Con cientos de millones de Tweets enviados cada día, y un algoritmo de Twitter en constante cambio, puede ser fácil que las publicaciones de tu marca y el marketing de Twitter se pierdan en el ruido. Ahí es donde entran en juego los anuncios de Twitter.
La publicidad en Twitter es una oportunidad para que tu marca promocione sus productos y llegue a nuevos usuarios que podrían estar interesados en lo que ofrece tu marca.
Teniendo en cuenta que hay muchos formatos de anuncios de Twitter ultra simples y sin presupuesto publicitario mínimo, ahora es un buen momento para considerar publicar tu primer anuncio de Twitter.
En esta guía, aprenderás sobre los diferentes tipos de anuncios de Twitter, cómo crear tu primera campaña y consejos que debes recordar al crear tus anuncios de Twitter. Bono de
: Descarga el plan gratuito de 30 días para hacer crecer rápidamente tu seguimiento de Twitter, un libro de trabajo diario que te ayudará a establecer una rutina de marketing de Twitter y hacer un seguimiento de tu crecimiento, para que puedas mostrar a tu jefe resultados reales después de un mes.
Tipos de anuncios de Twitter
Hay varios tipos de anuncios de Twitter para elegir para ayudar a los objetivos de tu marca y adaptarse a tu estrategia de marketing en redes sociales.
Tweets promocionados
Los Tweets promocionados se parecen mucho a los Tweets normales. Lo que es diferente es que un anunciante está pagando para mostrar el contenido a personas que aún no están siguiendo a ese anunciante en Twitter.
Al igual que los Tweets ordinarios, pueden ser me gusta, retuiteados y comentados. Pero están etiquetados como un anuncio: siempre dirán «Promocionado» en la esquina inferior izquierda.
Los tweets promocionados también pueden contener vídeo y reproducirse automáticamente en las líneas de tiempo de los usuarios. Si el vídeo dura menos de 60 segundos, el vídeo se repite en bucle.
Los tweets promocionados, como este ejemplo de Subway, aparecen en las líneas de tiempo de los usuarios segmentados, en los perfiles de usuario, en la parte superior de los resultados de búsqueda y en las aplicaciones de Twitter para dispositivos móviles y de escritorio. 
Cuentas promocionadas
En lugar de promocionar un solo Tweet, este tipo de anuncio de Twitter te permite promocionar toda la cuenta de Twitter de tu marca. Se dirige a usuarios que aún no siguen tu marca y puede ayudar a hacer crecer los seguidores de Twitter de tu negocio.
Las cuentas promocionadas se muestran en las líneas de tiempo de los seguidores potenciales. El anuncio también se mostrará en las sugerencias A quién seguir y en los resultados de búsqueda.
Además de estar etiquetados para mostrar que están «Promocionados», también incluyen un botón de seguimiento.
Fuente: Twitter for Business
Tendencias promocionadas
Los temas de tendencias de Twitter son una lista de alto volumen de ventas en el lado derecho de Twitter. Esta es una colección de los temas y hashtags más populares que se utilizan en tiempo real.
Los usuarios pueden interactuar con una tendencia promocionada de la misma manera que interactuarían con cualquier otro tema de tendencia. Lo que es diferente es que el punto que compra una marca se mostrará como «Promocionado» para los usuarios objetivo.
Una tendencia promocionada también se mostrará como uno de los primeros lugares en la sección «Tendencias para ti», tanto en la pestaña Explorar como en la línea de tiempo.
Cuando los usuarios hagan clic en la tendencia Promocionada, verán los resultados de búsqueda de ese tema con un Tweet promocionado de tu marca en la parte superior.
Fuente: Twitter for Business
En enero de 2020, Twitter llevó este formato de anuncio un paso más allá. Introdujo el Foco de Tendencia Promocionado. Al igual que este ejemplo de Disney+, este formato de anuncio complementa las tendencias Promocionadas al admitir videos y GIF, así como imágenes estáticas.
Estos anuncios aparecen en la parte superior de la pestaña Explorar para dos visitas por persona y día. Luego pasa a la posición de tendencia promocionada estándar. Actualmente, este formato de anuncio está disponible en 15 países.
Momentos promocionados
Piense en los Momentos promocionados como anuncios de historias de Twitter. Los momentos de Twitter se pueden crear en el escritorio, y son básicamente una colección curada de Tweets similares que cuentan una historia. Este formato significa que tu marca también puede compartir anuncios de historias de Twitter de más de 280 caracteres.
