En el análisis de negocios, tendemos a centrar nuestra investigación en mercados e industrias individuales, sin prestar atención al entorno macro mayor. Pero, ¿qué es exactamente el entorno macro y por qué debería importarle?
El entorno macroeconómico es el entorno empresarial más amplio en todos los mercados e industrias. Tiene en cuenta el tamaño y la naturaleza de economías y sociedades nacionales (o incluso internacionales) enteras. Comprender el entorno macroeconómico es crucial a la hora de medir y elaborar estrategias para el éxito de una empresa.
Índice
9 Factores Ambientales Macroeconómicos Cruciales para Incluir en su Análisis
El entorno macroeconómico se refiere al entorno empresarial más amplio en su conjunto. Si bien esto puede incluir factores políticos, tecnológicos y de otro tipo, los más relevantes son todos económicos. En esta sección, profundizaremos en algunos de los principales factores, principalmente económicos, que afectan al entorno macroeconómico. Si lo piensas, verás cómo cada uno de estos factores puede influir en un negocio, independientemente de su industria o geografía.
Producto Interior Bruto
El producto interior bruto, abreviado como PIB, es una medida del valor monetario total de los bienes vendidos o servicios promulgados en un trimestre o año determinado. El PIB se mide típicamente a nivel nacional y permite comprender la fortaleza de la economía local en términos de valor intercambiado. Un PIB alto representa una economía fuerte, que a menudo es lo que las empresas quieren ver en el entorno macroeconómico.
El producto interior bruto es un factor macroeconómico económico. Este número único representa el valor total de los bienes y servicios intercambiados a lo largo de un año, a menudo dentro de un solo país. Otra medida muy relacionada es el producto interno bruto per cápita, que se refiere al valor medio de los bienes y servicios intercambiados a lo largo de un año, por cada individuo en el país.
En lo que respecta a los números individuales, el producto interno bruto es una de las herramientas más eficaces para medir rápida y fácilmente la economía de una nación. Un producto interno bruto elevado indica una economía sana (y un entorno empresarial sólido), mientras que un producto interno bruto bajo indica una economía débil (y un entorno empresarial deficiente). Las tendencias en el producto interno bruto pueden explicar un aumento o una disminución en el rendimiento de su organización.
Demografía
La palabra demografía se refiere al desglose estadístico de una población. Como un solo número, la población por sí sola, es decir, el número de personas que viven en un área determinada, no te dice mucho. Sin embargo, el concepto más amplio de demografía, que también explica, por ejemplo, el desglose de una población por edad o género, puede decir mucho sobre el entorno macro.
veamos un ejemplo. Si su producto se dirige a personas mayores de 60 años, le alegrará saber que hay una tendencia de envejecimiento de la población en todo el mundo, lo que significa que las personas viven más tiempo.
Un factor demográfico específico que hemos analizado antes es la descomposición étnica en un país. Si su organización se dirige a personas de una etnia específica, probablemente no haya un solo número más significativo para usted que este.
Empleo
El siguiente es el empleo, que es la fracción de la población local o global que está o no empleada. La tasa de empleo es otro factor que permite comprender mejor el estado de una economía. De nuevo, en la mayoría de los casos: cuanto mayor sea el empleo, mejor.
Impuestos
Los impuestos se establecen normalmente sobre una base nacional. Por supuesto, los impuestos no necesitan explicación, son la parte de los dulces ingresos de su negocio que se lleva el gobierno. El tamaño de los impuestos puede ayudarlo a comprender la política monetaria de su jurisdicción y cómo se relaciona con la economía en su conjunto.
Gasto del consumidor
El gasto del consumidor se refiere a la cantidad de bienes y servicios que los consumidores finales compran cada año. Si bien también es un factor económico, el gasto de los consumidores es en parte un factor sociocultural en lo que respecta al entorno macroeconómico. Esto se debe a que algunas culturas son simplemente más o menos propensas a comprar productos de consumo, y también podría relacionarse con los cambios en las culturas a través del tiempo.
Si su negocio se dirige a los consumidores finales con bienes o servicios, el gasto de los consumidores puede ser un factor extremadamente poderoso para comprender los hábitos de gasto de una región geográfica elegida. Por ejemplo, Apple, el fabricante de productos electrónicos de primera calidad, se dirige específicamente a las naciones con un alto gasto de consumo, como los Estados Unidos, debido a lo caros que son sus productos de marca.
