Sûrement, chaque entreprise a besoin de supports publicitaires en ligne pour gagner la lutte concurrentielle sous peu. Nous recommandons à tous ceux qui gèrent des magasins en ligne d’étudier les types de publicités en ligne de manière plus approfondie. Même si on n’a toujours pas de site Web comme « tout va bien sans ça », cela peut bientôt changer. Il est recommandé d’avoir une ressource Web, surtout si l’on a beaucoup à offrir au public en ligne. Cela ne doit pas être négligé. Si une entreprise n’a pas de clients en ligne, cela ne signifie pas qu’ils sont absents du tout. Peut-être que, vice versa, l’entreprise aura plus de succès avec le référencement du site Web et la publicité en ligne.
Essayons donc de donner une courte définition de « publicité en ligne. »
Qu’est-ce que la publicité Web: Faits rapides
Aussi simple que cela: la publicité Web permet d’utiliser Internet comme moyen de transmettre des messages marketing aux prospects afin qu’ils visitent le site Web. Cela permet de réaliser une vente ou de générer des prospects (applications).
Avec l’essor de l’Internet et de la connexion haut débit, le déclin de la publicité conventionnelle a commencé. Bien que tous les pays en développement n’utilisent pas la publicité sur Internet, de nombreux hommes d’affaires considèrent ce canal de marketing comme le principal outil de génération de leads.
Le principal avantage de la publicité en ligne est la livraison rapide d’un produit / service au public cible mondial. De plus, une orientation spécifique dans la publicité et l’estimation des résultats permettent d’optimiser les budgets marketing et de construire un processus de vente efficace.
Habituellement, la publicité en ligne est facturée selon l’un des principes suivants:
- coût par millier (CPM) : l’annonceur paie le nombre d’impressions du public cible de son annonce ;
- coût par clic (CPC) : l’annonceur paie chaque fois que l’utilisateur clique sur son annonce qui la redirige vers la page de destination ;
- coût par action (CPA) : l’annonceur paie une certaine action effectuée par le prospect (achat, application, etc.).
Si l’annonce est directement publiée comme convenu entre le propriétaire de l’entreprise ou son représentant et l’administrateur d’un site thématique, l’annonceur peut payer un tarif fixe. Mais cela est rarement fait, et généralement, les paiements sont effectués comme ci-dessus.
Que peut-on annoncer sur Internet?
Les annonces Web améliorent la notoriété de la marque auprès des utilisateurs et augmentent le volume des ventes.
Les intentions déterminent quoi choisir pour la publicité en ligne et comment.
Les éléments suivants peuvent être annoncés sur Internet:
- Produits de services fournis par la société.
- Sites Web.
- Marques.
- Magasins en ligne.
- Tout ce qui n’est pas interdit par la loi.
La publicité en ligne présente les particularités suivantes:
Particularité de la publicité Web #1 – Engager les utilisateurs dans certaines activités
Pourquoi la publicité sur Internet fonctionne mieux que les publicités dans les journaux, les panneaux d’affichage ou même à la télévision? Aussi simple que cela: en raison de son apparence et du choix de « l’emplacement favorable », la publicité en ligne encourage les prospects à rejoindre le processus requis par le propriétaire de l’entreprise, c’est-à-dire, pour cliquer sur la bannière et aller sur la page requise, suivre le lien hypertexte, répondre à une question ou remplir un formulaire. Cela permet d’obtenir de bons résultats presque à la fois.
Publicité en ligne particularité #2 – Large portée des internautes
La publicité sur Internet permet de toucher de nombreux internautes qui peuvent devenir des prospects ou (après avoir vu l’annonce) même des clients permanents. Tout dépend de l’activité et des objectifs des annonces en ligne.
Particularité de la publicité en ligne #3 – Segmentation des utilisateurs pour cibler le public
L’amélioration constante des plates-formes publicitaires permet une segmentation approfondie des utilisateurs par centres d’intérêt, géolocalisation, âge, sexe, recherches antérieures et autres méthodes. Ainsi, le public cible prédéfini ne verra que les annonces correspondantes. Un public cible détaillé permet de minimiser les coûts de publicité et d’augmenter le volume des ventes.
