Esta pieza está escrita para el beneficio de organizaciones pequeñas y medianas que, por cualquier razón, desean crear un eslogan o correa eficaz para su propia marca y propuesta sin la ayuda de una consulta profesional. En esto, revelamos parte de la teoría detrás del uso de eslóganes y correas de marca, y el proceso involucrado en la creación de la línea correcta para ayudar a impulsar su negocio hacia adelante.
Eslóganes, Cadenas, Titulares y Eslóganes: ¿Cuál es la Diferencia?
La forma más honesta de responder a esta pregunta es decir que la diferencia realmente no importa. En diferentes países, en diferentes empresas, en diferentes agencias, diferentes personas tienden a mezclar y confundir estos cuatro términos en la medida en que han perdido cualquier claridad definitiva.
Para el registro, los puristas entre nosotros dirían que la diferencia formal es la siguiente:
Eslogan
Un eslogan es el clarificador de la compañía, su principio rector o su mantra. A menudo se coloca junto al logotipo de una empresa y, a veces, se integra en él. En esta pieza estamos hablando de eslóganes como se presentan aquí.
Correas
En muchos casos, las personas se refieren a correas exactamente de la misma manera que se refieren a eslóganes. Técnicamente hablando, un strapline es una línea secundaria que se usa además de un titular, generalmente en una publicación periódica. Lo mismo ocurre con fines de marketing cuando se utiliza como línea secundaria debajo del titular de un anuncio, en un anuncio impreso convencional o en cualquier tipo de formato digital.
Titulares
En línea con lo anterior, un titular es la copia grande en la parte superior de una página o un anuncio que describe su contenido, luego complementado con una tira opcional a continuación y la copia del cuerpo.
Eslogan
La palabra eslogan es realmente una frase general de cualquier combinación corta de palabras utilizadas para describir una entidad o una campaña. Los términos «lema» y «eslogan» significan casi lo mismo, con «mantra» un poco más específico al contener palabras que guían las acciones de su propietario.
Cómo Crear un Eslogan Para Su Empresa
Nombre de su Empresa
Antes de comenzar a desarrollar un eslogan para su negocio, primero debe pensar muy cuidadosamente sobre el nombre de su empresa. En muchos casos, el nombre de su empresa es el único que representa y, con suerte, promociona su empresa.
Las nuevas empresas se encuentran en la afortunada posición de poder integrar un elemento de marketing a la hora de crear su marca desde el principio. El nombre es un aspecto importante de esto y proporciona una excelente oportunidad para establecer la dirección de su actividad de marketing.
Para ver en detalle cómo pensar en nombrar a su empresa, aquí hay algunos consejos sobre nombres que «Dicen Lo que Hacen», son «Distintivos», «A Prueba de Futuro», «Seguros Legalmente», «Positivos en Todos los Mercados» y «Amigables con los Motores de búsqueda». A continuación, explica la razón para usar diferentes tipos de nombres, incluidos ‘Nombre del Fundador’, ‘Inventado’, ‘Descriptivo’, ‘Evocador’ y ‘Acrónimos’.
Combinando nombres y Eslóganes
Naturalmente, es esencial haber nombrado a su empresa y haber comprobado todas las connotaciones legales antes de comenzar a trabajar en su eslogan. Un objetivo clave de este ejercicio es asegurarse de que el nombre y el eslogan funcionen en armonía y se combinen para hacer que el conjunto sea más grande y mejor que la suma de sus dos partes.
El nombre de su empresa bien podría tener una gran influencia en el papel del eslogan. Por ejemplo, si su empresa se llama ‘WeBUY Any Car’, entonces el rol del eslogan sería muy diferente que si su empresa se llama ‘AB Smith’, que compra cualquier automóvil. El nombre está haciendo el trabajo pesado en elformer, mientras que el eslogan debe hacerlo en este último
¿Qué hace su empresa?
Para la mayoría de nuestros clientes, pasamos por un proceso con ellos en el que les ayudamos a comprender la relación entre sus «características», que pueden reconocerse como «lo que hacemos», y los beneficios creados por esas características para el cliente, que también son «lo que hacemos». Una versión simple de esto sería decir que la característica de un taller de automóviles es que están calificados para reparar automóviles, pero el beneficio para el cliente es que su automóvil se mantiene seguro, confiable y conforme.
Sin embargo, en algunos casos, el eslogan y la propuesta de marketing pueden estar muy relacionados con las características del producto/servicio. Por ejemplo, para un minorista de gemelos novedosos en línea, sería perfectamente razonable usar un eslogan como «La Gama Más Amplia de Gemelos Novedosos Disponibles», siendo la característica, en lugar de «Formas Novedosas de Mantener los Puños Juntos» como el beneficio.
