En 2007, los Swoosh trituraron 31 zapatos diferentes en un par loco que volteó el mundo de las zapatillas al revés.
Cuando la imaginación choca con la innovación, existe una gran posibilidad de que algo espectacular e inspirador pueda surgir de ella. Cuando se trata de Nike, ese mantra también podría haber sido su declaración de misión de facto durante los últimos 40 años, ya que el gigante de las zapatillas ha empujado el sobre constantemente para entregar productos que no solo se convierten en elementos básicos y marcadores de tiempo en la cultura de las zapatillas, sino que cambian la cultura por completo.
Y no hay muchos mejores ejemplos de esta búsqueda que el» What The » Nike Dunk Low Pro SB.
Presentado al público en marzo de 2002, el Nike Dunk Low Pro SB fue una creación de uno de los diseñadores más venerados de Nike, el fallecido Alexander «Sandy» Bodecker. Las SB Dunk, como se las conoció cariñosamente, sirvieron como una de las primeras zapatillas de deporte específicas para patines de Swoosh, y presentaban detalles distintivos que las separaban de cualquier otra cosa debajo del paraguas Nike, incluida una lengüeta acolchada, cordones gruesos y establos de patinetas.
La zapatilla comenzó a tomar fuerza en toda la comunidad de patinaje con ediciones de tributo y homenajes a nombres prominentes como Danny Supa, Reese Forbes, Zoo York, Nicky Diamonds y Supreme.
En la fuerza de todo este zumbido, era hora de que Nike fuera aún más fuera de la caja. Y lo que vino después fue uno de sus diseños más influyentes y duraderos hasta la fecha: el «What The» Dunk Low Pro SB.
Con la ayuda del diseñador James Arizumi, la combinación de colores «What The» era diferente a todo lo que Nike había hecho hoy en día, con una combinación de 31 combinaciones de colores diferentes en un par loco que volteaba el mundo de las zapatillas al revés. Los Dunks Cali, Lucky, Buck, Jedi e incluso Pigeon, Paris y eBay difíciles de bloquear se utilizaron como inspiración para crear este zapato que define a la generación.
El ambicioso lanzamiento inspiró las versiones» What The » de algunas de las zapatillas de deporte más grandes de Nike, incluidas las exclusivas de Kobe Bryant, LeBron James, Kevin Durant, Kyrie Irving, Giannis Antetokounmpo, así como para retrocesos clásicos como las Air Force 1 y Air Max 95.
Más recientemente, el icónico patinador Paul» P-Rod » Rodríguez, el primer patinador en recibir una zapatilla exclusiva de Nike, recibió el honor con su propio par de What The P-Rod SBs.
«Se me ocurrió el concepto como dos días después del cierre oficial de COVID», dijo Rodríguez a Boardroom. «El’ Lo que el ‘ Dunk era un zapato tan especial y contaba una historia tan especial sobre la historia del Dunk, pensé:’ ¿Por qué no lo aplico a mi carrera y a todos los zapatos que he tenido? ‘ y me di cuenta.»
Así que Nike se puso en marcha para inventar una amalgama de 10 zapatillas exclusivas y más de docenas de combinaciones de colores de marca antes de aterrizar en el What The P-Rod SB, lanzado el mes pasado. A Paul se le ha dicho que el stock varía de solo 8,000 a 10,000 pares, lo que hace que la zapatilla sea extremadamente rara, al igual que su predecesora. La zapatilla implementa 22 pares diferentes de su línea legendaria en una combinación increíble.
«Ni siquiera puedo describir la sensación, es un gran honor», dijo Rodríguez.
P-Rod ya estaba en un aire raro con el Swoosh, uniéndose a Michael Jordan, LeBron, Kobe y KD como los únicos atletas Nike con al menos 10 zapatillas exclusivas en 2017. Ahora, con una combinación de colores propia, se une a otra lista exclusiva con algunos de esos mismos nombres. «Solo soy un niño patinador del valle de Los Ángeles, para ser parte de ese grupo especial, todavía no se siente real. Todavía me sorprende todos los días.»
Y como el original What The Dunk, el What The P-Rod fue un éxito instantáneo. «Este zapato, en particular, ha recibido una respuesta que nunca he tenido con ninguno de mis zapatos», dijo Rodríguez. «Muchas personas de todas las culturas y lugares diferentes fuera del skate se han acercado y han mostrado amor. Es una locura para mí, hombre, y estoy muy agradecido. Finalmente siento que tengo mi única zapatilla que es para la cultura de las zapatillas. Lo hice. Finalmente conseguí mi cultura de zapatillas.»
Un éxito de hecho, pero siguiendo los pasos de los Dunks «What The» originales, las P-Rods tienen algo de terreno para maquillarse, ya que el par original sigue siendo uno de los lanzamientos más promocionados y codiciados de Nike hasta la fecha. Los precios de un par de «Lo que los» Dunks pueden llegar a los 1 10,000 por un par en StockX, mientras que los pares usados en eBay pueden costar hasta 5 5,000. Lo que hace que Paul se patee sobre el par original del que se «deshizo» a lo largo de los años.
Cuando la visión de Bodecker y la creatividad de Arizumi se unieron, Nike logró un jonrón que cambió el juego de zapatillas para siempre. La SB Dunk Low Pro sigue siendo un elemento básico tanto en las comunidades de skateboarding como de sneakerhead, y es definitivamente una de las zapatillas más animadas y artísticas que Nike haya creado jamás.
La idea de mezclar 31 zapatillas diferentes en una era inaudita, y todavía suena un poco loca incluso hoy en día.
Pero es una locura hasta que lo haces.
Y eso es exactamente lo que hizo Nike.