Dado que este es un sitio con una herramienta increíble para ver un sitio web (como lo haría un motor de búsqueda), parecía apropiado que lleváramos las cosas un paso más allá. Muchos en el mundo de la optimización de búsqueda creen que «lo entienden», pero uno no puede estar demasiado seguro.
La mayor parte del tiempo oímos hablar de cosas como ‘enlaces’, ‘meta etiquetas’, ‘elementos de título’. Pero esa es realmente una visión limitada de lo que los motores de búsqueda (como el todopoderoso Googly) están haciendo cuando evalúan tu sitio. Pensé que sería un ejercicio interesante dar un paseo más profundo por el bosque.
Camina conmigo….
Páginas v Sitios web
Una de las primeras cosas que necesitamos entender es que, de hecho, hay elementos que difieren entre una página y todo el dominio. Este es interesante porque muchas veces tengo la sensación de que la gente de SEO no siempre lo entiende. De hecho, la mayoría de las cosas que hace un motor de búsqueda son a nivel de página, no a nivel de dominio.
De hecho, fuera de los enlaces, las únicas áreas realmente importantes que tienden a abarcar todo el sitio son los elementos de confianza, las clasificaciones (temáticas, etc.), las relaciones de enlaces internos y los geolocalizados. En general, un motor de búsqueda realmente ve su sitio en una base de página por página. Esta es la primera distinción importante a tener en cuenta.
Señales a nivel de sitio
Pero, ¿qué cosas ve Google a nivel de sitio?
Autoridad / Fideicomiso; este es el concepto que lo abarca todo, no solo de lo que haces en tu sitio (enlaces salientes, spam web, redirecciones furtivas, contenido delgado, etc.), sino también de lo que sucede fuera del sitio (spam de enlaces, spam social, etc.). ¿Qué nivel de confianza tiene su sitio web a los ojos del motor de búsqueda? Esto es algo que es increíblemente difícil de construir, pero fácil de perder.
Contenido delgado (formalmente conocido como Panda); aunque relacionado con lo anterior, vale la pena tenerlo por su cuenta. Grandes cantidades de contenido delgado y / o de dulación podrían terminar en la amortiguación de secciones o sitios enteros. También podemos considerar los conceptos GooPLA (Algoritmo de Diseño de página de Google) aquí también.Clasificaciones
; aunque generalmente existen más a nivel de página, hay elementos categóricos para un sitio web completo. Estos también pueden contener elementos más granulares. De un sitio de comercio electrónico (o subdominio, etc.) a un mercado determinado. Aquí es donde la arquitectura fuerte puede convertirse en tu mejor amiga. Ayude al motor de búsqueda a comprender (y clasificar) de qué se trata su sitio y sus diversas partes.
Relaciones de enlace internas; en términos más simples, desea mostrar a un motor de búsqueda la importancia de las páginas a través de enlaces internos. Enlazar a las páginas más importantes lo más importante, lo menos importante lo menos. Esto a menudo puede llevar a problemas de mapeo de páginas (clasificación de páginas de destino incorrecta).
Localización; otro elemento de naturaleza más amplia del sitio es la localización. Significado; si corresponde, ¿dónde reside esta entidad? ¿A qué áreas prestan servicio? Incluso podemos considerar objetivos geográficos para sitios que no están directamente relacionados con la geolocalización. Los elementos aquí pueden incluir el dominio de nivel superior, el idioma, etc.
Entidades; una entidad es una persona, lugar o cosa. Uno no necesita mirar más allá del gráfico de conocimiento de Google para ver la importancia que aparentemente le están dando a estos a lo largo de los años. Si se trata de marcas en la página (comercio electrónico) o citas en una pieza informativa, hazlas prominentes. Además, Google parece optimista en cuanto a la autoría últimamente, por lo que también considera las entidades de la compañía (personas) y cómo se pueden aprovechar. Su sitio puede ‘ser’ una entidad, así como tener sub-entidades y asociaciones de todo.
Historial de dominios; Matt Cutts habló recientemente sobre cómo un dominio que REALMENTE ha tenido problemas, podría incluso acarrear sanciones después de que alguien más lo compre. Dado eso, sabemos hasta cierto punto que Google puede mirar el historial de dominios para clasificar un sitio web. Esto, por supuesto, juega de nuevo con los elementos de «confianza» anteriores.
Señales a nivel de página
Como mencioné anteriormente, Google (y la mayoría de los motores de búsqueda) a menudo miran las cosas en una página a nivel de página, no en todo el sitio. Esta es una distinción importante que a menudo los tipos de SEO parecen olvidar. Rastrean PÁGINAS.
¿Qué elementos podría mirar un motor de búsqueda a nivel de página?
Meta-datos; el más fácil aquí es, por supuesto, los datos de encabezado desde el TÍTULO hasta las Meta-descripciones (no un factor de clasificación) e incluso etiquetas canónicas y de otro tipo. Algunos de estos elementos pueden ser factores de clasificación, mientras que otros (rel=canonical, por ejemplo) pueden indicarle a Google cómo tratar la página.
Clasificaciones (y localización); al igual que las páginas de elementos a nivel de sitio, se clasificarán en clasificaciones. Podría ser el tipo de contenido (informativo, transaccional, etc.), por intención (comercial, conocimiento), localización (sobre una región determinada), etc. Asegúrate de comunicar la intención y los elementos principales de una página determinada.
