¡Aprovecha tu lado creativo, es hora de hablar sobre marketing de contenidos! El marketing de contenidos describe una estrategia que emplea el uso de blogs, videos, infografías y otros materiales para promover una marca y atraer tráfico a un negocio.
El objetivo de estos materiales no es simplemente convertir a los usuarios web en clientes (¡aunque eso es sin duda una ventaja!). El contenido personalizado ayuda a una empresa a crear autoridad en línea, generar interés en la marca y proporcionar información genuinamente valiosa a su audiencia.
Echemos un vistazo más de cerca a cómo el contenido personalizado puede proporcionar valor a su audiencia y aumentar la visibilidad de su práctica en línea.
Mejora su SEO
El contenido original publicado en su sitio web y canales sociales puede mejorar la clasificación del motor de búsqueda de su práctica. Cuanto mejor sea la clasificación de su motor de búsqueda, más probable será que los clientes potenciales lo noten en línea.
El marketing de blogs es particularmente popular porque te permite implementar palabras clave en tu contenido que te ayudarán a posicionarte para una consulta de búsqueda en particular.
Al buscar palabras clave que ayuden a tu público objetivo a encontrar tu contenido, te sugerimos enfocarte en palabras clave específicas de cola larga que describan claramente tu contenido. Como empresa local, no quieres competir con grandes nombres de la industria por palabras clave más amplias.
Una palabra clave long tail se dirige a una consulta de búsqueda en particular para garantizar que tu público encuentre valor en tu contenido.
Por ejemplo, si escribiste un blog para una clínica veterinaria sobre vacunas para mascotas, es posible que desees investigar un término clave más largo como «pros y contras de la vacunación para cachorros» o «cuándo vacunar a tu cachorro» en lugar de un término como «vacunas para mascotas».
Cuando usas un idioma más específico, aumenta la posibilidad de que un usuario haga clic en tu página y obtenga la información que está buscando. También se sabe que las palabras clave Long tail se dirigen a los usuarios web que están más abajo en el embudo de ventas. En nuestro ejemplo anterior, la persona que busca información sobre vacunación de mascotas puede necesitar programar una cita veterinaria para su nuevo perro pronto. Encontrar la publicación de blog de este veterinario podría hacer que pidan una cita con esa clínica.
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Construye Tu Autoridad
Crear contenido personalizado te permite establecerte como un líder experto en tu industria. A medida que comiences a producir más contenido sobre temas particulares, tanto tu audiencia como el algoritmo de Google comenzarán a ver tu práctica como una autoridad en esos temas.
Publicar contenido valioso con regularidad hará que tu audiencia dependa cada vez más de ti para obtener información. Piénsalo. Cuando busca información en línea, ¿hay sitios particulares que visita primero?
Por ejemplo, si estuviera buscando noticias de negocios, ¿buscaría el New York Times? O tal vez busque en un sitio de atención médica en particular cuando desee buscar en Google sus síntomas. Estas marcas han dejado una marca en tu mente al proporcionar buen contenido y establecerse como una autoridad en un conjunto particular de temas.
Google también toma nota cuando tu contenido es valioso para los usuarios de la web. Los backlinks a tu contenido indican al algoritmo de Google que la gente está compartiendo tus piezas en línea. Esto le dice al algoritmo que clasifique su contenido más alto para consultas de búsqueda relacionadas porque otros usuarios están demostrando su utilidad.
Recuerde, cuanto mejor sea el ranking del motor de búsqueda, más probable será que los clientes potenciales lo noten.
Crea una Comunidad
¿Sabías que al 90% de las personas les gusta interactuar con marcas a través de contenido personalizado?
A medida que nuestras generaciones nativas digitales comienzan a incorporarse a la fuerza de trabajo y aumentan su poder adquisitivo, las empresas deben ajustarse a sus necesidades. Los millennials y la Generación Z han crecido con anuncios de televisión en horario estelar, vallas publicitarias inteligentes y publicidad pagada en Internet. Saben cómo detectar a una empresa que acaba de hacer una venta y cuándo una empresa está proporcionando un valor genuino.
El contenido original te permite hacer más que hacer crecer una audiencia; te permite crear una comunidad. El marketing de contenidos requiere que sintonices con las necesidades de tu audiencia y crees contenido que se dirija a esas necesidades. A medida que los usuarios web comienzan a confiar en su contenido, puede fomentar mejor las relaciones con ellos y moverlos más abajo en el embudo de ventas.
Comparta su contenido en las plataformas de redes sociales de su consultorio para aumentar su visibilidad.
Las redes sociales son el lugar perfecto para mantener estas relaciones. Publica contenido original en estos canales de forma consistente para fomentar que se comparta y generar interés en tu marca. Asegúrate de responder a los comentarios y mensajes con prontitud para que tu comunidad sepa que tu marca es confiable y agradable.
Marketing de contenidos para Pequeñas Empresas
Como empresa local, el marketing de contenidos te da otra vía para hacerte un nombre dentro de tu comunidad.
Cuando vayas a crear contenido para tu práctica, ten en cuenta estas cosas:
- Presta atención a las necesidades de tu audiencia y crea contenido en torno a sus intereses.
- Investiga e implementa palabras clave en tu blog y en el contenido de la página.
- Crea contenido que tu audiencia querrá compartir en otros sitios web o redes sociales.
- Interactúe con sus clientes actuales y potenciales en línea para fomentar una comunidad.
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