Las marcas también pueden patrocinar Momentos creados por otras marcas.
Anuncios automatizados
Si eres nuevo en la publicidad de Twitter, no sabes cuánto gastar o tienes un equipo muy pequeño con tiempo limitado, considera probar el Modo Promoción de Twitter.
Los Tweets de tu marca como suele suceder, luego el Modo de promoción de Twitter promociona automáticamente tus Tweets y el perfil de tu marca.
Twitter llama al modo Twitter Promote una solución de publicidad «siempre activa».»Básicamente, los primeros 10 Tweets que tu marca crea cada día se agregan a una campaña de Tweets Promocionados y tu audiencia seleccionada está dirigida. El modo Promoción de Twitter también ejecuta una campaña de cuenta promocionada.
Piensa en esta función como si Twitter te ayudara con tus anuncios de Twitter. Tu marca no necesita trabajar para configurar nuevas campañas publicitarias individuales.
Cuesta una tarifa plana de USD 9 99 por mes, y en promedio, tus Tweets llegarán a 30,000 personas adicionales.
Cómo hacer publicidad en Twitter: Una guía de 7 pasos
Configurar tu cuenta de Twitter ads
Si nunca antes has usado Twitter ads, tendrás que configurar una cuenta. Simplemente inicia sesión en tu cuenta de Twitter, luego dirígete a ads.Twitter.com Ingrese su país y zona horaria, luego haga clic en Vamos.
Esto te da acceso al Administrador de anuncios de Twitter y sus muchas funciones, como el seguimiento de tus campañas publicitarias y el análisis de métricas.
Elige tu objetivo publicitario
Decide qué quieres lograr con tus anuncios de Twitter. El objetivo de campaña que elijas determina qué tipos de interacción y acciones pagarás.
Puedes elegir entre los siguientes objetivos:
Reconocimiento
- Alcance: Quieres que el número máximo de personas vea tu Tweet promocionado. Se te factura por cada 1.000 impresiones.
- Visualizaciones de vídeo en streaming: Quieres publicar un anuncio de vídeo corto al comienzo de los vídeos de los socios de contenido premium de Twitter. Se te facturará por cada visualización de vídeo.
Consideración
- Visualizaciones de vídeos: Quieres que la gente vea tus vídeos o GIF. Se te facturará por cada visualización de vídeo.
- Instalaciones de aplicaciones: Quieres que las personas instalen tu aplicación. Se te facturará por cada instalación de la aplicación.
- Clics o conversiones en el sitio web: Quieres que la gente vaya a tu sitio web. Se te factura por clic.Interacciones
- : Quieres maximizar la interacción con tus Tweets promocionados. Se te factura por interacción, pero solo por la interacción inicial con cada usuario.
- Seguidores: Quieres construir tu audiencia de Twitter. Se te facturará por cada nuevo seguidor.
Conversión
- Reinternaciones de aplicaciones: Desea que las personas que ya tienen su aplicación la abran y la usen. Se te factura por cada clic en la aplicación.
Para este ejemplo, recorreremos una campaña para aumentar los seguidores y crear una audiencia para tu cuenta.
Después de hacer clic en el objetivo «Seguidores», esto te llevará a la pantalla «Configuración de campaña». Aquí, nombra tu campaña, elige cómo pagarla, establece el presupuesto de tu campaña y elige si quieres comenzar la campaña de inmediato o programarla para más tarde.
¿Cuánto cuesta Twitter Ads?
Depende de ti. No hay un presupuesto mínimo para anunciar en Twitter, por lo que los anuncios de Twitter cuestan tanto o tan poco como quieras.
El presupuesto que establezcas en esta pantalla es el importe total que estás dispuesto a pagar.
Una vez que haya realizado sus selecciones, haga clic en Siguiente.
Configurar tu grupo de anuncios y pujar
Ahora estás en la página «Configuración del grupo de anuncios».
Para tu primera campaña de Twitter Ads, probablemente querrás quedarte en un grupo de anuncios. Pero a medida que te sientas más cómodo con Twitter Ads, divide tu campaña en categorías para dirigirte a diferentes audiencias, usar diferentes creativos o probar diferentes presupuestos y tiempos.
Nombra tu grupo de anuncios y selecciona una hora de inicio y finalización si lo deseas.
Aquí, usted también decide cuánto estás dispuesto a pagar por cada interacción. Si eliges pujas automáticas, Twitter establecerá tu puja para obtener los mejores resultados al precio más bajo en función de tu presupuesto. Esta es una excelente manera de comenzar si eres nuevo en la publicidad de Twitter y quieres tener una buena idea de cómo funcionan las pujas.
