Irónicamente, la mayoría de nosotros elegimos nuestro nombre de DJ en una alondra antes de pensar que algo saldrá de él, y luego nos quedamos atascados con resultados en gran parte accidentales. Ya sea que elijas tu identidad de DJ por primera vez, o cambies de marca a un apodo más antiguo, este artículo tiene como objetivo ayudarte a tomar una decisión importante más fácil. En el estilo habitual de DJ TechTools, nos adentramos en la ciencia de los nombres de DJ, la marca y proporcionamos datos; no solo sugerencias suaves.
NOMBRE REAL VS. NOMBRE DE PLUMA
¿Por qué elegir un nombre artístico de DJ falso o apodo en primer lugar, por qué no un nombre real? Es un equilibrio interesante: un nombre de DJ «falso» te permite crear una identidad en torno a la palabra real en sí. Skrillex, por ejemplo, tiene un sentido nervioso de su nombre, y casi aparece como una onomatopeya del sonido de su música.
En el mundo de los negocios, encontrar un nombre de empresa a menudo tiene un dilema similar: ¿nombra a su empresa algo descriptivo como «Llantas de carreras de Mike» o algo más abstracto y sugerente como «Racerz»? En un artículo de 2008 en Mashable sobre el nombramiento de startups, Nina Beckhardt, presidenta de The Naming Group, una agencia cuyos empleados han creado nombres para Walmart, Target y Puma, señala:
«Hay un espectro de nombres descriptivos que hablan directamente de un beneficio o atributo del producto, a nombres de recipientes vacíos, donde no significa nada sobre el producto del que estamos hablando.»
Como DJ, es importante recordar que tienes las mismas opciones. Tres, para ser precisos:
- Descriptivo: Sugiere o describe el tipo de DJ que eres
- Factual: Tu nombre real
- Abstracto: Las palabras e híbridos no ingleses son comunes
Abstracto ofrece el mayor potencial desde el punto de vista de la marca y la flexibilidad, que trataremos más adelante.
En la lista de DJ Mag 2011 de los 100 DJ más populares, vemos muchos nombres de ambos tipos de DJ. 42 de los DJs en la lista usan sus nombres de nacimiento reales (o una versión abreviada), mientras que 58 de ellos usan un nombre único. En el top 10, solo tres DJs usan sus nombres reales: David Guetta, Armin van Buuren y Markus Schulz.
No hemos encontrado ninguna ciencia sólida que nos diga qué estilo es más atractivo para los fanáticos potenciales, por lo que es posible que tenga que seguir su instinto aquí.
DJ SEO
La cosa número uno (en términos de promoción y seguridad de su identidad) a considerar al elegir un nombre es cómo se mostrará en un motor de búsqueda. Es único? ¿Puedes poseerlo? ¿La gente lo escuchará y luego podrá buscarlo en Google fácilmente? Como se discutió en nuestro artículo reciente sobre el estado actual de la promoción de DJ en línea, idealmente tendría el control de todos los principales puntos de venta de DJ con su nombre de DJ como nombre de usuario. ¿Alguien más se los ha llevado? Aquí hay una buena lista de verificación a seguir al considerar un nombre:
- ¿Está disponible el dominio. com?
- ¿Está disponible la URL personalizada de Facebook?
- ¿Está disponible el identificador de Twitter?
- ¿Cuáles son los mejores resultados de búsqueda orgánica para ese nombre?
- ¿Hay otros DJs listados bajo ese nombre?
Ese último punto es importante. Si alguien más está usando el mismo nombre de DJ y tienes éxito con él, existe la posibilidad de que vuelvan y traten de demandarte por confundir al público. Su argumento sería algo como esto:
Como nuestros nombres son similares, mis fans te confundieron por mí, ¡debería ser rico y famoso!
La forma más segura de evitar este problema es realizar una simple búsqueda en Google, y luego, si es realmente serio, una búsqueda de marcas comerciales.
La marca registrada de su nombre de DJ está haciendo un esfuerzo adicional desde una perspectiva legal. Esto no siempre es sencillo, y el proceso que tendrá que seguir en los Estados Unidos con la Oficina de Patentes y Marcas de los Estados Unidos puede ser complicado. Si bien cada situación es diferente, y no somos abogados ni podemos dar asesoramiento legal, encontramos este útil comentario de Pamela Koslyn, una abogada de negocios de Hollywood, en una discusión de Avvo sobre marcas de artistas:
Los derechos de TM se adquieren por uso, y tal vez su uso de proporcionar servicios musicales sea anterior al uso por parte de otros (…) Los artistas de grabación a menudo registran su nombre de interpretación para esos servicios, y la USPTO hará una búsqueda de otros registrados bajo el mismo nombre o un nombre similar, para evitar que los competidores confundan a los consumidores, que es la misión de la USPTO.
