14 Avantages et inconvénients du marketing mondial

Internet a fait du monde un endroit très petit. N’importe qui dans le confort de son ordinateur à la maison peut démarrer une entreprise mondiale légitime. Cela signifie que les avantages et les inconvénients du marketing mondial sont quelque chose auquel chaque propriétaire d’entreprise devrait penser. Si vous envisagez simplement de créer votre propre entreprise, vous voudrez également examiner ces points clés pour voir s’il existe également des opportunités pour vous.

Quels sont les Avantages du Marketing mondial?

1. Vous pouvez atteindre plus de clients.
C’est une pratique simple de l’offre et de la demande. Si vous êtes en mesure de vous connecter avec des clients à l’échelle mondiale plutôt que locale, vous êtes en mesure d’atteindre plus de personnes. Tant que vous avez un certain niveau de demande pour ce que vous avez, le marketing mondial peut vous permettre de cibler des communautés partout dans le monde afin que vous puissiez vendre.

2. Cela peut être l’inspiration de nouvelles idées.
Lorsque vous poussez pour le marketing mondial, vous vous exposez à de nouvelles idées parce que vous êtes impliqué dans de nouvelles cultures. Cela peut inspirer l’innovation qui peut amener votre entreprise à de nouveaux niveaux tout en vous permettant de rejoindre votre portefeuille existant pour générer des revenus. Cela peut vraiment être une situation gagnant / gagnant pour toutes les personnes impliquées.

3. Il augmente la visibilité de votre marque.
Le marketing mondial est une question de branding. Lorsque vous êtes en mesure d’atteindre de nouveaux marchés avec votre marque, votre visibilité augmente avec elle. Il est ainsi beaucoup plus facile de tirer parti des opportunités futures, car vous aurez établi une pierre angulaire sur les marchés mondiaux. Chaque nouvelle campagne facilite également l’élargissement de ces opportunités.

4. Il y a un potentiel de revenus plus élevés.
Si vous avez un taux de conversion de 2% et une vente moyenne de 10 $, vous obtiendrez deux clients sur 100 prospects avec un chiffre d’affaires de 20 $. Si vous ciblez des clients locaux et atteignez 1 000 personnes, cela représente des revenus potentiels de 200 $. Si vous pouvez cibler des clients mondiaux au niveau de 1 million de personnes say disons simplement que les calculs de revenus s’améliorent beaucoup, n’est-ce pas?

5. Croyez-le ou non, le marketing mondial réduit votre concurrence.
Tout est une question de réputation. Les clients veulent le meilleur produit possible avec la meilleure proposition de valeur de la marque avec le plus d’expertise. Ces trois facteurs l’emporteront sur la fidélité locale et transféreront le client à votre entreprise. Maintenant, si l’entreprise locale peut correspondre à un seul de ces trois facteurs, votre marque pourrait perdre au profit de l’entreprise locale, une communication claire au sein de votre stratégie de marketing mondiale est donc absolument essentielle pour un succès continu.

6. Vous pouvez créer de nouvelles relations qui facilitent le processus.
Il existe des personnes ayant une expérience locale dans le monde entier qui peuvent aider votre entreprise à cibler facilement des données démographiques spécifiques. Grâce aux appels vidéo depuis Skype ou Face Time, à la messagerie instantanée, aux services de messagerie électronique et à d’autres plates-formes de communication, vous pouvez travailler instantanément avec des délégués du monde entier pour communiquer en temps réel avec des clients potentiels afin que le processus de marketing mondial devienne assez simple.

7. Il offre une plus grande stabilité à une entreprise.
Les tendances dans chaque industrie sont en constante évolution. Ce qui était populaire il y a 5 ans pourrait ne pas l’être aujourd’hui, mais chaque marché local est unique. Le trésor d’aujourd’hui en Amérique du Nord pourrait être le trésor de demain en Asie, vous permettant de créer de nouveaux produits pour le marché en évolution tout en maintenant la proposition de valeur de l’ancien produit pour le nouveau marché.

