Palabras clave principales. Palabras clave de cola larga. El grueso medio. El tórax grueso. ¿Es de extrañar por qué la mayoría de la gente fuera del SEO piensa que estamos hablando de galimatías? Pregúntale a una docena de SEOs qué palabras clave califican como» long tail » y obtendrás 13 opiniones y 17 peleas a puñetazos.
En lo que podemos estar de acuerdo es que, debido a los avances de Google en el Procesamiento del Lenguaje Natural (PNL), la larga cola de búsqueda ha explotado. Sin embargo, argumentaré que la PNL también ha implosionado la cola larga, y comprender cómo y por qué puede salvar nuestra cordura colectiva.
¿Cuál es la cola larga del SEO, exactamente?
La cola larga de búsqueda es el espacio ilimitado de palabras clave de bajo volumen (y a menudo de baja competencia). Tácticamente, el SEO long tail se centra en competir por un gran número de palabras clave de bajo volumen en lugar de centrarse en un pequeño conjunto de palabras clave de alto volumen.
El SEO Long tail nos anima a dejar de lado la vanidad, porque las palabras clave de alto volumen, llamadas «vanidad», a menudo están fuera de nuestro alcance o, en el mejor de los casos, vaciarán nuestras cuentas bancarias. Las palabras clave de bajo volumen pueden ser menos atractivas en la superficie, pero a medida que empiezas a competir en cientos o miles de ellas, representan más tráfico y, en última instancia, más ventas que unas pocas palabras clave de vanidad.
Probablemente hayas visto un gráfico de la cola larga como el de arriba. Es una curva de potencia perfectamente encantadora, pero es puramente hipotética. Y aunque puedas sonreír y asentir con la cabeza cuando lo veas, es difícil traducir esto en un mundo de palabras clave. Podría ayudar a reimaginar la cola larga del SEO:
No estoy seguro de que el «muñeco de nieve reclinado del SEO» vaya a hacerse popular, pero creo que ayuda a ilustrar que, si bien las palabras clave principales son de alto volumen por sí mismas, el volumen combinado de la cola larga eclipsa la cabeza o el centro. Al igual que la curva familiar, esta visualización subestima drásticamente el verdadero alcance de la cola larga.
¿Qué son las palabras clave long tail?
En las palabras de los antiguos SEOs, » Depende.»Por lo general, las palabras clave de cola larga son frases de varias palabras de bajo volumen, pero la cola larga es relativa a tu punto de partida. Históricamente, se suponía que cualquier pieza del long tail era de baja competencia, pero eso está cambiando a medida que las personas se dan cuenta de los beneficios de segmentar frases específicas con una intención clara (especialmente la intención comercial).
La segmentación de «widgets» no solo es cara, sino que la intención del buscador es ambigua. Segmentar » comprar widgets azules «reduce la intención y el láser» dónde comprar el widget Acme LOL-42 » te enfoca en un público objetivo. A medida que los buscadores y SEOs se adaptan a la búsqueda en lenguaje natural, las palabras clave «long tail» pueden aumentar su volumen y aumentar la competencia.
La cola larga ha explotado
Google nos ha dicho que el 15% de las búsquedas que ve cada día son nuevas. ¿Cómo es posible? ¿Estamos creando tantas palabras nuevas? ¡Eso es sus, hermano!
Puedo explicártelo en una historia muy corta. El otro día, mi hija de 10 años (medio taiwanesa) no podía recordar cuál era su signo del zodiaco chino, por lo que preguntó a Google Home:
Oye, Google, ¿cuál es el animal para el calendario de año nuevo chino del 2010?
Es fácil quedarse colgado en el aspecto de dispositivo de voz de esto, pero crea o no en el futuro de los dispositivos de voz, la realidad es que la búsqueda por voz en general ha impulsado la necesidad de búsqueda en lenguaje natural, y a medida que Google se vuelve mejor en el manejo del lenguaje natural, estamos volviendo a usarlo con más frecuencia (es nuestro modo predeterminado). Esto es especialmente evidente en los niños, que nunca tuvieron que aprender a silenciar sus búsquedas de algoritmos anticuados.
¿Cómo podemos esperar dirigirnos a frases clave que están evolucionando literalmente mientras hablamos? Afortunadamente, la PNL corta en ambos sentidos. A medida que Google entiende mejor el contexto, el algoritmo reconoce que muchas variaciones de la misma frase o pregunta son esencialmente las mismas. Lo que nos lleva a…
La cola larga ha implosionado
En 2019, hice un estudio de caso de investigación de palabras clave en SearchLove London en el mega minorista del Reino Unido, John Lewis. En mi investigación, me sorprendió ver cuántas búsquedas estaba redirigiendo Google automáticamente. Está lo obvio, como que Google asume que las personas que buscaron «Jon Lewis» en el Reino Unido probablemente querían decir «John Lewis» (lo siento, Jon):
Es interesante notar que Google se ha movido gradual y silenciosamente desde el «¿ Te referías?»para los más asertivos (algunos podrían decir agresivos) que muestran resultados para Jon «En este caso, optimizar para Jon Lewis en el Reino Unido probablemente no tenga sentido.
