Si vous avez cherché des conseils sur la façon de mener une campagne politique locale, Wiki vous dirait que la première étape consiste à rencontrer votre communauté.
Je ne suis pas d’accord là-bas.
La première étape dans la course à une fonction politique locale n’est pas de rencontrer votre électorat. Ce n’est même pas le dépôt de votre demande.
C’est de la recherche.
La recherche constitue l’épine dorsale de votre stratégie de campagne. Les résultats de cette recherche vous aident à décider quel segment d’électeurs cibler et comment.
Naturellement, pour les débutants, la tâche à accomplir peut sembler écrasante.
Il y a, bien sûr, des gens qui vous aideraient dans toutes ces activités. Vous pouvez embaucher un consultant politique ou obtenir un vétéran de votre sphère politique locale pour vous encadrer.
Aucune élection n’est cependant gagnée si le candidat tourne le dos aux tâches de campagne en cours.
Cet article peut vous aider à bien démarrer. Non seulement cela vous guidera à travers les bases de ce qu’il faut faire, mais il vous expliquera également comment le faire.
Si vous êtes pressé, jetez un coup d’œil à cette présentation qui couvre tous les points essentiels:
De l’engagement de votre premier supporter, à l’annonce et à la planification, nous avons ce qu’il vous faut.
Recherche
L’apprentissage du paysage politique et des lois qui régissent cette région est crucial pour gagner la course.
Ici, le paysage politique désigne les principales questions qui prévalent dans votre région et la façon dont le gouvernement actuel y répond.
Vous pouvez assister à des réunions dans la communauté et en apprendre davantage sur les problèmes auxquels ils sont confrontés. Essayez de parler avec des influenceurs dans l’espace politique et civique pour obtenir leur point de vue. Vous pouvez également assister à des événements dans le comté avec différentes organisations thématiques et publiques.
Ces personnes clarifieront votre position pour gagner les habitants.
L’objectif de cet exercice est de comprendre les préoccupations de la communauté. Connaître les problèmes qui résonnent avec eux vous aidera à élaborer le message de votre campagne.
Une fois que vous comprenez mieux votre communauté, il est temps de rassembler des chiffres concrets. La prochaine phase de votre recherche devrait vous dire:
Combien d’électeurs y a-t-il dans votre communauté?
Du nombre d’électeurs, qui votent pour la première fois et qui ont déjà voté auparavant. Vous devez également savoir s’il y a des électeurs admissibles qui ne se sont pas encore inscrits. Vous pouvez obtenir cette liste auprès du bureau de recensement local. Ou, vous pouvez également l’obtenir auprès du bureau électoral de votre district.
Combien de votes vous devez gagner?
Communément appelé le « numéro gagnant », cela vous donne une image assez précise de la quantité de campagne que vous devez faire.
Par exemple, disons que votre bureau local a besoin d’une majorité claire pour gagner. Ainsi, sur un total de 100 électeurs dans votre communauté, vous avez besoin d’au moins 51 votes en votre faveur. Votre stratégie de campagne sur le terrain doit tenir compte de ce nombre lors de la planification des programmes de sensibilisation.
Combien de personnes démarcher?
Le taux de participation détermine qui viendra voter le jour du scrutin. Vous pouvez baser le taux de participation sur l’élection précédente.
Par exemple, si le taux de participation est de 20%, vous savez qu’à peu près autant de personnes viendront voter. Donc, vous devriez viser à solliciter deux fois le nombre d’électeurs afin de pouvoir remporter la majorité.
Quel est votre segment d’électeurs cible?
Il n’est pas pratique de concentrer votre campagne vers tout le monde. Au lieu de cela, vous pouvez cibler vos ressources limitées uniquement sur les sections de l’électorat avec lesquelles vous pouvez obtenir un impact maximal.
Par exemple, si vous envisagez d’améliorer la scolarisation dans votre district, cibler les familles (et non les milléniaux) est une bonne option.
Que savez-vous de l’opposition ?
Entrer en campagne sans planifier l’impact de votre opposition sur l’élection est une folie.
Vous devez savoir à quel point votre opposition a un fort soutien, quel segment de l’électorat le soutient et pourquoi. Ces détails vous aideront à mieux élaborer une stratégie pour votre campagne.
