Vous voulez savoir une fois pour toutes comment créer des lignes d’ouverture qui engagent les lecteurs et soutiennent également vos efforts de référencement?
Une introduction de blog comporte pas mal de responsabilités. Ces quelques lignes de copie doivent suffisamment intriguer la personne pour qu’elle consacre volontiers son attention au reste de la page.
L’intro du blog doit également rassurer les lecteurs qu’ils trouveront ce qu’ils recherchent sur la page. De plus, cela devrait aider Google à comprendre de quoi parle la page.
Et tout cela est tout un défi, n’est-ce pas? Surtout lorsque vous considérez que vous devez tout réaliser en quelques courts paragraphes.
Ici, vous trouverez sept façons simples d’écrire rapidement de superbes introductions de blog, d’accrocher les lecteurs à la ligne d’ouverture et de soutenir vos objectifs de référencement dans le processus.
Pourquoi Vous devez Commencer un Article de Blog Avec Fracas (et Pourquoi C’est aussi bon pour votre référencement)
La viande de votre contenu — l’information que la personne recherche — se situe bien au-delà de l’introduction.
C’est cette liste de conseils qu’ils veulent. Ou l’explication en profondeur de tout problème auquel ils sont confrontés.
Ou peut-être est-ce la procédure pas à pas montrant à une personne comment effectuer une tâche particulière qu’elle a recherchée sur Google.
Mais il est difficile d’imaginer que les lecteurs viendraient au contenu pour l’introduction.
Alors pourquoi les premières phrases que vous utilisez au début de votre article de blog comptent-elles autant?
Pourquoi les introductions de blogs font-elles tant de bruit (et pourquoi sont-elles si difficiles à écrire)?
Pour un, l’introduction est ce qui fait fonctionner le reste de votre contenu.
Regardons les introductions de blog Du point de vue de la rédaction
Les rédacteurs connaissent la puissance des lignes d’ouverture. Qu’il s’agisse d’une annonce, d’un aperçu du produit, d’une copie de page Web ou d’un actif de marketing de contenu, ils savent que les premières lignes qu’ils écrivent feront ou casseront la copie.
Voici pourquoi.
Une Ouverture Captivante Invite les lecteurs à Rester sur la Page
Une bonne introduction attire une personne et l’incite à continuer à lire.
Au fait, cette affirmation est également vraie pour toutes sortes d’écrits – de la fiction, de la copie de vente à la création de contenu axé sur le marketing.
Le travail de l’introduction est d’intriguer suffisamment un lecteur pour qu’il veuille continuer à lire. Il doit également donner le ton au contenu à venir et communiquer que la page contient les informations qu’ils ont recherchées.
Il Connecte le Lecteur Avec Vous
L’ouverture du blog fonctionne un peu comme le début d’une conversation. Le paragraphe d’ouverture peut également montrer votre personnalité et vous aide à vous connecter avec le lecteur sur le plan émotionnel.
J’ouvre souvent des articles de blog en indiquant les problèmes communs avec le problème sur lequel j’écris. Par exemple, j’ai ouvert un article sur les tests A / B avec ces mots:
« Effrayant, hein?
Vous avez promis d’augmenter les conversions de cette nouvelle page de destination et maintenant tout le monde regarde vos mains.
L’idée semblait si simple, à l’époque, n’est-ce pas ? Vous aviez juste besoin de répliquer des tests A / B qui fonctionnaient pour les autres et le tour est joué more plus de conversions garanties.
Mais ça n’a pas marché, n’est-ce pas?
Mis en œuvre un par un, les tests fractionnés des autres n’ont apporté aucun résultat whatsoever »
Une bonne introduction au blog Fait une promesse
Il parle des avantages de la lecture du contenu et excite le lecteur à le faire.
Vous voyez souvent cet aspect des bonnes introductions, en fait. Chaque fois que quelqu’un termine les introductions par une déclaration du type « Dans ce post, vous découvrirez… », il fait une promesse et incite le lecteur à rester sur la page.
Ensuite, il y a le référencement SEO
Certes, l’optimisation a peu d’importance lorsque vous écrivez la copie de l’annonce. Mais en ce qui concerne le marketing de contenu, la plupart de ce que nous écrivons doivent également bien se classer dans Google.
Cela signifie que nous devons:
- Communiquez clairement le sujet du contenu dès le début.
- Assurez-vous que Google le comprend et indexe correctement le message.
Une forte ouverture de blog peut aider avec ce qui précède.
