Si has estado buscando consejos sobre cómo llevar a cabo una campaña política local, Wiki te diría que el primer paso es conocer a tu comunidad.
No estoy de acuerdo en eso.
El primer paso para postularse a un cargo político local es no cumplir con su electorado. Ni siquiera está presentando su solicitud.
Es investigación.
La investigación es la columna vertebral de su estrategia de campaña. Los hallazgos de esta investigación lo ayudan a decidir a qué segmento de votantes dirigirse y cómo.
Naturalmente, para los principiantes, la tarea en cuestión podría parecer abrumadora.
Hay, por supuesto, personas que te ayudarían en todas estas actividades. Podrías contratar a un consultor político o contratar a un veterano en tu esfera política local para que te asesore.
Sin embargo, no se gana ninguna elección si el candidato da la espalda a las tareas de campaña en cuestión.
Esta publicación puede ayudarte a comenzar de la manera correcta. No solo le llevará a través de los conceptos básicos de qué hacer, sino que también describirá cómo hacerlo.
Si tiene prisa, eche un vistazo a esta presentación que cubre todos los puntos esenciales:
Desde la participación de su primer seguidor, hasta el anuncio y la planificación, lo tenemos cubierto.
Investigación
Aprender sobre el panorama político y las leyes que rigen esa región es crucial para ganar la carrera.
Aquí el panorama político significa los problemas principales que prevalecen en su área y cómo el gobierno existente responde a él.
Puede asistir a reuniones en la comunidad y aprender más sobre los problemas que enfrentan. Trate de hablar con personas influyentes en el espacio político y cívico para obtener su perspectiva. También puede asistir a eventos en el condado con diferentes organizaciones públicas y basadas en temas específicos.
Estas personas aclararán cuál es tu posición para ganar a los locales.
El objetivo de este ejercicio es comprender las preocupaciones de la comunidad. Conocer los problemas que resuenan con ellos te ayudará a elaborar el mensaje de tu campaña.
Una vez que comprenda mejor a su comunidad, es hora de reunir algunos números concretos. La siguiente fase de su investigación debería decirle:
¿Cuántos votantes hay en su comunidad?
Del número de votantes, que son votantes por primera vez y que ya han emitido un voto antes. También debe saber si hay algún votante elegible que aún no se haya registrado. Puede obtener esta lista en la oficina del censo local. O también puede obtenerlo en la oficina electoral de su distrito.
¿Cuántos votos necesitas para ganar?
Popularmente llamado el «número ganador», esto te da una imagen bastante precisa de la cantidad de campañas que tienes que hacer.
Por ejemplo, supongamos que su oficina local necesita una mayoría clara para ganar. Por lo tanto, del total de 100 votantes en su comunidad, necesita al menos 51 votos a su favor. La estrategia de campo de su campaña debe tener en cuenta este número al planificar los programas de alcance.
¿Cuántas personas hay que sondear?
La tasa de participación de votantes determina quién votará el día de las elecciones. Puede basar la tasa de participación en las elecciones anteriores.
Por ejemplo, si la participación electoral es del 20%, entonces sabes que aproximadamente esa cantidad de personas vendrá a votar. Por lo tanto, debe apuntar a sondear el doble del número del electorado para que pueda ganar la mayoría.
¿Quién es su segmento de votantes objetivo?
No es práctico enfocar su campaña hacia todos. En su lugar, puede dirigir sus recursos limitados solo a aquellos sectores del electorado con los que puede obtener el máximo impacto.
Por ejemplo, si planea mejorar la educación en su distrito, dirigirse a las familias (no a los millennials) es una buena opción.
¿Qué sabes de la oposición?
Entrar en la campaña sin planear cómo su oposición puede (y afectará) la elección es una locura.
Necesita saber qué apoyo tiene su oposición, qué segmento del electorado lo apoya y por qué. Estos detalles te ayudarán a diseñar mejor la estrategia de tu campaña.