En algunos casos, la misma empresa utiliza las mismas capacidades básicas para proporcionar diferentes servicios a diferentes personas o segmentos de clientes. Por lo tanto, en estas situaciones, es necesario crear un eslogan que capture la amplitud de la oferta y los diferentes segmentos de clientes.
Consejos para eslóganes:
Aquí hay cinco elementos esenciales que debes tener en cuenta al crear un eslogan.
- Su línea de trabajo debe ser lo más corta posible. Irreducible.
- Debe ser distintivo. Al igual que con su brandin general, debe ser Distintivo, Convincente y Duradero.
- Por supuesto, debe ser diferente a cualquier competidor por razones de marketing y legales.
- La gente debe encontrar que es fácil de recordar y pronunciar.
- Debe estar protegido legalmente como propiedad intelectual.
Tipos de Eslogan:
Aquí hay cinco tipos diferentes de eslogan que podrías considerar.
Eslóganes descriptivos
Particularmente importante si el nombre de la empresa es genérico, por ejemplo, el nombre del fundador; un eslogan puede describir el producto de servicio.
Ejemplos: Cosméticos hechos a mano exuberantes y frescos, ideas TED que vale la pena difundir.
Eslogan de llamada a la acción
Los eslóganes se pueden utilizar para atraer a los consumidores a utilizar el producto o servicio proporcionado por la empresa o marca.
Ejemplos: Nike, just do it, YouTube – broadcast yourself.
Eslogan de liderazgo
Esto es para organizaciones que desean asegurar a las partes interesadas su liderazgo dentro de su sector.
Ejemplos: British Airways (legacy), la aerolínea favorita del mundo, BMW, la máquina de conducción definitiva.
Eslogan superlativo
Esencialmente elogio personal para promover todo lo que es genial sobre su producto o servicio.
Ejemplos: Budweiser-el rey de las cervezas, KFC-es bueno para chuparse los dedos.
Eslogan provocador
Líneas y preguntas que invitan a la reflexión diseñadas para desafiar y a veces sorprender.
Ejemplos: Bajo la armadura-Lo haré, Paloma – eres más hermosa de lo que crees.
Trucos para eslóganes:
Solo un pequeño porcentaje de la gente toma algún curso de escritura en inglés después de los 16 años, ya que son estudiantes universitarios de nivel Superior, redactores profesionales y personas que disfrutan escribiendo como pasatiempo. Por lo tanto, escribir una línea de correa que permita que su empresa o marca sea distintiva y se entienda puede ser una tarea fascinante. Aquí hay algunos consejos.
Manténgalo Claro, No Inteligente:
Por supuesto, a todos nos encantaría poder escribir eslóganes inteligentes y geniales, pero eso no siempre es fácil; así que, en caso de duda, asegúrate de que diga lo que quieres que diga de la manera más concisa posible.
Piense en El Tono:
¿Es usted una empresa que se encuentra en un sector donde el humor es aceptable? ¿O podría ser desagradable? ¿Debería la redacción parecer altamente profesional o debería ser coloquial, o incluso jerga? Como parte de esto, piensa en las personas a las que quieres que tu eslogan impresione e informe; ¿cómo querrán que les hables?
Considere el doble significado:
Algunos de los eslóganes más imaginativos y memorables usan dobles significados que sirven para duplicar el valor de su mensaje o agregar una dimensión adicional, generalmente humor. Los ejemplos van desde el irreverente y obsceno «It’s a bit of an animal» para los largos y finos Peperami de salchicha, hasta el elegante, atemporal e inigualable «Diamonds are forever».
Un poco de aliteración goes va un largo camino:
El uso de aliteración y asonancia ofrece niveles más altos de recuerdo y memorabilidad que pueden ser realmente valiosos para su negocio. Los ejemplos incluyen ‘Intel Inside’ (Intel), ‘Nunca pondrás un poco mejor de mantequilla en tu cuchillo’ (Country Life Butter) y el excepcional ‘The best four by four by far’ (Land Rover).
No es permanente:
La mayoría de las empresas exitosas cambian sus eslóganes a medida que evolucionan y sus mercados. Si no lo haces bien la primera vez, puedes cambiarlo a tiempo y crear un nuevo eslogan, pero hacer este cambio conlleva un costo. Hacerlo bien la primera vez es muy recomendable, pero aún así no es tan importante como hacer bien el nombre, ya que cambiar eso es mucho más complicado.
En conclusión, un eslogan brillante y memorable puede marcar la diferencia en la forma en que el mundo percibe su empresa y marca; hacerlo bien puede ser extremadamente valioso. Si le resulta difícil manejar esto usted mismo, Mackman está aquí para ayudarlo. Llámenos al 01787 388038 o envíenos un mensaje en nuestro formulario de contacto.