Tout d’abord, vous pouvez (et devez absolument) inclure le mot-clé cible ou sa variation dans les lignes d’ouverture.
De cette façon, vous communiquerez le sujet à Google et rassurerez le moteur de recherche que ce contenu concerne ce que le titre prétend être.
De plus, vous pouvez tisser des mots clés pertinents dans l’introduction pour fournir un contexte supplémentaire pour expliquer encore mieux le sujet de la page.
Mais il y a autre chose — quelque chose que vous ne réalisez peut-être pas à propos des introductions et de leur effet sur le référencement.
Une bonne introduction convaincra quelqu’un de continuer à lire. C’est un grand avantage en soi, car cela signifie que la personne verra et peut-être appréciera le contenu que vous avez écrit.
Cette seule chose peut conduire à des résultats commerciaux étonnants:
- La personne peut s’inscrire à votre liste de diffusion, après tout. Bien sûr, les conversions à une newsletter sont généralement faibles. Mais si vous ajoutez un aimant principal à votre publication, vos chances d’obtenir une nouvelle inscription peuvent augmenter de manière exponentielle.
- La personne peut également aller consulter votre produit. Ils pourraient, éventuellement, s’inscrire à une démo, faire un achat, vous l’appelez. Mais, encore une fois, les conversions directes à partir du contenu du blog ne sont pas spectaculairement élevées. Cela dit, de nombreuses stratégies peuvent aider à convertir le trafic du blog en ventes.
Même le résultat le plus simple de leur lecture de votre copie – gagner en notoriété sur votre marque – est un résultat fantastique de leur lecture de la copie.
Mais il y a un avantage SEO à ce que les utilisateurs restent sur une page – en envoyant de forts signaux d’engagement des utilisateurs.
Pour expliquer cela, nous devons changer un peu de perspective et examiner le problème du point de vue de Google. L’objectif du moteur de recherche est clair : fournir aux chercheurs les informations les plus pertinentes et les plus utiles.
Google (et d’autres moteurs de recherche également) veulent classer en premier le contenu le plus utile et utiliser l’engagement de l’utilisateur comme moyen d’établir cette utilité.
Le fait que les lecteurs restent plus longtemps sur une page augmentera vos métriques d’engagement et affectera positivement le référencement.
Et c’est quelque chose qu’une introduction de blog captivante peut également vous aider.
Voici comment rédiger des introductions de blog qui permettent d’obtenir tous ces avantages et plus encore.
7 Façons de Démarrer un article de blog pour captiver les lecteurs et stimuler le référencement
Commencez par une statistique intéressante
Peut-être préférez-vous utiliser des statistiques quelque part dans la copie, pas dans sa phrase d’ouverture. Et c’est logique.
Les statistiques sont des informations convaincantes qui peuvent être utilisées pour convaincre un lecteur et sauvegarder tous les arguments qu’un auteur fait.
Mais les statistiques peuvent également susciter l’intérêt d’un lecteur et capter son attention. Cela est particulièrement vrai si un fait ou une statistique que vous utilisez est choquant ou présente une interprétation inattendue de quelque chose que le lecteur connaît.
Voici un autre exemple tiré d’un article que j’ai écrit il y a quelques années:
« Intimidant, n’est-ce pas?
L’année dernière, 16% des spécialistes du marketing ont déclaré publier du contenu tous les jours et 26% ont admis le faire plusieurs fois par semaine. Un autre 17% a confirmé lancer de nouvelles choses sur le blog au moins une fois par semaine.
Et cette année, 76% d’entre eux ont admis qu’ils prévoyaient d’augmenter leurs efforts ! »
Posez au Lecteur une Question directe Sur le Problème que le Message aborde
Poser une question est le moyen le plus simple de démarrer un article de blog, d’engager un lecteur et de tisser des mots-clés dans l’introduction.
Et vous pouvez le faire de plusieurs façons:
- Demandez directement si une personne se débat avec le problème que vous essayez de l’aider à résoudre dans le contenu: « Avez-vous du mal à écrire des introductions de blog? »Avec certains problèmes, il peut donner un sérieux coup de poing.
- Brossez un tableau de la situation actuelle de la personne: « Essayez-vous d’améliorer votre trafic organique avec d’autres départements qui minent encore vos efforts? »
- Demandez aux utilisateurs s’ils veulent la solution que vous proposez : « Voulez-vous commencer à écrire de meilleures introductions presque instantanément? »
Dites aux lecteurs Comment Vous avez résolu le problème
Vous pouvez faire en sorte que ce type d’introduction au blog ressemble à un conte court ou à un témoignage.