Política
La política también puede ser un factor importante en el entorno macroeconómico, especialmente en lo que se refiere a las políticas de comercio internacional. El estado político de un país también le puede dar mucha información sobre sus valores socioculturales.
de Nuevo, veamos un ejemplo. Si un mercado geográfico elegido no tiene acuerdos comerciales con el país de origen de su organización, sus productos podrían estar sujetos a impuestos de importación, lo que podría afectar la viabilidad de su modelo de negocio. En algunos casos, el entorno político puede incluso hacer que sea imposible hacer negocios en un país determinado.
Tecnología
Huelga decir que la tecnología es un factor crucial en el entorno macro actual. Específicamente, la infraestructura tecnológica de una nación puede ser un elemento importante del entorno macroeconómico. Esto puede referirse a las preferencias tecnológicas de la nación, la generalización de ciertas tecnologías u otros factores similares.
Como ejemplo, imaginemos que eres una casa de software móvil. Antes de decidir si traducir sus aplicaciones a un idioma elegido, puede observar el avance tecnológico en el país asociado como parte del análisis macroambiental. Si hay pocos usuarios de teléfonos móviles en ese país, puede decidir no molestarse.
Ecología
Estamos entrando en una era en la que el medio ambiente es más precioso que nunca, con cantidades agotadoras de recursos naturales y una creciente contaminación. En lo que respecta al análisis macroambiental, la ecología es la categoría de factores importantes que explican esto. Otros ejemplos de factores ecológicos individuales incluyen el clima, la planitud del terreno o incluso la fertilidad del suelo.
Sin duda, el factor más significativo en el campo de juego ecológico del mundo es el calentamiento global. Independientemente de sus mercados objetivo (en términos de su geografía), el calentamiento global afectará a su organización si lo permite. Además, probablemente sea un buen momento para comenzar a fabricar sombrillas y loción solar.
Ley / Regulación
Agrupados como el último factor de entorno macro, tenemos ley y regulación. Si va a operar en una nación determinada, es imperativo que cumpla con las leyes y normas locales. Hay una gran disparidad en la regulación en todo el mundo, por lo que es posible que se sorprenda al escuchar lo que es o no es legal en algunos lugares.
Tome el mercado emergente de las criptomonedas. Las criptomonedas son una nueva clase de activos financieros, para los que aún no se han establecido reglas y regulaciones específicas en la mayoría de los países. Sin embargo, algunos países selectos, como Malta o Suiza, se han apresurado a regular el espacio y pueden ser una buena opción de entorno macroeconómico para su negocio de activos digitales.
Como puede ver, hay muchos factores potenciales que podría incluir en su propio análisis de entorno macro. Lo más importante que debes quitar de estos párrafos es que no tienes que incluir todo, ¡y no deberías! Elija los factores económicos, políticos, sociales, legales, tecnológicos y ambientales que desea utilizar para su análisis de entorno macroeconómico en función de su relevancia para su negocio.
¿Qué es el análisis Macroambiental?
El análisis macro ambiental puede ser una herramienta poderosa para las empresas que lo utilizan junto con el análisis de mercado a menor escala. Juntos, estos dos modos de análisis de negocios pintan una imagen completa del entorno empresarial.
Si está familiarizado con el análisis de PLAGAS, que tiene en cuenta los factores políticos, Económicos, Sociales, Tecnológicos y, a veces, Legales o ambientales que afectan a un mercado objetivo, es posible que haya notado cómo estas herramientas de análisis se pueden aplicar igualmente al entorno macro.
Así es, si desea realizar análisis de entorno macro, simplemente puede aplicar el conjunto de herramientas PEST(LE) al entorno empresarial más amplio.
PEST asiste al análisis de macroentorno
Para realizar análisis de macroentorno, es aconsejable utilizar herramientas precisas diseñadas para este estudio específico. En este caso, es un análisis de plagas.
El análisis de plagas examina las influencias de los factores políticos, económicos, sociales y tecnológicos de una empresa. Estos factores no pueden ser controlados directamente por las empresas. Sin embargo, cada factor afecta a todos y cada uno de los negocios, sin importar su industria.
