Es útil revisar algunas de esas definiciones básicas de marketing en Internet periódicamente. Esto le permite, ya sea principiante o profesional experimentado de la Web, mantenerse al día sobre los significados modernos y las asociaciones de temas populares. Recientemente me encontré (de nuevo) con el término tráfico incentivado (tráfico basado en incentivos) y pensé que una publicación sobre el tema podría ser útil para una variedad de nuestros lectores.
El tráfico incentivado es cuando una empresa / individuo compensa a los usuarios de la web (o sus socios) por visitar un sitio y/o tomar una acción en particular (una que en última instancia conduce a ganancias/ingresos). Los incentivos proporcionados por la empresa pueden venir en una variedad de formas, desde efectivo hasta puntos canjeables. Los resultados finales de pagar por el tráfico que ha sido atraído a un destino web como resultado de un incentivo rara vez son buenos.
Como anunciante o vendedor, el problema de no ser consciente de que el tráfico incentivado existe y es considerado por algunos vendedores deshonestos como una práctica común, en última instancia, está compensando a las personas que no tienen valor para su organización: compran a tarifas infinitamente más bajas (si es que existen) y, en última instancia, causan más pérdidas que ganancias.
Hay una variedad de ejemplos de tráfico incentivado y vienen en múltiples formas y niveles de sofisticación. Como ejemplo básico, supongamos que pides o diriges a un grupo de usuarios (ahora importa cuán grande o pequeño sea) que apoyen a tu empresa haciendo clic en anuncios. Si el enfoque está en su beneficio en lugar de que la empresa pague por la conciencia y la actividad, está incentivando técnicamente el tráfico. Sin embargo, las tácticas mucho más sofisticadas (algunos dirían siniestras) están definitivamente en juego en la Web hoy en día. Simplemente busca una «comunidad» que ofrezca puntos por cualquier acción realizada por sus usuarios y ya has encontrado una.