Esperaba una madriguera de conejo, pero aterricé en un abismo de conejos completo. Considerar esta búsqueda:
Hjohjblewis?! Caí en este error ortográfico completamente por accidente, pero imagino que involucraba un gato hambriento de atención y un teclado adyacente al gato. Este nivel de reescritura/redirección fue impactante para mí. Sin embargo,
Los errores ortográficos son solo el comienzo. ¿Qué pasa con frases de cola larga muy similares que no muestran ningún tipo de reescritura/redirección, pero que muestran resultados muy similares?
Tenga en cuenta que este mismo conjunto de términos en los Estados Unidos devuelve abrumadoramente resultados sobre el ex representante estadounidense y líder de los derechos civiles, John Lewis, demostrando cuánto no solo la intención puede cambiar entre las localidades, sino cómo las reinterpretaciones de Google pueden cambiar dinámicamente.
Ese mismo año, hice un experimento para MozCon dirigido a preguntas de cola larga, como «¿ Puedes revertir un redireccionamiento 301?», demostrando que las publicaciones escritas en torno a una pregunta específica a menudo podrían clasificarse para muchas formas de esa pregunta. En ese momento, no tenía una manera de medir este fenómeno, aparte de mostrar que el post se clasificaba para variaciones de la frase. Recientemente, volví a analizar mis palabras clave de 2019 (con clasificaciones de abril de 2021) utilizando una forma simplificada de Superposición Sesgada por rangos (RBO) llamada RBOLite. RBOLite puntúa la similitud entre dos listas ordenadas por rango, obteniendo una puntuación de 0 a 1. Como su nombre lo indica, esta puntuación se inclina hacia los elementos de mayor rango, por lo que un cambio en el puesto #1 tendrá más impacto que un cambio en el puesto #10.
Aquí están las puntuaciones de una muestra de las frases que rastreé para la publicación de 2019, con el título de la publicación en la parte superior (y con una coincidencia perfecta de 1.0):
Puede ver visualmente cómo la similitud de los resultados diverge a medida que cambia y elimina ciertas palabras clave, y cómo esto crea una interacción compleja. Lo que es fascinante para mí es que cambiar la frase de pregunta de «Puedes» a «Cómo» o «Cómo» hizo muy poca diferencia en este caso, mientras que eliminar «301» o «redirigir» tuvo más impacto. La conmutación de «usted» vs «I» por sí solo tuvo un impacto bastante bajo, pero fue aditivo con otros cambios. Incluso las SERPs con » deshacer «en lugar de» revertir » mostraron una similitud bastante alta, pero este cambio mostró el mayor impacto.
Tenga en cuenta que la puntuación RBOLite semana tras semana para la frase inicial fue de 0,95, por lo que incluso la misma SERP variará con el tiempo. Todas estas puntuaciones (>0,75) representan un grado razonable de similitud. Esta publicación ocupó el puesto # 1 para muchos de estos términos, por lo que estas puntuaciones a menudo representan cambios más abajo en el top 10.
Este es otro ejemplo, basado en la pregunta » ¿Cómo puedo mejorar mi autoridad de dominio?». Al igual que anteriormente, he trazado las puntuaciones de similitud de RBOLite entre la frase principal y las variaciones. En este caso, la puntuación semana tras semana fue de 0,83, lo que sugiere cierto flujo de fondo en el espacio de palabras clave:
Una observación inmediatamente interesante es que la diferencia entre «mejorar» y «aumentar» era insignificante: Google equiparó fácilmente los dos términos. Mi tiempo dedicado a debatir qué palabra clave usar podría haber sido gastado en otros proyectos o en comer sándwiches. Como antes, cambiar de» Cómo hago yo «a» Cómo lo haces tú «o incluso» Cómo hacer » hizo relativamente poca diferencia. Google incluso entendió que» DA «se sustituye con frecuencia por» Autoridad de dominio » en nuestra industria.
Quizás de manera contraintuitiva, agregar «Moz» hizo más de una diferencia. Esto se debe a que cambió la SERP para que fuera más similar a la marca (Moz.com más menciones). ¿Es eso necesariamente algo malo? No, mi post sigue en el puesto # 1. Sin embargo, al mirar toda la primera página de las SERPs, agregar el nombre de la marca causó un cambio de intención bastante claro.
La cola larga está muerta. Larga vida a la cola larga.
En la última década, la cola larga ha explotado y luego implosionado (de muchas maneras, debido a las mismas fuerzas), y sin embargo, de alguna manera, hemos aterrizado en un universo de palabras clave muy diferente. Entonces, ¿dónde nos deja eso, las pobres almas predestinadas a vagar por ese universo?
Las buenas noticias de este post (espero) es que no tenemos que trabajar hasta la muerte para apuntar a la larga cola de búsqueda. No se necesitan 10.000 piezas de contenido para posicionarse en 10.000 variantes de una frase, y Google (y nuestros visitantes) preferirían que no generáramos ese contenido. La nueva cola larga post-PNL del SEO requiere que entendamos cómo nuestras palabras clave encajan en el espacio semántico, mapeando sus relaciones y cubriendo los conceptos centrales. Si bien nuestras herramientas mejorarán inevitablemente para cumplir con este desafío (y estoy directamente involucrado en este tipo de proyectos en Moz), nuestra intuición humana puede recorrer un largo camino por ahora. Estudia tus SERPs diligentemente, y podrás encontrar los patrones para convertir tu propia cola larga de palabras clave en un tórax grueso de oportunidad.