La photographie de produits est partout où nous regardons et partout où nous allons. En scannant le Web ou en regardant des magazines, des brochures et des publicités extérieures, nous verrons souvent des produits à vendre et différents types de photographies de produits pour en faire la publicité.
La photographie est si importante pour vendre des produits. Les images sont cruciales pour soutenir la marque de l’entreprise et convertir les ventes.
À titre d’exemple, considérez les achats en ligne. Vous êtes à la recherche d’un nouveau pack appareil photo pour votre équipement. Vous visitez votre magasin d’appareils photo en ligne préféré où vous avez déjà acheté.
Si le site Web que vous consultez ne contient qu’une description écrite du pack appareil photo mais pas de photos réelles, achèteriez-vous quand même?
Il y a de fortes chances que la plupart des gens ne le feraient pas. Les photos du produit sont la preuve des caractéristiques du produit. La plupart des acheteurs regardent d’abord la photographie du produit, puis lisent la description pour confirmer si le produit leur convient.
La photographie de produit vous en dit long sur l’article en termes de taille, de forme, de couleur et même de son utilisation.
Il existe de nombreux types de photographies de produits. De simples images de produits en studio à l’approche lifestyle, en passant par les produits en action, les photos de groupe d’une gamme de produits, l’emballage du produit, etc.
Voici 10 types de photographies de produits et quelques conseils pour aborder chacun.
1. Photos de produits simples en studio
La photographie de produits est plus chaude que jamais, et la raison en est simple. Dans notre monde des achats en ligne, où des millions de produits se vendent en ligne, il y a un grand besoin de bonnes photographies de produits propres.
Différents types de photographies de produits nécessiteront différentes approches pour mettre en valeur le produit en question. Un flacon de parfum par exemple, nécessitera une approche d’éclairage différente de celle de l’emballage du produit.
En effet, les surfaces des produits sont différentes.
Pour les détaillants en ligne qui vendent une diversité de produits, la rapidité et l’efficacité sont nécessaires lorsqu’il s’agit de créer des images de produits qui vendront le produit.
Cela peut signifier qu’ils ont une configuration de studio qui ne bouge pas. Tous les produits sont tournés avec la même configuration statique.
Cette bouteille d’eau est un exemple parfait de configuration d’éclairage simple sur fond blanc. Il montre clairement la forme du produit. L’utilisation du fond blanc permet au plastique de montrer sa translucidité et sa couleur verte.
Cette photo de produit indique clairement à l’acheteur de quoi le produit est fait et à quoi il ressemble.
Considérez également que, dans les marchés de détail d’aujourd’hui, acheter dans un magasin de détail local permet à l’acheteur de tenir, de toucher et de sentir le produit.
L’acheteur en ligne n’a pas cette option. Une image claire du produit est cruciale pour vendre ce produit en ligne.
2. Photos de fond blanc
La photo de produit de fond blanc est plus courante que tout autre arrière-plan et il y a plusieurs raisons à cela.
La première raison est de créer un « ko » du produit où il semble flotter sur l’arrière-plan.
À l’aide de Photoshop ou de programmes similaires, vous pouvez sélectionner le produit et le supprimer de l’arrière-plan. Vous pouvez ensuite le définir sur un fond blanc pur ou flotter dans une mise en page multi-images.
Un excellent endroit pour regarder les produits placés sur du blanc est Amazon. La plupart de leurs arrière-plans de produits sont blancs.
Cette chaussure est un exemple de photo de produit de base sur fond blanc.
Assez simple à photographier, ce type de photo de produit apparaît souvent dans les boutiques en ligne et les catalogues de produits.
Ces sacs de camping, conçus pour les alpinistes, ont été photographiés sur fond blanc. Comme vous le voyez sur la gauche, le fond blanc n’est pas blanc « propre ».
Lors de l’édition, mon client extrait le produit et nettoie l’arrière-plan avant de placer l’image dans son catalogue de produits.
Pour d’autres conseils d’arrière-plan photo, consultez notre article sur la création d’un fond noir pour la photographie!
3. Utiliser l’échelle pour montrer la taille du Produit
La création d’échelle est une approche photographique qui définit pour le spectateur la taille ou la taille d’un produit. Il permet au client de voir à quoi ressemble le produit et à quoi il est utilisé.
Cette coureuse porte un sac banane hydratant. La taille du produit par rapport à la taille du coureur indique au spectateur tout ce qu’il doit savoir sur la taille du produit.
Cela les aide à visualiser comment le même produit peut fonctionner pour eux.