Por ejemplo, digamos que su oposición obtiene la mayoría del apoyo de los baby boomers, pero tiene políticas que no resuenan con la Generación X. Luego, la estrategia de comunicación y divulgación de su campaña puede centrarse principalmente en la Generación X.
Como puede ver, esta fase de investigación es bastante extensa y generalmente no se realiza sola. Definitivamente, puedes contratar a algunos expertos para que te ayuden (la creación de un equipo completo para la campaña viene mucho más tarde).
Una vez que tenga esta imagen clara, puede seguir adelante y presentar la solicitud de candidato.
Tome nota del proceso para ingresar a la boleta y de los plazos para tareas como presentar documentos en su estado.
Un comité de campaña es una entidad comercial legal, y debe registrarlo como tal. También configure una cuenta de cheques para la campaña. Estos son pasos importantes, y es posible que desee consultar con alguien que esté al tanto de las leyes estatales específicas.
Finalmente, puede recopilar y presentar los documentos para presentarse a la oficina. Eso es lo que te declarará oficialmente como candidato.
Recomiendo hacer la presentación del candidato después de la investigación porque, para este momento, tendrá una idea clara de qué hacer y cómo llegar.
¿Cuál debería ser el resultado?
Decida el mensaje de su campaña
Decida a quién va a dirigirse, a qué oficina dirigirse
Establezca un plan de campaña
Presente su candidatura
Construyendo tu equipo
Una vez que tengas una idea de la magnitud del trabajo involucrado, puedes comenzar a construir tu equipo. Ellos pueden ayudarlo con los esfuerzos de campaña necesarios. El primer lugar a buscar son tus amigos y familiares (y su red).
Dado que postularse para la oficina local necesita una campaña relativamente pequeña, el número de personas que contrate no será extenso. Sin embargo, todavía necesitan ser extremadamente hábiles y conocer a la comunidad local.
Sus habilidades y experiencias personales figurarán en la forma en que manejan la responsabilidad asociada a la función. Por lo tanto, discuta con su equipo y delegue tareas que se adapten a sus fortalezas.
Estas son algunas funciones para las que debes contratar: Gerente de campaña, coordinador de eventos (o recaudación de fondos), jefe de voluntarios (que puede coordinar a otros) y tesorero (o director financiero).
Sería una buena idea ver si las celebridades locales estarían dispuestas a ser parte de tu campaña. Si es así, entonces sería mejor usarlos para sus estrategias de alcance / comunicación.
Debe reclutar voluntarios para el terreno y para realizar tareas en la sede. Los voluntarios crean motivación dentro de la campaña. Tenga cuidado de no agotarlos al comienzo de la campaña.
Una parte de la construcción de su equipo es también asegurarse de que tengan las herramientas adecuadas para manejar la carga de trabajo. Por lo tanto, es posible que desee invertir en alguna tecnología digital (un software completo de campaña política como CallHub). Aquí hay una lista completa de herramientas de campaña política que pueden ser útiles.
¿Cuál debería ser el resultado?
Decidir sobre roles y responsabilidades
Reclutar voluntarios
Establecer tecnología para ayudar en las campañas
Diseñar material de campaña
Aunque esto no parece importante, un buen material de campaña es un activo poderoso en la campaña.
Una vez que su campaña esté en el terreno, habrá poco tiempo para decidir los diseños de carteles y el texto en la literatura. Es por eso que debes averiguar estos detalles cuando tengas a tu equipo listo.
Tener a bordo a alguien con un fuerte sentido del diseño siempre es útil. Elija el diseño y la distribución de letreros de patio, anuncios publicitarios y folletos, y cree formularios para donantes y voluntarios.
¿Cuál debería ser el resultado?
Material de campaña (folletos y letreros)
Eslóganes, letreros de patio y carteles de facturas (al menos algunos)
Anuncie su candidatura
Una gran ventaja en la ejecución de una campaña política local es que el boca a boca es bastante poderoso.
En el momento en que comience a armar su equipo, es seguro asumir que algunas personas en su comunidad sabrán que se postula para la oficina local.
Si bien eso es excelente para crear un zumbido en torno a tu campaña, debes tener un evento formal para declarar tu campaña.