Par exemple:
« En 2019, notre agence a failli échouer à cause de.
Aujourd’hui, notre chiffre d’affaires est X fois plus élevé que jamais, et. Et c’est tout parce que nous avons bien fait une chose – «
C’est une ouverture relativement simple. Mais parce qu’il fait référence au problème et à ce qui s’est passé après la mise en œuvre de la solution, il peut susciter l’intérêt d’un lecteur et le convaincre de lire plus.
De plus, en référençant à la fois le problème et la solution, vous fournissez toutes les informations à Google pour savoir exactement de quoi parle la page.
Peignez une image dans l’esprit du lecteur
Vos lecteurs viennent à votre contenu pour quelque chose. Ils ont un problème, et ils vous voient comme quelqu’un qui pourrait vous aider.
Vous pouvez jouer sur leurs besoins dans l’introduction. C’est une façon de rendre l’ouverture plus pertinente et engageante.
Posez une question sur quelque chose que votre lecteur peut vouloir ou avoir besoin; par exemple:
« Et si je vous disais que pour bien classer votre contenu, vous n’avez pas à vous fier à la chance ou à l’humeur de Google ce jour-là? »
Ou raconter leur histoire et présenter la situation du point de vue du lecteur:
« Oh, je parie que vous connaissez si bien le sentiment.
Vous avez asservi ce nouveau contenu. Frappez les touches si fort que vos doigts ont presque commencé à saigner.
Enfin, vous appuyez sur publier, et
there il n’y a rien.
Zéro. NADA.
Eh bien, les jours suivants ont apporté un filet de trafic. Mais cette percée que vous espériez n’a pas eu lieu.
F **** k! »
Confronter Leurs erreurs
Ceci est une légère variation de l’introduction du blog ci-dessus.
Parfois, il suffit de dire à la personne ce qu’elle a mal fait (ou même qu’elle a fait une erreur, en fait). Vous devez les encourager à faire face à leurs erreurs.
Je ne veux pas insulter votre lecteur.
Mais une confrontation douce peut attirer l’attention d’un lecteur, le convaincre que vous savez de quoi vous parlez et lui faire lire le reste de la copie.
Un bonus de RÉFÉRENCEMENT supplémentaire est que vous révélerez très probablement également le sujet de la page assez clairement en référençant leur erreur.
Indiquez le sujet de l’article
Regardez, ce n’est pas une stratégie que vous voulez surutiliser. Mais cela peut aider si vous êtes coincé avec l’écriture de cette intro de blog.
C’est le moyen le plus simple de démarrer un article de blog, en fait, où vous dites simplement à un lecteur en quoi consiste le contenu.
Par exemple:
« Cet article concerne la génération de prospects avec un chat en direct. Découvrez les meilleures pratiques d’utilisation du chat en direct pour la génération de prospects et apprenez à convertir davantage de visiteurs de sites Web en prospects. »
Comme dit, ce n’est pas une ouverture de blog que vous devriez utiliser souvent.
C’est ennuyeux, après tout. Cela ne rendra pas votre blog particulièrement excitant, en particulier pour quelqu’un qui verra plus que cet article.
Mais c’est parfait si vous vous sentez coincé et que vous devez écrire cette ouverture rapidement.
Énumérez Toutes les Questions qu’un Lecteur Pourrait Avoir Sur le Problème
Lorsque les lecteurs commencent à chercher des conseils, ils connaissent généralement le problème depuis un certain temps déjà. En conséquence, ils peuvent avoir tout un tas de questions à ce sujet.
Ils voudront peut-être connaître des informations plus génériques à ce sujet ou penser à un cas d’utilisation particulier qu’ils souhaitent étudier plus avant, etc.
La liste de toutes ces questions dans l’ouverture rendra non seulement l’introduction plus pertinente, mais couvrira également toute une gamme de mots clés pertinents.
Points à retenir
Une ouverture de blog solide peut engager les lecteurs et les convaincre de continuer à lire.
Cela les rassurera également sur la pertinence du contenu par rapport à leur problème.
Enfin, une bonne introduction au blog aidera également vos efforts de référencement de deux manières:
- Cela aidera Google à comprendre le sujet de la page et à l’indexer correctement.
- En incitant les lecteurs à rester sur la page plus longtemps, l’introduction au blog aidera également à stimuler l’engagement des utilisateurs et à envoyer des signaux de qualité à Google.