Hay 2 tipos de marcas TMs, word y estilizadas (Nota del editor: una marca estilizada significa que la apariencia física de la marca es lo único que tiene, como un logotipo). Las marcas de palabras son más fáciles de obtener, pero más difíciles de imponer contra el uso por parte de otros. Las marcas estilizadas son más difíciles de conseguir, pero más fáciles de hacer cumplir. El que quieras realmente depende de los derechos que ya hayas adquirido por uso en cualquier tipo de TM que hayas estado usando hasta ahora.
(…) Aproximadamente 1/2 de todas las solicitudes de TM son denegadas, y las tarifas no son reembolsables, y es posible que desee TM su nombre para servicios de entretenimiento, CD y DVD, ropa y venta minorista en línea, cada uno de los cuales le costará $325. No se si los TMs son rechazados porque los solicitantes intentan hacer bricolaje, pero solo puede ayudar a sus posibilidades si contrata a un abogado.
Es posible que hayas notado que encontrar un nombre de DJ fácil de recordar y de una sola palabra que no se tome puede ser un desafío. Eso lleva a la mayoría de los DJ a comenzar a usar nombres más largos y varias palabras, pero ¿te hará daño?
Mirando de nuevo a la lista de DJ Mag para ver si los reproductores populares tienen alguna tendencia en la longitud de los nombres, los datos se inclinan un poco más hacia los nombres con dos o más palabras, con 68 de los nombres en la lista que son más de una palabra.
Solo unos pocos de los nombres de la lista tienen menos de tres sílabas: Deadmau5, Skrillex, Felguk, Arty y Axwell son nombres rápidos de decir, pero no parece ofrecer ninguna ventaja particular sobre los otros para pronunciar nombres que constituyen la mayor parte de la lista completa.
EL SONIDO DE UN NOMBRE
¿Hay algún vínculo entre el sonido de los nombres y su desempeño? ¿Existe un sesgo social en contra de ciertos nombres? En su infame libro «Freakanomics», el economista Steven Levitt sugirió que la gente inconscientemente capta señales en el sonido de un nombre y forma sesgo para esa persona. ¿Podría ser lo mismo para los nombres de DJ?
Investigamos esto hace unos años y encontramos algunos patrones en la lista de los 10 mejores DJs de 2010
- TIËSTO
- ARMIN VAN BUUREN
- DAVID GUETTA
- ATB
- DEADMAU5
- PAUL VAN DYK
- FERRY CORSTEN
- CARL COX
- BENNY BENASSI
Con la notable excepción de Benassi, ni un solo DJ en el top 10 tiene un nombre que termine con un sonido «E» (como se oye en la palabra «loco»). En su lugar, todos terminan con un sonido de O más bajo que se produce desde la parte posterior de la garganta. Amplíe esa búsqueda a los 50 mejores y solo dos DJs más son una excepción, lo que representa el 6% del grupo. Si bien este ejemplo no es un estudio científico sólido, también puede haber algo en el sonido de los nombres de los DJ y vale la pena analizarlo más a fondo.
Más recientemente, Steven Levitte señaló un interesante estudio en su blog de Freakanomics que sugiere que las personas con nombres fáciles de pronunciar tienden a ascender más en las organizaciones.
» Los estudios 1-3 demuestran que las personas forman impresiones más positivas de nombres fáciles de pronunciar que de nombres difíciles de pronunciar.»
Incluso con todas las modas de marketing de los últimos 100 años, un método de comunicación parece ser consistentemente mejor que cualquier otra forma de publicidad: el boca a boca. Cuando un fan ama tu música y se lo cuenta a otra persona, las posibilidades de que tu sonido se vuelva viral son muy fuertes. Ayuda a las cosas haciendo que sea muy fácil para los fanáticos recordar tu nombre y contarle a otros sobre ti.
¿Deberías llamarte DJ Fulano de Tal? Muchas personas lo hacen, y sin duda es una forma sólida de identificar lo que haces. Desafortunadamente, eso podría muy bien ser algo malo.
Solo una persona en el top 100 tiene » DJ » en su nombre oficial (DJ Feel). Claro, no todos estamos tratando de conseguir las 100 mejores tragamonedas, pero ese es un fuerte indicador de que ciertamente no es necesario. Marcarte a ti mismo como un DJ exclusivo también podría ser un movimiento muy miope.
