C’est pourquoi je partage neuf conseils pour des titres de blog plus forts ici:
- Évitez les mots qui ressemblent à du spam
- Vérifiez le SERP pour les nombres
- Rappelez-vous votre mot clé
- Suivez une formule « comment faire »
- Ajoutez des crochets
- Utilisez la première personne
- Incluez votre public
- Vitesse de stress
- Clarifiez la valeur
Tout d’abord, expliquons pourquoi il est important de passer le temps supplémentaire à obtenir ces titres difficiles en premier lieu.
Pourquoi devriez-vous consacrer plus de temps aux titres de vos articles de blog?
Les titres de vos articles de blog méritent une attention particulière car ils sont souvent la première chose que votre lecteur potentiel voit. Cela est particulièrement vrai sur le SERP Google, où votre titre a un impact énorme sur votre taux de clics et, de ce fait, votre trafic organique.
Maintenant, cela peut sembler beaucoup d’efforts à consacrer à ce qui est souvent le premier ou le dernier 60 caractères de votre contenu. Mais avec le potentiel d’augmenter le trafic CTR et organique, les titres de vos articles de blog valent le temps supplémentaire.
En fait, selon une étude d’Orbit Media, les blogueurs qui passent du temps à rédiger et à travailler leurs titres voient de meilleurs résultats.
Comment écrire des titres de blog plus forts
Nous avons déjà partagé des conseils pour rédiger de meilleurs titres pour vos articles de blog, et ces tactiques éprouvées sont toujours très utiles. Mais il y a des données récentes de l’industrie et une multitude de nouvelles tendances en marketing de contenu à prendre en compte. Dans cet esprit, voici neuf façons d’écrire des titres d’articles de blog pour attirer votre public et augmenter votre trafic.
C’est parti.
Évitez les mots qui ressemblent à du spam
Avec plus de deux milliards de billets de blog publiés chaque année, il n’est pas étonnant que les phrases courantes passent rapidement de reconnaissables à des clichés. (10 façons d’éviter la rédaction de clichés ici!)
Prenez « guide ultime », par exemple. L’intérêt pour ceux-ci a à peu près diminué au cours des dernières années, et il a plus que diminué de moitié au cours de la dernière décennie. Pourquoi? Parce que nous voyons ultimate guide si souvent dans le SERP que le modificateur devient ennuyeux — et, si nous sommes honnêtes, paresseux.
Excellent contenu? Assurer. Titres de billets de blog terribles? Absolument.
Les constructions standard telles que « The Ultimate Guide to X » ou « X Secrets Revealed » ne sont pas seulement ennuyeuses pour vos lecteurs potentiels, mais également nuisibles pour l’autorité de votre marque. En fait, HubSpot a constaté que l’utilisation de mots comme « magie » et « incroyable » peut réellement diminuer votre CTR. Ces clichés deviennent spammés, ce qui rend mauvais service au contenu de votre blog.
Donc, au lieu de s’appuyer sur ces mots surutilisés et inefficaces, trouvez-en de nouveaux qui sont parfaits pour le marketing. Concentrez-vous sur l’utilisation de mots frais et puissants qui correspondent à votre marque.
Vérifiez le SERP pour les numéros
Les numéros sont attrayants — c’est une astuce standard, et il y a des données qui supportent que l’inclusion de numéros dans votre titre augmente votre trafic.
Mais l’ajout d’un ancien numéro ne va pas augmenter votre trafic organique.
Une fois que vous avez l’idée de votre article de blog, vous devez vérifier le SERP pour votre mot-clé pour voir ce qui se classe avant de choisir un titre. C’est bon pour vous assurer que vous correspondez à l’intention de recherche, et c’est également bon pour éviter un titre en double embarrassant, comme l’exemple « guide ultime » ci-dessus.
Il est particulièrement utile pour rendre les numéros de votre titre attrayants.
