La búsqueda orgánica representa alrededor de un tercio del tráfico a los sitios web de la empresa.
¡Representa más tráfico que el de pago y el de redes sociales juntos!
¿Qué nos dice eso?
El SEO es tan relevante como siempre.
Si trabajas en marketing, escribes un blog o tienes tu propio negocio, es vital que al menos conozcas los conceptos básicos del SEO.
Pero aquí es donde podrías tropezar con un obstáculo.
El SEO exitoso requiere un amplio conocimiento de cómo funcionan los motores de búsqueda. Se necesita tiempo y práctica para hacerlo bien.
Además, es como un objetivo en movimiento. Las mejores prácticas de SEO están en constante cambio y desarrollo. Esto se debe a que los algoritmos de los motores de búsqueda se actualizan todo el tiempo.
Estoy hablando de 500 a 600 veces al año.
Salud a Google.
Y puede haber más de 200 factores de clasificación que Google observa al analizar tu sitio (aunque a veces se siente como 1,000).
Sin embargo, si descubres lo básico, tendrás un comienzo ganador. Puedes ver las métricas más alucinantes más adelante.
SEO Básico #1: Enlaces
Sin enlaces, el resultado de tu búsqueda permanecerá en la parte inferior del paquete.
La cosa es que los enlaces han sido uno de los factores clave de posicionamiento de Google durante años. Y siguen en la parte superior de la lista.
Son como ese viejo amigo que se ha quedado contigo en las buenas y en las malas. Son tan confiables que no puedes olvidarte de ellos.
Si es la prueba que quieres
No hace mucho tiempo, Brian Dean y su equipo de Backlinko analizaron un millón de resultados de búsqueda de Google para ver qué factores se correlacionan con los rankings de primera página.
Esto es lo que descubrieron sobre los backlinks:
Evidentemente, encontraron que a medida que el número de enlaces que tiene un sitio disminuye, también lo hace su rango.
Pero, ¿por qué son tan importantes los enlaces?
Los enlaces de sitios de alta autoridad envían una señal de confianza a Google. Es como tener a alguien que responda por ti. Cuanta más gente responda por ti, más confiable eres.
Ahora la pregunta es:
¿Cómo consigues estos sellos mágicos de confianza que Google tiene en tan alta estima?
Los enlaces pueden ser difíciles de conseguir, especialmente si no estás bien versado en tácticas de linkbuilding.
A veces puedes sentirte como Gretchen Wieners en Mean Girls, esperando un bastón de caramelo mientras Glen Coco recibe cuatro.
Publicar un estudio original o un estudio de caso.
Esta es una de las formas más naturales de hacer que las personas enlacen a tu sitio. Todo lo que necesita hacer es publicar un conjunto interesante de datos de un estudio original realizado por su empresa.
Si es algo que hace que otros en su industria se vayan ‘Wow! entonces no podrán ayudarse a sí mismos.
En realidad querrán mencionar tu estudio o resultados en sus propias publicaciones de blog y un enlace a ti como fuente.
Si no tienes datos o recursos con los que trabajar, un caso de estudio también atraerá enlaces. Un estudio de caso podría centrarse en un resultado fantástico (y en cómo lo obtuviste).
Eche un vistazo a este bonito ejemplo de Lean Labs:
Ahora, dime que no querrías enlazar a ese estudio de caso en tu propio artículo sobre el aumento de leads.
Escribe testimonios para otras empresas con las que has trabajado.
Esta es una técnica simple pero subestimada para obtener enlaces.
Probablemente hayas visto testimonios por todas partes e incluso puedes tenerlos en tu propio sitio. En muchos casos, también verás una imagen, un nombre, una posición y un enlace a su sitio con el testimonio.
¡Este podrías ser tú!
Simplemente compile una lista de empresas con las que ha trabajado durante el último año. Luego envíales un correo electrónico a cada uno de ellos, agradeciéndoles por sus excelentes servicios.