Quels sont les inconvénients du Marketing global ?

1. Il peut être difficile de déterminer s’il existe un marché disponible.
Différentes cultures et sociétés locales ont des besoins différents qui doivent être satisfaits. Bien que de nombreux produits fonctionnent bien à l’échelle mondiale s’ils sont capables de bien fonctionner localement, ce n’est pas toujours le cas pour les produits de niche. Comme le mentionne Amber Keefer sur Chron.com : « Si vous vendez des drapeaux canadiens, vous pourriez ne pas trouver beaucoup de demande dans les pays à l’extérieur du Canada. »

2. Il y aura toujours des risques.
Les coûts de commercialisation à l’échelle mondiale sont considérablement réduits par rapport à ce qu’ils étaient autrefois, mais ils existent toujours. Il y a aussi un investissement de temps impliqué dans le marketing qui ne cesse de grossir à mesure que vous ciblez plus de clients potentiels. Le risque ici est que vous puissiez faire ces investissements de temps et d’argent et finir par ne rien recevoir en retour.

3. Il peut y avoir différentes lois et normes qui doivent être respectées.
Différents pays ont des exigences de produits ou de services différentes que les entreprises doivent respecter pour finaliser une vente. Certains marchés peuvent se heurter à des réglementations très strictes qui empêchent presque toute présence commerciale internationale. Sans diligence raisonnable effectuée par un propriétaire d’entreprise avant de tenter une commercialisation mondiale, une violation involontaire de ces lois ou réglementations pourrait entraîner des conséquences potentiellement graves.

4. Cela peut créer de nombreuses barrières à l’entrée.
Des coutumes culturelles aux différences linguistiques, il existe un certain nombre d’obstacles à l’entrée qui doivent être abordés lors de la création d’une campagne de marketing mondiale. Des programmes comme Google Translate aident à réduire le nombre d’obstacles qui existent, mais il y aura toujours des obstacles qui se dresseront sur le chemin, en particulier pour les petites et moyennes entreprises.

5. La politique internationale et les conditions du marché peuvent éliminer les profits.
Le vote sur le Brexit en 2016 a prouvé que des milliards de dollars de richesse peuvent être éliminés du jour au lendemain. Les changements politiques et les conditions changeantes du marché peuvent entraîner une élimination immédiate des bénéfices, en particulier pour les petites entreprises qui ne sont pas bien diversifiées. Même quelque chose d’aussi simple qu’un renforcement d’une monnaie peut rendre difficile la réussite d’un effort de marketing mondial.

6. Cela crée un besoin de livraison internationale de produits.
Lorsqu’une entreprise devient mondiale, cela crée un besoin de structures maritimes internationales. Bien que vous puissiez envoyer pratiquement n’importe quoi à n’importe qui dans le monde aujourd’hui, il y a des taxes et des tarifs qui doivent être pris en compte. Ceux-ci peuvent s’appliquer à l’entreprise ou au client professionnel. Il existe également des retards de douane, des garanties de paiement et d’autres processus qui peuvent tomber en panne et entraîner un retard de livraison, des commandes annulées et une perte de revenus.

7. Il y aura toujours de la concurrence sur le marché.
Vous avez peut-être le meilleur produit au monde et vous êtes efficace avec une stratégie de marketing mondiale, mais éliminer la concurrence locale ne signifie pas éliminer la concurrence internationale. Vous êtes peut-être en concurrence pour un marché cible en Chine avec une entreprise à votre portée. En comprenant les marchés, vous serez en mesure de vous adapter à ce que la concurrence commercialise afin de rester au courant de votre message.

Les avantages et les inconvénients du marketing mondial montrent qu’avec la bonne stratégie, à peu près n’importe quelle entreprise peut étendre sa marque à n’importe quelle communauté sur la planète. Examinez attentivement chaque point clé au fur et à mesure de la création de la campagne marketing, anticipez l’évolution des conditions susceptibles de poser un défi et il y aura un grand potentiel de réussite.