Segmenta tu público
Las opciones de segmentación te ayudan a elegir el público adecuado para tu anuncio y maximizar tu presupuesto.
Empezarás con la segmentación demográfica. Define a tu audiencia por género, edad, ubicación, idioma y tecnología.
Con la segmentación por ubicación, puede obtener datos tan específicos como un área metropolitana en particular o incluso un código postal. O puedes ser amplio y apuntar a todo un país. El componente de tecnología le permite dirigirse por dispositivo, operador o versión del sistema operativo.
La sección «Características de audiencia» te permite dirigir tu anuncio a usuarios en función de intereses específicos, como eventos, intereses y comportamientos, e incluso las palabras clave y programas de televisión específicos sobre los que los usuarios twittean.
Para guiarte, la interfaz proporciona un resumen del tamaño estimado de la audiencia que cambia a medida que agregas más opciones de segmentación a tu campaña.
También puedes elegir cargar tu propia lista de personas (como tu lista de correo electrónico) o segmentar a personas que sean similares a tu base de seguidores.
Cuando estés satisfecho con tus elecciones, haz clic en Siguiente.
Elige ubicación de anuncios
En el lado derecho de la pantalla, elegirás dónde quieres que se muestre tu anuncio.
Una vez que haya hecho su selección, haga clic en Siguiente.
Lanza tu campaña
Finalmente, revisa todas las opciones que has seleccionado. Haz clic en Lanzar campaña para lanzar tu anuncio.
Y eso es todo!
En un apuro?
Prueba Twitter Quick Promote. Si no quieres entrar en la segmentación detallada de tu anuncio, esto te permite promocionar un Tweet en solo dos clics.
8 consejos para ayudar a tu marca con su publicidad en Twitter
Ahora que sabes cómo configurar una campaña de publicidad en Twitter, estos son algunos consejos para asegurarte de que tu campaña de marketing en Twitter obtenga resultados.
Haz que tu marca y tu negocio sean claros
Lo más probable es que te dirijas a usuarios de Twitter que aún no siguen tu marca. Por lo tanto, haga obvio de qué se trata su negocio a través de las imágenes o videos que incluye y la copia que escribe.
Dado que los usuarios pueden hacer clic desde tu anuncio hasta tu perfil de Twitter, asegúrate de que tu biografía y perfil de Twitter estén en excelente forma. Eso podría ayudarles a decidir seguirte e interactuar con las publicaciones de redes sociales de tu marca.
Y ya que estamos en el tema, también es una gran idea verificarse en Twitter para que los usuarios sepan que pueden confiar en tu marca.
Bono: Descarga el plan gratuito de 30 días para hacer crecer tu seguimiento de Twitter rápidamente, un libro de trabajo diario que te ayudará a establecer una rutina de marketing de Twitter y hacer un seguimiento de tu crecimiento, para que puedas mostrar a tu jefe resultados reales después de un mes.
¡Obtén la guía gratuita ahora mismo!
Escribe un texto conciso y atractivo
Solo porque puedas usar 280 caracteres no significa que tengas que usar los 280 caracteres de tu anuncio. Los usuarios se desplazan por Twitter rápidamente, así que asegúrate de que tu anuncio llegue al grano rápidamente.
Por ejemplo, LEGO utilizó una cantidad limitada de copias para su campaña #RebuildTheWorld de 2019. La marca usó solo dos palabras, un emoji y un video de marca para burlarse del lanzamiento de la campaña:
Próximamente 👀 pic.twitter.com/z26IRU6H3V
– LEGO (@LEGO_Group) Septiembre 15, 2019
Y para el lanzamiento, el texto de su anuncio fue igual de conciso pero igualmente convincente:
*redoble de tambores* Presentación: ¡un conejo en un auto volador! ¿Qué podría salir mal? # Reconstruir el mundo pic.Twitter.com / 6AF1sBjOQt
LEGO promocionó sus anuncios concisos utilizando Tendencias Promocionadas y Spotlight de Tendencias Promocionadas. El uso de esos formatos de anuncio, junto con el texto creativo y preciso, dio como resultado que su hashtag #RebuildTheWorld se usara casi 100.000 veces en los primeros cuatro días.
Sin embargo, para marcas más pequeñas que no son tan conocidas, un poco más de texto que proporcione claridad de marca puede ser efectivo.