Mencione que le gustaría ofrecer un testimonio para su sitio si lo desea.
Hay muchas posibilidades de que acepten. Porque ¿quién no querría una referencia brillante para su empresa?
Oh, y no olvides pedir cortésmente un enlace si no te dan uno automáticamente.
Siga estos consejos y Links Enlaces para usted. ¡Tú, Glen Coco!
SEO Básico #2: Contenido
Si descuidas el contenido de tu sitio, entonces lo estás haciendo mal.
El contenido es otro factor de clasificación que está muy arriba en la parte superior de la lista. Es simplemente relajarse con sus vínculos de retroceso de amigos y no va a ninguna parte.
La razón por la que el contenido es tan vital para el SEO es el sentido común
Google quiere que produzcas contenido fresco de forma consistente para que sepa que sigues activo.
El contenido mantiene a las personas en tu sitio. Esta es una señal para los motores de búsqueda de que estás proporcionando información relevante y útil.
Y vamos a seguir adelante y decir lo obvio aquí It ¡Es donde van tus palabras clave!
Las actualizaciones de Google obviamente cambiaron la forma en que usamos las palabras clave en el contenido.
¿Qué era de nuevo? ¿Algo sobre palabras clave y Pandas rellenos?
Pero eso no significa que los sitios no sigan clasificándose por palabras clave. De hecho, los sitios se clasifican para muchas palabras clave.
Ahrefs analizó tres millones de términos de búsqueda aleatorios para ver cuántas otras palabras clave también se clasifican en las 20 páginas principales.
echa un vistazo:
La página número uno también clasifica otras 1000 palabras clave.
No puedes perderte una oportunidad como esa.
Por lo tanto, aquí hay algunos consejos principales para producir contenido amigable para SEO.
Crear contenido de formato largo.
Según la investigación de Brian Dean, el resultado promedio de la primera página en Google es de 1890 palabras. Si eso suena como mucho trabajo
Es porque lo es.
Tu contenido debe ser lo más largo posible para darle profundidad. El contenido más largo proporciona más utilidad a los visitantes de tu sitio.
También le da espacio para apuntar a tantas palabras clave como sea posible, ya sea intencionalmente o no.
Pruebe diferentes tipos de contenido.
La variedad es la especia del marketing de contenidos. Diferentes tipos de contenido o publicaciones de blog pueden servir para diferentes propósitos.
Una gran idea es producir tu propio contenido de vídeo.
Si estás en una rutina de publicación de blog, los tutoriales en video son una excelente manera de proporcionar valor a tu audiencia y darle vida a tu contenido.
Por ejemplo, tome este video sobre cómo rastrear sus campañas de marketing:
Los videos son contenido altamente compartible y enlazable, lo que los hace beneficiosos para el tráfico y el SEO.
Y aún puede obtener los beneficios de las publicaciones escritas en el blog(palabras clave, etc.) Simplemente publique el video en su blog con una transcripción.
Reutiliza contenido antiguo.
Es tu contenido, y puedes hacer lo que quieras.
Esa no es la única razón para reutilizar el contenido.
A veces, el contenido necesita ser reutilizado para mantenerlo fresco. En el mundo del SEO, por ejemplo, las tendencias y los desarrollos se mueven rápidamente.
Esto significa que el contenido sobre temas de SEO hecho hace unos años no contiene los consejos más actualizados.
O puedes reutilizarlo convirtiéndolo en un medio diferente, como una infografía, un libro electrónico o slideshare.
Echa un vistazo a cómo Copyblogger adaptó una de sus piezas de contenido más sólidas a Slideshare:
Reutilizar contenido te permite desenterrar el contenido antiguo y tener más ojos en él.
Además, a Google le gusta el contenido fresco y actualizado.
SEO Básico # 3: Meta Descripciones y titulares
El título y la meta descripción de tu publicación o página se muestran en los resultados de búsqueda. Probablemente es lo primero que ve una persona.