Los factores políticos pueden estar relacionados con el gobierno. Consisten en proyectos de ley, políticas tributarias, leyes de salud y seguridad y estabilidad gubernamental. El hombre de negocios promedio no puede reducir los impuestos ni introducir nueva legislación que afecte a toda la economía. En su lugar, deben comprender estos factores a un gran nivel y asegurarse de que su negocio se alinee con las leyes, regulaciones y políticas.
Los factores económicos, como se discutió anteriormente, están relacionados con la inflación, los impuestos, el desempleo y la recesión. Si bien las personas en los negocios pueden hacer un seguimiento de las tendencias e implementar la planificación, muchas empresas no están a prueba de recesión.
Los factores sociales consisten en personas (o consumidores). Compran productos basados en muchos factores diferentes. Esto incluye su ubicación demográfica, origen étnico, condición social, necesidades inmediatas, cambios en el estilo de vida y tendencias.
Mira cómo los alimentos orgánicos están explotando en todo el país. Cada vez más consumidores son conscientes de su salud. Los restaurantes de comida rápida están adoptando «alternativas saludables» para atender a esta multitud. En algún momento, los lugares de comida rápida podrían ignorar las necesidades de estos consumidores. Pero ahora, ese no es el caso.
No pueden convencer a estos consumidores de que los alimentos poco saludables son la decisión de compra correcta para ellos. Los clientes eligen esto. Es importante escuchar a los consumidores, a un nivel macro, que desperdiciar esfuerzos tratando de cambiar de opinión. Siempre hay otro negocio al que pueden ir, después de todo.
Los factores tecnológicos a menudo se refieren a los avances en la tecnología. No solo la tecnología utilizada para desarrollar y entregar productos a los consumidores. Pero también la tecnología utilizada para dirigir negocios de manera eficiente. La empresa más rápida, con la mejor tecnología ágil, puede superar fácilmente a la competencia en cualquier mercado. Vigilar qué tecnología se utiliza en la industria puede significar la vida o la muerte para la empresa.
Utilizamos análisis de plagas para realizar un análisis macro ambiental. Entender cómo los factores macroeconómicos influyen en las corporaciones es necesario al construir o expandir un negocio.
Al examinar cómo las influencias externas, incontrolables por la persona promedio, están conectadas a un negocio, se reflejará cómo mantenerse por delante de la competencia. Y reduzca los riesgos a medida que llegan.
¿Por Qué Realizar Análisis Macroambientales?
Es posible que se pregunte por qué realiza un análisis del entorno macro — ¡ y esa es una gran pregunta! Después de todo, cualquier análisis de negocios lleva mucho tiempo y, a menudo, cantidades iguales de dinero.
Hay varias razones por las que puede realizar este tipo de análisis; por ejemplo, representa a una empresa intersectorial o a un gobierno que desea comprender y planificar el futuro entorno empresarial en su conjunto. Sin embargo, la aplicación más común para el análisis de macroentornos se encuentra en las pequeñas y medianas empresas (PYME), que utilizan el análisis junto con el análisis de mercado individual para obtener una visión completa de su entorno empresarial.
Por ejemplo, considere que su organización es un fabricante de productos electrónicos de consumo. Su análisis de mercado del espacio de electrónica de consumo puede haber generado algunos resultados interesantes, como un número creciente de compras de televisión. Un análisis más detallado del mercado no encuentra explicación para este cambio. Sin embargo, cuando se realiza un análisis macroeconómico del entorno, se ve que la economía está creciendo rápidamente en su conjunto, y con ella, el gasto de los consumidores, lo que explica que los hogares están comprando más televisores simplemente porque pueden.
Este es solo un ejemplo de cuando puede mirar el entorno macro, pero la regla general es que completa la pieza del rompecabezas que de otro modo faltaría.
¿Quién Debe Realizar El Análisis De Macroentorno?
Como mencionamos anteriormente, hay un buen número de usos para el análisis de macro entornos, y con eso, hay un buen número de individuos y organizaciones que podrían beneficiarse de él. Entonces, ¿cómo sabe si debe realizar un análisis de entorno macro?
