Cómo Crear Su Campaña Publicitaria de Ezine Parte 1 – Evaluación de Ezines

Evaluar ezines es el primer paso para usarlos para una campaña publicitaria.

Siga estos pasos para seleccionar las revistas electrónicas adecuadas para su producto o servicio:

1. Identifique las revistas electrónicas apropiadas para anunciarse en
2. Evalúe las opciones de anuncios disponibles
3. Evalúe el contenido: ¿es fresco o reciclado?
4. Crear una tabla y preparar una comparación del contenido

1) Identifique las revistas electrónicas apropiadas para anunciarse.

El mercado de la revista electrónica está explotando. Las revistas nuevas se publican todos los días y muchas, si no la mayoría, tienen la misma apariencia. Puede separar todas las publicaciones electrónicas en dos categorías:

• Hojas de anuncios o clasificados
• Boletines de contenido con publicidad equilibrada

Hojas de anuncios
El primer tipo de publicación electrónica es la hoja de anuncios. Este es un ezine que está muy inclinado hacia la publicidad y proporciona un mínimo de contenido real. Muchas revistas en esta categoría funcionan con contenido no original reciclado como relleno. El propósito es vender espacio publicitario y mostrar anuncios. Las hojas de anuncios proporcionan al anunciante anuncios clasificados gratuitos y de pago. La mayoría de las hojas de anuncios no ofrecen opciones de anuncios.

Ezines de contenido
El ezine de contenido informa y enseña al lector algo nuevo. El ezine contiene generalmente más de un artículo y los artículos son más largos en longitud. Los artículos son seguidos por anuncios, pero el lector no se siente abrumado por los anuncios. Las revistas de contenido ofrecen al anunciante opciones de anuncios, como: Patrocinador Superior, Patrocinador Medio, Patrocinador Inferior y clasificados. El propósito es mostrar tanto el contenido como el anuncio. El editor se esfuerza más por integrar la información y proporcionar una presentación más profesional para el lector.

¿Cuál es el adecuado para tu campaña publicitaria?

De mis descripciones está claro que me gustan las revistas enfocadas en el contenido. Pero, eso no significa que un ezine centrado en el contenido sea necesariamente el mejor para su anuncio. El propósito de este artículo es educarle sobre el mercado de la revista electrónica para que pueda tomar una decisión informada.

2) Evaluar las opciones de anuncios disponibles

Clasificados
Tanto las hojas de anuncios como las revistas de contenido venden publicidad clasificada. Esta es la forma más barata de publicidad y generalmente aparece en la parte inferior de la publicación electrónica.

Patrocinador superior, Medio e Inferior
Las revistas de contenido proporcionan al anunciante que discrimina una opción. Los anuncios de patrocinadores principales son los más caros, pero coloca al anunciante en la parte superior de la publicación electrónica. Los anuncios intermedios y inferiores son más baratos, respectivamente, y proporcionan la transición entre el contenido y el anuncio. No puedo decirte si un anuncio Superior, Medio o inferior es el mejor. Tendrá que ejecutar una serie de anuncios de prueba para determinar esto. Pero, los anuncios individuales como estos, atraerán la atención de los lectores más que un pequeño clasificado en un grupo en la parte inferior de la revista electrónica.

Anuncios individuales
Muchos editores de revistas electrónicas que desean vender productos adicionales publican anuncios individuales. El anuncio se envía a la lista de suscriptores como correo privado. Esta opción puede funcionar para usted si está dispuesto a gastar más dinero. Antes de ejecutar anuncios individuales, es importante probar su anuncio en lugares más baratos dentro de la misma publicación electrónica. Por ejemplo, antes de colocar un anuncio en solitario, colocaría un anuncio clasificado, un anuncio inferior y un anuncio medio o superior en la misma publicación electrónica para medir la respuesta.

