4 de junio de 2021
La aplicación de Apple del Seguimiento de anuncios Límite afecta a todos los desarrolladores y editores que operan en el ecosistema iOS. Un vistazo a las piezas de pensamiento contemporáneas revela cadenas de nueva terminología y un sentido general de preocupación, pero no proporciona una imagen completa.
En el corazón de todo esto está la privacidad. La configuración Limitar el seguimiento de anuncios en iOS ofrece a los consumidores más control sobre quién tiene acceso a sus datos y qué pueden hacer con ellos.
En este artículo, exploraremos por qué una idea tan simple es capaz de enviar ondas de choque a toda una industria, pero entender LAT requiere que primero entendamos su relación con el Identificador para Anunciantes o IDFA.
¿Qué es IDFA?
El Identificador para anunciantes (IDFA) es una cadena única de caracteres que Apple asigna aleatoriamente a un dispositivo en particular, como un teléfono móvil, en beneficio de la segmentación de anuncios. Los anunciantes usan IDFA para rastrear lo que hacen las personas en sus dispositivos iOS. Pueden recopilar información contextual sobre el dispositivo, así como datos de comportamiento sobre las aplicaciones que prefiere un usuario y la frecuencia con la que interactúa con la publicidad o las compras dentro de la aplicación. IDFA puede proporcionar información sobre los hábitos de navegación en línea, la frecuencia con la que un usuario deja artículos en un carrito de compras digital, cuánto tiempo juega un juego antes de realizar una compra en la aplicación o cuánto tiempo ha pasado desde que abrió una aplicación en particular.
Esa información permite a los anunciantes dirigirse a los usuarios con anuncios adaptados a sus comportamientos. Un jugador caducado podría obtener un » ¡Te extrañamos!»anuncio diseñado para atraerlos de vuelta al juego, mientras que alguien que busca tiendas de zapatos cercanas puede ver anuncios de Zappos. El IDFA también se utiliza para la atribución, que es un componente clave de la adquisición de usuarios.
¿Qué es el Seguimiento de anuncios Límite?
Limitar el seguimiento de anuncios (LAT) es una función de iOS que permite a los usuarios excluirse de IDFA, reduciendo drásticamente la cantidad de información que los anunciantes pueden obtener de sus dispositivos. Al alternar LAT, se pone a cero la cadena de números y letras utilizadas para el IDFA único de un dispositivo, lo que lo convierte en anónimo. Seguirán anuncios — Limitar el Seguimiento de Anuncios no es un bloqueador de anuncios — pero los anuncios no pueden ser dirigidos a ellos en función de su comportamiento. Las empresas de tecnología publicitaria aún pueden recopilar algunos datos, pero su alcance se limita a puntos de datos contextuales como la versión del sistema operativo del dispositivo en uso, la versión de la aplicación, la subcategoría de la tienda de aplicaciones, etc.
Los desarrolladores inteligentes podrían tener la idea de activar parte de la funcionalidad de su aplicación detrás de un mensaje de permiso de seguimiento, pero eso es imposible si quieren aparecer en la App Store de Apple. Del mismo modo, no pueden usar un rastreador que no sea IDFA para identificar a un usuario, ni pueden usar información específica del dispositivo, como la conexión de red del usuario. Las directrices de Apple son muy claras: A menos que se obtenga el consentimiento de un usuario a través del marco AppTrackingTransparency (ATT), sus datos están prohibidos. Dicho esto, a los desarrolladores se les permite obtener datos de otras maneras, como en su propio sitio web. Las restricciones de LAT y Apple se aplican únicamente a las interacciones a través de la propia aplicación.
Lea también: ¿ Qué Es la Transparencia de Seguimiento de Aplicaciones (ATT) y Cómo Afecta al Marketing Móvil?