Se ve así:
Esta es tu primera impresión. Así que quieres que sea una buena.
Y aunque la meta descripción no es una señal de clasificación directa para los motores de búsqueda, sí tiene cierta importancia.
Porque ayuda a las personas a decidir si hacer clic en el resultado o no.
La forma en que las personas interactúan en este punto se denomina tasa de clics (CTR). Compara el número de personas que hacen clic en un resultado y el número de personas que lo ven.
Y el CTR es un factor de clasificación importante. Así que puedes y debes optimizar tu título y meta descripción para mejorar la tasa de clics.
Porque si las personas no hacen clic en tu enlace, Google se dará cuenta y eliminará tu ranking.
Y tu titular es un factor importante en tu CTR.
Por ejemplo, un estudio de Contently (vea cómo nos vinculamos a ellos para su investigación original?) mostró que los títulos más largos (hasta 90-99 caracteres) tienen una mejor tasa de clics.
Asegúrate de que tu título contenga tu palabra clave de enfoque.
Si Google quiere saber de qué trata tu artículo, tu titular es la respuesta.
Pero ten en cuenta:
Un título optimizado para SEO no necesariamente va a ser el más atractivo.
Así que necesitas encontrar el punto óptimo donde tu título sea bueno para los motores de búsqueda y tu audiencia. (La gente quiere hacer clic en él y compartirlo.)
Aquí hay algunos consejos para hacer precisamente eso.
Coloque las palabras clave cerca del principio.
Colóquelos en una posición natural, pero lo más cerca posible del principio. De esa manera, Google recibirá su señal fuerte y clara.
Que sea pegadizo y se pueda hacer clic.
Probablemente hayas visto un titular viral.
Ya conoces los titulares de tipo Buzzfeed, «Esta Piedra de Aguacate Cambiará Tu Vida» y «Qué Sucede Cuando Balanceas una Piedra de Aguacate en Tu Frente (Los Resultados Pueden Sorprenderte).»
Aunque, este tipo de titulares pueden parecer un poco intensos. Resulta que hay una fórmula para producir un título exitoso de esta manera.
Buzzsumo analizó 100 millones de titulares para averiguar qué hace que un titular sea popular.
Descubrieron que los titulares que contenían ciertas frases tenían más engagement en Facebook.
Y había más. Los titulares emocionales también generan más engagement. Curiosidad, también.
Incluso hay frases para terminar sus titulares para que funcionen mejor.
Así que lo mejor que puedes hacer es incluir tu palabra clave en una fórmula de título.
Toma este post de LinkedIn por ejemplo:
La palabra clave es ‘errores de blogging’, y contiene la frase popular número uno ‘ te hará.’
Por lo que es posible que desee usar un titular de estilo viral.
Pero ten en cuenta
Es importante que tu título y meta descripción representen realmente el contenido que has creado.
De lo contrario, crearás un efecto pogo-sticking.
Es cuando alguien busca algo, hace clic en el primer resultado y no contiene la información que está buscando, regresa y hace clic en el siguiente resultado.
No es lo que están buscando, por lo que vuelven y hacen clic en el siguiente resultado y así sucesivamente hasta que encuentran lo que realmente están buscando y permanecen en esa página.
La página en la que permanecen subirá en el ranking, y si tu página es parte del efecto pogo-sticking, bajará.
SEO Básico #4: Experiencia de usuario
Los motores de búsqueda valoran la experiencia de usuario (UX). Google recopila datos sobre el comportamiento de los usuarios cuando llegan a tu sitio.
Si la experiencia de usuario de tu sitio no está a la altura, afectará negativamente al SEO.
, lo cual tiene sentido porque el trabajo de Google es proporcionar al buscador el mejor resultado posible.
Y eso está muy bien si tienes un contenido sobresaliente que sea relevante para el término de búsqueda y que proporcione valor al visitante.