Todas las revistas electrónicas se parecen: Cómo distinguir la diferencia
Desafortunadamente, la diferencia no es clara. Hay una considerable superposición en revistas electrónicas. Aquí hay una muestra de la tabla de contenidos de lo que creo que es una hoja de anuncios y una publicación electrónica de contenido. Necesitas ejercer juicio en tus elecciones. Un ethd es contar el número de artículos y compararlo con el número de secciones publicitarias.

Mira este ejemplo a continuación:

• Anuncios de Patrocinadores – (Anuncio)
• Artículo Destacado (Contenido)
• Concurso De Anuncios (Anuncio)
• Anuncios clasificados (Anuncio)
• Concurso Clasificado Gratuito (Anuncio)
• Pautas de Envío de anuncios gratuitos (Anuncio)
• Pregunte al editor (Contenido)
• Descargo de responsabilidad (Descargo de responsabilidad N/A)
• Política de privacidad.(N/A)
• Información de suscripción/Cancelación de suscripción (N / A)

En el ezine de arriba hay siete secciones, cinco de las cuales son Anuncios. Este ezine está pesadamente cargado a los anuncios.

Ahora, marque esta:

• Editorial (Contenido)
• Consejos y trucos (Contenido)
• Anuncio de patrocinador (Anuncio)
• Artículo Principal (Contenido)
• Revisión del sitio (Contenido)
• Anuncio de patrocinador (Anuncio)
• Comentarios (Contenido)
• Póngase en contacto con el Editor (N / A)

De siete secciones, cinco están relacionadas con el contenido. Esto es lo contrario del ejemplo anterior. La mayoría de las revistas están dentro de este rango. Una vez más, depende de usted usar el juicio y la discreción aquí. Esto no es una ciencia, es un instintos.

3) Evaluar el contenido es fresco o reciclado?

Una forma de separar lo que creo que son los sitios de contenido de calidad de las hojas de anuncios es medir la cantidad de contenido nuevo que el editor proporciona a los lectores. El contenido reciclado es fácil de encontrar. Puedo detectar varios artículos reciclados en cada ciclo de edición de los 30-40 revistas que recibo.

Ahora, solo porque los editores reciclen no significa que la calidad del artículo sea sospechosa. Pero, tiene el efecto de apagar a una audiencia. Los lectores expertos recogerán los artículos reciclados y se inclinarán por el contenido fresco. Si desea hacer publicidad en las revistas más sofisticadas, busque editoriales frescas y una mezcla saludable de autores. Una mezcla saludable de autores es más que probable que proporcione una mayor variedad de temas y disminuya el nivel de contenido reciclado.

4) Cree una tabla y prepare una comparación del contenido

En última instancia, debe hacer su tarea. No hay sustituto para el análisis duro. Aquí hay un método que funciona para mí: Crear una tabla de MS Excel o MS Word con cuatro o cinco columnas. Ingrese el nombre de la publicación electrónica en la columna uno, la fecha de publicación en la columna dos y use las columnas restantes para enumerar los títulos y autores de cada artículo en esa edición. Documente los resultados en cuatro o cinco números y evalúe.

Usted debe ser capaz de identificar:

1. La diversidad o autores
2. La diversidad de temas
3. La revista electrónica con el contenido más fresco u original
4. La revista electrónica con el nivel más alto de contenido reciclado

Si puede documentar esta información, podrá seleccionar el grupo correcto de revistas electrónicas para su campaña publicitaria.

Resumen
Siga estos pasos para seleccionar las publicaciones electrónicas adecuadas para su campaña publicitaria:

1. Compare la tabla de contenidos para separar las hojas de anuncios de las revistas de contenido
2. Compare y analice los tipos de paquetes de anuncios que se ofrecen
3. Evalúe el contenido: ¿es fresco o fresco? reciclado?
4. Cree una tabla y prepare una comparación del contenido de los artículos en las revistas que haya seleccionado.

Vincent Gomory es un profesional de marketing y especialista en documentación técnica que ha dado el salto al marketing en línea. Por favor visite: http://www.hnbco.com/hnbco/c.cgi/vincent