La idea detrás de esta oportunidad de monetización es relativamente sencilla: aquellos visitantes que están lo suficientemente interesados en su producto como para crear una membresía o unirse a una lista de distribución de correo electrónico también pueden estar interesados en registrarse para productos similares de otros sitios. El registro conjunto facilita la inscripción en varios productos o suscripciones a la vez; en la mayoría de los casos, el usuario solo tiene que marcar una casilla para optar por ofertas adicionales.
Este es un ejemplo tomado de Golf.com. Después de ingresar una dirección de correo electrónico y hacer clic para suscribirse a un boletín, los visitantes son llevados a esta página:
Aquí se les presentan cuatro ofertas; al hacer clic en el botón «Sí» junto a cualquiera de estas y luego enviar el formulario, la dirección de correo electrónico utilizada en el paso anterior también se transmitirá a estas empresas.
La monetización también es bastante básica: el co-registro funciona sobre una base de costo por acción (CPA) o costo por lead (CPL). Las empresas que aparecen en la página de co-reg (Tablet y Colorescience en el ejemplo anterior) pagan una tarifa fija por cada nueva cuenta creada a través de este proceso. En la mayoría de los casos, el editor y la red dividirán los ingresos generados. La cantidad generada por las implementaciones de co-registro varía; la sección de primas a continuación tiene algunas estimaciones adicionales sobre el potencial de ingresos.
Es importante tener en cuenta que las ofertas de terceros no se presentan a un visitante hasta después de que haya sido procesado como nuevo miembro o suscriptor en su sitio. En otras palabras, mostrar estas ofertas no pondrá en peligro la adición de un nuevo miembro a su lista; para cuando vean estas ofertas, ya se ha finalizado.
El co-registro no es una técnica de monetización comúnmente utilizada, pero es una que muchos editores podrían usar de manera efectiva para desarrollar una fuente de ingresos adicional. El co-registro es atractivo en parte porque los ingresos generados deben ser puramente incrementales; no canibalizará los flujos de ingresos existentes de ninguna manera, y hay muy poca desventaja de incluir esto en su sitio.
Similar a los anuncios de display, el registro conjunto se puede vender de varias maneras diferentes. Idealmente, te asociarás directamente con un puñado de empresas que buscan llegar a tu audiencia, y te pagarán por cada dirección de correo electrónico capturada. Este enfoque, sin embargo, requiere una inversión significativa tanto en el desarrollo de relaciones como en el desarrollo de la tecnología para atender y rastrear las ofertas. Por esas razones, casi todos los sitios que ejecutan ofertas de co-registro se asocian con una red que puede manejar el lado administrativo y también suministrar a los anunciantes.
Aunque el espacio no está tan lleno como los anuncios de display tradicionales, hay un puñado de redes de co-registro que pueden proporcionar altas tasas de llenado y RPM decentes. Más información sobre estas redes se incluye en la lista de recursos a continuación.
El éxito de cualquier estrategia de co-reg depende principalmente de la relevancia de las ofertas del anunciante proporcionadas a su audiencia. En el Golf.com ejemplo anterior, las ofertas dadas a los visitantes no están exactamente hiper dirigidas a los fanáticos del golf. Idealmente, Golf.a com le gustaría ver boletines por correo electrónico de otros servicios de golf, o tal vez una oferta de descuento especial en lecciones o equipos.
Potencial de ingresos
Las oportunidades de ingresos variarán significativamente según la naturaleza del sitio. En general, los clientes potenciales de co-registro se venden por 1 1 a 5 5. Si los ingresos se dividen por la mitad, eso significa que cada lead generado crea entre 0 0.50 y 2 2.50 para el editor.
El factor clave es el número de leads generados por cada nuevo suscriptor. Realmente hay muy poco que un editor pueda hacer para controlar esto; depende de la red proporcionar ofertas específicas y relevantes que verán altas tasas de conversión. En general, se puede esperar un lead por cada dos a diez visitantes a la página de oferta (tenga en cuenta que algunos visitantes pueden resultar en múltiples leads; si alguien marcó las cuatro casillas en el ejemplo anterior, Golf.com podría ganar cerca de 1 10 de esa visita).
El resultado puede ser un RPM extremadamente alto en la página de la oferta. Una tasa de captura de plomo del 50% y una tarifa de 2 2.50 por plomo se traduciría en RPM 1,250 RPM. Si la tasa de captura es de solo el 10% y cada red de plomo solo nets 0.50 para el editor, el resultado sigue siendo de 5 50 RPM.