SEO vs Publicidad de pago por Clic: ¿Cuál elegir?

¿Por qué es tan importante el SEO? ¿Y por qué el SEO seguirá siendo importante en el futuro? ¿No es mucho más fácil anunciarse para atraer tráfico a su sitio web? En esta entrada de blog, explicaré la importancia del SEO. También profundizaré en las diferencias entre SEO vs Publicidad de Pago por Clic (PPC) y las ventajas del SEO sobre una estrategia de marketing que se centra únicamente en la publicidad. ¡Vamos a ello!

Para asegurarme de que estamos en la misma página, explicaré en breve qué es el SEO y cómo se ve la publicidad de Pago por clic. SEO significa Optimización de motores de búsqueda y es la práctica de optimizar tus páginas para que alcancen una posición alta en los resultados de búsqueda orgánicos de motores de búsqueda como Google.

Los anuncios de pago por clic son los anuncios que ves en la parte superior de estas páginas de resultados de búsqueda, y este es un modelo de publicidad en el que un anunciante paga cada vez que alguien hace clic en el anuncio.

El SEO puede generar mucho tráfico

Una estrategia de SEO exitosa puede generar MUCHO tráfico. Si tu sitio ocupa un lugar destacado en las páginas de resultados de Google, eso generará mucho tráfico orgánico. En general, los resultados de búsqueda orgánicos tienen una tasa de clics mucho más alta que los anuncios en Google. La búsqueda orgánica en realidad genera el 53% del tráfico del sitio web, mientras que la búsqueda de pago solo genera el 27%. Esto puede deberse a que muchas personas (25,8%) usan bloqueadores de anuncios y ni siquiera ven los anuncios en Google. Además, los resultados de búsqueda «normales» podrían ajustarse mejor a la consulta de búsqueda o sentirse más dignos de confianza.

Deberías intentar posicionarte en la primera página de Google y preferiblemente como el primer resultado. La primera página de los resultados de búsqueda orgánica de Google representa aproximadamente el 92% de todo el tráfico. Casi un tercio de todos los clics van al primer resultado en las páginas de búsqueda orgánica. Cuando llegas al décimo (último) resultado en esa primera página, la tasa de clics en realidad cae al 2.5%. Esto nos muestra que ser el resultado número uno, o uno de los mejores, realmente vale la pena.

El SEO tiene un alto retorno de la inversión

El SEO puede ser mucho trabajo. Necesitas escribir contenido increíble, hacer investigación de palabras clave, asegurarte de que tu estructura interna de enlaces sea de primera categoría. Pero, cualquier esfuerzo que usted pone en SEO siempre es un esfuerzo que vale la pena! El SEO tiene un retorno de la inversión (ROI) realmente alto. No solo la tasa de conversión promedio es más alta cuando se trata de SEO, sino que también es una inversión que sigue dando sus frutos. El SEO siempre está «activado» y, aunque tendrás que actualizar tu contenido de vez en cuando, no tendrás que pagar para mantenerlo en los resultados de búsqueda. Si tu contenido es bueno y te estás asegurando de que tu sitio web sea accesible y fácil de usar, Google mostrará tu contenido en los resultados. Esto significa que continuará viendo el ROI mucho después de su inversión.

De todos modos, necesitarás tener un gran contenido para convencer a la gente de tu producto o servicio, incluso si obtienes tu tráfico a través de anuncios. ¡No es mucho trabajo convertir un gran copy en un copy amigable para SEO que te ayude a posicionarte en los motores de búsqueda! Y, una vez que conviertas tu blog en un activo que genera tráfico, puedes comenzar a recibir decenas o incluso cientos de miles de visitantes únicos cada mes sin mucho esfuerzo adicional.

El SEO es muy sostenible

La publicidad nunca es una forma sostenible de atraer tráfico a un sitio web. Tendrás que seguir haciéndolo, siempre tendrás que seguir pagando para seguir atrayendo tráfico. El SEO es una estrategia a largo plazo y lleva tiempo, pero también es una estrategia sólida y sostenible a largo plazo. Un buen sitio web, con contenido de alta calidad y autoridad de marca, no dejará de posicionarse de la noche a la mañana.

El SEO es sencillo

La publicidad puede ser complicada. En el futuro, muy bien podría ser que la publicidad se vuelva aún más difícil y costosa. Atraer a la audiencia correcta y hacer retargeting a las audiencias son tácticas publicitarias rentables. Sin embargo, es probable que este tipo de tácticas publicitarias se vuelvan más difíciles a medida que las leyes de privacidad se vuelvan más estrictas. El SEO como estrategia es una estrategia bastante sencilla, que no será alterada tanto por las leyes de privacidad. Sería bueno comenzar a invertir en SEO ahora, por lo que tendrás una ventaja sobre tu competencia que todavía está (solo) haciendo anuncios.

SEO es importante porque afecta el ciclo de compra!

La diferencia más importante entre SEO y publicidad es la intención de búsqueda. Si la gente está buscando en Google, está buscando algo específico. Si una persona busca un tipo específico de jeans o un champú determinado, probablemente querrá comprar esos jeans o comprar ese champú. La audiencia a la que puedes llegar a través de la búsqueda es una audiencia altamente motivada, una audiencia propensa a comprar. Son mucho más fáciles de convencer para que compren tus cosas si las están buscando que si se topan con un anuncio.
El SEO es importante porque las personas a las que intentas llegar con una estrategia de SEO son las personas más motivadas. Asegúrate de que si la gente está buscando comprar, si están buscando productos que vendas, puedan encontrar fácilmente tu sitio web. ¡Y asegúrate de estar posicionado con la página correcta!

El SEO se está volviendo más importante, porque Google se está volviendo más inteligente

El SEO siempre ha sido importante, pero cada vez es más importante. Esto se debe a que, con el tiempo, Google es cada vez más inteligente en la comprensión del texto. Necesitarás tener textos que estén bien optimizados y, al mismo tiempo, implementar una buena estrategia schema.org implementación con el fin de obtener esos impresionantes resultados ricos. Estos resultados enriquecidos en realidad tienen una tasa de clics del 58%, en comparación con el 41% de los resultados no enriquecidos.

Para tener la oportunidad de superar a sus competidores en los motores de búsqueda, ¡debe hacer lo mejor que pueda! Usar una herramienta de SEO puede ayudarte a comenzar. De hecho, la investigación nos dice que el 73% de los equipos de marketing de contenidos usan una herramienta de SEO en sus esfuerzos de marketing. Nuestro plugin Yoast SEO puede ser una de esas herramientas, ayudándote a subir los resultados de búsqueda y atraer a más visitantes.

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Conclusión: El SEO es una estrategia de marketing sostenible y a largo plazo

El SEO será un poco más complicado que crear una campaña publicitaria. No obtendrá resultados inmediatos. Pero a largo plazo, es la estrategia más importante para atraer tráfico a su sitio web. Así que no subestimes su poder y comienza a trabajar en tu SEO de inmediato.

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