Emily Jensen
Mayo 18, 2017
Para captar mejor a los consumidores de la Generación Z, el minorista de ropa se ha asociado con Awesomeness TV para crear una serie documental de 24 episodios. Titulada This is Summer, la serie se lanzará en el canal de YouTube de Awesomeness TV el 20 de mayo.
Cada instalación de la serie seguirá a un grupo de estudiantes de secundaria y de último año en sus viajes y aventuras de verano. Con una duración de entre ocho y diez minutos, los episodios se formularán específicamente para ser vistos en dispositivos móviles. El elenco lucirá looks de la línea Hollister, que se promocionarán en los canales de redes sociales de la marca.
Para promover aún más la serie, Hollister también lanzará videos musicales y una lista de reproducción disponible en Spotify. Hollister y AwesomenessTV copatrocinarán una serie de conciertos en VidCon, una videoconferencia para aficionados y profesionales que tendrá lugar en Anaheim, CALIFORNIA, en junio.
«En Hollister, tenemos el objetivo de crear ricas experiencias de marca para nuestros adolescentes cliente. Awesomeness tiene un alcance increíble con la Generación Z que ofrece a Hollister una gran oportunidad para interactuar con los clientes de una manera nueva y auténtica», dijo la presidenta de marca de Hollister, Kristin Scott.
» Desde la pintoresca ubicación y el elenco de California, hasta la importancia de la música a lo largo de la serie, This Is Summer destaca todo lo que la Generación Z ama», dijo Paul Kelly, Director de Asociaciones de Awesomeness.
El canal de YouTube de Awesomeness TV tiene más de 5 millones de suscriptores y muestra una mezcla de series de drama, chismes de celebridades y actos musicales. El canal forma parte de la compañía multimedia Awesomeness, que también incluye Awesomeness Films y cuenta con Verizon y Hearst entre sus inversores.
Hollister, propiedad de Abercrobmie & Fitch, también lanzó recientemente un juego para móviles para capturar al público más joven. El juego fue lanzado específicamente en Snapchat y promocionado en otros canales de redes sociales como YouTube y Facebook. En marzo, Abercrombie & Fitch anunció un aumento en las ventas de Hollister por primera vez en un año.