El diseño gráfico y la autoedición se utilizan a menudo indistintamente, pero son, de hecho, muy diferentes. ¿Por qué es importante saberlo? En realidad es bastante simple. Como consumidor de servicios de marketing, necesita comprender la diferencia entre los dos para obtener lo que necesita, así como comprender qué necesidades se deben pagar.
¿Qué es el Diseño gráfico?
El diseño gráfico se trata de resolver los desafíos de comunicación a través de la taquigrafía visual. Donde hay claridad de pensamiento, alcanzarás la esencia de las soluciones de comunicación. Este es un verdadero Diseño gráfico: utiliza una variedad de soluciones gráficas combinadas con datos, así como su imaginación y crea arte con un propósito. Se trata de un plan creativo que se desarrolla para lograr objetivos específicos a través del uso de imágenes, símbolos o incluso palabras. Es comunicación visual utilizando su imaginación con varios elementos gráficos y herramientas que cuentan una historia.
Los diseñadores gráficos generalmente combinan texto e imágenes para crear y comunicar mensajes efectivos en forma de logotipos, folletos, boletines informativos, carteles, señalización, sitios web, campañas de correo electrónico, anuncios, así como una variedad de otras facetas del marketing. Un diseñador gráfico puede hacer todas o casi todas estas cosas; incluso puede especializarse en una o más áreas, como principalmente el desarrollo de diseños de logotipos o el diseño de sitios web.
¿Qué es la autoedición?
La autoedición es un término acuñado después del desarrollo de un tipo específico de software que a menudo se utiliza para combinar y reorganizar texto o imágenes y crear archivos digitales. Antes de la invención del software de autoedición, las tareas involucradas en la autoedición se realizaban manualmente por un equipo de varias personas y abarcaban actividades como la composición tipográfica, el diseño de páginas y documentos y muchas otras tareas de preimpresión. La autoedición implica tomar una plantilla o documento existente creado por un diseñador y colocar texto y gráficos dentro de ese documento para comunicar un mensaje.
¿Por qué la confusión?
El diseño gráfico y la autoedición a menudo están entrelazados, en parte porque la autoedición es una actividad también utilizada por aquellos que no tienen antecedentes de directores de arte. No todos los que hacen autoedición hacen diseño gráfico, pero la mayoría de los diseñadores gráficos están involucrados en las tareas en las que participan los editores de escritorio, que es el lado de producción del diseño. Los diseñadores gráficos de hoy en día generalmente utilizan software y técnicas de autoedición para lograr sus objetivos o los de sus clientes. Si bien es cierto que los diseñadores generalmente pueden hacer su propia autoedición, no es cierto lo contrario. Los editores de escritorio no suelen ser diseñadores.
¿Cómo determino Lo que Necesito?
Originalmente, la autoedición se consideraba un proceso mecánico y se enfocaba hacia la producción, una actividad menor que el diseño gráfico. Tan importante como cualquier proceso de diseño, implica el conocimiento de un panorama más amplio; la dirección de arte dentro de un diseño de maquetación de página, la paginación, los requisitos de producción y todos los aspectos técnicos de la impresión de maquetación de página. Pero el trabajo de los diseñadores gráficos también implica desarrollar un proceso único de crear conceptos e ideas originales. Y como diseñador gráfico, se les exige que inventen una interpretación gráfica adaptada a los objetivos de marca, visual y de comunicación del cliente.
Traducción? Si quieres gráficos únicos y producidos específicamente para tu marca, necesitas un diseñador gráfico. Y si bien el diseño gráfico es más caro en algunos casos, es proporcional a la complejidad, la experiencia y el tiempo involucrados en el desarrollo de gráficos y diseños que se adaptan específicamente a su marca, y que realmente sorprenden a su audiencia.
Sin embargo, si ya ha tenido una plantilla de marca mediocre creada por un diseñador y simplemente necesita la mecánica de la autoedición para lograr sus objetivos de marca, entonces un editor de escritorio está en orden. Conocer la diferencia entre el diseño gráfico y la autoedición le ayudará a tener la claridad de pensamiento cuando se le acerque una situación con respecto a los servicios que necesita al nivel de costo adecuado.
Así que la próxima vez que entrevistes a proveedores de servicios de marketing, asegúrate de preguntar: «¿Eres un diseñador o un editor de escritorio?». Y si no saben la respuesta o la diferencia, es muy probable que no sean diseñadores.
Silva Devarj
Propietario, Estratega de Marca