Par exemple, disons que votre opposition recueille la majorité du soutien des baby-boomers, mais a des politiques qui ne résonnent pas avec la génération X. Ensuite, votre stratégie de messagerie et de sensibilisation de campagne peut être principalement centrée sur la génération X.
Comme vous pouvez le voir, cette phase de recherche est assez étendue et ne se fait généralement pas seule. Vous pouvez certainement engager quelques experts pour vous aider (la constitution d’une équipe entière pour la campagne arrive beaucoup plus tard).
Une fois que vous avez cette image claire, vous pouvez aller de l’avant et déposer la demande de candidat.
Prenez note du processus d’inscription au bulletin de vote et des délais pour des tâches telles que le dépôt de documents dans votre État.
Un comité de campagne est une entité commerciale légale, et vous devez le faire enregistrer en tant que tel. Créez également un compte courant pour la campagne. Ce sont des étapes importantes, et vous voudrez peut-être consulter quelqu’un qui connaît les lois spécifiques de l’État.
Enfin, vous pouvez collecter et déposer les documents pour vous présenter au bureau. C’est ce qui vous déclarera officiellement candidat.
Je recommande de faire le dépôt du candidat après la recherche car, à ce moment-là, vous aurez une idée claire de ce qu’il faut faire et comment y arriver.
Quel devrait être le résultat?
Décidez de votre message de campagne
Décidez qui vous allez cibler, quel bureau cibler
Établissez un plan de campagne
Déposez votre candidature
Construire votre équipe
Une fois que vous avez une idée de l’ampleur du travail à accomplir, vous pouvez vous atteler à la construction de votre équipe. Ils peuvent vous aider avec les efforts de campagne nécessaires. Le premier endroit à rechercher est vos amis et votre famille (et leur réseau).
Étant donné que la candidature au bureau local nécessite une campagne relativement petite, le nombre de personnes que vous embaucherez ne sera pas important. Cependant, ils doivent encore être extrêmement qualifiés et connaître la communauté locale.
Leurs compétences et expériences personnelles apparaîtront dans la façon dont ils s’acquitteront de la responsabilité attachée au rôle. Discutez donc avec votre équipe et déléguez des tâches qui jouent sur leurs forces.
Voici quelques rôles pour lesquels vous devez embaucher : Directeur de campagne, Coordonnateur d’événements (ou de collectes de fonds), bénévole en chef (qui peut coordonner les autres) et trésorier (ou directeur financier).
Ce serait une bonne idée de voir si des célébrités locales seraient prêtes à participer à votre campagne. Si oui, alors ils seraient mieux utilisés pour vos stratégies de sensibilisation / communication.
Vous devez recruter des volontaires pour le terrain et pour exécuter des tâches au quartier général. Les bénévoles développent leur motivation au sein de la campagne. Veillez à ne pas les user en début de campagne.
Une partie de la construction de votre équipe consiste également à s’assurer qu’elle dispose des bons outils pour gérer la charge de travail. Donc, vous voudrez peut-être investir dans une technologie numérique (un logiciel de campagne politique complet comme CallHub). Voici une liste complète des outils de campagne politique qui peuvent être utiles.
Quel devrait être le résultat?
Décider des rôles et des responsabilités
Recruter des bénévoles
Mettre en place une technologie pour aider à la campagne
Concevoir du matériel de campagne
Même si cela semble peu important, un bon matériel de campagne est un atout puissant dans la campagne.
Une fois votre campagne sur le terrain, il y aurait peu de temps pour décider de la conception des affiches et du texte sur la littérature. C’est pourquoi vous devez comprendre ces détails lorsque votre équipe est prête.
Avoir quelqu’un avec un sens aigu du design à bord est toujours utile. Choisissez la conception et la disposition des panneaux de signalisation, des expéditeurs et des brochures et créez des formulaires pour les donateurs et les bénévoles.
Quel devrait être le résultat?
Supports de campagne (brochures et panneaux d’affichage)
Slogans, panneaux de signalisation et panneaux d’affichage (au moins quelques-uns)
Annoncez votre candidature
Un gros plus dans la conduite d’une campagne politique locale est que le bouche à oreille est assez puissant.
Au moment où vous commencez à constituer votre équipe, il est prudent de supposer que certaines personnes de votre communauté seraient au courant que vous vous présentez au bureau local.