Como regla general, si realiza análisis para mercados e industrias individuales, probablemente también debe realizar al menos algunos análisis de entorno macroeconómico. Hay excepciones a esta regla, pero por lo general se refieren a organizaciones transnacionales u organismos gubernamentales a gran escala.
Cuándo realizar el análisis de Entorno Macro
Después de leer las dos últimas secciones, es posible que vea un patrón aquí: el análisis de entorno macro se usa con mayor frecuencia junto con el análisis de mercado. Si te estás preguntando cuándo realizar este análisis, la respuesta está en ese mismo patrón.
Si es una pequeña o mediana empresa que realiza análisis de mercado para obtener una imagen completa de su entorno empresarial, debe realizar análisis macroeconómicos ambientales al mismo tiempo. Si ya ha realizado un análisis de mercado antes, y no planea hacerlo de nuevo pronto, debe continuar y llevar el análisis lo antes posible para ver si hay algo que se perdió en su análisis de mercado.
Ejemplos reales de entornos Macro
Ahora es el momento de sumergirse en algunos ejemplos reales de entornos macro. Para el propósito de este artículo, vamos a ver los entornos macro en los Estados Unidos y China.
Al igual que con cualquier herramienta de análisis de negocios, los factores que elija analizar en su propio análisis de entorno macro dependerán de la información que considere más valiosa. Para este artículo, haremos una descripción general de cada entorno macro, pero tenga en cuenta los datos extraños y maravillosos que se aplican a su industria cuando realice su propio análisis de entorno macro.
Entorno macroeconómico Ejemplo 1: Estados Unidos
Estados Unidos es una de las economías más grandes del mundo, lo que lo convierte en un entorno macroeconómico favorable para casi cualquier negocio. En 2017, Estados Unidos registró un producto interno bruto de más de 19 billones de dólares, el más alto de cualquier país del mundo. Aunque es difícil de medir, el gasto de los consumidores también es extremadamente alto en los Estados Unidos.
Aparte de eso, los Estados Unidos tienen una población registrada de aproximadamente 325 millones de personas. De estos muchos millones de personas, la población se divide de manera relativamente uniforme entre los diferentes grupos de edad.
En lo que respecta a las etnias, hay una gran variedad. Esto incluye una porción predominante de estadounidenses blancos, así como Estadounidenses Africanos, Hispanos, Nativos y Asiáticos.
Macro Entorno Ejemplo 2: China
China es también una potencia económica en el escenario mundial. China tiene un PIB de más de 12 billones de dólares, con una enorme población de poco menos de 1.400 millones de personas. Como tal, se puede ver que la persona china promedio obtiene una porción más pequeña del pastel, y la reducción del gasto de los consumidores (en comparación con los EE.UU.) refleja esto.
En términos de etnias, el entorno macro en China es casi en su totalidad asiático, con un pequeño puñado de caucásicos presentes también.
La Escala del entorno macro
Con estos dos ejemplos detrás de nosotros, vale la pena mencionar que el entorno macro no solo tiene que referirse a un solo país. De hecho, puede ver el entorno macroeconómico de un negocio a nivel local o global.
El entorno macro en una sola ciudad o región, aunque es una herramienta muy estrecha, puede ayudar mucho a las empresas más pequeñas. Por ejemplo, si dirige un restaurante, comprender el entorno macro de su área circundante puede ayudarlo a decidir si opta por opciones de menú más baratas o más caras.
Por otro lado, observar el entorno macro global puede ser una herramienta útil para empresas grandes y pequeñas. Si la economía global está en recesión, eso podría explicar la disminución de las ventas en su negocio, por grande que sea. Esta es la razón por la que el análisis de entorno macroeconómico es tan poderoso: ¡captura datos que otros análisis de negocios ignoran por completo!
Reflexiones finales
El entorno macroeconómico es el entorno empresarial más amplio que afecta a las empresas de todas las industrias y geografías. Se refiere al clima empresarial nacional o internacional en su conjunto, que suele depender de las economías y sociedades regionales. El análisis ambiental macro puede ser una herramienta fantástica para su negocio si está buscando completar el rompecabezas de análisis de negocios, y puede comenzar de inmediato aplicando los mismos principios de PLAGAS que conoce y ama.
Fotos de Vlad Busuioc en Unsplash, Paul Calescu y Natee Meepian/.com