LA IDENTIDAD DE MARCA
Sé que solo te importa la música, pero seamos realistas: si tienes éxito, el nombre de tu DJ se convertirá en una marca y tendrá mucho valor. Las marcas pueden ser mucho más valiosas si son flexibles y bien diseñadas, así que aquí hay algunas cosas en las que pensar:
1. Flexibilidad de nombre: ¡No te encasilles!
2. Ajuste de marca: ¿Tu nombre encaja con el estilo y el ambiente?
3. Atractivo visual: La gente verá tu nombre, muy probablemente en forma escrita (con suerte en luces), así que, ¿cómo se verá como un logotipo? ¿Qué va a transmitir eso?
- Gran consejo: Intenta burlarte de un volante con tu foto y el nombre potencial y la fiesta que te gustaría jugar. ¿Te queda bien?
Lo más importante a recordar aquí es la flexibilidad de la marca. Si empiezas como «DJ AfroRhythm» y después de tres años decides convertirte en productor de techno, tus opciones serán muy limitadas. Hace poco estuve leyendo la biografía de Richard Branson y lo puso mejor:
«Al considerar los nombres, la hernia de disco fue una de las sugerencias favoritas: Mirando hacia atrás a los diversos usos a los que desde entonces hemos puesto el nombre de la Virgen, creo que tomamos la decisión correcta. No estoy seguro de que las vías respiratorias de Disco Deslizado hubieran tenido el mismo atractivo»
El ajuste de marca es un poco más subjetivo y, de alguna manera, contradice la flexibilidad, pero sigue siendo importante. Ciertos nombres encajarán en un Género y escena, proporcionando una mejor oportunidad para el éxito. Skratchcr8zy, por ejemplo, probablemente no sea el mejor nombre para un artista techno minimalista, o para cualquier artista. El truco del volante es bueno una vez más.
VARIACIONES SOBRE UN TEMA
Inventar algo desde cero es difícil, así que comienza con algo que te guste o que ya sepas, e intenta modificarlo.
Altera tu propio nombre: Este es un camino común para muchos DJ que se sienten muy bien con su nombre, pero lo retocan un poco para un aspecto más original.
Alterar un nombre o marca famosa: Hemos visto mucho de esto recientemente en la escena de la música electrónica, usando un nombre familiar y cambiándolo de lugar. Dos ejemplos exitosos de esto son Mord Fustang y Com Truise, pero hay muchas otras formas inteligentes de volver a llamar a un nombre con el que la gente ya tiene asociaciones. (Descargo de responsabilidad: es probable que algunas marcas y gente famosa intenten demandar a los DJ exitosos que capitalizan su nombre, ¡así que asegúrese de que su nombre tenga un nivel significativo de singularidad para evitar acciones legales!)
GRUPOS DE ENFOQUE: AMIGO-BÚSQUEDA DE UN NOMBRE
A menudo, nuestra imagen de sí mismo no siempre es coherente con la forma en que el mundo exterior nos ve. Idealmente, tu nombre sería coherente y auténtico con la forma en que tus fans (y potenciales fans) te ven a ti y a tu música. La autenticidad es increíblemente importante en un mundo lleno de empresas falsas que venden productos exagerados que no tienen valor real. Si tu propia imagen es un batboy estrella de rock, pero tu verdadera personalidad es un introvertido nerd, entonces » BillySlash!»probablemente no durará mucho.
Pregúntale a tus amigos cómo te llamarían, y recuerda los apodos (solo los buenos) que aquellos cercanos te otorgaron en días anteriores. Una vez que las opciones se hayan reducido a las mejores opciones, pásalas a tus amigos más cercanos y pregúntales cosas como:
- ¿Cómo te hace sentir este nombre?
- ¿Me queda este nombre?
- ¿En qué tipo de música piensas cuando escuchas este nombre?
- ¿Cómo escribirías mi nombre de DJ?
Si alguna opción obtiene un puntaje alto en todas las calificaciones, las probabilidades son que sea un candidato sólido. Vuelve unos días más tarde y mira si recuerdan el nombre que les dijiste. Si se pega, puede que tengas un ganador.
CAVAR PROFUNDO
Algunos de los mejores nombres provienen de referencias importantes o puntos de interés muy personales en lugares totalmente ajenos. Por ejemplo,»The Doors» viene de «The Doors Of Perception», un famoso libro de Aldous Huxley que inspiró a Jim Morrison (¡y a mí mismo!)
No tengas miedo de ser abstracto. Olvídate de lo que esperas que llamen a un DJ y ve hacia cosas que te inspiren y contribuyan a lo que eres hoy en día. Al final del día, todavía no hay una fórmula única para una gran canción, y estamos seguros de que lo mismo es cierto para un gran nombre de DJ.