¿Qué es la Curación de contenidos?
La curación de contenido es el acto de descubrir, recopilar y presentar contenido digital que rodea un tema específico. La curación de contenido se está convirtiendo en un elemento básico de marketing para muchas empresas con una presencia en línea exitosa.
A diferencia del marketing de contenidos, la curación de contenidos no incluye generar contenido original, sino acumular contenido de una variedad de fuentes y entregarlo de manera organizada. Por ejemplo, un conservador de contenido no es necesariamente responsable de crear contenido nuevo, sino de encontrar contenido relevante perteneciente a una categoría específica y canalizar esta información a los lectores en un estilo de mezcla.
¿Quiénes son los Curadores de Contenido?
La curación de contenido está a nuestro alrededor. Puede tomar la forma de un feed RSS, enlaces publicados en blogs, feeds de redes sociales o un mashup de noticias en línea similar a lo que hace Tilt en su sección de noticias de cada boletín. Tampoco hay límites en cuanto a los tipos de contenido. Videos, artículos, imágenes, canciones o cualquier parte de contenido digital en línea que se pueda compartir puede ser curada.
Muchos de nosotros hemos estado participando en la curación de contenido durante años sin siquiera saberlo. Cualquier persona con un feed de Facebook o un stream de Twitter ha visto la curación de contenido de primera mano. Los mejores curadores de contenido en las redes sociales generalmente tienen el mayor número de seguidores.
¿Cuáles son los Secretos de una Curación de Contenido Exitosa?
No es ningún secreto que hay mucha información en Internet. Por lo tanto, para tener éxito con la curación de contenido en un entorno empresarial, es importante mostrar solo el mejor contenido posible y más relevante. El proceso de curación de contenido es similar a hacer una cinta mixta para su novia de la escuela secundaria, donde desea elegir solo las mejores canciones para compartir. No todo el contenido es igual. La mayoría de los lectores están recurriendo a la curación de contenido para ayudarlos a examinar la sobrecarga de información, y solo buscan las partes superiores de contenido que rodean un tema en particular, y evitarán información adicional errónea si no se acumula.
Para muchas empresas, la curación de contenido se utiliza para impulsar la optimización de Motores de búsqueda (SEO). Una empresa que enlaza varias piezas de contenido sobre un tema específico aumenta su exposición cuando se busca en ese tema. Los sitios que utilizan la curación de contenido generalmente se actualizan con bastante frecuencia, y los motores de búsqueda tienden a recompensar a estos sitios actualizados indexándolos con más frecuencia. Además,» El contenido que cures para el tema que elijas incluirá automáticamente los términos de búsqueda más populares dentro de tu área de interés», escribe Savitz, lo que puede aumentar el posicionamiento de los resultados de búsqueda.
En los últimos años, la curación de contenido se ha trasladado de sitios web a boletines electrónicos. Incluso los boletines populares como The Morning Brew o The Hustle curan la mayoría de su contenido dentro de sus boletines.
Para aprovechar al máximo la curación de contenido, herramientas como Paper.li, Flipboard, y Scoop.it Entre muchos otros, todos ayudan a las empresas a clasificar la abundancia de contenido en línea para encontrar la información más pertinente que se adapte a sus necesidades. Además, algunas de estas herramientas incluso permitirán crear contenido original y curar contenido al mismo tiempo.
¿Cuáles son Algunos Consejos Útiles para la Curación de Contenido?
Si bien la curación de contenido puede parecer una información gratuita para todos, hay algunas reglas clave que un conservador de contenido debe seguir para tener éxito. No dar crédito o vincular a la fuente, usar la curación automatizada o la agregación de contenido, lo que a veces conduce a una curación de mala calidad, y de manera similar centrarse en la cantidad sobre la calidad, puede conducir a un fallo en la curación de contenido.
También existe el peligro de confiar solo en la curación de contenido en lugar de mezclar esta herramienta de marketing con la creación de contenido nuevo. En The Tilt recomendamos mezclar contenido original con contenido curado para tener el mayor éxito al usar la curación de contenido para impulsar el SEO.