El marketing de Influencers ha explotado recientemente y con el reciente cambio en las pautas de ASA, estamos empezando a notar las ubicaciones mucho más debido a que la divulgación de artículos de relaciones públicas es obligatoria ahora. Cada vez más, las personas influyentes piden pagos por colaboraciones y asociaciones, especialmente aquellas con más seguidores. A medida que avanzamos en 2019, ¿cómo afecta este cambio en el marketing de influencers a la forma en que abordamos el trabajo con bloggers e influencers? En primer lugar, debe tratarse de crear una relación y regalar un producto que realmente ayude o agregue valor a la vida de un influencer con la esperanza de que luego comparta su experiencia con su audiencia. Sin embargo, esto puede tener un costo literally literalmente.
El costo de los Influencers clave
Tienes que pensar así, los blogs son bebés. Han sido cuidados, muchos han cambiado de apariencia a medida que han crecido y, lo que es más importante, han formado relaciones en forma de seguidores en línea. Se dedica tanto trabajo duro y cuidado a un blog, así que ¿por qué los bloggers e influencers no deberían ser recompensados por construir este tipo de audiencias a través de la dedicación no remunerada? Si estás apuntando a las Kim Kardashians de la tierra social y bloguera, prepárate para separarte de un gran presupuesto. Depende de su objetivo, ¿solo desea aumentar el conocimiento de la marca o aumentar las ventas? Por supuesto, los dos van de la mano, sin embargo, los micro influencers tienden a tener audiencias más pequeñas pero más comprometidas que tienen más probabilidades de comprar un producto, mientras que los más grandes tienen una plataforma enorme y mucho alcance para el conocimiento de la marca. Para un poco de diversión, ¿por qué no echa un vistazo a cuánto ‘vale’? El centro de Marketing de Influencers ha creado una herramienta de micro-influencers frente a celebridades donde puedes estimar y comparar cuentas en términos de ROI y tasas de engagement. Como soy entrometido, probé esta herramienta con mi cuenta y descubrí que, aunque no estoy del todo en el nivel de Kim K, todavía podría estar ganando entre $21.99-3 36.65 para mis publicaciones!
The Big Backlash
El marketing de influencers definitivamente es una herramienta que las marcas deben usar care con cuidado. Las ubicaciones falsas pueden conseguirte cobertura del tipo equivocado, por lo que es importante que continúes comunicándote con el influencer en relación con su idea, ya sea una publicación de Instagram o una publicación de blog. Ten en cuenta que, en última instancia, la dirección creativa depende de los influencers: es su plataforma y conocen mejor a su audiencia. Sin embargo a veces esto no funciona. Los blogs y la promoción en las redes sociales no se ven como una forma «tradicional» de marketing debido a su novedad, que se hizo muy evidente cuando apareció el «Listeringate».Instagram Instagram
La exitosa bloguera Scarlett London promocionaba el enjuague bucal Listerine a través de la puesta en escena del producto en su mesita de noche para una publicación de Instagram. Se burlaban de ella sin piedad por la representación «poco realista» de una «mañana normal» con la Listerine en su mesita de noche. Buscando en él, hay tropecientos cuestionable protagonizaron fotos, para lo que la hizo diferente – bueno, muchos no podían creer que esto era una promoción pagada por Listerine lo que en realidad fue declarado por el blogger. Con las imágenes en las redes sociales casi convirtiéndose en anuncios pasivos, es algo que necesitaba ser investigado.
Las consecuencias
Debido al alboroto en torno a este y muchos otros influencers que aparecen en los anuncios, ASA tuvo que revisar las pautas. Ahora se requiere que los bloggers etiqueten cada publicación, donde se les ha dado un regalo de una compañía, claramente con ‘anuncio’o ‘ dotado’. Desde entonces, ha habido un aumento notable en productos dotados en mi cronología personal de Instagram, algunos de los cuales nunca habrías imaginado que eran anuncios sigilosos. ¿Qué crees – ¿Las pautas han hecho que los patrocinios sean más obvios hasta el punto de que los usuarios pueden disuadir de comprar un producto o usar un servicio? Sigue mis contribuciones al blog para obtener más información sobre Relaciones públicas Digitales o regístrate en la Lista de Invitados de ThoughtShift, nuestro correo electrónico mensual, para mantenerte al día de todas las publicaciones, guías y eventos de nuestro blog.