas son algunas cosas geniales que puedes incluir entre paréntesis en los títulos de tus publicaciones de blog relevantes:
Usa a la primera persona
Según una investigación reciente de HubSpot, la razón número uno por la que las personas leen las publicaciones de blog es para aprender algo nuevo.
Eso significa que la autoridad es especialmente importante. Cuando hay toneladas de publicaciones de blog diferentes sobre un tema determinado para elegir, es importante producir recursos precisos y con autoridad para competir y proporcionar valor a tu audiencia. La mejor manera de hacer esto? Pídale a un experto que comparta consejos.
Usar en primera persona en el título de tu entrada de blog deja claro que fue escrita por alguien que sabe de lo que está hablando.
Considere esta publicación de blog de ejemplo en errores de Google Ads:
Esta publicación de blog es un gran recurso, y también se puede hacer clic en ella. Eso es mucho dinero, y muchos errores. Quiero saber qué hizo Asi y qué puedo aprender de ello.
Incluye a tu audiencia
Mientras usas en primera persona el título de tu publicación de blog permite a la audiencia saber exactamente quién comparte el consejo (y por qué vale la pena), incluir a tu audiencia en tu título no comete errores sobre para quién es la publicación de blog.
La mejor manera de pensar en esto es con guías para principiantes. Cuando ves una publicación como La Guía para Principiantes de Marketing de YouTube para Pequeñas Empresas, sabes que te dirá lo que necesitas hacer para comenzar y no asumirá mucho conocimiento específico. Si soy principiante, esa es la publicación en la que estoy haciendo clic.
Puedes usar la misma técnica para describir a tu audiencia ideal en tus publicaciones de blog, incluso si no son principiantes.
Por ejemplo, cuando estaba haciendo una lluvia de ideas sobre un título para una publicación de blog reciente sobre automatizaciones de CRM, sabía que, si bien la publicación del blog discutiría las automatizaciones de CRM en general, el público ideal serían los propietarios de startups o los marketers. Terminé incluyendo esto en el título para hacerlo más atractivo para ese público objetivo: 7 Automatizaciones de CRM esenciales Que cada Startup necesita.
Bonus: Esta técnica también es genial para segmentar palabras clave long tail.
Velocidad de estrés
¿Está ocupado? Estoy ocupado. A veces estoy buscando una publicación de instrucciones involucrada cuando tengo tiempo para sentarme y aprender a mejorar en algo; otras veces, necesito una visión general rápida para obtener una respuesta rápida para poder pasar al resto de mi lista de tareas pendientes.
Si tu publicación de blog resuelve esta segunda necesidad, una solución rápida, asegúrate de que estás anunciando esto en tu título. Puedes incluir palabras como «rápido» o «rápido», o puedes ser específico con una serie de pasos o minutos.
Haga que el valor sea claro
El mejor consejo que he recibido sobre escribir títulos de blog (gracias de nuevo, Elisa) es asegurarme de que comunica el valor. El lector nunca debería tener que adivinar por qué está haciendo clic en el artículo, y la publicación del blog debería cumplir su promesa.
Esta última parte es clave.
Puede ser tentador revisar los títulos de tus publicaciones de blog en función de estos consejos, pero un nuevo título no genera tráfico significativo si en realidad no proporciona los datos originales, el asesoramiento de expertos o la información específica de la audiencia. Peor aún, puede dañar a tu marca vender en exceso un título.
En su lugar, asegúrese de que los títulos de sus publicaciones de blog transmitan claramente el valor que proporcionan, y luego vaya a partir de ahí para hacerlos lo más atractivos posible.
Pase el tiempo en los títulos de sus publicaciones de blog, no se arrepentirá
El título de su publicación de blog enmarca su contenido para su audiencia, les hace saber lo que pueden esperar leer y los convence de hacer clic. Por eso es tan importante. Así que usa estos consejos para dedicar más tiempo a la lluvia de ideas y a la redacción hasta que llegues a un título de publicación de blog que atraiga a tu lector y aumente tu tráfico. Aquí hay un resumen:
- Evite palabras que suenen como spam
- Verifique los números de la SERP
- Recuerde su palabra clave
- Siga una fórmula «cómo»
- Agregue corchetes
- Use la primera persona
- Incluya su público
- Velocidad de tensión
- Haga que el valor sea claro