La apariencia (y un sinfín de posibilidades) de un cuaderno completamente nuevo: seguramente entre los grandes placeres de la vida para los soñadores, pensadores, planificadores y creadores de hoy en día? Especialmente si el artículo en tus manos es de la icónica marca Moleskine. Simple, distintivo y una parte clave de la historia de Moleskine, el cuaderno negro original jugó un papel crucial en la construcción de una marca legendaria. Pero la historia de Moleskine no es tan sencilla como su producto más famoso
De los estudios de París
Los cuadernos o cuadernos de bolsillo, cubiertos de cuero o piel de aceite, fueron vendidos por primera vez por papeleros parisinos del siglo XIX y utilizados por artistas y autores como Van Gogh, Picasso y Hemingway.
Ejemplos de Revistas Moleskine llenas de abundancia y del escritor Bruce Chatwin.
Pero fue un escritor británico y amante de los cuadernos, Bruce Chatwin, quien fue el primero en poner el ahora famoso nombre en la página impresa y en la historia de Moleskine. En su libro de 1987, The Songlines, Chatwin describió hacer » three tres pilas de mis cuadernos de París. En Francia, estos cuadernos se conocen como carnets Moleskines: ‘Moleskine’, en este caso, es su encuadernación de hule negro. Cada vez que iba a París, compraba un suministro fresco «
Los cuadernos de Chatwin fueron hechos por una pequeña empresa familiar en la ciudad francesa de Tours. Cuando trató de pedir más (calculó que cien, deberían durar el resto de su vida) descubrió que el propietario había muerto, y el negocio ya no existía.
to a las librerías de Milán
En 1994, la pequeña empresa italiana de diseño Modo & Modo pidió a Maria Sebregondi que creara productos para una nueva generación de viajeros que deseaban explorar las posibilidades de la era de libertad y aventura posterior a la Guerra Fría.
La compañía ya había comenzado a publicar una línea de libros sobre viajes y cultura, y estaba pensando en camisetas con eslóganes literarios, pero Sebregondi estaba buscando algo más sustancial.
Al año siguiente, leyó el libro de Chatwin y recordó haber comprado el mismo tipo de cuaderno en París a principios de los años 80. ¿Por qué no recrear algo similar para este público ansioso e inquieto, una forma para que graben sus experiencias e impresiones y las mantengan a salvo mientras están en movimiento?
El nombre Moleskine parecía un ajuste perfecto. Sus orígenes en francés, primero como el nombre de un material de algodón resistente con una superficie cepillada (como la piel de un topo) y luego para las fundas de cuero o piel de aceite de los cuadernos de Chatwin, tenían todos los elementos de herencia, utilidad y «la poesía de las calles» que Sebregondi buscaba. Moleskine se registró como marca en 1996, y los primeros cuadernos entraron en producción al año siguiente.
Enter the hero
Moleskine había encontrado su producto hero, por el que se haría famoso: el simple cuaderno negro con esquinas redondeadas, marcador de cinta, porta páginas elástico y bolsillo trasero expandible. «Dije:’ Rehacémoslos, maravillosamente beautifully y esconderemos en el bolsillo la historia detrás de ellos para inspirar a todos los que trabajan usando su talento'», recordó Sebregondi.
Fue el primer paso en la construcción de una marca legendaria, desde la puesta en marcha hasta la historia de éxito global. Los primeros cuadernos Moleskine salieron volando de los estantes y, sin cambios hasta el día de hoy, siguen siendo el best-seller de la compañía.
El producto héroe Moleskine
La magia de Moleskine
Ese primer lote de cuadernos Moleskine se vendió, no en una papelería, como era de esperar, sino en una librería, en la ciudad natal de la empresa, Milán. Fue un movimiento audaz: conectar la marca Moleskine con un estilo de vida con el conocimiento, la cultura y los viajes en su corazón.
todos Somos seres creativos; parecía decir, con un libro, un poema o un dibujo en nosotros. Y un cuaderno Moleskine es el lugar perfecto para confiar nuestros pensamientos, ideas y bocetos, un libro que solo nos espera para completar sus páginas
Fue un toque de magia de marketing, pero había muchas más por venir. Aunque la compañía tuvo cuidado de no decir nunca que escritores y artistas famosos como Hemingway, Matisse y Picasso habían utilizado estos cuadernos de Moleskine renacidos, estableció la conexión entre los genios de vanguardia y su uso de artefactos para tomar notas muy similares, y luego dejó que el público sacara sus propias conclusiones. La historia de Moleskine fue convincente y encontró un público receptivo y creciente, especialmente en el sector creativo.