Honnêtement, je ne sais pas si c’est mieux ou pire que le « guide ultime » en double. »
Si vous essayiez de vous classer pour les « jardinières de printemps », comme ces articles de blog dans l’exemple ci—dessus, vous sauriez opter pour 15 ou 16 options – au moins. Maintenant, considérez ces résultats pour la requête de recherche « meilleures lignes d’objet d’e-mail: »
Le message d’Engagebay se démarque en fait car il contient beaucoup moins de lignes d’objet d’e-mail. Si je cherche beaucoup d’exemples rapides d’inspiration, je pourrais cliquer sur le post de Sleeknote. Mais si je manque de temps ou si je cherche une idée rapide avec laquelle courir? 25 est beaucoup plus accessible que 80 ou 115.
Vérifiez le SERP afin de pouvoir utiliser les chiffres de manière stratégique dans les titres de vos articles de blog.
Rappelez-vous votre mot clé
Ceci est un simple rappel, mais c’est important: Votre mot clé principal doit être dans le titre de votre article de blog.
La plupart de vos articles de blog devraient commencer par la recherche de mots clés. Une stratégie de contenu efficace pour la plupart des blogs implique une croissance organique du trafic, ce qui nécessite des articles de blog ciblés par mots clés. Parfois, de bonnes idées de billets de blog ressortent des discussions avec votre équipe ou des points de douleur des clients. Mais même ces idées sont meilleures lorsque vous pouvez les aligner avec un mot clé.
Et lorsque vous le faites, assurez-vous d’inclure ce mot-clé dans votre titre.
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Suivez une formule « mode d’emploi »
Rappelez-vous comment nous avons parlé d’éviter les mots et les phrases clichés pour garder vos titres attrayants? Cela ne signifie pas que vous devez partir de zéro chaque fois que vous réfléchissez aux titres.
Partir de zéro à chaque fois est si difficile. C’est pourquoi les formules de rédaction sont si utiles.
Lorsque vous utilisez une formule, vous commencez par une structure à laquelle vous pouvez ajouter, ajuster et créer la vôtre. (Lisez: Vous ne branchez pas votre mot-clé dans un titre courant et ne l’appelez pas un jour.)
L’utilisation de « mode d’emploi » pour encadrer votre article de blog fonctionne. La plupart du temps, nous partageons des ressources éducatives ou expliquons nos propres processus à notre public, comme comment créer des vidéos marketing DIY ou comment améliorer votre référencement Amazon. (Un titre alternatif pour cet article, par exemple, aurait facilement pu être « Comment Insuffler une nouvelle Vie Aux Titres de vos Articles de Blog.)
En fait, ces articles de blog sont un excellent moyen de développer le trafic organique. Semrush a constaté que 72% des spécialistes du marketing déclarent que les articles de blog « pratiques » sont leurs meilleurs moteurs de trafic. Donc, la prochaine fois que vous rédigez un article sur la stratégie, utilisez ce cadre et voyez si cela fonctionne pour votre public.
Ajouter des crochets
Je vois cela de plus en plus utilisé efficacement ces derniers temps: les crochets dans les titres des articles de blog. Et ça marche. Voici un exemple.
Cela pourrait être dû au fait que des recherches originales, comme l’étude de données de Semrush ci-dessus, sont devenues plus courantes dans le marketing de contenu au cours des dernières années. Orbit Media a constaté que près de la moitié des spécialistes du marketing de contenu avaient publié des données originales l’année dernière, contre 35% l’année précédente.
La bonne nouvelle ? Ces supports fonctionnent. HubSpot a constaté que l’utilisation de crochets pour fournir des informations supplémentaires ou des éclaircissements peut augmenter les taux de clics de 38%.
Voici quelques bonnes choses à inclure entre parenthèses dans les titres de vos articles de blog pertinents:
Utilisez la première personne
Selon des recherches récentes de HubSpot, la première raison pour laquelle les gens lisent des articles de blog est d’apprendre quelque chose de nouveau.
Cela signifie que l’autorité est particulièrement importante. Lorsqu’il y a des tonnes de billets de blog différents sur un sujet donné, il est important de produire des ressources précises et faisant autorité afin de rivaliser et de fournir de la valeur à votre public. La meilleure façon de le faire? Demandez conseil à un expert.
