En la industria del marketing, las palabras «creativo» y «diseño gráfico» se usan ocasionalmente indistintamente. Desafortunadamente, las ideas también se usan a veces indistintamente. Ambos se refieren a menudo al desarrollo de imágenes. Ambos son conceptos que una sola persona puede ofrecer. Ambos son admirables. Pero una es una habilidad y la otra es un proceso. Distinguir cuál es cuál puede ahorrarle tiempo, dinero y gran frustración.
Consigue que Fluyan los Jugos Creativos
En la industria, lo creativo es el desarrollo original, imaginativo, inventivo e inspirado de algo con elementos artísticos. Es en parte visionario, en parte solucionador de problemas.
El proceso creativo consiste en encontrar un resultado que sea totalmente nuevo, o tomar algo establecido y reinventarlo de una manera nueva. Implica tomar una idea, una sugerencia, una necesidad, una orden de trabajo o un resumen creativo e imaginar una solución visual. Esto va más allá de un conocimiento experto de Photoshop o InDesign; es una capacidad interna para idear formas nuevas e inventivas de satisfacer una necesidad. La creación de la imagen digital de la solución es una parte separada del proceso.
La caja de herramientas de diseño gráfico
El diseño gráfico es el proceso físico de construir o modificar algo visual. Es algo que requiere una gran habilidad para hacerlo bien y una habilidad aún mayor para hacerlo rápidamente.
Sin embargo, el proceso de diseño gráfico es funcional. Es similar a la fabricación en algunos aspectos; es la producción de la imagen. Aquí es donde el software, el teclado y el ratón se utilizan como herramientas de construcción. Y aunque no suene glamoroso, se necesita mucho tiempo y dedicación para ser bueno en ello.
Marcando la diferencia
Ahora, para la carne y las patatas reales, los diseñadores gráficos no siempre son creativos. Del mismo modo, los creativos no siempre son diseñadores gráficos. Es fácil de entender si nos fijamos en un soplador de vidrio artesanal que es muy creativo pero no dibuja nada. Por otro lado, tienes a alguien que tiene habilidades comerciales para diseñar imágenes, pero que en realidad no son creativas porque carecen de los rasgos imaginativos e inventivos.
Me usaré como ejemplo. Tengo algunas habilidades bien desarrolladas en diseño gráfico y fotografía. He impartido cursos universitarios en estas áreas temáticas y una vez me consideré un diseñador gráfico. Pero todo el tiempo, nunca he sido creativo. Soy más analítica que inventiva visual. Por no decir que no tengo creatividad (después de todo, creé esta entrada de blog), pero desde una perspectiva artística tengo mucho espacio para crecer. Así que, aunque sería un diseñador competente, me falta el lado creativo necesario para sobresalir realmente.
Tomar decisiones informadas
Sea consciente de lo que se necesita para llevar a cabo un proyecto. Algunos proyectos solo necesitan trabajo de diseño gráfico, estos pueden ser un poco menos costosos porque el trabajo tiene más que ver con la modificación que con la invención. Pero un proyecto que requiere trabajo creativo requiere algo más sustancial y debería producir resultados más impresionantes.
El diseño creativo y gráfico son complementarios, pero sepa lo que necesita y lo que está obteniendo.
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