El marketing de artículos para SEO es una táctica que los escritores y editores utilizan para distribuir contenido a otros sitios web.
Los artículos a menudo tienen enlaces al sitio web principal o al perfil del autor en ese sitio. Idealmente, el enlace es «dofollow», que transmite valor SEO. De lo contrario, puede generar clics o un impulso a la marca y reputación del autor o del sitio web.
La frase «marketing de artículos» desarrolló un poco de mala reputación debido a los artículos de spam y baja calidad en sitios de spam y baja calidad. Los motores de búsqueda finalmente penalizaron esos sitios hasta que desaparecieron.
Pero el marketing de artículos es simplemente la práctica de comercializar artículos a otros sitios web. No es diferente a la publicación de invitados o la escritura independiente para sitios web. Es solo cuestión de hacerlo bien y respetar los requisitos de los motores de búsqueda. Enfócate en la calidad.
Cualquier persona interesada en crear audiencia de sitios y clasificaciones de motores de búsqueda irá a uno de estos sitios, se registrará para obtener una cuenta y comenzará a escribir. Los escritores tienen tres formas de ser publicados:
- Escribir para un sitio que acepte casi todos los artículos, como HubPages o Medium.com.
- Lanzar un artículo a un sitio que puede o no aceptar el artículo, lo que es típico de los sitios principales que aceptan «publicaciones de invitados».
- Lanzar un artículo a un sitio importante que paga por artículos y puede o no aceptarlos.
Conceptos básicos de marketing de artículos
El artículo típico consta de tres elementos:
- El título (o encabezado)
- El cuerpo
- El cuadro de recursos. La caja de recursos generalmente incluye una breve biografía del escritor, además de uno o dos enlaces al sitio del escritor (también conocido como construcción de enlaces).
Cuando los motores de búsqueda descubren un nuevo artículo en estos sitios, inicialmente pueden clasificarlo alto en sus resultados debido al tamaño e importancia de un sitio.
Al igual que cualquier otra página web, si obtiene un buen ranking cada vez más depende de la calidad del artículo: longitud, gramática, originalidad, utilidad, fotos y otros factores.
El sitio del escritor obtiene valor del backlink, lo que a su vez mejora el sitio del escritor en los resultados del motor de búsqueda. La singularidad del contenido también mejora la clasificación del artículo.
Además, si el título, el cuerpo y la llamada a la acción en el cuadro de recursos son lo suficientemente buenos, los visitantes harán clic en ese enlace y vendrán al sitio del escritor para comprobarlo.
Obtener más clics
La parte más importante del proceso es el título seguido del primer párrafo. Es el título y la descripción resumida que se muestran en los sitios de artículos y en los motores de búsqueda.
Si están bien escritos, son interesantes o pegadizos, las personas harán clic en el enlace del título, harán clic en el enlace de retroceso del sitio y elevarán los artículos en los resultados de búsqueda. Si son descuidados o aburridos, la gente no hará clic en ellos.
Tenga en cuenta que puede tomar al menos docenas de artículos para lograr un impacto. También se necesita paciencia y afinar el título, el cuerpo y la caja de recursos si el artículo no produce ningún impacto significativo después de varios días.
Cantidad Versus Calidad
Además de aprender el proceso, otra consideración para los escritores es si centrarse en la cantidad o la calidad.
¿Qué enfoque es mejor? ¿Es un gran número de artículos cortos y rápidos, o un pequeño número de artículos de alta calidad?
A medida que los motores de búsqueda han evolucionado sus estándares, ha quedado claro que la calidad importa más que la cantidad.
De hecho, Google ha anunciado que buscar artículos de producción masiva para numerosos sitios de artículos puede desencadenar una penalización de clasificación.
Así que es mucho mejor concentrarse en escribir artículos de alta calidad para sitios de alta calidad que tengan una buena autoridad de dominio y un tráfico creciente.