Elija una ubicación central (como el parque local), que tenga mucho tráfico y sea frecuentada por sus seguidores. Convierta el anuncio en un evento de prensa de alto perfil, con una gran cantidad de seguidores asistiendo a él.
Invite a la prensa local y también vea si puede conseguir que un funcionario existente hable en su nombre.
A pesar de toda esta preparación, el mensaje de tu campaña puede hacer o deshacer todo el evento. Repase el mensaje varias veces (si es necesario, también con el partido político local) y asegúrese de que sea motivador.
Después del gran anuncio, aquí hay algunas formas más de informar a su electorado sobre su candidatura a un cargo.
Sondeo puerta a puerta
Conozca a sus votantes cara a cara para contarles las grandes noticias. Su plan de campaña ya debería haber trazado cuáles son las mejores puertas a las que llamar. Dado que su tiempo es limitado, hable solo con aquellos seguidores a los que les encantaría verlo ganar.
Medios de pago / medios tradicionales
Los anuncios de radio, anuncios de televisión, vallas publicitarias y anuncios en periódicos siguen teniendo mucho peso. Asegúrese de que el anuncio de su campaña esté bien posicionado en todos estos canales y llegue a su electorado.
No deje de lado las revistas y periódicos locales. Estos lectores son el objetivo principal de tu campaña.
Redes sociales
‘ Snapchat o no sucedió – – bueno, incluso si no se aplica a tu campaña, no puedes ignorar tener presencia en redes sociales. Haz que tu gerente de comunicación se encargue de la página de Facebook y la cuenta de Twitter de tu campaña.
Puedes compartir detalles de eventos futuros, el tipo de cambios que implementarás y por qué el electorado debería elegirte.
El uso de su identificador personal de redes sociales para compartir su historia (por qué decidió postularse para un cargo) también es una gran idea. Agrega una capa de autenticidad que puede proporcionarle mucho kilometraje.
Los mensajes de texto
Llegar al electorado a través de sus teléfonos móviles es una estrategia de comunicación extremadamente poderosa. Puede mejorar drásticamente la participación de los votantes. Pide a tus seguidores que se suscriban a las actualizaciones por SMS de tu parte.
Envíeles información por mensaje de texto sobre los últimos eventos que organice y fomente la participación. También puede usarlo para identificar partidarios para su campaña y movilizar voluntarios. Invierta en un sólido software de marketing por SMS para agilizar la comunicación de texto.
Respaldo de Influencers
Tu campaña política local puede despegar más rápido con el respaldo de las personas adecuadas.
Estas personas serían los tomadores de decisiones locales, personas influyentes, funcionarios del partido y personas con un historial de contribución a las campañas.
Esta comunicación sienta una base sólida y debe continuar durante toda la campaña. Conéctese con candidatos anteriores y vea si están interesados en respaldarlo.
¿Cuál debería ser el resultado?
Una lista cada vez mayor de partidarios
Buen conocimiento de su partido y de su postura por parte del electorado
Elevar el perfil del candidato
Como candidato local, tiene una ventaja inherente. Su electorado ya tiene más confianza en usted y en su oficina, en comparación con la de cualquier candidato federal.
Solo significa que elevar su propio perfil en la mente del electorado se vuelve un poco más fácil (pero igual de importante). Así que aún debe hablar con su electorado para ganarse su confianza.
Deberías dar un paso adelante para presentarte al electorado. El perfil del candidato permite a los votantes formar una opinión del candidato y atraer a una base de partidarios. Hacer esto desde el principio es vital.
Tu oponente también estaría difundiendo sus propios mensajes y podría presentarte como un candidato indigno si su mensaje llega primero al votante. Obtén un sitio web de campaña y cuentas de redes sociales oficiales para la campaña.
Comuníquese con nuevos votantes a través de conocidos comunes o use enfoques tradicionales como anuncios en periódicos y televisión para hacerlo.
Recaudación de fondos
«Pagaré por toda la campaña» no es una estrategia sólida. Postularse para una campaña política local requiere muchos recursos.