Es importante tener en cuenta que Limitar el seguimiento de anuncios no elimina por completo a un usuario de los anuncios segmentados de Apple. Apple todavía puede colocar a los usuarios en segmentos basados en datos personales como su género, edad y el tipo de contenido que tienen en el dispositivo y usar esos segmentos para segmentar anuncios en el ecosistema publicitario de Apple, que incluye Apple Search Ads o los que se entregan a través de productos multimedia de Apple, como Apple News. Por Apple: «La información sobre ti se puede usar para determinar a qué segmentos estás asignado y, por lo tanto, qué anuncios recibes. Para proteger tu privacidad, los anuncios segmentados solo se entregan si más de 5000 personas cumplen los criterios de segmentación.»La exclusión de lo que Apple llama «Anuncios personalizados» requiere un proceso único de exclusión que se puede activar desde el menú de configuración de los dispositivos iOS y macOS.
¿Existe un Límite de Seguimiento de anuncios en Android?
El sistema operativo Android también tiene una forma de que los usuarios se excluyan de la personalización de anuncios, lo que efectivamente cumple el mismo propósito que LAT. En el momento de escribir este artículo, Google no está haciendo cumplir la privacidad de la forma en que lo hace Apple, aunque eso va a cambiar a finales de 2021, cuando Google ponga a cero el ID de publicidad de Android para los usuarios que optan por no recibir seguimiento y personalización de anuncios al igual que el LAT de Apple. Hoy en día, el porcentaje general de usuarios que optan por no recibir anuncios personalizados en Android es mucho menor que en iOS. Eso podría considerarse una gran noticia para los marketers móviles que trabajan a escala global, ya que los usuarios de Android superan en número a los usuarios de Apple en más de 2 a 1 en todo el mundo. Sin embargo, los números cambian en los EE.UU., donde los consumidores prefieren iOS a Android.
Lee también: El Crecimiento de la Inversión Publicitaria de Android Roba el Foco de atención de iOS 14.5
¿Por qué importa esto ahora?
Antes de iOS 10, los dispositivos aún recopilaban datos IDFA a menos que el usuario habilitara Limitar el seguimiento de anuncios. El gran cambio con iOS 14 es que ahora los usuarios tienen que optar por IDFA aplicación por aplicación, en lugar de optar por excluirse. Esto está de acuerdo con la convención de diseño conocida como privacidad por diseño, que ha ganado popularidad a medida que el mundo continúa otorgando un mayor valor a la privacidad digital.
En esta nueva era del marketing móvil, la información del usuario ya no se recopilará de forma predeterminada, sino que debe ofrecerse voluntariamente. Además, a partir de iOS 14, Apple requiere que los desarrolladores revelen cómo planean usar la información que recopilan a través de IDFA e incluirán esa información en la página de la aplicación en la Tienda de aplicaciones.
Desafíos del Seguimiento limitado de anuncios y cómo Vungle puede ayudar
La desventaja obvia de LAT es que sin grandes inversiones en segmentación contextual, muchas plataformas de anuncios móviles tradicionales estarán filmando en la oscuridad. IDFA les permitió colocar anuncios donde era probable que funcionaran mejor al servirlos a consumidores predispuestos a estar interesados en ellos. Sin IDFA, ese nivel de segmentación por comportamiento se vuelve imposible, lo que hace que los anunciantes dependan de criterios de segmentación contextuales.
Afortunadamente, Vungle puede ayudar. Al enriquecer nuestra plataforma de publicidad móvil con los datos contextuales detallados sin precedentes de GameRefinery de Vungle y la potente inteligencia predictiva de AlgoLift de Vungle, ahora estamos en una posición única para proporcionar un rendimiento de anuncios post-iOS 14 más allá de lo que otras redes de publicidad móvil pueden hacer.
Los anunciantes de Vungle pueden aprovechar una colección de señales de marketing altamente específicas que no están disponibles en ningún otro lugar y usar esa información para predecir el valor futuro y optimizar las campañas de adquisición de usuarios. Nuestra combinación de inteligencia publicitaria y gestión automatizada de pujas hace de Vungle el socio de crecimiento perfecto para la era de TCA del marketing móvil.
¿Quieres saber más? Póngase en contacto con nosotros hoy mismo para comenzar.