Particularité de la publicité Web #4 – Estimation précise des résultats de la publicité en ligne
Les résultats publicitaires doivent être analysés. Il est impossible d’estimer la rentabilité de la publicité sur Internet sans aucun chiffre. Actuellement, il existe plus de 100 outils pour analyser l’efficacité de la publicité Web. Habituellement, ses valeurs sont affichées sur le panneau d’administration avec les paramètres de l’annonce, ou Google Analytics peut être utilisé.
Principaux types et particularités de la publicité Web
Il existe quelques principaux types d’annonces Internet avec différents modèles d’interaction entre les parties, la complexité des paramètres et des campagnes, le placement et d’autres particularités.
Les comprendre, leurs avantages et leurs inconvénients permet d’éviter le risque de « brouiller l’argent » et de choisir la bonne solution. Quoi qu’il en soit, avant d’utiliser l’un ou l’autre type de publicité, il convient de consulter un spécialiste.
Ci-dessous, les principaux types d’annonces Web et leurs particularités sont décrits.
Google Ads
Google Ads est un service de publicité en ligne permettant de configurer différents types d’annonces. Cela permet aux entreprises concurrentes, aux sites Web ou aux magasins en ligne de « se battre » pour attirer l’attention des prospects en raison de diverses propositions et appels.
Google Ads comprend:
- Publicité pay-per-click en ligne.
- Remarketing classique et dynamique.
- Publicité web média (bannière).
- Publicité sur Internet Google Shopping.
- Publicité vidéo en ligne.
Cet article traite de tous les types d’annonces Internet dans Google Ads. Alors commençons!
1. Publicité pay-per-click (PPC)
L’un des types d’annonces les plus répandus et les plus populaires. L’annonceur paie si l’utilisateur clique sur l’annonce et est redirigé vers le site Web de l’annonceur.
Les moteurs de recherche sont des fournisseurs d’annonces payantes au clic. Le plus populaire est Google Ads.
Il convient de mentionner que le PPC est l’un des types de publicité efficaces. C’est complètement sûr et légal. En plus de cela, les moteurs de recherche tirent le plus de profit du PPC.
Cependant, le prix par clic est déterminé par une enchère entre les annonceurs. Celui qui offre le prix le plus élevé remporte la vente aux enchères. Cela a rendu la concurrence sur certains sujets si élevée que les grandes entreprises ne pouvaient se permettre que ces types d’annonces.
2. Le remarketing classique et dynamique comme l’un des types de publicité en ligne les plus efficaces
Le remarketing est l’une des fonctions disponibles dans les systèmes PPC. Mais ce type de publicité peut être spécialement souligné en raison de plusieurs particularités. Tout d’abord, le remarketing permet de suivre les utilisateurs du site Web et de leur montrer à nouveau des annonces en guise de rappel.
Un exemple simple: si la conversion sur le site Web est de 1%, cela signifie que 99% des utilisateurs du site la rebondissent ou ne font aucune action de conversion pour certaines raisons. Le remarketing classique permet de s’enregistrer et probablement d’encourager à changer de décision.
Google améliore constamment ses technologies de suivi des utilisateurs et offre des opportunités de campagnes publicitaires. Cependant, le remarketing classique présente un inconvénient: les utilisateurs voient l’annonce de la même entreprise, bien qu’ils puissent ne pas être intéressés par cette offre.
Le marketing dynamique est destiné à générer des annonces individuelles basées sur les produits consultés. En raison de cette conversion peut être augmentée deux fois.
3. Affichage numérique (bannière) Publicité sur Internet
C’est l’un des premiers types de publicité Web apparus à l’aube d’Internet. La publicité à affichage numérique consiste à placer des bannières sur des sites Web externes. Lorsque les utilisateurs cliquent dessus, ils sont redirigés vers une page cible spéciale sur le site Web de l’annonceur. Un tel trafic peut être facilement suivi avec des outils d’analyse Web.
Le CPM (coût par millier) est le principal système de paiement dans les bannières publicitaires (coût par clic) est appliqué dans Google Ads. D’une part, cela peut sembler non rentable car l’annonceur paie les impressions et leur effet ne peut être prédit.
4. Publicité dans Google shopping – Une nouvelle méthode de publicité pour les magasins en ligne
Google Shopping (alias « annonces commerciales ») La publicité Web est un outil relativement nouveau par rapport à tous les types d’annonces en ligne énumérés ci-dessus. Les annonces commerciales dans les recherches Google sont l’un des types d’annonces vidéo en ligne. Il permet de visualiser plusieurs variantes des produits proposés.
