Hacia el final de diciembre. 8 juego entre los Baltimore Ravens y Buffalo Bills, el 4º & 8 con los Bills conduciendo y bajando solo 7 puntos, el cornerback de los Ravens Marcus Peters rompió una jugada de pase de los Bills para sellar la victoria de los Ravens. Para celebrarlo, saltó a las gradas donde estaban sentados un grupo de fanáticos de los Cuervos, agarró la cerveza de un ventilador y se la vertió en la cara.
La NFL multó a Peters con Pet 14,037. Peters apenas tenía cerveza en la boca, pero la NFL consideró conducta antideportiva beber una cerveza durante un partido.
Cuando la noticia de la multa salió esta semana, Bud Light, el patrocinador oficial de cerveza de la NFL hasta 2022, tuiteó: «Beber una cerveza de celebración no es un crimen.»La marca ofreció igualar la multa con una donación a una organización benéfica de la elección de Peters.
Peters se acercó dos horas más tarde y eligió Providence Supportive Housing, que ayuda a las familias de ancianos o discapacitados de bajos ingresos en la ciudad natal de Peters, Oakland, California. Bud Light le dice a Yahoo Finanzas que hizo una donación por el monto de su multa.
Bud Light dice que esta fue la primera vez que ofreció igualar la penalización o multa de un jugador con una donación caritativa, aunque ha seguido adelante en otras promesas de redes sociales, como dar cerveza gratis a los fanáticos de los Philadelphia Eagles gracias a una apuesta con Eagles tackle Lane Johnson.
Beber una cerveza de celebración no es un crimen. Combinaremos esa ficha con una donación a una organización benéfica en tu nombre @marcuspeters. DM us. https://t.co/Ctjthf9iEF
— Bud Light (@budlight) Diciembre 14, 2019
El tweet de Bud Light sobre la multa de Peters era «auténtico para su marca y rápido, las dos grandes claves en las redes sociales», dice Chris Hartweg, editor de Team Marketing Report.
El incidente, y la respuesta de Bud Light, representa una interesante convergencia de algunas cosas diferentes.
Para los camarotes, la cerveza que agarraron los Peters ni siquiera era una Bud Light. Parecía ser un Molson canadiense, fabricado por el competidor de Anheuser-Busch InBev, MolsonCoors.
» La gente de Bud Light aprovechó el momento, se lo robó a Molson realmente», dice Hartweg. «E impulsó una gran ganancia en el compromiso social.»
Más interesante, el tweet de Bud Light fue una crítica bastante clara de la NFL, de uno de sus mayores patrocinadores. (AB InBev pagó 1 1,4 mil millones en 2015 para extender su acuerdo hasta 2022.) Los patrocinadores de la NFL suelen dudar en decir algo remotamente crítico de la liga.
Cuando se le preguntó sobre esa tensión, Joe Barnes, director de marketing deportivo de Bud Light, solo dijo: «Como la cerveza oficial de la NFL, Bud Light siempre apunta a conectarse con momentos de celebración auténticos para jugadores y fanáticos, especialmente cuando se trata de cerveza. A pesar de la seriedad de la multa, queríamos apoyar y felicitar a Marcus por un gran momento en el que eligió beber una cerveza para celebrar.»La NFL se negó a comentar sobre el incidente.
» El equipo social de Bud Light conoce sus límites con las buenas personas que protegen el escudo», dice Hartweg de Team Marketing Report. «Note que no dijeron que pagarían la multa por él, se ofrecieron a emparejarla con una donación a su nombre… sabiamente no dije que la NFL no debería haberle multado. Solo empujan ligeramente al oso de la NFL, y retroceden rápidamente.»
No hay mucha precedencia de que un jugador sea multado por beber durante un juego. El ejemplo más cercano fue en noviembre de 2009, cuando el ala cerrada de los Philadelphia Eagles Brent Celek atrapó un pase de touchdown de Donovan McNabb y golpeó la pose de una campaña publicitaria de Captain Morgan en ese momento («Hay un pequeño capitán en todos»). El capitán Morgan había prometido donar 1 10,000 a la caridad cada vez que un jugador fuera capturado en la cámara haciendo la pose, pero después de que Celek lo hiciera, la NFL prohibió la pose, ya que los jugadores no pueden promocionar un producto en el campo. No le pareció bien a Celek.
Es difícil para las marcas de consumo lograr autenticidad en las redes sociales, casi todo parece en estos días como una promoción preparada y fabricada. Pero Bud Light logró convertir a un jugador de la NFL fine en una victoria orgánica.
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Daniel Roberts es el escritor de negocios deportivos de Yahoo Finance. Síguelo en Twitter en @ readDanwrite.
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