Bien que cela soit excellent pour créer un buzz autour de votre campagne, vous devez avoir un événement officiel pour déclarer votre campagne.
Choisissez un emplacement central (comme le parc local), très fréquenté et fréquenté par vos supporters. Faites de l’annonce un événement de presse très médiatisé, avec de nombreux partisans qui y assistent.
Invitez la presse locale et voyez également si vous pouvez faire parler un titulaire de bureau existant en votre nom.
Malgré toute cette préparation, votre message de campagne peut faire ou casser tout l’événement. Passez en revue le message à quelques reprises (si nécessaire avec le parti politique local également) et soyez absolument sûr que c’est motivant.
Après la grande annonce, voici quelques autres façons d’informer votre électorat de votre candidature.
Démarchage porte-à-porte
Rencontrez vos électeurs face à face pour leur annoncer la grande nouvelle. Votre plan de campagne devrait déjà avoir cartographié les meilleures portes auxquelles frapper. Puisque votre temps est limité, parlez uniquement aux supporters qui aimeraient vous voir gagner.
Médias payants / médias traditionnels
Les publicités radio, les spots télévisés, les panneaux d’affichage et les publicités dans les journaux ont encore beaucoup de poids. Assurez-vous que votre annonce de campagne est bien positionnée sur tous ces canaux et atteint votre électorat.
Ne laissez pas de côté les magazines et journaux locaux. Ces lecteurs sont des cibles de choix pour votre campagne.
Médias sociaux
‘Snapchat ou ça ne s’est pas produit’ – même si cela ne s’applique pas à votre campagne, vous ne pouvez pas ignorer la présence sur les réseaux sociaux. Demandez à votre responsable de la communication de s’occuper de la page Fb et du compte Twitter de votre campagne.
Vous pouvez partager les détails des événements futurs, le type de changements que vous mettrez en œuvre et pourquoi l’électorat devrait vous choisir.
Utiliser votre pseudo personnel sur les réseaux sociaux pour partager votre histoire (pourquoi vous avez décidé de vous présenter) est également une excellente idée. Cela ajoute une couche d’authenticité qui peut vous fournir beaucoup de kilométrage.
Les sms
Atteindre les électeurs via leur téléphone portable est une stratégie de communication extrêmement puissante. Cela peut considérablement améliorer l’engagement des électeurs. Demandez à vos soutiens de s’inscrire aux mises à jour par SMS de votre part.
Envoyez-leur des informations sur les derniers événements que vous organisez et encouragez la participation. Vous pouvez également l’utiliser pour identifier les soutiens de votre campagne et mobiliser des bénévoles. Investissez dans un logiciel de marketing SMS robuste pour rationaliser la communication textuelle.
Soutien aux influenceurs
Votre campagne politique locale peut démarrer plus rapidement avec les bonnes personnes qui vous soutiennent.
Ces personnes seraient les décideurs locaux, les influenceurs, les responsables du parti et les personnes ayant déjà contribué aux campagnes.
Cette communication pose des bases solides et devrait se poursuivre tout au long de la campagne. Connectez-vous avec d’anciens candidats et voyez s’ils sont intéressés à vous soutenir.
Quel devrait être le résultat?
Une liste croissante de sympathisants
Bonne connaissance de votre parti et de votre position par l’électorat
Augmenter le profil du candidat
En tant que candidat local, vous avez un avantage inhérent. Votre électorat a déjà plus confiance en vous et en votre bureau, comparativement à celui de tout candidat fédéral.
Cela signifie simplement qu’élever votre propre profil dans l’esprit de l’électorat devient un peu plus facile (mais tout aussi important). Vous devriez donc toujours parler à votre électorat pour gagner sa confiance.
Vous devriez vous présenter à l’électorat. Le profil du candidat permet aux électeurs de se faire une opinion du candidat et d’attirer une base de partisans. Faire cela dès le début est vital.
Votre adversaire diffuserait également ses propres messages et pourrait vous présenter comme un candidat indigne si son message parvient d’abord à l’électeur. Obtenez un site Web de campagne et des comptes de médias sociaux officiels pour la campagne.
Atteindre de nouveaux électeurs par le biais de connaissances communes ou utiliser des approches traditionnelles comme les publicités dans les journaux et à la télévision pour le faire.