L’utilisation de la première personne dans le titre de votre article de blog indique clairement qu’il a été écrit par quelqu’un qui sait de quoi il parle.
Considérez cet exemple d’article de blog sur les erreurs de Google Ads:
Cet article de blog est une excellente ressource, et il est également super cliquable. C’est beaucoup d’argent et beaucoup d’erreurs. Je veux savoir ce qu’Asi a fait — et ce que je peux en apprendre.
Incluez votre public
Tout en utilisant la première personne dans le titre de votre article de blog permet au public de savoir exactement qui partage les conseils (et pourquoi cela en vaut la peine), inclure votre public dans votre titre ne fait aucune erreur sur à qui s’adresse l’article de blog.
La meilleure façon d’y penser est avec les guides du débutant. Lorsque vous voyez un article comme Le Guide du débutant sur le marketing YouTube pour les petites entreprises, vous savez qu’il vous dira ce que vous devez faire pour commencer et qu’il ne supposera pas beaucoup de connaissances spécifiques. Si je suis un débutant, c’est le message sur lequel je clique.
Vous pouvez utiliser la même technique pour décrire votre public idéal dans vos articles de blog— même s’il ne s’agit pas de débutants.
Par exemple, lorsque je réfléchissais à un titre pour un article de blog récent sur les automatisations CRM, je savais que, alors que le billet de blog aborderait les automatisations CRM en général, le public idéal serait les propriétaires de startups ou les spécialistes du marketing. J’ai fini par inclure cela dans le titre pour le rendre plus attrayant pour ce public cible: 7 Automatisations CRM essentielles dont Chaque Startup a besoin.
Bonus: Cette technique est également géniale pour cibler les mots-clés à longue queue.
Vitesse de stress
Êtes-vous occupé? Je suis occupé. Parfois, je cherche un article comment faire quand j’ai le temps de m’asseoir et d’apprendre à m’améliorer; d’autres fois, j’ai besoin d’un aperçu rapide pour obtenir une réponse rapide afin que je puisse passer au reste de ma liste de choses à faire.
Si votre article de blog résout ce deuxième besoin, une solution rapide, assurez-vous d’en faire la publicité dans votre titre. Vous pouvez inclure des mots comme « rapide » ou « rapide », ou vous pouvez être précis avec un certain nombre d’étapes ou de minutes.
Rendre la valeur claire
Le meilleur conseil que j’ai reçu pour écrire des titres de blog (merci encore, Elisa) est de m’assurer qu’il communique la valeur. Le lecteur ne devrait jamais avoir à deviner pourquoi il clique sur l’article, et le billet de blog devrait tenir sa promesse.
Cette dernière partie est la clé.
Il peut être tentant de réviser les titres de vos articles de blog en fonction de ces conseils, mais un nouveau titre ne génère pas de trafic significatif s’il ne fournit pas réellement les données originales, les conseils d’experts ou les informations spécifiques au public. Pire encore, cela peut nuire à votre marque de survendre un titre.
Au lieu de cela, assurez—vous que les titres de vos articles de blog transmettent clairement la valeur qu’ils apportent – puis allez-y pour les rendre aussi attrayants que possible.
Passez du temps sur les titres de vos articles de blog — vous ne le regretterez pas
Le titre de votre article de blog encadre votre contenu pour votre public, leur fait savoir ce qu’ils peuvent s’attendre à lire et les convainc de cliquer. C’est pourquoi c’est si important. Utilisez donc ces conseils pour passer plus de temps à réfléchir et à rédiger jusqu’à ce que vous atterrissiez sur un titre de billet de blog qui plaira à votre lecteur — et stimulera votre trafic. Voici un récapitulatif:
- Évitez les mots qui ressemblent à du spam
- Vérifiez le SERP pour les nombres
- Rappelez-vous votre mot clé
- Suivez une formule « comment faire »
- Ajoutez des crochets
- Utilisez la première personne
- Incluez votre public
- Vitesse de contrainte
- Rendre la valeur claire