Pero si su página no se carga lo suficientemente rápido, un usuario va a destrozar su computadora portátil frustrado.
O es más probable que simplemente reboten.
A medida que más personas se vayan, enviará una señal a Google de que tu experiencia de usuario no es lo suficientemente buena.
La gente espera que tu sitio se cargue más rápido que Flash.
Maile Ohye, antiguo Jefe de Tecnología de Programas para Desarrolladores de Google, explicó:
«2 segundos es el umbral para la aceptabilidad del sitio web de comercio electrónico. En Google, nuestro objetivo es menos de medio segundo.»
¡Medio segundo!
Pero el tiempo que tarda tu sitio en cargarse es solo una de las muchas métricas que Google analiza para evaluar la experiencia del usuario. La experiencia de usuario es una disciplina tan compleja con muchos aspectos que tiene su propio campo de expertos.
Entonces, ¿cómo, alguien con poca experiencia técnica, especialmente en UX, mejora su sitio para SEO?
La experiencia del usuario es simplemente trabajar con el usuario en mente.
Hay cosas que a la gente le importan y cosas que no.
El diseño de su sitio web puede ser la Capilla Sixtina de sitios web. Pero seamos honestos
Un usuario viene a tu sitio para encontrar un producto o información. No les importa tu diseño de vanguardia.
Solo quieren que toda la experiencia sea fácil.
Quiero decir, todos somos básicamente perezosos en estos días. Podemos ser lindos, pero somos perezosos.
Hubspot lo demostró. No es que seamos perezosos con ropa humana, por supuesto.
Descubrieron que lo que más valoran los consumidores del diseño web es el nivel de facilidad:
Entonces, ¿qué puede hacer para brindar a los usuarios una experiencia fácil?
Aumente la velocidad del sitio.
He mencionado la velocidad del sitio y su impacto. Pero, ¿cómo se logra mejorarlo?
Bueno, hay algunos métodos que requieren conocimientos técnicos y otros que no.
Una cosa que puedes hacer fácilmente es recortar imágenes para que tengan el tamaño correcto y comprimirlas usando una herramienta como Tiny JPG o ImageOptim (solo para Mac). Esto significa que no tardan años en cargarse en su sitio.
También puedes eliminar complementos que no uses porque podrían ralentizar tu sitio.
Manténgalo limpio, claro y sencillo.
Los usuarios no quieren visitar un sitio y verse confrontados con un deslizador de imágenes o con cada uno de sus servicios.
Es abrumador.
Necesitas un mensaje sencillo y secciones claras para que los usuarios puedan encontrar lo que están buscando.
Los usuarios no deberían necesitar el Mapa del Merodeador para encontrar pasadizos secretos a diferentes áreas de su sitio.
Limitar anuncios.
Demasiados anuncios también van a desanimar a los usuarios. Particularmente en el móvil.
Según Coalition for Better Ads, los anuncios no deben ocupar más del 30% del espacio vertical en función de la experiencia del usuario.
Las ventanas emergentes son particularmente terribles para la experiencia de usuario móvil y deben evitarse como la plaga. A menudo, no cambian de tamaño correctamente para adaptarse al móvil.
Y no es tan fácil deshacerse de ellos como en un escritorio. Tienes que localizar y golpear la pequeña x con tu dedo gordo.
SEO Básico # 5: Móvil
El SEO móvil es en realidad más importante que nunca.
Google pronto utilizará la velocidad de la página como factor de clasificación móvil, que anunciaron en su blog de Webmaster Central:
«La» Actualización de velocidad», como la llamamos, solo afectará a las páginas que ofrecen la experiencia más lenta a los usuarios y solo afectará a un pequeño porcentaje de consultas. Aplica el mismo estándar a todas las páginas, independientemente de la tecnología utilizada para crear la página. La intención de la consulta de búsqueda sigue siendo una señal muy fuerte, por lo que una página lenta aún puede posicionarse altamente si tiene un contenido excelente y relevante.»
