En el que describimos cómo se ve un dominio de coincidencia exacta (EMD), cómo pueden afectar los rankings de búsqueda y cómo puedes usarlos sin incurrir en una penalización.
¿Qué es un dominio de coincidencia exacta (EMD)?
Un EMD es un nombre de dominio que coincide con precisión con una consulta de búsqueda que probablemente atraerá tráfico a su sitio web. Por ejemplo, si llama a su sitio web BuyCheapJeansOnline.com.
La consulta de búsqueda «comprar jeans baratos» es un término de búsqueda lucrativo, y si llamas así a tu sitio web, entonces podrías suponer que es un atajo a la parte superior de una página de resultados de motores de búsqueda (SERP).
Pero como aprenderás, incluso si esto funciona a corto plazo, es posible que quieras evitar hacerlo.
¿Cuál es el problema con los EMD?
En primer lugar, podría considerarse un signo de un sitio web spam si su URL coincide exactamente con un término de búsqueda. Solo piensa en todos esos sitios web de «ver películas gratis» que proliferan las SERPs cuando buscas esa frase.
Incluso si elimina la palabra «gratis» y busca «ver películas en línea», la SERP es una ciudad del salvaje oeste llena de personajes desagradables.
Tienes que desplazarte hasta la mitad de la página antes de llegar a empresas de transmisión legítimas como Crackle o Hulu. Y Netflix apenas hace mella.
La mayoría de los dominios de empresas legítimas tomarán su nombre del nombre de la marca en sí, con quizás una sola palabra clave por la que esperan posicionarse. Siempre y cuando esté en el nombre de la marca. Para usar el ejemplo de Graham Charlton: glassesdirect.com.
Se ha pensado durante mucho tiempo que los EMD tienen una ventaja injusta.
A diferencia de los sitios web que llegan a la cima de Google a través de contenido de calidad, arquitectura sólida, backlinks de confianza y una variedad de otras mejores prácticas de white hat, los dominios de coincidencia exacta pueden llegar a la cima con algunas palabras clave sabrosas.
Bill Slawski escribió en 2011:
«Una compañía puede intentar «engañar» al motor de búsqueda para que incluya el sitio web de la compañía más alto. Por ejemplo, si el motor de búsqueda da mayor peso en los resultados de clasificación a las palabras utilizadas en el nombre de dominio asociado con los sitios web, una empresa puede intentar engañar al motor de búsqueda para que clasifique mejor el listado de la empresa al incluir términos de búsqueda deseables en el nombre de dominio asociado con el listado de la empresa.»
Es básicamente injusto para las empresas legítimas y arriesgado para el usuario.
Un servicio de streaming de películas de pago que ofrezca la mejor experiencia de usuario y seguridad posibles es sin duda preferible a uno que descargue malware en su disco duro y lo lleve a través de todo tipo de prácticas desagradables de black hat.
Pero como puedes ver en los ejemplos anteriores, Google todavía no lo ha hecho bien.
¿Qué hace Google con los EMD?
En 2012, el entonces jefe de Webspam de Google, Matt Cutts, anunció un cambio de algoritmo destinado a reducir la cantidad de dominios de coincidencia exacta de baja calidad en los resultados de búsqueda.
Cutts también tuiteó: «El nuevo dominio de coincidencia exacta (EMD) afecta al 0,6% de las consultas en inglés y Estados Unidos en un grado notable. Sin relación con Panda / Pingüino.»
Sin embargo, las cosas fueron un poco tranquilas en el EMD front post 2012, hasta el fin de semana pasado, cuando Search Engine Roundtable informó de algunos tweets interesantes enviados por Gary Illyes de Google el viernes.
Parece que Illyes está a la caza de EMD spam una vez más…
@gfiorelli1 @ pedrodias @aleyda @ pelogia Es gracioso que digas eso! Estuve buscando EMD (malos) durante las últimas dos semanas sin mucha suerte 🙂
Y está pidiendo ayuda también…
@gfiorelli1 @aleyda @ pelogia OK, lo haré público( ya le pregunté a un montón de gente en privado): si ves EMD spam, envíamelos.
¿Cómo me mantengo en el lado correcto de Google?
Hay muchos ejemplos de EMD que logran mantenerse altos en las SERPs sin temor a ser penalizados. cheapflights.com siendo uno de los ejemplos más destacados.
Lo hace al ser una operación legítima sin spam.
Y eso es realmente todo de lo que necesitas preocuparte. Como Illyes también declaró el viernes…
@gfiorelli1 @aleyda @ pelogia no hay ningún problema inherente con los EMD. El problema es cuando se combina con otras tácticas de spam
— Gary Illyes November (@) November (@methode) Noviembre 25, 2016
Si eres un sitio de baja calidad, con un EMD y estás participando en tácticas de spam, entonces definitivamente deberías preocuparte.
Si eres un negocio sólido y genuino que simplemente tiene un nombre de marca que también parece un dominio de coincidencia exacta, pero que por lo demás es un bastión de prácticas de Internet confiables, entonces deberías estar bien.