Un producto es un artículo producido o adquirido por la empresa para satisfacer las necesidades del cliente. Es el artículo real que se mantiene a la venta en el mercado. Una empresa suele vender diferentes tipos de productos. Por ejemplo, Coca-Cola tiene alrededor de 3500+ marcas de productos en su cartera. Estas diferentes marcas de productos también se conocen como líneas de productos. Una combinación de todas estas líneas de productos constituye la mezcla de productos.
¿Qué Es La Mezcla de Productos?
La mezcla de productos, también conocida como surtido de productos, se refiere al número total de líneas de productos que una empresa ofrece a sus clientes. Las líneas de productos pueden variar de uno a muchos y la empresa también puede tener muchos productos bajo la misma línea de productos. Todas estas líneas de productos, cuando se agrupan, forman la mezcla de productos de la empresa.
La mezcla de productos es un subconjunto de la mezcla de marketing y es una parte importante del modelo de negocio de una empresa. La mezcla de productos tiene las siguientes dimensiones o componentes:
Ancho
El ancho de la mezcla se refiere al número de líneas de productos que la empresa tiene para ofrecer.
Por ejemplo, si una empresa produce solo refrescos y zumos, esto significa que su mezcla tiene dos productos de ancho. Coca-Cola se ocupa de jugos, refrescos y agua mineral, y por lo tanto la mezcla de productos de Coca-Cola es de tres productos de ancho.
Longitud
La longitud de la mezcla de productos se refiere al número total de productos de la mezcla. Es decir, si una empresa tiene 5 líneas de productos y 10 productos cada una bajo esas líneas de productos, la longitud de la mezcla será de 50 .
Profundidad
La profundidad de la mezcla de productos se refiere al número total de productos dentro de una línea de productos. Puede haber variaciones en los productos de la misma línea de productos. Por ejemplo, Colgate tiene diferentes variantes bajo la misma línea de productos, como Colgate advanced, Colgate active salt, etc.
Consistencia
La consistencia de la mezcla de productos se refiere a la estrecha relación entre los productos. Menos variación entre productos, más consistencia. Por ejemplo, una empresa que se ocupa solo de productos lácteos tiene más consistencia que una empresa que se ocupa de todo tipo de productos electrónicos.
Mezcla de productos vs Línea de productos
Una mezcla de productos es un grupo de todo lo que vende una empresa.
Sin embargo, la línea de productos es un subconjunto de la mezcla de productos. Una línea de productos se refiere a una categoría de producto o marca de producto única que ofrece una empresa.
Por ejemplo, Patanjali se ocupa de diferentes categorías de productos que incluyen champú, harina, pasta de dientes, etc. El champú, aquí, forma una línea de productos diferente, la harina también forma una línea de productos diferente, y también lo hace la pasta de dientes. Sin embargo, cuando todos se agrupan, forman la mezcla de productos de Patanjali.
Ejemplo de mezcla de productos
Coca-Cola tiene marcas de productos como Minute Maid, Sprite, Fanta,Pulgar hacia arriba, etc. bajo su nombre. Estos constituyen el ancho de la mezcla de productos. Hay un total de 3500 productos manejados por la marca Coca-Cola. Estos constituyen la longitud. El jugo Minute Maid tiene diferentes variantes como jugo de manzana, fruta mixta, etc. Constituyen la profundidad de la línea de productos ‘Minute Maid’. Coca-Cola se ocupa principalmente de productos de bebidas para beber y, por lo tanto, tiene más consistencia en la mezcla de productos.
La mezcla de productos depende de muchos factores como:
- Edad de la empresa
- Situación financiera
- Área de operación
- Identidad de marca, etc.
Muchas empresas nuevas comienzan con ancho, longitud, profundidad y alta consistencia limitados de la mezcla de productos, mientras que las empresas con buena posición financiera tienen una mezcla de productos amplia, larga, profunda y menos consistencia. El área de operación y la identidad de marca también afectan a su mezcla de productos.
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Un inicio consultor, soñador, viajero, y philomath. Aashish ha trabajado con más de 50 startups y las ha ayudado a idear, recaudar dinero y tener éxito. Cuando no está trabajando, se lo puede encontrar caminando, acampando y observando las estrellas.