Si la fase de investigación inicial no te dio suficiente idea de cuánto costaría, entonces este post sobre presupuesto de campañas políticas puede ayudarte a comenzar.
En pocas palabras: no puedes ignorar los esfuerzos de recaudación de fondos para tus campañas. Tienes que empezar lo antes posible.
Incluso si tienes suficientes recursos para respaldarte al principio, es posible que te encuentres escatimando y afeitándote hacia el final de la carrera, lo que puede afectar negativamente a tu campaña.
Por supuesto, necesitarías un plan de recaudación de fondos que se alinee con el resto de la estrategia de tu campaña. En lugar de esperar para terminar un plan de recaudación de fondos, comience a preguntar dentro de su círculo.
Esto incluye amigos, familiares, vecinos y colegas. En caso de que tenga poca experiencia pidiendo donaciones, esto le ayudará a ganar práctica en hacer una petición personal.
Saber que su campaña política local está recaudando dinero y está respaldada por los campaneros de su comunidad le da un gran impulso de credibilidad.
Aquí hay algunas maneras en que puede recaudar fondos para su campaña política local. Recuerde que la cantidad que recaude también debe cubrir los gastos generales y de organización de ese evento.
- Eventos
- Textos
- Botones del sitio web
- Recaudación de fondos entre pares
¿Cuál debería ser el resultado?
Un flujo constante de fondos de partidarios
Grandes donaciones únicas de sus patrocinadores políticos
Buen marketing para su campaña (como mínimo)
Crear un plan de campaña
Esta es la columna vertebral para escalar la campaña. Un plan de campaña le da la hoja de ruta para el período previo hasta el día de las elecciones.
Consulte con asesores, empleados y candidatos anteriores que pueden ayudarlo a crear el plan. Algunas cosas a tener en cuenta aquí incluyen:
- Entorno político-¿Hacia qué lado se inclinan tradicionalmente sus votantes? ¿Cuáles son los problemas y las políticas de los opositores?
- Segmentación y demografía: Las áreas en las que se enfocaría en función del género, la edad, la ocupación, la religión, el origen étnico y la ideología de los votantes que viven allí. ¿Cómo los atacarías?
- Mensaje y problemas de la campaña: ¿Cuál es el mensaje principal de su campaña? ¿Cómo se relaciona con los temas en los que se enfoca?
- Plan de comunicación: La parafernalia de la campaña, el correo directo y los medios de pago en los que gastar. ¿Cómo planea obtener cobertura de prensa?
- Plan de base – ¿Cómo planifica su alcance en el terreno utilizando voluntarios? Los planes para el GOTV, la boleta de voto ausente y las actividades del día de las elecciones deben planificarse de antemano.
- Presupuesto de campaña – ¿Cuál sería el presupuesto para cada tarea?
- Plan de recaudación de fondos – ¿Qué métodos usarías? Los eventos y los principales donantes necesarios para alcanzar los objetivos de recaudación de fondos, etc.
- Cronograma de campaña: Los plazos para cada equipo y actividad
- Dotación de personal: Los roles clave, como Gerente de Campaña, Tesorero y Director de Campo, junto con las responsabilidades de cada miembro importante
Archivo de votantes para la comunicación
Antes de hablar con sus votantes, necesita un archivo de votantes dedicado para rastrear la comunicación con sus votantes. El archivo de votante que recopile puede ser de un candidato anterior o el que está disponible en la Oficina Electoral del Condado.
Revise todas las opciones disponibles para seleccionar un archivo de votante y usarlo para crear una lista dedicada para su campaña.
También puede verificar si la lista del censo puede estar disponible para ayudar a crear su archivo de votante.
Todas las instancias de comunicación con un votante deben actualizarse y utilizarse para mejorar la relación con él. De esta manera, su campaña política local puede personalizarse y ganarse a una gran base de seguidores.
Ahora que tiene un montón de ideas y un plan sólido para implementar, déjeme ayudarlo a comenzar con su campaña política local.