4. Groupe de produits
Les images de produits du groupe sont un moyen de démontrer les options à l’acheteur. Il peut s’agir d’une collection de maquillage féminin qui peut inclure plusieurs variations sur les produits du groupe ou le même produit qui se décline en variantes.
Ce regroupement de chapeaux montre deux styles et une variété de couleurs. Un regroupement est un moyen de représenter la forme, la variété et la taille des produits dans une photo de produit.
5. Produits et Plans d’action Lifestyle
Les photographies de produits « en contexte » montrent le produit utilisé de la manière pour laquelle il a été conçu.
Cette femme, photographiée pour un catalogue de vêtements de yoga, porte des vêtements de yoga. Je l’ai photographiée en train de faire du yoga dans un parc, démontrant comment les produits lui conviennent.
Certains designers créeront un catalogue, ou une page web, montrant le produit et l’aspect contextuel du produit utilisé.
Ici, nous avons photographié le skateur en extérieur et photographié plus tard les différentes couleurs du short en studio contre le blanc.
Le designer a ensuite « assommé » le short du fond blanc et les a superposés à côté de la photo d’action du skateur.
Cette approche permet au client de voir le produit lui-même et son apparence lors de son utilisation.
Les images de produits Lifestyle sont similaires aux photos de produits d’action en contexte. Ici, le modèle est à l’extérieur mais on n’en sait pas beaucoup plus que ça, comme où ou pourquoi.
Il s’agit d’elle et du produit qu’elle porte à l’extérieur. Cela guide les téléspectateurs à se concentrer uniquement sur le produit, leur permettant de décider si le produit est ce qu’ils veulent.
7. Configurations de studio
De nombreux produits sont tournés en studio et la raison principale est le contrôle total. Vous pouvez placer votre produit en position de le photographier et ne pas vous soucier du vent qui souffle quelque chose.
Ou vous pouvez créer une configuration qui ne changera pas pendant que vous déplacez les produits dans et hors, en photographiant chaque arrangement.
Tout aussi important lorsque vous photographiez des produits volumineux, est de créer une configuration d’éclairage qui nécessitera peu de changements pendant que vous peaufinez votre produit pour qu’il soit parfait.
Les « lay-downs » sont une méthode assez courante pour mettre en scène des vêtements. Ils fonctionnent bien et sont une technique de photographie courante en raison de la configuration rapide.
L’angle de la caméra est d’en haut en regardant vers le bas. Cela nous permet de positionner chaque produit comme souhaité ou de se chevaucher comme on le voit ici. Ce qui manque avec l’approche de pose, c’est l’apparence tridimensionnelle du vêtement lui-même.
Utilisant des mannequins pour présenter des vêtements donne une apparence plus tridimensionnelle au produit. Les mannequins sont disponibles dans une variété de tailles et de formes de corps et permettent différentes poses pour mieux mettre en valeur les vêtements.
Dans cet exemple, nous avons placé le short sur le mannequin et les avons ensuite éclairés avec un éclairage de studio pour améliorer encore le look en 3 dimensions.
Le designer découpe ensuite le short et place l’image du produit dans la mise en page du catalogue.
De petits décors mis en scène en studio sont une autre approche pour donner l’impression que le produit se trouve dans un environnement spécifique et en l’occurrence, à l’extérieur.
J’ai obtenu les dalles de pierre d’une entreprise de roche décorative tandis que les feuilles d’automne provenaient d’un magasin de fournitures d’art. Ces objets restent dans notre salle d’accessoires dans le studio. Nous pouvons les utiliser sur différentes pousses au besoin.
J’ai ramassé les fougères et les branches de cèdre dans un parc local pour ce tournage. L’image finale est un produit de studio clair tourné avec une sensation d’extérieur.
8. Images de produits non traditionnelles
Parfois, il est nécessaire de prendre des photos de produits qui ne présentent pas un produit. Ceux-ci sont configurés, éclairés et mis en scène comme une photo de produit mettant en vedette un produit, mais il n’y a pas de produit spécifique dans l’image.
Ces types de photographies de produits ne vendent pas un produit mais vendent plutôt une idée.
Ces cadeaux emballés représentent l’idée de cadeau ou d’emballage cadeau. Il n’y a pas de produit spécifiquement à vendre, mais les magasins peuvent utiliser cette image pour promouvoir leurs ventes de Vacances et leurs services d’emballage de cadeaux.
Ce photoshoot de produit a été créé avec le même concept, sauf qu’il représente des célébrations comme des anniversaires, des anniversaires, etc.