Bocetos en cuadernos Moleskine de Alena Kudriashova. ©Alena Kudriashova.
Aspiración e imaginación
La marca Moleskine fue construida con inteligencia, estilo y gran atención al detalle. Pero la compañía nunca ha comercializado sus productos basándose en que son los mejores en su campo. En cambio, el énfasis siempre ha estado en la aspiración y el estilo de vida, en la creación de objetos que son sinónimos de «cultura, imaginación, memoria, viajes e identidad personal designed diseñados para personas modernas en movimiento».
Muchas de esas «personas modernas» han estado felices de difundir la palabra, su amor por los productos y lo que significan para ellos. Entre los usuarios famosos se encuentran el arquitecto Renzo Piano, el diseñador Ron Arad y la empresaria de Dragon’s Den, Deborah Meaden. Los jóvenes diseñadores Giorgia Lupi, Jon Marshall y Nathan Warkentin también son fervientes fans, entre muchos otros.
En una entrevista de Radio 4, Jay Rayner, crítico de restaurantes Observador, músico y locutor, produjo su bloc de notas Moleskine de cubierta suave con un broche de oro. Fue a todas partes con él en su bolsillo trasero, explicó, que fue la razón de su curva pronunciada y llamativa
Avanzando
Una vez que se estableció la marca Moleskine, la compañía comenzó a vincularse con otros nombres legendarios, combinándose para maximizar su atractivo para el consumidor. Las ediciones limitadas han celebrado Lego, Star Wars, Harry Potter, la franquicia Marvel y muchos más.
Moleskine se ha mantenido a la par de las tendencias de consumo, incluidas las de papelería, añadiendo primero cuadernos rojos al negro clásico y luego gamas de colores más amplias, actualizadas cada año en línea con los cambios en la moda y el diseño. Su «familia de productos nómadas» ahora incluye planificadores, diarios, bolígrafos, diarios, cuadernos de bocetos, bolsas y herramientas inteligentes que vinculan medios digitales y basados en papel.
Con la empresa de viajes Unsettled, Moleskine ahora ofrece retiros para aquellos que buscan nuevas experiencias e inspiración. Y ha abierto cafés en Milán, Pekín, Ginebra y Hamburgo. Su marketing ha sido inteligente y consistente, un trabajo genial por derecho propio.
Capturando el cosmos corporativo
La atracción de Moleskine para los creativos y los fanáticos de los portátiles era innegable, y una parte crucial de su éxito, pero no se contentaba con ser solo otra marca de nicho, susceptible a los gustos y modas cambiantes. La empresa necesitaba una base de clientes más sólida y amplia, y eso significaba presentar sus productos a personas que no los conocían.
El paso final de So Moleskine en la construcción de su legendaria marca fue acercarse al mundo corporativo, pero sin comprometer las ideas y cualidades asociadas con su nombre. Y el mundo corporativo quedó cautivado. Con sus propios cuadernos Moleskine personalizados, las empresas pueden promocionarse con estilo, creatividad e imaginación, mientras que los cuadernos Moleskine de marca proporcionan el escenario perfecto para logotipos de empresas y otros mensajes de marketing, por lo que son una opción perfecta para empresas que buscan satisfacer su visión de marca con la calidad y el prestigio asociados.
Planificadores y revistas Moleskine-personalizados para clientes corporativos. ©Moleskine
La reputación y la posición única de Moleskine en el sector creativo hacen que los cuadernos Moleskine personalizados sean la forma ideal para que las empresas muestren cuánto valoran a sus clientes y a su equipo. Les dice a esas personas que son inteligentes e interesantes, y que vale la pena capturar sus pensamientos e ideas de una manera especial y única.
Entonces, ¿por qué no usar el poder y las posibilidades de Moleskine para promocionar su marca? Noted in Style puede ayudarte a encontrar la mejor manera de vincularte con el espíritu que ha encontrado un lugar en los corazones y las mentes de tantas personas creativas, y a encontrar tu propio lugar en la historia de Moleskine.
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