Collecte de fonds
« Je paierai toute la campagne » n’est pas une stratégie saine. Courir pour une campagne politique locale demande beaucoup de ressources.
Si la phase de recherche initiale ne vous donnait pas assez d’idée du coût, cet article sur la budgétisation des campagnes politiques peut vous aider à démarrer.
Pour faire simple: vous ne pouvez pas ignorer les efforts de collecte de fonds pour vos campagnes. Vous devez commencer avec elle dès que possible.
Même si vous disposez de suffisamment de ressources pour vous soutenir au début, vous risquez de vous retrouver à lésiner et à vous raser vers la fin de la course, ce qui peut nuire à votre campagne.
Bien sûr, vous auriez besoin d’un plan de collecte de fonds qui s’aligne sur le reste de votre stratégie de campagne. Au lieu d’attendre de terminer un plan de collecte de fonds, commencez à demander dans votre cercle.
Cela inclut les amis, la famille, les voisins et les collègues. Si vous avez peu d’expérience dans la demande de dons, cela vous aidera à vous entraîner à faire une demande personnelle.
Le fait de savoir que votre campagne politique locale recueille des fonds et est soutenue par les membres de votre communauté lui confère une énorme crédibilité.
Voici quelques façons de collecter des fonds pour votre campagne politique locale. N’oubliez pas que le montant que vous collectez doit également couvrir les frais généraux et les frais d’organisation de cet événement.
- Événements
- Textes
- Boutons du site Web
- Collecte de fonds entre pairs
Quel devrait être le résultat?
Un flux constant de fonds de sympathisants
Des dons ponctuels importants de vos soutiens politiques
Un bon marketing pour votre campagne (à tout le moins)
Créer un plan de campagne
C’est l’épine dorsale sur laquelle faire évoluer la campagne. Un plan de campagne vous donne la feuille de route pour la période allant jusqu’au jour du scrutin.
Consultez des conseillers, des membres du personnel et d’anciens candidats qui peuvent vous aider à créer le plan. Certaines choses à prendre en compte ici incluent:
- Environnement politique – De quel côté vos électeurs penchent-ils traditionnellement? Quels sont les enjeux et les politiques des opposants ?
- Ciblage et données démographiques – Les domaines sur lesquels vous vous concentreriez en fonction du sexe, de l’âge, de la profession, de la religion, de l’ethnicité et de l’idéologie des électeurs qui y vivent. Comment les cibleriez-vous ?
- Message et enjeux de la campagne – Quel est le message central de votre campagne ? Quel est le lien avec les questions sur lesquelles vous vous concentrez?
- Plan de communication – L’attirail de campagne, le publipostage et les médias payants à dépenser. Comment comptez-vous obtenir une couverture de presse?
- Plan local – Comment planifiez-vous votre sensibilisation au sol en utilisant des bénévoles? Les plans pour les VTG, les bulletins de vote par correspondance et les activités le jour du scrutin doivent être planifiés à l’avance.
- Budget de campagne – Quel serait le budget pour chaque tâche?
- Plan de collecte de fonds – Quelles méthodes utiliseriez-vous? Les événements et les principaux donateurs nécessaires pour atteindre les objectifs de collecte de fonds, etc.
- Calendrier de la campagne – Les délais pour chaque équipe et activité
- Dotation – Les rôles clés comme le directeur de campagne, le trésorier et le directeur de terrain ainsi que les responsabilités pour chaque membre important
Fichier d’électeur pour la communication
Avant de parler à vos électeurs, vous avez besoin d’un fichier d’électeur dédié pour suivre la communication avec vos électeurs. Le fichier d’électeur que vous collectez peut provenir d’un ancien candidat ou de celui disponible auprès du Bureau électoral du comté.
Parcourez toutes les options disponibles pour sélectionner un fichier électoral et utilisez-le pour créer une liste dédiée à votre campagne.
Vous pouvez également vérifier si la liste du recensement peut être mise à disposition pour aider à la constitution de votre fichier électoral.
Toutes les instances de communication avec un électeur doivent être mises à jour et utilisées pour améliorer la relation avec lui. De cette façon, votre campagne politique locale peut être personnalisée et gagner une large base de partisans.
Maintenant que vous avez un tas d’idées et un plan solide à mettre en œuvre, laissez-moi vous aider à démarrer votre campagne politique locale.