Actualmente, los algoritmos de Google analizan primero la versión de escritorio de tu sitio.
Pero la indexación móvil está aquí.
Y necesitas prepararte.
La mayoría de las personas buscan en dispositivos móviles en estos días y el cambio está por llegar.
Google ha declarado en el pasado que más del 50 por ciento de las búsquedas provienen de dispositivos móviles.
Hitwise estima que la cifra es de alrededor del 58 por ciento, según el análisis de cientos de millones de consultas de búsqueda en categorías clave en PC, tabletas y teléfonos inteligentes.
Esto es lo que encontraron:
Si tu nicho se encuentra en una de las categorías de porcentaje más altas, debes prestar especial atención al SEO móvil.
Entonces, ¿cómo optimizar para dispositivos móviles?
La forma más sencilla es comprobar si tu sitio es compatible con dispositivos móviles con la prueba de compatibilidad con dispositivos móviles de Google.
Todo lo que necesita hacer es copiar y pegar su URL. Se necesitan segundos para llegar a los resultados.
le dirá si su sitio está optimizado para móviles o no en una pantalla como esta:
Si su sitio no supera la prueba, Google te dirá donde los errores en tu sitio móvil. Por ejemplo, podría decir ‘El texto es demasiado pequeño para leerlo’ o ‘El contenido es más ancho que la pantalla.’
Para corregir esos errores, deberá crear un sitio web adaptable. Este es el diseño preferido de Google.
Así que, básicamente, sería tonto si no eligiera su opción de diseño preferida.
Aquí hay algunos consejos adicionales para SEO móvil.
Optimizar para SEO local.
Piense en cómo busca en su teléfono inteligente.
Apuesto la mayor parte del tiempo a que estás fuera de casa y necesitas encontrar una tienda o restaurante local, por ejemplo.
No estás solo. el 89% de las personas buscan un negocio local en su teléfono una vez a la semana y el 58% lo hace diariamente.
Eso significa que es hora de mejorar tu SEO local para obtener los mejores resultados en dispositivos móviles.
Optimizar la búsqueda por voz
Muchas personas utilizan la búsqueda por voz en su móvil ahora.
De hecho, el 20% de las consultas móviles son búsquedas por voz.
La importancia de la búsqueda por voz está creciendo.
Por lo tanto, debe comenzar a pensar en el tipo de lenguaje natural que usarán las personas al realizar una búsqueda por voz. Y agrega tus descubrimientos a tu lista de palabras clave.
Porque aunque puedes escribir «clima en Seattle», no lo usarás con Siri o Alexa.
Probablemente te preguntarás: «Oye, ¿cómo está el clima en Seattle?»
Tu contenido tendrá que reflejar eso.
No ocultar contenido.
No juegues al escondite ni muestres contenido de forma diferente en la versión móvil de tu sitio.
En otras palabras, no debe haber contenido oculto detrás de secciones, menús o botones expandibles.
Si Google va a mirar primero el móvil en un futuro cercano, entonces debe poder ver todo tu contenido en el móvil.
Conclusión
Sí, el SEO es como tratar de alcanzar un objetivo en movimiento.
Pero poner en práctica las habilidades detrás de estos conceptos básicos te asegurará hacer varios éxitos.
Una conclusión clave de este artículo es que hay métodos proactivos que puedes usar para mejorar el SEO, incluso si no tienes habilidades técnicas.
Vaya tras las métricas importantes, como enlaces o contenido, con métodos y trucos sencillos.
Piense en su audiencia, así como en los motores de búsqueda cuando trabaje en su sitio.
Y no olvides adelantarte a las tendencias optimizando para dispositivos móviles.
Cualquiera puede hacer estas cosas.
¿Cuáles son tus conceptos básicos de SEO?
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