5. Publicité vidéo sur Internet – YouTube
Désormais, un internaute sur deux regarde des vidéos, des films, des aperçus et d’autres choses sur Youtube. Imaginez si plusieurs utilisateurs verront votre annonce de produit ou de service? Belle touche? Ben voyons!
Cependant, ces annonces sur Internet prennent beaucoup de temps car la courte vidéo contient autant d’informations importantes que possible pour un prospect.
6. Publicité sur les médias sociaux
Actuellement, la publicité ciblée sur les médias sociaux est l’un des principaux types de publicité sur Internet. En outre, SMM est également activement utilisé. Ce marketing dans les médias sociaux implique la création et le développement de communautés dédiées à la page de la marque dans certains médias sociaux.
Tout grand média social a pour fonction d’afficher des publicités. Facebook Instagramles principaux médias utilisés pour cela sont Facebook et Instagram. Par exemple, voici la publicité ciblée sur Facebook:
Dans Instagram:
Les deux plateformes permettent d’utiliser différentes formes d’annonces ensemble. Tester et analyser leur efficacité permet à l’annonceur de développer la stratégie la plus réussie et la plus rentable.
7. Annonces Web
Il s’agit d’une combinaison de publicité à affichage numérique et de PPC avec certaines particularités qui le classent comme un groupe distinct. Teaser est une annonce qui comprend un en-tête, un court texte sur le produit et une photo. Par exemple, voici un teaser typique:
Habituellement, un en-tête frappant, un texte intrigant et une photo accrocheuse sont utilisés. Les teasers CTR peuvent augmenter le taux similaire de PPC sur les sites Web des réseaux d’affiliation.
Bien que ce type d’annonces Internet soit plutôt bon marché, il est souvent utilisé pour promouvoir des produits et (de plus) des services à coût moyen et élevé.
8. Publicité CPA en ligne
Ce type d’annonce Web est appelé marketing d’affiliation.
Le cadre du coût par action (CPA) implique de tels schémas de travail lorsque les annonceurs ne paient que pour certaines actions des clients. L’annonceur supporte donc des risques minimes car cela garantit un retour sur investissement élevé.
Il est particulier que dans l’industrie du commerce électronique, la boutique en ligne de renommée mondiale Amazon.com a été le premier à utiliser le marketing d’affiliation comme programmes de référence avec des redevances pour chaque vente dans les années 90.Il est considéré que le partage actif des liens d’affiliation pour les produits du catalogue Amazon par les utilisateurs a influencé son ascension en tant que plus grande plate-forme de commerce électronique au monde.
9. Publicité mobile en ligne
Ce type d’annonce est particulier car il permet de s’adresser au public potentiel via le smartphone – l’appareil le plus personnel pour un homme moderne. Le principal avantage de la publicité mobile est que les gens portent des appareils mobiles toute la journée.
Google a développé AdMob – une plate-forme spéciale pour la publicité mobile. En outre, des annonces pour les appareils mobiles peuvent être créées dans Google Ads. Quoi qu’il en soit, lancer une campagne couvrant les smartphones permet d’utiliser tous les avantages PPC énumérés ci-dessus, notamment des paramètres de ciblage géographique et de ciblage démographique précis.
Actuellement, la publicité mobile ne convient pas à tous les annonceurs, bien que dans certains créneaux, elle permette d’obtenir un bon résultat.
10. Annonces géolocalisées sur Internet
Si l’on possède un restaurant, il peut cibler les annonces géolocalisées sur les utilisateurs qui traversent cette zone ou envisagent de la visiter. Ces annonces en ligne seront affichées dans des applications, des cartes en ligne et des navigateurs. Cela permet d’augmenter la fréquentation des cafés de ces convives.
Ce type de publicité en ligne est similaire à Google Maps qui propose des lieux, des boutiques, etc.
11. Publicité virale sur Internet
Le but principal de la publicité virale en ligne est d’attirer l’attention des internautes (peut-être des prospects) et d’être si accrocheur qu’ils seraient prêts à partager ces publicités (peut-être même sans avoir la moindre idée qu’ils partagent des publicités, mais pas seulement du contenu intéressant, etc.).
