Las redes de anuncios móviles conectan a los anunciantes de aplicaciones con los editores (también conocidos como sitios web o aplicaciones que alojan anuncios) agregando el suministro de espacio publicitario de ellos y ajustándolo a la demanda del anunciante.
Cómo los anunciantes amplían su alcance y efectividad
Las redes publicitarias son actores fundamentales en una industria de publicidad móvil en constante crecimiento, ya que ayudan a los anunciantes a optimizar el alcance, la ubicación de las campañas, el engagement y las instalaciones. Los anunciantes utilizan en promedio siete redes de anuncios. Cuanto mayor sea el gasto, más fuentes de medios se utilizan. Se trata de los recursos disponibles, es decir, el presupuesto y el tamaño del equipo.
Los anunciantes deben ser inteligentes con respecto a las redes publicitarias con las que eligen trabajar. Todas las redes publicitarias hacen promesas elevadas, pero es importante entender cuáles ofrecen fiabilidad y resultados. Desde 2015, el Índice de rendimiento de AppsFlyer se ha convertido en el estándar de la industria para clasificar las mejores fuentes de medios en publicidad móvil.
Los anunciantes también deben saber si el tráfico que reciben es directo (p. ej. procedente únicamente del tráfico agregado por sus redes publicitarias) o indirecto, de redes de afiliados que pueden eliminarse varios grados del anunciante. En estos casos, el anunciante generalmente no sabe que su anuncio ha sido comprado y vendido por afiliados. La ventaja es la posibilidad de un alcance de anuncios mucho mayor, mientras que la desventaja puede ser un tráfico de menor calidad y la falta de control de dónde se colocan los anuncios.
Las redes de publicidad directa conectan a los editores con los anunciantes directamente, eludiendo a los afiliados y otros intermediarios. Las relaciones directas con las redes publicitarias permiten condiciones más exclusivas y beneficiosas tanto para los editores como para los anunciantes. Los editores disfrutan de ingresos fijos durante un período de tiempo acordado, mientras que los anunciantes reducen el riesgo de clics fraudulentos o tráfico de bots.
En su conjunto, las redes de anuncios móviles ofrecen a los anunciantes una variedad de tipos de anuncios (vídeo, redes sociales, nativos, etc.) que pueden dirigirse a diferentes segmentos y servir a las estrategias y objetivos específicos de un anunciante.
Algunas redes publicitarias se centran principalmente en la publicidad en vídeo (p. ej. AdColony, Vungle, Anuncios de Unity), mientras que algunos ofrecen anuncios de video como solo una de varias ofertas (por ejemplo, Facebook, Google, AppLovin). Los anuncios de video son un formato de anuncio inherentemente atractivo con una tasa de conversión más alta que los anuncios de banner o intersticiales.