Il n’y a rien de spécifiquement à vendre dans cette photo de produit, mais cette image transmet la célébration. Les clients peuvent l’utiliser pour tout ce qui concerne les gâteaux et les cadeaux.
Dans une autre photo de produit qui ne fait pas la promotion d’un produit, cette image fait partie d’une série d’images pour un terrain de golf.
Le thème publicitaire était le TEMPS, où chaque annonce mentionnait quelque chose sur le temps.
9. Produits suspendus
Comme le mannequin utilisé pour les vêtements, vous pouvez accrocher certains produits pour les rendre plus tridimensionnels.
J’ai accroché ces harnais d’escalade à plusieurs poteaux à l’aide d’une ligne de pêche. En écartant les pôles plus loin, le harnais apparaît plus tridimensionnel.
Ensuite, à l’aide de Photoshop, le graphiste supprime l’arrière-plan et la ligne de pêche pour un look flottant en 3 dimensions comme on le voit à droite.
10. Produits de grande taille
Les produits de grande taille peuvent présenter certains défis en fonction de leur taille et de leur poids et de l’objectif ultime de l’image du produit.
Selon le produit, l’emplacement, l’éclairage et la stratégie de prise de vue peuvent être similaires à des produits plus petits, mais à plus grande échelle.
Cette photo de produit de groupe de sacs à craie d’escalade a été photographiée comme une photo de produit. Alors qu’il aurait été plus facile de créer une petite configuration et de photographier chaque sac individuellement, le directeur artistique voulait une photo contenant tous les sacs.
La première raison est l’effort d’ajouter la photo de chaque sac une à la fois dans la mise en page par rapport à une photo contenant tous les sacs.
L’autre raison était que le concept de l’annonce montrait tous les sacs qui partaient. Photographier chaque sac individuellement aurait nécessité un ajustement, ou une supposition, de la façon d’imiter la perspective de chaque sac.
Ce n’était pas faisable, de sorte que les sacs ont été posés sur un fond blanc sans couture, sur le sol. J’ai ensuite utilisé une échelle d’extension pour monter assez haut pour faire entrer tous les sacs dans le cadre de l’appareil photo.
Ce moulage industriel pèse « une tonne ». L’amener au studio n’était pas une option. Au lieu de cela, nous sommes allés à l’usine et avons installé notre fond bleu et nos lumières.
L’opérateur a ramené la coulée avec une grue de plafond et l’a abaissée au sol sur notre fond.
C’est la photo que nous avons livrée au designer, qui a ensuite retouché la sangle retenant le moulage et étendu le fond bleu à gauche et à droite.
Comme je l’ai mentionné, ces grandes photos de produits utilisent souvent les mêmes stratégies d’éclairage que la plupart des produits, mais à plus grande échelle.
Par exemple, ce produit est de grande taille et nécessite une approche utilisant des sources lumineuses plus grandes. Bien que les caissons lumineux fonctionnent très bien pour de nombreux produits plus petits, la taille de ce produit exige une source de lumière douce plus grande.
Si vous regardez le casting, vous pouvez voir que les faits saillants sont même sur l’ensemble du casting. Si vous utilisiez une petite lightbox par exemple, le surbrillance ne couvrirait qu’une partie du casting.
Au lieu de cela, nous avons utilisé un panneau lumineux translucide de 6’x6′. En rapprochant ce panneau du produit, puis en positionnant une lumière stroboscopique derrière, le point culminant est même à travers le moulage. La source de lumière est maintenant égale à la taille du produit.
Le point clé pour ce type de produit: la taille de la source lumineuse doit correspondre à la taille du produit pour des reflets uniformes!
Conclusion
Enfin, une bonne photographie de produit, propre et efficace est essentielle pour vous et votre marque commerciale, ou l’entreprise de votre client. Et l’idée la plus importante à comprendre est de choisir la bonne stratégie pour chaque produit.
Chaque produit nécessite une approche qui met le mieux en valeur ce produit. En termes simples: le métal et le verre sont généralement éclairés en créant des reflets sur les surfaces du produit.
Les emballages comme le carton nécessitent des approches d’éclairage plus standard qui créent des reflets et des ombres. Et les vêtements de plein air peuvent bénéficier en ajoutant une lumière supplémentaire pour montrer la forme et les textures du produit.
Selon où et comment les images des produits seront utilisées, n’oubliez pas de capturer suffisamment de photos pour l’utilisation prévue. Amazon, par exemple, autorise plusieurs photos d’angles différents avec chaque liste de produits.