Ce type de publicité Web implique principalement des vidéos, des photos amusantes et des mèmes. Pour faire une annonce virale, il faut suivre la mode des nouvelles blagues, des situations ou simplement attraper la bonne humeur des utilisateurs.
12. Marketing par e-mail comme l’un des types d’annonces Internet
Certaines personnes affirment que ce type d’annonces en ligne comme le marketing par e-mail ne fonctionne plus. Cela devrait être réfuté. Ce type d’annonce Web est toujours utilisé pour communiquer avec les prospects et les clients permanents. Ce type de publicité en ligne peut également être appelé blog Internet dans une boîte aux lettres.
13. Les pop-Ups comme type de publicité agressive sur Internet
Bien que les fenêtres contextuelles se soient révélées être des publicités en ligne agressives, elles sont encore largement utilisées pour la publicité sur un autre site Web. Malgré une mauvaise réputation, cela permet d’augmenter le % de conversion de votre site Web, d’informer les utilisateurs des nouvelles, de collecter une base de courriels pour un renflouement supplémentaire et d’améliorer les facteurs comportementaux du site Web.
On peut utiliser Plerdy – un constructeur de formulaires PopUp intelligents pour essayer des pop-ups pour un site Web ou des magasins en ligne. Après quelques étapes de configuration, la fenêtre contextuelle peut être personnalisée.
14. Les notifications push Web sont un type populaire de publicité sur Internet
Des types d’annonces en ligne tels que les notifications push sont apparus dans le domaine de la publicité il n’y a pas si longtemps. C’est un type de publicité très efficace car 80 à 85% des utilisateurs voient de tels messages contextuels.
Tout d’abord, les notifications push ont été utilisées dans les applications Web pour rappeler constamment de telles applications, modifications, etc. Cependant, les annonceurs ont trouvé cette méthode très prometteuse et maintenant les notifications push sont largement utilisées dans la publicité.
15. Optimisation des moteurs de recherche (SEO)
L’optimisation des moteurs de recherche est un ensemble de mesures prises par des spécialistes pour améliorer la visibilité de la recherche sur un site Web par des mots clés cibles pour stimuler le trafic.
Le référencement présente des particularités distinctives par rapport à d’autres types d’annonces Internet. L’une des principales différences est l’orientation de l’effet à long terme car il est impossible d’augmenter le trafic et d’obtenir de nouveaux clients à la fois en utilisant le référencement.
Voici un exemple simple: le référencement de magasin en ligne pendant six mois peut être entièrement remboursé au septième mois, et le bénéfice net du propriétaire de l’entreprise ne croît que lorsque les frais pour les spécialistes du référencement restent les mêmes ou changent légèrement.
Nous avons publié plusieurs documents sur le référencement dans notre blog. Ils seront utiles à la fois pour les propriétaires de boutiques en ligne et les hommes d’affaires travaillant dans d’autres créneaux. Tout d’abord, nous vous recommandons de prêter attention aux articles suivants:
- 30 Étapes pour Augmenter les Taux de Conversion de sites Web
- Idées de promotion de sites Web et de référencement
- 11 Façons d’Augmenter les Taux de Conversion de commerce électronique
- 27 Façons d’Augmenter le trafic de sites Web
- Exemple d’audit SEO avec Liste de contrôle
De plus, de nombreux autres documents intéressants sur des sujets connexes et sur des aspects distincts du marketing numérique peuvent être trouvés sur notre blog.
Conclusion
La publicité en ligne n’est plus une tendance, bien que certains hommes d’affaires la perçoivent encore de cette manière. Cependant, c’est maintenant un outil nécessaire. En effet, les publicités sur Internet peuvent être utilisées efficacement pour vendre des produits.
Pour une raison quelconque, certaines entreprises « à l’ancienne » évitent toujours de travailler en ligne et de développer ce domaine. Mais, l’expérience l’a prouvé tôt ou tard.
Les types d’annonces en ligne mentionnés ci-dessus permettent d’attirer de nombreux utilisateurs et de faire ainsi le premier pas pour amener l’entreprise à un nouveau niveau.
Chaque type de publicité en ligne peut être testé seul, en suivant le taux de conversion et le ROI et en allouant plus de budget pour une couverture maximale sur le support le plus rentable.