Entidades; De nuevo, al igual que con el nivel de sitio, las entidades también se pueden asociar a una página determinada en el sitio. De hecho, Google potencialmente ahora busca asociar la inferencia de consulta (síntomas médicos) y una entidad (la condición en sí misma).
Autoridad / confianza (enlaces externos); más allá de los elementos de autoría mencionados anteriormente, las señales de confianza también se pueden ver en lo que enlaza (así como en las citas). Puede ser positivo o negativo. Aproveche la oportunidad de asociar la página con otras identidades web autorizadas.
Señales temporales; a nivel de página, Google está buscando potencialmente elementos como: Inicio/edad del documento, frescura (QDF et al), tendencias de nicho, tasas de actualización de contenido y más. Incluso podrían mirar datos de consultas históricas y clics.
Señales semánticas; ¿las páginas web tienen palabras correctas? A los motores de búsqueda les encantan las palabras, ¿sí? Luego, asegúrese de que se está realizando algún tipo de análisis semántico para la página, incluida la categorización del contenido, las proporciones de términos/frases relacionadas, las citas y más.
Indicadores lingüísticos( idioma y matices); por supuesto, como parte de los métodos de clasificación anteriores, la página también puede ayudar a través de una identificación demográfica más cercana a través del idioma en la página.
Factores de prominencia; otra área que no recibe mucha atención, pero que se sabe que aparece a lo largo de los años en varias patentes, son elementos como encabezados (h1-h5), negrita, listas (y posiblemente cursiva). Es probable que no pesen mucho, pero de hecho vale la pena considerarlos.
Oh y no bromeo cuando digo que hay más. Nos apegamos a algunas de las partes de nivel superior para transmitir el punto. Es probable que ya hayamos perdido a ½ de los lectores que comenzaron esta pieza. Gracias por quedarte.
Las cosas fuera del sitio
Mientras que el enfoque de esta oferta era más sobre los bits en el sitio, Google también ve las actividades fuera del sitio como parte de su percepción. Desde la autoridad y la actualidad hasta la demografía y las categorizaciones, entra en juego en cuanto a cómo Google te percibe como una entidad/conjunto de entidades.
Estos pueden incluir….
Factores relacionados con el vínculo;
- PageRank (o valoración relativa del enlace nodal)
- Texto del enlace (interno y externo)
- Relevancia del enlace (global y de página)
- También; PageRank temporal, Personalizado y Análisis semántico
Temporal;
- Enlace velocidad
- Enlace edad
- Entidad citación de frecuencia
- visibilidad social
de Autoridad o de Confianza;
- Citas
- Co-citas
- TrustRank tipo de señales
Llegar;
- Enlaces
- Noticias
- Social
- Video
Usted consigue la idea. Hoy no quiero centrarme tanto en los elementos externos. Estamos viendo estos a medida que caen en «cómo Google ve tu sitio web». No es el enfoque…
Avanzando…
La conexión de spam
Otro elemento vagamente relacionado de cómo Google percibe el sitio es, por supuesto, la recuperación de información contradictoria. Mejor conocido como búsqueda y destrucción de spam web. Si bien comprender los factores de clasificación es una gran idea, también es bueno saber cosas que también podrían amortiguar uno.
El spam web generalmente se divide en dos categorías;
- Aumentar; tácticas utilizadas para aumentar un ranking (spam de enlaces, por ejemplo)
- Ocultar; tácticas utilizadas para engañar o engañar al motor de búsqueda (encubrimiento, por ejemplo)
De nuevo, este no es el enfoque principal, así que asegúrate de leer mi artículo sobre spam web para obtener más información. Algunos elementos comunes de lucha contra el spam incluyen;
Contenido de spam
- Idioma:
- Dominio:
- Palabras por página:
- Palabras clave en el TÍTULO de la página:
- Cantidad de texto de anclaje:
- Fracción de contenido visible:
- Compresibilidad:
- Palabras populares a nivel mundial:
- Spam de consulta:
- Spam a nivel de host
- Basado en frases
Spam de enlaces
- TrustRank:
- Relleno de enlaces:
- Enlaces nepotistas:
- Spam topológico (granjas de enlaces):
- Anomalías temporales:
Ahora todos estamos bastante familiarizados con las devaluaciones de Panda (tipo) y Pingüino, así como con las acciones manuales, como los mensajes de enlaces Antinaturales. Pero uno también debe ser consciente de la miríada de otras formas en que Google podría estar mirando tu sitio, en términos de cuán spam es.
SEO está muerto
¿Verdad? Ok, tal vez no.
Tu misión, mis amigos, si eliges aceptarla, es desarrollar una estrategia de SEO que cubra todos los elementos de esta publicación. Porque eso, amigo mío, es lo que debería estar haciendo el optimizador de búsqueda inteligente.
Podría sentarme aquí y explicarte formas de aprovecharlas todas, pero esto es un artículo, no un libro.
Mi objetivo aquí hoy era traer luz a la complejidad de nuestra realidad. Si eres propietario de un sitio web, entusiasta del SEO o gurú de la optimización de núcleo duro. Nunca te vuelvas miope sobre cómo funciona realmente Google. Ver el bosque, ver los árboles e incluso las hojas.
Como estaba…..
Imágenes de David Harry