Para evitar desperdiciar valiosos caracteres de Twitter y garantizar que el CTA siga siendo llamativo, incorpora una URL de vanidad acortada. Tu marca puede usar Hootsuite para crear una URL acortada con un impacto de marca más fuerte para colocarla en tus anuncios de Twitter. Te mostramos cómo hacerlo:
Incluye una llamada a la acción clara
No dejes que tu público se pregunte. Los grandes anuncios funcionan gracias a una llamada a la acción directa.
Ya sea que estés esperando nuevos seguidores en redes sociales, clics en una página de destino específica o más descargas de tu aplicación, explícaselo a tu audiencia.
Por ejemplo, DIRTT, una empresa de servicios de diseño de interiores, explica en una frase lo que hace la empresa, qué industria puede apoyar y proporciona un CTA, animando a los usuarios interesados a hacer clic en el enlace proporcionado.
También incluye una imagen que refleja la mensajería del anuncio e incorpora el logotipo del negocio.
¿Ejecutando una venta? Incluir el porcentaje
La propia investigación de Twitter muestra que las personas tienen más probabilidades de hacer clic en un anuncio que menciona un descuento porcentual en lugar de uno que menciona un ahorro en dólares específico.
The clothing company Kit y Ace hicieron precisamente eso en enero 2020:
Entonces, ¿una de sus metas este año es tomar decisiones financieras inteligentes y presupuestar mejor? Nuestra venta para después de la fiesta terminará pronto—no se pierda nuestras rebajas finales de hasta un 60% de descuento para invertir sabiamente en un guardarropa de calidad que dure. fotografía.Twitter.com / a5giLU1Qw3
– Kit y Ace (@kitandace) Enero 20, 2020
Usa imágenes y videos de alta calidad
Una imagen borrosa y de tamaño incorrecto o un video granulado no ayudarán a tu estrategia de publicidad en Twitter. Asegúrate de seguir las especificaciones de anuncios creativos de Twitter para que cada imagen y video sea nítido, atractivo y que llame la atención.
También asegúrate de que todo lo que incluyas esté directamente relacionado con el anuncio. Por ejemplo, si intentas vender un producto, incluye una imagen o un vídeo de ese producto:
Trae las vibraciones de primavera a ti. Someth #PandoraGarden # SomethingAboutYou https://t.co/ETOrL7YF86 pic.twitter.com/c2yasMZHCW
Presta atención a los grandes eventos
Los grandes eventos atraen a la gente a Twitter. Eso es algo que Wendy’s aprovechó en 2019 durante March Madness.
Como patrocinador corporativo oficial del torneo de baloncesto, Wendy’s incorporó el evento deportivo de un mes de duración a sus anuncios de Twitter:
Este equipo de ensueño siempre gana. Obtenga las hamburguesas con queso Hechas para desear entregadas con DoorDash hoy mismo. fotografía.Twitter.com / dCNEmdktRV
– Wendy’s (@Wendys) Marzo 21, 2019
No es gran cosa si tu soporte está roto. Todavía puedes ganar con la nueva bolsa Grande que incluye una pila Doble de tocino, nuggets, papas fritas y una bebida por solo 5 5. Eso sí que es una partitura. Entrega disponible con DoorDash. pic.twitter.com/N4DkQTnOEp
– Wendy’s (@Wendys) March 26, 2019
Analiza, prueba y vuelve a probar
Inspírate con los anuncios que crean tus competidores y realiza un análisis competitivo.
Cuando empieces a publicar anuncios de Twitter, no te quedes con el mismo formato una y otra vez. Incorpora pruebas A / B y descubre cómo cambiar ligeramente tus anuncios de Twitter puede alterar el engagement.
Por ejemplo, cambiar el idioma de la llamada a la acción, cambiar la imagen que has usado o alterar el tono del copy podría afectar la efectividad de tu anuncio de Twitter con tu público objetivo.
Aquí, Twitter prueba el efecto de usar diferentes imágenes en sus anuncios:
Soure: Twitter para Empresas
Aprende de tus Tweets orgánicos
¡Finalmente, no ignores lo que funciona bien con tus Tweets orgánicos! Monitorea el rendimiento de tus Tweets orgánicos utilizando los análisis de Twitter y aplica lo que funciona bien con esos Tweets a tu publicidad de Twitter.
Usa Hootsuite para administrar tu presencia en Twitter junto con el resto de tu actividad en redes sociales. Desde un único panel, puedes hacer crecer a tus seguidores, programar tweets y analizar tu rendimiento. Pruébalo gratis hoy.
Empezar